Media detaliczne: szansa dla marketerów, która nabiera rozpędu

Media detaliczne szybko stają się jednym z najpopularniejszych kanałów wydatków na media, przy czym oczekuje się, że w ciągu najbliższych trzech lat przewyższą wydatki na reklamę telewizyjną amerykańskich firm zajmujących się pakowanymi towarami konsumpcyjnymi.

Co to są media detaliczne?

Media detaliczne to forma cyfrowego marketingu detalicznego, która umożliwia markom reklamowanie się w witrynach i aplikacjach detalicznych. To skuteczny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami poprzez dostarczanie ukierunkowanych wiadomości w atrakcyjnym formacie.

Dzięki mediom detalicznym marki mogą wyświetlać reklamy bezpośrednio kupującym podczas przeglądania sieci lub zakupów online.

Oznacza to, że marketerzy mogą kierować reklamy do właściwych klientów we właściwym miejscu i czasie. Pomaga to optymalizować ich kampanie i uzyskiwać lepsze wyniki bez inwestowania dużej ilości czasu i pieniędzy w tworzenie kampanii.

Aby to osiągnąć, marketerzy potrzebują Mediatool. Jako platforma Mediatool ma wyjątkową pozycję, aby pomóc markom i agencjom w maksymalnym wykorzystaniu mediów detalicznych.

Dzięki solidnemu zestawowi narzędzi Mediatool zapewnia marketerom widoczność i kontrolę nad ich kampaniami. Zapewniając wgląd w skuteczność kampanii, Mediatool pomaga marketerom udoskonalić ich strategię marketingową w celu uzyskania maksymalnych wyników.

Media detaliczne to jeden z najszybciej rozwijających się kanałów wydatków na media

Media detaliczne są jednym z najszybciej rozwijających się kanałów wydatków na media i oczekuje się, że w ciągu najbliższych kilku lat przewyższą wydatki na reklamę telewizyjną amerykańskich korporacji zajmujących się pakowanymi towarami konsumpcyjnymi.

• Media detaliczne odpowiadają już za 11% światowych wydatków na reklamę i prognozują, że liczba ta wzrośnie o 60% do 2027 roku.
• Wydatki na reklamę w mediach detalicznych wyniosą 101 miliardów dolarów w 2022 roku i przewidują, że wzrosną do 160 miliardów dolarów do 2027 roku.
• Amazon jest już trzecią co do wielkości platformą reklamową w USA, wydając 13% wydatków na reklamę cyfrową w 2021 r. i oczekuje się, że do 2024 r. wzrośnie do 15%.

To szybkie tempo zaczyna przyciągać uwagę, ponieważ francuski detalista Carrefour współpracuje z Publicis Groupe, aby zapewnić markom detaliczną platformę medialną.

Ponieważ świat przewiduje koniec plików cookie stron trzecich, kształtują się nowe strategie. Wiele firm stoi przed wyzwaniami związanymi z docieraniem do klientów za pomocą ukierunkowanych kampanii marketingowych, ale dzięki mediom detalicznym firmy mogą wykorzystać istniejące relacje sprzedawców detalicznych z klientami, aby ułatwić lepsze targetowanie dzięki danym sprzedawców detalicznych.

Wstrząsy na rynku mediów detalicznych: wspólne przedsięwzięcie Publicis i Carrefour

Dążąc do zdobycia większego udziału w detalicznym rynku mediów, Publicis Groupe i Carrefour połączyły siły, aby zapewnić klientom kompleksową platformę oferującą rozwiązania w zakresie danych i usługi zarządzania zapasami.

To nowe wspólne przedsięwzięcie wykorzysta istniejące relacje Publicis i Carrefour z detalistami w celu prowadzenia ściśle ukierunkowanych kampanii marketingowych dla firm zajmujących się pakowanymi towarami konsumpcyjnymi. Korzystając z połączenia danych i spostrzeżeń, partnerzy będą mogli tworzyć spersonalizowane doświadczenia dostosowane do unikalnych potrzeb każdego klienta.

Oczekuje się również, że nowe przedsięwzięcie przyczyni się do wzrostu, wydajności i zwrotu z inwestycji zarówno dla sprzedawców detalicznych, jak i reklamodawców w Europie kontynentalnej, Brazylii i Argentynie.

Nowe możliwości dla marketerów

Oprócz zapewnienia kompleksowej platformy usług dostosowanych do potrzeb indywidualnych klientów, to wspólne przedsięwzięcie będzie również wspierać innowacyjną współpracę między Publicis Groupe i Carrefour, umożliwiając im opracowywanie nowych detalicznych rozwiązań w zakresie mediów i danych, które są specjalnie dostosowane do rynku europejskiego.

Ostatecznie sojusz ten obiecuje otworzyć bezprecedensowe możliwości dla sprzedawców detalicznych i reklamodawców w obszarze mediów detalicznych i zrewolucjonizuje sposób, w jaki firmy docierają do docelowych odbiorców.

Detaliczne sieci medialne

Jeśli chodzi o media detaliczne, marki mają do wyboru różne sieci. Niektóre z najpopularniejszych sieci to:

Reklama Amazona

Amazon Advertising zapewnia marketerom dostęp do ogromnej bazy klientów Amazon, umożliwiając im promowanie swoich produktów bezpośrednio wśród kupujących. Dzięki różnym formatom reklam i opcjom targetowania Amazon Advertising umożliwi markom tworzenie kampanii dostosowanych specjalnie do platformy.

Wszyscy wiedzą, że Amazon jest absolutnym gigantem w handlu detalicznym, a Amazon Advertising jest na dobrej drodze do osiągnięcia takiego samego sukcesu. Nie szkodzi, że jest wspierany przez niekończące się kasy Amazona i spółki.

Korzystając z Amazon Advertising, możesz uzyskać dostęp do kilku różnych opcji, takich jak reklamy displayowe, produkty sponsorowane i reklamy z listą produktów. Umożliwiają one kierowanie reklam do potencjalnych klientów na podstawie wyszukiwanych haseł, zachowań zakupowych i innych kryteriów.

Walmart Connect

Druga co do wielkości detaliczna sieć reklamowa w mediach po Amazon, Walmart Connect oferuje dostęp do ogromnej bazy klientów. Z ponad 240 milionami klientów na całym świecie, detaliczna platforma medialna Walmart umożliwia markom i agencjom kierowanie do kupujących bardzo trafnych reklam w oparciu o ich historię zakupów i preferencje.

Detaliczna sieć medialna Walmart Connect zapewnia reklamodawcom narzędzia, które umożliwiają im tworzenie kampanii dostosowanych do indywidualnych potrzeb ich klientów. Pomaga to markom i agencjom zmaksymalizować wpływ ich kampanii przy jednoczesnej minimalizacji kosztów.

Niektóre z ofert obejmują:

• Ukierunkowane reklamy na podstawie historii zakupów i preferencji klientów
• Możliwość segmentowania odbiorców w przypadku wysoce ukierunkowanych kampanii
• Zautomatyzowany system licytacji zapewniający maksymalny zwrot z inwestycji
• Możliwość testowania A/B w celu optymalizacji kampanii

Walmart Connect to doskonała opcja, jeśli Twoja firma musi szybko i skutecznie dotrzeć do dużej grupy odbiorców.

Krążek

Roundel to detaliczna sieć medialna Target, oferująca markom i agencjom szereg kreatywnych rozwiązań w zakresie reklamy detalicznej na nieruchomościach Target. Narzędzia oferowane przez Roundel ułatwiają markom tworzenie i zarządzanie kampaniami zoptymalizowanymi pod kątem odbiorców Target.

Na przykład Roundel oferuje zestaw kreatywnych narzędzi, które pozwalają markom dostosowywać kampanie w celu uzyskania maksymalnego efektu. Dodatkowo Roundel zapewnia szczegółowy wgląd w skuteczność kampanii, umożliwiając marketerom udoskonalenie strategii i optymalizację kampanii w celu uzyskania lepszych wyników.

Co więcej, możesz wyświetlać reklamy displayowe w obiektach Target i u któregokolwiek z ponad 150 partnerów handlowych, co daje Ci szeroki wachlarz możliwości i zasięgu.

Idąc o krok dalej, CTV firmy Roundel zapewnia jeszcze większy dostęp, umożliwiając korzystanie z reklam telewizyjnych na niektórych z najlepszych platform streamingowych, w tym między innymi Discovery i Food Network.

Jeśli chcesz spróbować swoich sił w reklamie w tradycyjnych mediach, Roundel to świetne miejsce do rozpoczęcia. Oferuje rozwiązania w zakresie mediów detalicznych, które mogą doskonale pasować do Twojej marki.

Media+

Jest to wewnętrzna platforma medialna Home Depot, zaprojektowana, aby pomóc markom i agencjom dotrzeć do klientów w obszarze majsterkowania. Więc jeśli Twoja firma znajduje się w tej przestrzeni, Media+ to świetna opcja.

Jest to szczególnie prawdziwe, gdy spojrzy się na liczby, które Home Depot zgłasza co roku do swojego sklepu internetowego — ponad 2,2 miliarda! Pozostawia to miejsce dla wielu potencjalnych klientów, dlatego ważne jest, aby kampanie były zoptymalizowane pod kątem sukcesu.

Aby pomóc Ci w kampanii reklamowej w handlu detalicznym, Media+ oferuje użytkownikom niezbędne narzędzia, takie jak reklama na miejscu, poza witryną i pocztą e-mail. Dysponując tymi narzędziami, możesz tworzyć wysoce ukierunkowane kampanie dostosowane do odbiorców i celów.

Wayfair

Wayfair to firma e-commerce oferująca szeroką gamę produktów dla domu. Sieć sprzedaży detalicznej Wayfair zapewnia markom dostęp do ponad 72 milionów unikalnych klientów każdego miesiąca.

Dzięki takiemu zasięgowi marki mogą zapewnić, że ich reklamy zobaczą odpowiedni odbiorcy. Ponadto platforma Wayfair ułatwia śledzenie i mierzenie wydajności kampanii, dzięki czemu marketerzy mogą optymalizować je w razie potrzeby.

Jeśli Twój model biznesowy często korzysta z detalicznych platform medialnych, takich jak Wayfair lub Wayfair, to jest ta, którą chcesz sprawdzić. Zapewnia wszystko, czego potrzebujesz, a nawet więcej, aby w pełni wykorzystać kampanie w mediach detalicznych.

Krogera

Sieć detaliczna firmy Kroger zapewnia markom dostęp do jej sklepów, w tym Kroger i stowarzyszonych sprzedawców detalicznych. Marki mogą wykorzystywać tę sieć do tworzenia kampanii dostosowanych do ich konkretnych odbiorców i celów.

Ponadto Kroger wykorzystuje PromoteIQ do zarządzania swoimi kampaniami w mediach detalicznych. Dzięki temu marketerzy mogą tworzyć i śledzić reklamy, które docierają do kupujących, gdy są oni w sklepie lub online.

Chociaż sieć Kroger koncentruje się głównie na produktach spożywczych i spożywczych, oferuje również możliwości dla innych rodzajów produktów, dlatego warto sprawdzić, czy szukasz detalicznej sieci medialnej w swojej niszy.

Instakart

Z ratami w prawie 6000 miast i ponad 750 sklepami, Instacart jest jedną z największych usług dostarczania artykułów spożywczych w USA. Oferuje markom dostęp do wielu klientów, w tym millenialsów i generacji Z.

Jako internetowa platforma medialna dla handlu detalicznego, Instacart zapewnia markom świetny sposób na dotarcie do klientów, którzy już robią zakupy online.

To prawda, najlepiej nadaje się dla firm kierujących reklamy do określonej grupy kupujących. Ale jeśli chcesz dotrzeć do klientów, którzy już robią zakupy online w firmach zajmujących się pakowaniem towarów konsumpcyjnych, Instacart jest dla Ciebie odpowiednim kanałem medialnym.

eBay

Zanim pojawił się Amazon, był eBay. Cóż, technicznie rzecz biorąc, Amazon pojawił się kilka miesięcy wcześniej niż eBay, ale eBay wystrzelił na szczyt wcześniej i zyskał ogromną liczbę obserwujących na całym świecie. I pozostaje popularnym wyborem dla marketerów, którzy chcą dotrzeć do kupujących na całym świecie.

Podobnie jak wszystkie inne firmy, eBay w końcu odczuł ogromny ciężar potęgi Amazona. Ale to nie powstrzymało eBay przed dostosowaniem się do zmieniającego się klimatu online.

W rzeczywistości eBay odnotowałby znaczny wzrost w 2020 r. dzięki partnerstwom strategicznym i skupieniu się na strategii marketingu detalicznego (pandemia też nie zaszkodziła).

Bez względu na niszę biznesową, prawdopodobnie znajdziesz dla niej dom w serwisie eBay. Jeśli więc chcesz dotrzeć do kupujących na całym świecie, eBay powinien znajdować się na szczycie Twojej listy.

Najlepsza oferta

Best Buy to kolejny gigant handlu detalicznego oferujący potężną platformę medialną dla swojej niszy produktowej. Oferuje różne funkcje, takie jak zaawansowane targetowanie i personalizacja, analizy w czasie rzeczywistym, wgląd w odbiorców i wiele innych. Marki mogą również skorzystać z szerokiego zasięgu sprzedawcy, aby dotrzeć do konsumentów za pośrednictwem ekspansywnego kanału medialnego.

Zawsze znajdzie się miejsce na elektronikę, a Best Buy ma przyzwoitą pozycję na tym rynku. Co więcej, konkurencja w tej przestrzeni nie jest tak zacięta jak w innych detalicznych kanałach medialnych. Best Buy może być świetną opcją do zbadania, jeśli chcesz dotrzeć do kupujących elektronikę.

Media detaliczne wykazują potencjał

Możliwości związane z mediami detalicznymi nabierają rozpędu, a coraz więcej marketerów zdaje sobie sprawę z potencjału wykorzystania istniejących relacji detalistów do prowadzenia ukierunkowanych kampanii marketingowych. Dlatego grupy takie jak Publicis i Carrefour utworzyły spółkę joint venture w celu zbadania nowych sposobów wykorzystania mediów detalicznych i stworzenia bardziej spersonalizowanych doświadczeń dla klientów.

Jeśli chcesz usprawnić własne kampanie marketingowe, skorzystaj z Mediatool, aby uzyskać dostęp do najlepszych technologii w zakresie mediów detalicznych.

Mediatool pomoże Ci docierać do klientów skuteczniej i wydajniej niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki funkcjom takim jak skuteczne tworzenie kampanii, praktyczne wykorzystanie informacji i potężne narzędzia optymalizacyjne. Możliwości są nieograniczone i możesz być pewien, że Twoje kampanie będą miały ogromny wpływ na Twoją firmę.