Media Ritel: Peluang bagi Pemasar yang Mendapatkan Momentum

Media ritel dengan cepat menjadi salah satu saluran paling populer untuk belanja media, dengan harapan akan melampaui belanja iklan TV untuk perusahaan barang kemasan konsumen AS dalam tiga tahun ke depan.

Apa itu Media Ritel?

Media ritel adalah bentuk pemasaran ritel digital yang memungkinkan merek beriklan di situs web dan aplikasi ritel. Ini adalah cara ampuh untuk terhubung dengan pelanggan dengan menyampaikan pesan yang ditargetkan dalam format yang menarik.

Dengan media ritel, merek dapat menayangkan iklan langsung ke pembeli saat menjelajahi web atau berbelanja online.

Ini berarti pemasar dapat menargetkan pelanggan yang tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat. Ini membantu mengoptimalkan kampanye mereka dan mendapatkan hasil yang lebih baik tanpa menghabiskan banyak waktu atau uang untuk membuat kampanye.

Dan untuk mencapainya, pemasar membutuhkan Mediatool. Sebagai sebuah platform, Mediatool diposisikan secara unik untuk membantu merek dan agensi memanfaatkan media retail secara maksimal.

Dengan rangkaian alat yang kuat, Mediatool memberikan visibilitas dan kontrol pemasar atas kampanye mereka. Dengan memberikan wawasan tentang kinerja kampanye, Mediatool membantu pemasar menyempurnakan strategi pemasaran mereka untuk hasil yang maksimal.

Media Ritel adalah Salah Satu Saluran dengan Pertumbuhan Tercepat untuk Pembelanjaan Media

Media ritel adalah salah satu saluran pembelanjaan media dengan pertumbuhan tercepat, dan diperkirakan akan melampaui pembelanjaan iklan TV untuk perusahaan barang kemasan konsumen AS selama beberapa tahun ke depan.

• Media retail sudah mewakili 11% dari belanja iklan global, dan memperkirakan angka ini akan tumbuh 60% pada tahun 2027.
• Pengeluaran iklan media ritel mencapai $101 miliar pada tahun 2022 dan diproyeksikan akan meningkat menjadi $160 miliar pada tahun 2027.
• Amazon sudah menjadi platform iklan terbesar ketiga di AS, dengan 13% dari pengeluaran iklan digital pada tahun 2021, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 15% pada tahun 2024.

Langkah cepat ini mulai menarik perhatian karena pengecer Prancis Carrefour bermitra dengan Publicis Groupe untuk menyediakan merek dengan platform media ritel.

Saat dunia mengantisipasi akhir dari cookie pihak ketiga, strategi baru mulai terbentuk. Banyak perusahaan menghadapi tantangan dalam menjangkau pelanggan dengan kampanye pemasaran bertarget, namun berkat media ritel, perusahaan dapat memanfaatkan hubungan pengecer yang ada dengan pelanggan untuk membantu memfasilitasi penargetan yang lebih besar berkat data pengecer.

Perombakan Pasar Media Ritel: Usaha Patungan Publicis dan Carrefour

Dalam upaya untuk merebut pangsa pasar media ritel yang lebih besar, Publicis Groupe dan Carrefour telah bergabung untuk menyediakan pelanggan dengan platform komprehensif yang menawarkan solusi data dan layanan manajemen inventaris.

Usaha patungan baru ini akan memanfaatkan hubungan Publicis dan Carrefour yang sudah ada dengan peritelnya untuk memberikan kampanye pemasaran yang sangat bertarget bagi perusahaan barang kemasan konsumen. Dengan menggunakan kombinasi data dan wawasan, kemitraan ini akan dapat menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan kebutuhan unik setiap pelanggan.

Usaha baru ini juga diharapkan akan mendorong peningkatan pertumbuhan, efisiensi, dan ROI untuk pengecer dan pengiklan di Benua Eropa, Brasil, dan Argentina.

Peluang Baru untuk Pemasar

Selain menyediakan platform layanan komprehensif yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing pelanggan, usaha patungan ini juga akan mendorong kolaborasi inovatif antara Publicis Groupe dan Carrefour, yang memungkinkan mereka mengembangkan solusi media dan data ritel baru yang dirancang khusus untuk pasar Eropa.

Pada akhirnya, aliansi ini berjanji untuk membuka peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi pengecer dan pengiklan di ruang media ritel dan akan merevolusi cara bisnis menjangkau audiens target mereka.

Jaringan Media Ritel

Ketika datang ke media ritel, ada berbagai jaringan yang tersedia untuk dipilih oleh merek. Beberapa jaringan yang paling populer meliputi:

Periklanan Amazon

Amazon Advertising memberi pemasar akses ke basis pelanggan Amazon yang sangat besar, memungkinkan mereka untuk mempromosikan produk mereka langsung ke pembeli. Dengan berbagai format iklan dan opsi penargetan, Amazon Advertising akan memungkinkan merek membuat kampanye yang disesuaikan secara khusus untuk platform tersebut.

Semua orang tahu Amazon adalah raksasa mutlak dalam ritel, dan Amazon Advertising berada di jalur yang tepat untuk menjadi sukses. Tidak ada salahnya didukung oleh pundi-pundi Amazon dan rekan yang tak ada habisnya.

Saat menggunakan Amazon Advertising, Anda dapat mengakses beberapa opsi berbeda, seperti iklan bergambar, produk bersponsor, dan iklan daftar produk. Ini memungkinkan Anda menargetkan pelanggan potensial berdasarkan kueri penelusuran, perilaku belanja, dan kriteria lainnya.

Walmart Connect

Jaringan periklanan media ritel terbesar kedua di belakang Amazon, Walmart Connect menawarkan akses ke basis pelanggan yang sangat besar. Dengan lebih dari 240 juta pelanggan di seluruh dunia, platform media ritel Walmart memungkinkan merek dan biro iklan menargetkan pembeli dengan iklan yang sangat relevan berdasarkan riwayat pembelian dan preferensi mereka.

Jaringan media ritel Walmart Connect memberi pengiklan alat yang memungkinkan mereka membuat kampanye yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing pelanggan. Ini membantu merek dan biro iklan memaksimalkan dampak kampanye mereka sambil meminimalkan biaya.

Beberapa penawaran meliputi:

• Iklan bertarget berdasarkan riwayat dan preferensi pembelian pelanggan
• Kemampuan untuk mengelompokkan pemirsa untuk kampanye yang sangat bertarget
• Sistem penawaran otomatis untuk memastikan ROI maksimum
• Kemampuan pengujian A/B untuk mengoptimalkan kampanye

Walmart Connect adalah pilihan yang sangat baik jika bisnis Anda perlu menjangkau khalayak luas dengan cepat dan efisien.

Bulat

Roundel adalah jaringan media ritel Target, yang menawarkan merek dan agensi berbagai solusi kreatif untuk iklan ritel di properti Target. Alat yang ditawarkan oleh Roundel memudahkan merek untuk membuat dan mengelola kampanye yang dioptimalkan untuk audiens Target.

Misalnya, Roundel menawarkan rangkaian alat kreatif yang memungkinkan merek menyesuaikan kampanye mereka untuk mendapatkan dampak maksimal. Selain itu, Roundel memberikan wawasan mendetail tentang kinerja kampanye, memungkinkan pemasar menyempurnakan strategi mereka dan mengoptimalkan kampanye mereka untuk hasil yang lebih baik.

Terlebih lagi, Anda dapat menjalankan iklan bergambar di properti Target dan salah satu dari 150+ mitra ritelnya, memberi Anda berbagai pilihan—dan jangkauan.

Melangkah lebih jauh, Roundel's CTV memberi Anda lebih banyak akses, memungkinkan Anda memanfaatkan iklan TV di beberapa platform streaming teratas, termasuk Discovery dan Food Network, antara lain.

Jika Anda ingin mencoba iklan media tradisional, Roundel adalah tempat yang bagus untuk memulai. Ini menawarkan jenis solusi media ritel yang mungkin sangat cocok untuk merek Anda.

Media+

Ini adalah platform media ritel internal Home Depot, yang dirancang untuk membantu merek dan agensi menjangkau pelanggan di ruang perbaikan rumah. Jadi, jika bisnis Anda ada di ruang itu, Media+ adalah pilihan yang bagus.

Ini terutama benar jika Anda melihat jumlah laporan Home Depot yang mengunjungi toko daringnya setiap tahun—lebih dari 2,2 miliar! Itu menyisakan ruang bagi banyak calon pelanggan, oleh karena itu penting untuk memastikan kampanye Anda dioptimalkan untuk sukses.

Untuk membantu Anda dengan kampanye iklan ritel, Media+ menawarkan kepada pengguna alat penting seperti iklan di tempat, di luar situs, dan email. Dengan alat-alat ini yang Anda inginkan, Anda dapat membuat kampanye yang sangat tertarget yang disesuaikan dengan audiens dan sasaran Anda.

Wayfair

Wayfair adalah perusahaan e-commerce yang menawarkan berbagai macam produk untuk rumah. Jaringan media ritel Wayfair memberi merek akses ke lebih dari 72 juta pembeli unik setiap bulan.

Dengan jangkauan seperti itu, merek dapat memastikan bahwa audiens yang tepat melihat iklan mereka. Plus, platform Wayfair memudahkan untuk melacak dan mengukur kinerja kampanye sehingga pemasar dapat mengoptimalkan sesuai kebutuhan.

Jika model bisnis Anda sering menggunakan platform media ritel seperti Wayfair atau Wayfair secara khusus, inilah yang ingin Anda periksa. Ini memberi Anda semua yang Anda butuhkan dan lebih banyak lagi untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye media ritel Anda.

Kroger

Jaringan media ritel Kroger menyediakan akses merek ke tokonya, termasuk Kroger dan pengecer terafiliasi. Merek dapat menggunakan jaringan ini untuk membuat kampanye yang disesuaikan dengan audiens dan sasaran spesifik mereka.

Selain itu, Kroger menggunakan PromoteIQ untuk mengelola kampanye media ritelnya. Hal ini memungkinkan pemasar membuat dan melacak iklan yang menjangkau pembeli saat mereka berada di toko atau online.

Meskipun sebagian besar berfokus pada produk makanan dan bahan makanan, jaringan Kroger juga menawarkan peluang untuk jenis produk lainnya, jadi ada baiknya Anda memeriksa jika Anda mencari jaringan media ritel di ceruk pasar Anda.

Instacart

Dengan cicilan di hampir 6.000 kota dan berbasis di lebih dari 750 toko, Instacart adalah salah satu layanan pengiriman bahan makanan terbesar di AS. Ini menawarkan merek akses ke banyak pelanggan, termasuk milenial dan Gen Z.

Sebagai platform media ritel khusus online, Instacart memberikan merek cara yang bagus untuk menargetkan pelanggan yang sudah berbelanja online.

Memang, ini paling cocok untuk bisnis yang menargetkan kelompok pembeli tertentu. Namun jika Anda ingin menjangkau pelanggan yang sudah berbelanja online dengan perusahaan barang kemasan konsumen, maka Instacart adalah saluran media yang tepat untuk Anda.

eBay

Sebelum ada Amazon, ada eBay. Yah, secara teknis, Amazon keluar beberapa bulan lebih awal dari eBay, tetapi eBay melesat ke puncak lebih cepat dan mendapatkan banyak pengikut global. Dan itu tetap menjadi pilihan populer bagi pemasar yang ingin menjangkau pembeli di seluruh dunia.

Seperti semua bisnis lainnya, eBay akhirnya merasakan kekuatan Amazon yang luar biasa. Tapi itu tidak menghentikan eBay untuk beradaptasi dengan perubahan iklim online.

Faktanya, eBay akan menikmati pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2020, berkat kemitraan strategisnya dan fokusnya pada strategi pemasaran ritel (pandemi juga tidak merugikan).

Apa pun ceruk bisnis Anda, kemungkinan ada rumah untuk itu di eBay. Jadi, jika Anda ingin menargetkan pembeli di seluruh dunia, eBay harus menjadi yang teratas dalam daftar Anda.

Pembelian terbaik

Best Buy adalah raksasa ritel lain yang menawarkan platform media yang kuat untuk ceruk produknya. Ini menawarkan berbagai fitur seperti penargetan dan personalisasi lanjutan, analitik waktu nyata, wawasan audiens, dan banyak lagi. Merek juga dapat memanfaatkan jangkauan luas peritel untuk menargetkan konsumen di seluruh saluran medianya yang luas.

Akan selalu ada ruang untuk elektronik, dan Best Buy memiliki pemahaman yang baik di pasar itu. Terlebih lagi, persaingan di ruang ini tidak sekeras saluran media ritel lainnya. Best Buy bisa menjadi pilihan bagus untuk dijelajahi jika Anda ingin menargetkan pembeli elektronik.

Media Ritel Menunjukkan Potensi

Peluang media ritel mendapatkan momentum, dan semakin banyak pemasar yang menyadari potensi memanfaatkan hubungan yang ada dengan pengecer untuk menyampaikan kampanye pemasaran yang ditargetkan. Itulah mengapa grup seperti Publicis dan Carrefour telah membentuk usaha patungan untuk mengeksplorasi cara baru memanfaatkan media retail dan menciptakan pengalaman yang lebih personal bagi pelanggan.

Jika Anda ingin meningkatkan upaya kampanye pemasaran Anda sendiri, pastikan untuk menggunakan Mediatool untuk mendapatkan akses ke teknologi media ritel terbaik.

Mediatool akan membantu Anda menjangkau pelanggan secara lebih efektif dan efisien daripada sebelumnya, dengan fitur seperti pembuatan kampanye yang berdampak, peningkatan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, dan alat pengoptimalan yang canggih. Kemungkinannya tidak terbatas, dan Anda dapat yakin bahwa kampanye Anda akan berdampak besar bagi bisnis Anda.