Perakende Medyası: İvme Kazanan Pazarlamacılar İçin Bir Fırsat

Önümüzdeki üç yıl içinde ABD'li ambalajlı tüketim malları şirketlerinin TV reklam harcamalarını geride bırakacağı beklentisiyle, perakende medya hızla medya harcamaları için en popüler kanallardan biri haline geliyor.

Perakende Medya Nedir?

Perakende medyası, markaların perakende web sitelerinde ve uygulamalarında reklam vermesini sağlayan bir dijital perakende pazarlama biçimidir. Hedeflenen mesajları ilgi çekici bir biçimde sunarak müşterilerle bağlantı kurmanın güçlü bir yoludur.

Perakende medyası ile markalar, web'de gezinirken veya çevrimiçi alışveriş yaparken doğrudan alışveriş yapan kişilere reklam sunabilir.

Bu, pazarlamacıların doğru müşterileri doğru zamanda doğru yerde hedefleyebileceği anlamına gelir. Bu, kampanya oluşturmaya çok fazla zaman veya para yatırmadan kampanyalarını optimize etmelerine ve daha iyi sonuçlar almalarına yardımcı olur.

Ve bunu başarmak için pazarlamacıların Mediatool'a ihtiyacı var. Bir platform olarak Mediatool, markaların ve ajansların perakende medyadan en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak için benzersiz bir konuma sahiptir.

Sağlam araç takımıyla Mediatool, pazarlamacılara kampanyaları üzerinde görünürlük ve kontrol sağlar. Mediatool, kampanyaların performansına ilişkin içgörüler sağlayarak, pazarlamacıların pazarlama stratejilerini maksimum sonuçlar için iyileştirmelerine yardımcı olur.

Perakende Medya, Medya Harcamalarında En Hızlı Büyüyen Kanallardan Biri

Perakende medya, en hızlı büyüyen medya harcama kanallarından biridir ve önümüzdeki birkaç yıl içinde ABD'li ambalajlı tüketim malları şirketlerinin TV reklam harcamalarını geçmesi beklenmektedir.

• Perakende medyası halihazırda küresel reklam harcamalarının %11'ini temsil ediyor ve bu rakamın 2027 yılına kadar %60 artacağını tahmin ediyor.
• Perakende medya reklam harcaması 2022'de 101 milyar dolar ve 2027'de 160 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.
• Amazon, 2021'de dijital reklam harcamalarının %13'ünü alarak şimdiden ABD'deki en büyük üçüncü reklam platformu ve 2024'e kadar %15'e çıkması bekleniyor.

Bu hızlı tempo, Fransız perakendeci Carrefour'un Publicis Groupe ile markalara bir perakende medya platformu sağlamak için ortak olmasıyla dikkatleri üzerine çekmeye başlıyor.

Dünya üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sonunu beklerken yeni stratejiler şekilleniyor. Pek çok şirket, hedeflenen pazarlama kampanyalarıyla müşterilere ulaşmakta güçlük çekiyor, ancak perakende medyası sayesinde şirketler, perakendeci verileri sayesinde daha fazla hedeflemeyi kolaylaştırmaya yardımcı olmak için perakendecilerin müşterilerle mevcut ilişkilerinden yararlanabiliyor.

Perakende Medya Piyasasında Sarsıntı: Publicis ve Carrefour Ortak Girişimi

Publicis Groupe ve Carrefour, perakende medya pazarından daha büyük bir pay almak amacıyla güçlerini birleştirerek müşterilere veri çözümleri ve envanter yönetimi hizmetleri sunan kapsamlı bir platform sağladı.

Bu yeni ortak girişim, paketlenmiş tüketim malları şirketlerine yüksek hedefli pazarlama kampanyaları sunmak için Publicis ve Carrefour'un perakendecileriyle mevcut ilişkilerinden yararlanacak. Veri ve öngörülerin bir kombinasyonunu kullanan ortaklık, her müşterinin benzersiz ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş deneyimler yaratabilecektir.

Ayrıca, yeni girişimin Kıta Avrupası, Brezilya ve Arjantin'deki perakendeciler ve benzer şekilde reklamverenler için büyümeyi, verimliliği ve yatırım getirisini artırması bekleniyor.

Pazarlamacılar için Yeni Fırsatlar

Bu ortak girişim, bireysel müşterilerin ihtiyaçlarına göre hazırlanmış kapsamlı bir hizmet platformu sağlamanın yanı sıra, Publicis Groupe ve Carrefour arasındaki yenilikçi işbirliklerini de teşvik ederek, onların Avrupa pazarı için özel olarak tasarlanmış yeni perakende medya ve veri çözümleri geliştirmelerine olanak tanıyacak.

Nihayetinde bu ittifak, perakende medya alanında perakendeciler ve reklamverenler için benzeri görülmemiş fırsatlar yaratmayı ve işletmelerin hedef kitlelerine ulaşma yolunda devrim yaratmayı vaat ediyor.

Perakende Medya Ağları

Perakende medya söz konusu olduğunda, markaların aralarından seçim yapabileceği çeşitli ağlar vardır. En popüler ağlardan bazıları şunlardır:

amazon reklamcılığı

Amazon Advertising, pazarlamacılara Amazon'un devasa müşteri tabanına erişim sağlayarak ürünlerini doğrudan alışveriş yapanlara tanıtmalarına olanak tanır. Farklı reklam formatları ve hedefleme seçenekleriyle Amazon Advertising, markaların platforma özel kampanyalar oluşturmasını sağlayacak.

Herkes Amazon'un perakendede mutlak bir dev olduğunu bilir ve Amazon Reklamcılığı da aynı derecede başarılı olma yolundadır. Amazon ve ortaklarının sonsuz kasaları tarafından desteklenmesinin zararı yok.

Amazon Advertising'i kullanırken görüntülü reklamlar, sponsorlu ürünler ve ürün listeleme reklamları gibi birçok farklı seçeneğe erişebilirsiniz. Bunlar, potansiyel müşterileri arama sorgularına, alışveriş davranışlarına ve diğer kriterlere göre hedeflemenize olanak tanır.

Walmart Bağlantısı

Amazon'un ardından ikinci en büyük perakende medya reklam ağı olan Walmart Connect, çok büyük bir müşteri tabanına erişim sunar. Dünya çapında 240 milyondan fazla müşterisi olan Walmart'ın perakende medya platformu, markaların ve ajansların alışveriş yapanları satın alma geçmişlerine ve tercihlerine göre son derece alakalı reklamlarla hedeflemesine olanak tanır.

Walmart Connect'in perakende medya ağı, reklamverenlere, müşterilerinin bireysel ihtiyaçlarına göre uyarlanmış kampanyalar oluşturmalarını sağlayan araçlar sağlar. Bu, markaların ve ajansların kampanyalarının etkisini en üst düzeye çıkarırken maliyeti en aza indirmelerine yardımcı olur.

Tekliflerden bazıları şunlardır:

• Müşteri satın alma geçmişine ve tercihlerine göre hedeflenen reklamlar
• Yüksek oranda hedeflenmiş kampanyalar için kitleleri bölümlere ayırma yeteneği
• Maksimum yatırım getirisi sağlamak için otomatik teklif verme sistemi
• Kampanyaları optimize etmek için A/B testi yetenekleri

İşletmenizin geniş bir kitleye hızlı ve verimli bir şekilde ulaşması gerekiyorsa, Walmart Connect mükemmel bir seçenektir.

Madalyon

Roundel, Target'ın perakende medya ağıdır ve markalara ve ajanslara Target'ın mülklerinde perakende reklamcılık için bir dizi yaratıcı çözüm sunar. Roundel tarafından sunulan araçlar, markaların Target'ın hedef kitlesi için optimize edilmiş kampanyalar oluşturmasını ve yönetmesini kolaylaştırır.

Örneğin Roundel, markaların kampanyalarını maksimum etki için özelleştirmelerine olanak tanıyan bir dizi yaratıcı araç sunar. Ayrıca Roundel, kampanyaların performansına ilişkin ayrıntılı bilgiler sunarak pazarlamacıların stratejilerini iyileştirmelerine ve kampanyalarını daha iyi sonuçlar için optimize etmelerine olanak tanır.

Dahası, Target'ın mülklerinde ve 150'den fazla perakende iş ortağından herhangi birinde görüntülü reklamlar yayınlayarak size çok çeşitli seçenekler ve erişim sağlayabilirsiniz.

Bunu bir adım öteye götüren Roundel'in CTV'si, Discovery ve Food Network gibi en iyi akış platformlarının bazılarında TV reklamlarından yararlanmanıza olanak tanıyarak size daha da fazla erişim sağlar.

Geleneksel medya reklamcılığında şansınızı denemek istiyorsanız, Roundel harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Markanız için mükemmel bir uyum olabilecek türden perakende medya çözümleri sunar.

Medya+

Bu, markaların ve ajansların ev geliştirme alanındaki müşterilere ulaşmasına yardımcı olmak için tasarlanmış Home Depot'un şirket içi perakende medya platformudur. İşletmeniz bu alandaysa, Media+ harika bir seçenektir.

Bu, Home Depot'un her yıl çevrimiçi mağazasını ziyaret etmek için bildirdiği sayılara baktığınızda özellikle doğrudur - 2,2 milyardan fazla! Bu, birçok potansiyel müşteriye yer bırakır, bu nedenle kampanyalarınızın başarı için optimize edildiğinden emin olmanız önemlidir.

Media+, perakende reklam kampanyanızda size yardımcı olmak için kullanıcılara yerinde, site dışında ve e-posta reklamcılığı gibi temel araçlar sunar. Elinizin altındaki bu araçlarla, hedef kitlenize ve hedeflerinize uygun, hedefi yüksek kampanyalar oluşturabilirsiniz.

nafaka

Wayfair, ev için geniş bir ürün yelpazesi sunan bir e-ticaret şirketidir. Wayfair'in perakende medya ağı, markalara her ay 72 milyondan fazla tekil müşteriye erişim sağlıyor.

Bu tür bir erişimle markalar, doğru hedef kitlenin reklamlarını görmesini sağlayabilir. Ayrıca Wayfair'in platformu, pazarlamacıların gerektiği gibi optimizasyon yapabilmesi için kampanyaların performansını izlemeyi ve ölçmeyi kolaylaştırır.

İş modeliniz sıklıkla özellikle Wayfair veya Wayfair gibi perakende medya platformlarını kullanıyorsa, kontrol etmek istediğiniz platform budur. Perakende medya kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için ihtiyacınız olan her şeyi ve daha fazlasını sunar.

kroger

Kroger'in perakende medya ağı, markalara, Kroger ve bağlı perakendeciler dahil olmak üzere mağazalarına erişim sağlar. Markalar, kendi hedef kitlelerine ve hedeflerine uygun kampanyalar oluşturmak için bu ağı kullanabilir.

Ayrıca Kroger, perakende medya kampanyalarını yönetmek için PromoteIQ kullanıyor. Bu, pazarlamacıların alışveriş yapanlara mağazadayken veya çevrimiçiyken ulaşan reklamlar oluşturmasına ve izlemesine olanak tanır.

Büyük ölçüde gıda ve bakkal ürünlerine odaklanmış olsa da, Kroger'ın ağı diğer ürün türleri için de fırsatlar sunar, bu nedenle nişinizde bir perakende medya ağı arıyorsanız kontrol etmeye değer.

Instacart

6.000'e yakın şehirde taksitli ve 750'den fazla mağazada bulunan Instacart, ABD'deki en büyük market alışverişi dağıtım hizmetlerinden biridir. Y kuşağı ve Z kuşağı da dahil olmak üzere birçok müşteriye marka erişimi sunar.

Yalnızca çevrimiçi bir perakende medya platformu olan Instacart, markalara zaten çevrimiçi alışveriş yapan müşterileri hedeflemek için harika bir yol sağlar.

Elbette, belirli bir müşteri grubunu hedefleyen işletmeler için en uygunudur. Ancak, halihazırda ambalajlı tüketim malları şirketleriyle çevrimiçi alışveriş yapan müşterilere ulaşmak istiyorsanız Instacart sizin için doğru medya kanalıdır.

eBay

Amazon'dan önce eBay vardı. Teknik olarak Amazon, eBay'den birkaç ay önce çıktı, ancak eBay zirveye daha erken çıktı ve küresel çapta büyük bir takipçi kazandı. Ve dünya çapında alışveriş yapanlara ulaşmak isteyen pazarlamacılar için popüler bir seçim olmaya devam ediyor.

Diğer tüm işletmeler gibi, eBay de sonunda Amazon'un gücünün muazzam ağırlığını hissetti. Ancak bu, eBay'in değişen çevrimiçi ortama uyum sağlamasına engel olmadı.

Aslında eBay, stratejik ortaklıkları ve perakende pazarlama stratejisine odaklanması sayesinde 2020'de önemli bir büyüme yaşayacaktı (pandemi de zarar görmedi).

İşinizin nişi ne olursa olsun, muhtemelen eBay'de bir ev vardır. Bu nedenle, dünya çapında alışveriş yapanları hedeflemek istiyorsanız, eBay listenizin başında olmalıdır.

En iyi satın alım

Best Buy, ürün nişi için güçlü bir medya platformu sunan başka bir perakende devidir. Gelişmiş hedefleme ve kişiselleştirme, gerçek zamanlı analitik, kitle içgörüleri ve daha fazlası gibi çeşitli özellikler sunar. Markalar, geniş medya kanalında tüketicileri hedeflemek için perakendecinin geniş erişiminden de yararlanabilir.

Elektronik için her zaman bir alan olacak ve Best Buy bu pazarda saygın bir kavrayışa sahip. Ayrıca, bu alandaki rekabet diğer perakende medya kanallarındaki kadar şiddetli değil. Best Buy, elektronik eşya alıcılarını hedeflemek istiyorsanız keşfetmek için harika bir seçenek olabilir.

Perakende Medyası Potansiyel Gösteriyor

Perakende medya fırsatı ivme kazanıyor ve daha fazla pazarlamacı, hedeflenen pazarlama kampanyaları sunmak için perakendecilerin mevcut ilişkilerinden yararlanma potansiyelinin farkına varıyor. Bu nedenle Publicis ve Carrefour gibi gruplar, perakende medyasından yararlanmanın yeni yollarını keşfetmek ve müşteriler için daha kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmak için bir ortak girişim oluşturdu.

Kendi pazarlama kampanyası çabalarınızı geliştirmek istiyorsanız, en iyi perakende medya teknolojisine erişim elde etmek için Mediatool'u kullandığınızdan emin olun.

Mediatool, etkili kampanya oluşturma, eyleme dönüştürülebilir içgörüden yararlanma ve güçlü optimizasyon araçları gibi özelliklerle müşterilere her zamankinden daha etkili ve verimli bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Olasılıklar sonsuzdur ve kampanyalarınızın işletmeniz için büyük bir etki yaratacağından emin olabilirsiniz.