零售媒體：營銷人員的機會正在獲得動力

零售媒體正迅速成為最受歡迎的媒體支出渠道之一，預計在未來三年內它將超過美國包裝消費品公司的電視廣告支出。

什麼是零售媒體？

零售媒體是數字零售營銷的一種形式，使品牌能夠在零售網站和應用程序上做廣告。 通過以引人入勝的格式傳遞有針對性的消息，這是一種與客戶建立聯繫的強大方式。

借助零售媒體，品牌可以在瀏覽網頁或在線購物時直接向購物者投放廣告。

這意味著營銷人員可以在正確的時間、正確的地點瞄準正確的客戶。 這有助於優化他們的活動並獲得更好的結果，而無需投入大量時間或金錢來製作活動。

為此，營銷人員需要 Mediatool。 作為一個平台，Mediatool 的獨特定位是幫助品牌和代理商充分利用零售媒體。

憑藉其強大的工具套件，Mediatool 為營銷人員提供了對其活動的可見性和控制。 通過提供對活動績效的洞察力，Mediatool 可幫助營銷人員改進營銷策略以獲得最大效果。

零售媒體是媒體支出增長最快的渠道之一

零售媒體是增長最快的媒體支出渠道之一，預計在未來幾年內將超過美國包裝消費品公司的電視廣告支出。

• 零售媒體已佔全球廣告支出的 11%，並預測到 2027 年這一數字將增長 60%。
• 2022 年零售媒體廣告支出為 1010 億美元，預計到 2027 年將增至 1600 億美元。
• 亞馬遜已經是美國第三大廣告平台，2021 年佔數字廣告支出的 13%，預計到 2024 年將上升到 15%。

隨著法國零售商家樂福與陽獅集團合作為品牌提供零售媒體平台，這種快節奏開始引起人們的注意。

隨著全世界都在期待第三方 cookie 的終結，新的戰略正在形成。 許多公司都面臨著通過有針對性的營銷活動來吸引客戶的挑戰，但是由於零售媒體，公司能夠利用零售商與客戶的現有關係來幫助促進更大的目標定位，這要歸功於零售商數據。

零售媒體市場重組：陽獅和家樂福合資企業

為了在零售媒體市場佔據更大的份額，陽獅集團和家樂福聯手為客戶提供一個綜合平台，提供數據解決方案和庫存管理服務。

這個新的合資企業將利用 Publicis 和家樂福與其零售商的現有關係，為消費品公司提供高度針對性的營銷活動。 通過結合使用數據和洞察力，該合作夥伴關係將能夠根據每位客戶的獨特需求打造個性化體驗。

預計新合資企業將推動歐洲大陸、巴西和阿根廷等地的零售商和廣告商的增長、效率和投資回報率的提高。

營銷人員的新機會

除了提供滿足個人客戶需求的綜合服務平台外，該合資企業還將促進陽獅集團和家樂福之間的創新合作，使他們能夠開發專門為歐洲市場量身定制的新零售媒體和數據解決方案。

最終，該聯盟有望為零售媒體領域的零售商和廣告商帶來前所未有的機遇，並將徹底改變企業接觸目標受眾的方式。

零售媒體網絡

在零售媒體方面，有多種網絡可供品牌選擇。 一些最受歡迎的網絡包括：

亞馬遜廣告

亞馬遜廣告為營銷人員提供接觸亞馬遜龐大客戶群的途徑，使他們能夠直接向購物者推銷他們的產品。 借助各種廣告格式和定位選項，亞馬遜廣告將使品牌能夠創建專門為該平台量身定制的廣告活動。

每個人都知道亞馬遜是零售業的絕對龐然大物，而亞馬遜廣告有望取得同樣的成功。 它得到亞馬遜和公司無盡金庫的支持並沒有什麼壞處。

使用亞馬遜廣告時，您可以訪問多個不同的選項，例如展示廣告、贊助產品和產品列表廣告。 這些允許您根據搜索查詢、購物行為和其他標準來定位潛在客戶。

沃爾瑪連接

作為僅次於亞馬遜的第二大零售媒體廣告網絡，Walmart Connect 提供了接觸龐大客戶群的途徑。 沃爾瑪的零售媒體平台在全球擁有超過 2.4 億客戶，允許品牌和代理機構根據購物者的購買歷史和偏好向他們投放高度相關的廣告。

Walmart Connect 的零售媒體網絡為廣告商提供工具，使他們能夠根據客戶的個性化需求製作廣告系列。 這有助於品牌和代理商最大限度地發揮其活動的影響力，同時最大限度地降低成本。

部分產品包括：

• 基於客戶購買歷史和偏好的定向廣告
• 能夠為高度針對性的活動細分受眾
• 自動出價系統，以確保最大的投資回報率
• 用於優化活動的 A/B 測試功能

如果您的企業需要快速高效地接觸大量受眾，Walmart Connect 是一個絕佳的選擇。

圓形

Roundel 是 Target 的零售媒體網絡，為品牌和代理商提供一系列針對 Target 物業零售廣告的創意解決方案。 Roundel 提供的工具使品牌可以輕鬆創建和管理針對 Target 受眾優化的活動。

例如，Roundel 提供了一套創意工具，允許品牌定制他們的活動以獲得最大的影響。 此外，Roundel 還提供了對活動績效的詳細洞察，使營銷人員能夠改進他們的策略並優化他們的活動以獲得更好的結果。

此外，您可以在 Target 的財產及其 150 多家零售合作夥伴中的任何一家投放展示廣告，為您提供廣泛的選擇和覆蓋面。

更進一步，Roundel 的 CTV 為您提供更多訪問權限，使您能夠利用一些頂級流媒體平台上的電視廣告，包括 Discovery 和 Food Network 等。

如果您想嘗試傳統媒體廣告，Roundel 是一個不錯的起點。 它提供的零售媒體解決方案可能非常適合您的品牌。

媒體+

這是 Home Depot 的內部零售媒體平台，旨在幫助品牌和代理商接觸家居裝修領域的客戶。 因此，如果您的企業屬於該領域，Media+ 是一個不錯的選擇。

當您查看 Home Depot 報告的每年訪問其在線商店的數字時尤其如此——超過 22 億！ 這為許多潛在客戶留下了空間，這就是確保您的廣告系列獲得成功的優化非常重要的原因。

為了幫助您開展零售廣告活動，Media+ 為用戶提供了重要的工具，例如現場、非現場和電子郵件廣告。 使用這些工具，您可以創建針對您的受眾和目標量身定制的高度針對性的活動。

Wayfair

Wayfair 是一家電子商務公司，為家庭提供範圍廣泛的產品。 Wayfair 的零售媒體網絡讓品牌每月接觸超過 7200 萬的獨特購物者。

憑藉這種影響力，品牌可以確保合適的受眾看到他們的廣告。 此外，Wayfair 的平台可以輕鬆跟踪和衡量活動的績效，以便營銷人員可以根據需要進行優化。

如果您的商業模式經常使用零售媒體平台，例如 Wayfair 或 Wayfair，那麼這就是您要查看的平台。 它為您提供所需的一切以及更多幫助您充分利用零售媒體活動的信息。

克羅格

Kroger 的零售媒體網絡為品牌提供進入其商店的途徑，包括 Kroger 和附屬零售商。 品牌可以使用此網絡來創建針對其特定受眾和目標量身定制的活動。

此外，Kroger 使用 PromoteIQ 來管理其零售媒體活動。 這允許營銷人員創建和跟踪廣告，以在購物者在店內或在線時到達他們。

雖然 Kroger 的網絡主要專注於食品和雜貨產品，但它也為其他類型的產品提供機會，因此如果您正在尋找適合您的利基市場的零售媒體網絡，那麼值得一試。

即時購物車

Instacart 在近 6,000 個城市和 750 多家商店設有分期付款服務，是美國最大的雜貨配送服務之一。 它使品牌能夠接觸到許多客戶，包括千禧一代和 Z 世代。

作為一個僅限在線的零售媒體平台，Instacart 為品牌提供了一種很好的方式來定位已經在網上購物的客戶。

當然，它最適合針對特定購物者群體的企業。 但是，如果您想接觸已經在消費品公司在線購物的客戶，那麼 Instacart 是適合您的媒體渠道。

易趣網

在有亞馬遜之前，有 eBay。 嗯，從技術上講，亞馬遜比 eBay 早幾個月問世，但 eBay 更早地登上了榜首，並獲得了全球範圍內的大量追隨者。 它仍然是希望吸引全球購物者的營銷人員的熱門選擇。

與所有其他企業一樣，eBay 最終感受到了亞馬遜強大的力量。 但這並沒有阻止 eBay 適應不斷變化的網絡環境。

事實上，eBay 將在 2020 年實現可觀的增長，這要歸功於其戰略合作夥伴關係和對零售營銷戰略的關注（大流行也沒有受到傷害）。

無論您的業務領域是什麼，在 eBay 上都可能有適合它的家。 因此，如果您希望瞄準全球的購物者，eBay 應該是您的首選。

百思買

百思買是另一家零售巨頭，為其產品利基市場提供強大的媒體平台。 它提供各種功能，例如高級定位和個性化、實時分析、受眾洞察等。 品牌還可以利用零售商的廣泛影響力，通過其廣泛的媒體渠道瞄準消費者。

電子產品總會有一席之地，而百思買在這個市場上有著可觀的把握。 更重要的是，這個領域的競爭並不像其他零售媒體渠道那樣激烈。 如果您正在尋找電子產品買家，百思買可能是一個很好的探索選擇。

零售媒體展現潛力

零售媒體機會正在蓄勢待發，越來越多的營銷人員意識到利用零售商現有關係開展有針對性的營銷活動的潛力。 這就是陽獅和家樂福等集團組建合資企業以探索利用零售媒體並為客戶創造更多個性化體驗的新方法的原因。

如果您希望改進自己的營銷活動，請務必使用 Mediatool 獲得最好的零售媒體技術。

Mediatool 將幫助您比以往任何時候都更有效和高效地接觸客戶，其功能包括有影響力的活動創建、可操作的洞察力利用和強大的優化工具。 可能性是無限的，您可以確信您的活動將對您的業務產生巨大影響。