Einzelhandelsmedien: Eine Gelegenheit für Vermarkter, die an Dynamik gewinnt

Einzelhandelsmedien werden schnell zu einem der beliebtesten Kanäle für Medienausgaben, mit der Erwartung, dass sie die Ausgaben für TV-Werbung für US-Konsumgüterunternehmen innerhalb der nächsten drei Jahre übertreffen werden.

Was sind Einzelhandelsmedien?

Einzelhandelsmedien sind eine Form des digitalen Einzelhandelsmarketings, die es Marken ermöglicht, auf Einzelhandels-Websites und -Apps zu werben. Es ist eine leistungsstarke Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, indem zielgerichtete Nachrichten in einem ansprechenden Format übermittelt werden.

Mit Einzelhandelsmedien können Marken Anzeigen direkt an Käufer liefern, während sie im Internet surfen oder online einkaufen.

Dies bedeutet, dass Marketer die richtigen Kunden zur richtigen Zeit am richtigen Ort ansprechen können. Dies hilft, ihre Kampagnen zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen, ohne viel Zeit oder Geld in die Erstellung von Kampagnen zu investieren.

Und um dies zu erreichen, brauchen Vermarkter Mediatool. Als Plattform ist Mediatool einzigartig positioniert, um Marken und Agenturen dabei zu helfen, das Beste aus Einzelhandelsmedien herauszuholen.

Mit seiner robusten Suite von Tools bietet Mediatool Vermarktern Transparenz und Kontrolle über ihre Kampagnen. Durch die Bereitstellung von Einblicken in die Leistung von Kampagnen hilft Mediatool Vermarktern, ihre Marketingstrategie für maximale Ergebnisse zu verfeinern.

Einzelhandelsmedien sind einer der am schnellsten wachsenden Kanäle für Medienausgaben

Einzelhandelsmedien sind einer der am schnellsten wachsenden Kanäle für Medienausgaben, und es wird erwartet, dass sie in den nächsten Jahren die Ausgaben für Fernsehwerbung für US-Konsumgüterunternehmen übertreffen werden.

• Einzelhandelsmedien machen bereits 11 % der weltweiten Werbeausgaben aus und prognostizieren, dass diese Zahl bis 2027 um 60 % steigen wird.
• Die Werbeausgaben für Einzelhandelsmedien belaufen sich im Jahr 2022 auf 101 Milliarden US-Dollar und prognostizieren, dass sie bis 2027 auf 160 Milliarden US-Dollar steigen werden.
• Amazon ist mit 13 % der Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2021 bereits die drittgrößte Werbeplattform in den USA und soll bis 2024 auf 15 % steigen.

Dieses schnelle Tempo beginnt, Aufmerksamkeit zu erregen, da der französische Einzelhändler Carrefour mit der Publicis Groupe zusammenarbeitet, um Marken eine Medienplattform für den Einzelhandel bereitzustellen.

Während die Welt das Ende von Drittanbieter-Cookies erwartet, nehmen neue Strategien Gestalt an. Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Kunden mit gezielten Marketingkampagnen zu erreichen, aber dank Einzelhandelsmedien sind Unternehmen in der Lage, die bestehenden Beziehungen von Einzelhändlern zu Kunden zu nutzen, um dank Einzelhändlerdaten eine bessere Ausrichtung zu ermöglichen.

Umstrukturierung des Einzelhandelsmedienmarktes: Joint Venture von Publicis und Carrefour

In dem Bestreben, einen größeren Anteil am Einzelhandelsmedienmarkt zu erobern, haben sich Publicis Groupe und Carrefour zusammengeschlossen, um Kunden eine umfassende Plattform bereitzustellen, die Datenlösungen und Bestandsverwaltungsdienste bietet.

Dieses neue Joint Venture wird die bestehenden Beziehungen von Publicis und Carrefour zu seinen Einzelhändlern nutzen, um hochgradig zielgerichtete Marketingkampagnen für Konsumgüterunternehmen durchzuführen. Durch die Verwendung einer Kombination aus Daten und Erkenntnissen wird die Partnerschaft in der Lage sein, personalisierte Erfahrungen zu schaffen, die auf die einzigartigen Bedürfnisse jedes Kunden zugeschnitten sind.

Es wird auch erwartet, dass das neue Unternehmen zu mehr Wachstum, Effizienz und ROI für Einzelhändler und Werbetreibende in Kontinentaleuropa, Brasilien und Argentinien führen wird.

Neue Chancen für Marketer

Neben der Bereitstellung einer umfassenden Serviceplattform, die auf die Bedürfnisse einzelner Kunden zugeschnitten ist, wird dieses Joint Venture auch innovative Kooperationen zwischen der Publicis Groupe und Carrefour fördern, die es ihnen ermöglichen, neue Medien- und Datenlösungen für den Einzelhandel zu entwickeln, die speziell auf den europäischen Markt zugeschnitten sind.

Letztendlich verspricht diese Allianz, beispiellose Möglichkeiten für Einzelhändler und Werbetreibende im Bereich der Einzelhandelsmedien zu eröffnen und die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen, zu revolutionieren.

Mediennetzwerke für den Einzelhandel

Bei den Handelsmedien stehen den Marken verschiedene Netzwerke zur Auswahl. Einige der beliebtesten Netzwerke sind:

Amazon-Werbung

Amazon Advertising bietet Vermarktern Zugang zum riesigen Kundenstamm von Amazon und ermöglicht es ihnen, ihre Produkte direkt bei Käufern zu bewerben. Mit verschiedenen Anzeigenformaten und Targeting-Optionen wird Amazon Advertising es Marken ermöglichen, Kampagnen zu erstellen, die speziell auf die Plattform zugeschnitten sind.

Jeder weiß, dass Amazon ein absoluter Gigant im Einzelhandel ist, und Amazon Advertising ist auf dem besten Weg, ebenso erfolgreich zu werden. Es schadet nicht, dass es von den endlosen Kassen von Amazon und Co. unterstützt wird.

Wenn Sie Amazon Advertising verwenden, können Sie auf verschiedene Optionen zugreifen, z. B. Display-Anzeigen, gesponserte Produkte und Anzeigen mit Produktinformationen. Diese ermöglichen es Ihnen, potenzielle Kunden anhand von Suchanfragen, Einkaufsverhalten und anderen Kriterien anzusprechen.

Walmart Connect

Als zweitgrößtes Werbenetzwerk für Einzelhandelsmedien nach Amazon bietet Walmart Connect Zugang zu einem riesigen Kundenstamm. Mit mehr als 240 Millionen Kunden weltweit ermöglicht die Einzelhandelsmedienplattform von Walmart Marken und Agenturen, Käufer mit hyperrelevanten Anzeigen auf der Grundlage ihrer Kaufhistorie und Präferenzen anzusprechen.

Das Einzelhandelsmediennetzwerk von Walmart Connect bietet Werbetreibenden Tools, mit denen sie Kampagnen erstellen können, die auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnitten sind. Dies hilft Marken und Agenturen, die Wirkung ihrer Kampagnen zu maximieren und gleichzeitig die Kosten zu minimieren.

Einige der Angebote umfassen:

• Gezielte Anzeigen basierend auf der Kaufhistorie und den Vorlieben der Kunden
• Fähigkeit, Zielgruppen für hochgradig zielgerichtete Kampagnen zu segmentieren
• Automatisiertes Gebotssystem, um maximalen ROI zu gewährleisten
• A/B-Testfunktionen zur Optimierung von Kampagnen

Walmart Connect ist eine ausgezeichnete Option, wenn Ihr Unternehmen schnell und effizient ein großes Publikum erreichen muss.

Rondell

Roundel ist das Einzelhandelsmediennetzwerk von Target, das Marken und Agenturen eine Reihe kreativer Lösungen für die Einzelhandelswerbung auf den Immobilien von Target anbietet. Die von Roundel angebotenen Tools machen es Marken einfach, Kampagnen zu erstellen und zu verwalten, die für die Zielgruppe von Target optimiert sind.

Roundel bietet beispielsweise eine Reihe von Kreativtools an, mit denen Marken ihre Kampagnen für maximale Wirkung anpassen können. Darüber hinaus bietet Roundel detaillierte Einblicke in die Leistung von Kampagnen, sodass Vermarkter ihre Strategien verfeinern und ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren können.

Darüber hinaus können Sie Display-Anzeigen auf den Immobilien von Target und jedem seiner über 150 Einzelhandelspartner schalten, was Ihnen eine große Auswahl an Optionen und Reichweite bietet.

CTV von Roundel geht noch einen Schritt weiter und bietet Ihnen noch mehr Zugang, sodass Sie die Vorteile von TV-Werbung auf einigen der besten Streaming-Plattformen nutzen können, darunter unter anderem Discovery und The Food Network.

Wenn Sie sich an traditioneller Medienwerbung versuchen möchten, ist Roundel ein großartiger Ausgangspunkt. Es bietet die Art von Medienlösungen für den Einzelhandel, die möglicherweise hervorragend zu Ihrer Marke passen.

Medien+

Dies ist die hauseigene Medienplattform von Home Depot, die Marken und Agenturen dabei helfen soll, Kunden im Heimwerkerbereich zu erreichen. Wenn Ihr Unternehmen also in diesem Bereich tätig ist, ist Media+ eine großartige Option.

Dies gilt insbesondere, wenn man sich die Zahlen ansieht, die Home Depot berichtet, dass sie jedes Jahr ihren Online-Shop besuchen – mehr als 2,2 Milliarden! Das lässt Raum für viele potenzielle Kunden, weshalb es wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen für den Erfolg optimiert sind.

Um Sie bei Ihrer Einzelhandelswerbekampagne zu unterstützen, bietet Media+ Benutzern wichtige Tools wie Onsite-, Offsite- und E-Mail-Werbung. Mit diesen Tools können Sie zielgerichtete Kampagnen erstellen, die auf Ihr Publikum und Ihre Ziele zugeschnitten sind.

Wayfair

Wayfair ist ein E-Commerce-Unternehmen, das eine breite Palette von Produkten für zu Hause anbietet. Das Einzelhandelsmediennetzwerk von Wayfair verschafft Marken jeden Monat Zugang zu über 72 Millionen Einzelkäufern.

Mit dieser Art von Reichweite können Marken sicherstellen, dass die richtige Zielgruppe ihre Anzeigen sieht. Außerdem macht es die Wayfair-Plattform einfach, die Leistung von Kampagnen zu verfolgen und zu messen, sodass Vermarkter nach Bedarf optimieren können.

Wenn Ihr Geschäftsmodell häufig Medienplattformen für den Einzelhandel wie Wayfair oder speziell Wayfair verwendet, sollten Sie sich diese ansehen. Es bietet Ihnen alles, was Sie brauchen, und noch mehr, damit Sie das Beste aus Ihren Medienkampagnen für den Einzelhandel herausholen können.

Kroger

Das Mediennetzwerk von Kroger bietet Marken Zugang zu seinen Geschäften, einschließlich Kroger und verbundenen Einzelhändlern. Marken können dieses Netzwerk nutzen, um Kampagnen zu erstellen, die auf ihre spezifische Zielgruppe und ihre Ziele zugeschnitten sind.

Darüber hinaus verwendet Kroger PromoteIQ, um seine Medienkampagnen für den Einzelhandel zu verwalten. Auf diese Weise können Vermarkter Anzeigen erstellen und verfolgen, die Käufer erreichen, wenn sie sich im Geschäft oder online befinden.

Obwohl sich das Netzwerk von Kroger hauptsächlich auf Lebensmittel und Lebensmittelprodukte konzentriert, bietet es auch Möglichkeiten für andere Arten von Produkten. Es lohnt sich also, nach einem Mediennetzwerk für den Einzelhandel in Ihrer Nische zu suchen.

Instacart

Mit Ratenzahlungen in fast 6.000 Städten und in über 750 Geschäften ist Instacart einer der größten Lebensmittellieferdienste in den USA. Es bietet Marken Zugang zu vielen Kunden, darunter Millennials und Gen Zers.

Als reine Online-Medienplattform für den Einzelhandel bietet Instacart Marken eine großartige Möglichkeit, Kunden anzusprechen, die bereits online einkaufen.

Zugegeben, es ist am besten für Unternehmen geeignet, die eine bestimmte Gruppe von Käufern ansprechen. Aber wenn Sie Kunden erreichen möchten, die bereits online bei Konsumgüterunternehmen einkaufen, dann ist Instacart der richtige Medienkanal für Sie.

Ebay

Bevor es Amazon gab, gab es eBay. Nun, technisch gesehen kam Amazon ein paar Monate früher heraus als eBay, aber eBay schoss früher an die Spitze und gewann eine massive globale Anhängerschaft. Und es bleibt eine beliebte Wahl für Vermarkter, die Käufer weltweit erreichen möchten.

Wie alle anderen Unternehmen spürte eBay schließlich das gewaltige Gewicht der Macht von Amazon. Aber das hinderte eBay nicht daran, sich an das sich ändernde Online-Klima anzupassen.

Tatsächlich würde eBay im Jahr 2020 dank seiner strategischen Partnerschaften und seiner Konzentration auf die Marketingstrategie für den Einzelhandel (die Pandemie hat auch nicht geschadet) ein beträchtliches Wachstum verzeichnen.

Unabhängig von Ihrer Geschäftsnische gibt es wahrscheinlich ein Zuhause dafür bei eBay. Wenn Sie also Käufer weltweit ansprechen möchten, sollte eBay ganz oben auf Ihrer Liste stehen.

Bester Kauf

Best Buy ist ein weiterer Einzelhandelsriese, der eine leistungsstarke Medienplattform für seine Produktnische anbietet. Es bietet verschiedene Funktionen wie erweitertes Targeting und Personalisierung, Echtzeitanalysen, Zielgruppeneinblicke und mehr. Marken können auch die große Reichweite des Einzelhändlers nutzen, um Verbraucher über seinen umfangreichen Medienkanal anzusprechen.

Es wird immer einen Platz für Elektronik geben, und Best Buy hat einen respektablen Überblick über diesen Markt. Darüber hinaus ist der Wettbewerb in diesem Bereich nicht so hart wie in anderen Einzelhandelsmedienkanälen. Best Buy könnte eine großartige Option sein, die Sie erkunden sollten, wenn Sie Elektronikkäufer ansprechen möchten.

Handelsmedien zeigen Potenzial

Die Möglichkeiten der Einzelhandelsmedien gewinnen an Dynamik, und immer mehr Vermarkter erkennen das Potenzial, das darin besteht, die bestehenden Beziehungen der Einzelhändler zu nutzen, um gezielte Marketingkampagnen durchzuführen. Aus diesem Grund haben Gruppen wie Publicis und Carrefour ein Joint Venture gegründet, um neue Möglichkeiten zur Nutzung von Einzelhandelsmedien zu erkunden und personalisiertere Erfahrungen für Kunden zu schaffen.

Wenn Sie Ihre eigenen Marketingkampagnen verbessern möchten, verwenden Sie unbedingt Mediatool, um Zugriff auf die besten Medientechnologien für den Einzelhandel zu erhalten.

Mediatool hilft Ihnen dabei, Kunden effektiver und effizienter als je zuvor zu erreichen, mit Funktionen wie der wirkungsvollen Kampagnenerstellung, der Nutzung von umsetzbaren Erkenntnissen und leistungsstarken Optimierungstools. Die Möglichkeiten sind endlos und Sie können sicher sein, dass Ihre Kampagnen einen großen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben werden.