Mídia de varejo: uma oportunidade para profissionais de marketing que está ganhando força

A mídia de varejo está rapidamente se tornando um dos canais mais populares para gastos com mídia, com a expectativa de que superará os gastos com propaganda de TV para empresas de bens de consumo embalados nos próximos três anos.

O que é mídia de varejo?

A mídia de varejo é uma forma de marketing de varejo digital que permite que as marcas anunciem em sites e aplicativos de varejo. É uma maneira poderosa de se conectar com os clientes, entregando mensagens direcionadas em um formato envolvente.

Com a mídia de varejo, as marcas podem entregar anúncios diretamente aos compradores enquanto navegam na web ou fazem compras online.

Isso significa que os profissionais de marketing podem atingir os clientes certos, no lugar certo, na hora certa. Isso ajuda a otimizar suas campanhas e obter melhores resultados sem investir muito tempo ou dinheiro na criação de campanhas.

E para conseguir isso, os profissionais de marketing precisam do Mediatool. Como plataforma, a Mediatool está posicionada de forma única para ajudar marcas e agências a aproveitar ao máximo a mídia de varejo.

Com seu conjunto robusto de ferramentas, o Mediatool oferece aos profissionais de marketing visibilidade e controle sobre suas campanhas. Ao fornecer informações sobre o desempenho das campanhas, a Mediatool ajuda os profissionais de marketing a refinar sua estratégia de marketing para obter resultados máximos.

Mídia de varejo é um dos canais de crescimento mais rápido para gastos com mídia

A mídia de varejo é um dos canais de gastos com mídia de crescimento mais rápido e espera-se que ultrapasse os gastos com anúncios de TV para empresas de bens de consumo embalados dos EUA nos próximos anos.

• A mídia de varejo já representa 11% dos gastos globais com publicidade e prevê que esse número cresça 60% até 2027.
• Os gastos com anúncios de mídia de varejo foram de US$ 101 bilhões em 2022 e projetam que aumentarão para US$ 160 bilhões até 2027.
• A Amazon já é a terceira maior plataforma de anúncios nos EUA, com 13% dos gastos com anúncios digitais em 2021, e deve aumentar para 15% até 2024.

Esse ritmo acelerado está começando a chamar a atenção, já que o varejista francês Carrefour faz parceria com o Publicis Groupe para fornecer às marcas uma plataforma de mídia de varejo.

Enquanto o mundo antecipa o fim dos cookies de terceiros, novas estratégias estão tomando forma. Muitas empresas estão enfrentando desafios para alcançar clientes com campanhas de marketing direcionadas, mas, graças à mídia de varejo, as empresas podem aproveitar os relacionamentos existentes dos varejistas com os clientes para ajudar a facilitar uma maior segmentação graças aos dados do varejista.

Reorganização do mercado de mídia de varejo: Joint Venture Publicis e Carrefour

Em um esforço para conquistar uma fatia maior do mercado de mídia de varejo, o Publicis Groupe e o Carrefour uniram forças para fornecer aos clientes uma plataforma abrangente que oferece soluções de dados e serviços de gerenciamento de estoque.

Esta nova joint venture alavancará os relacionamentos existentes da Publicis e do Carrefour com seus varejistas para oferecer campanhas de marketing altamente direcionadas para empresas de bens de consumo embalados. Usando uma combinação de dados e insights, a parceria poderá criar experiências personalizadas adaptadas às necessidades exclusivas de cada cliente.

Também é esperado que o novo empreendimento gere maior crescimento, eficiência e ROI para varejistas e anunciantes na Europa Continental, Brasil e Argentina.

Novas oportunidades para profissionais de marketing

Além de fornecer uma plataforma abrangente de serviços adaptados às necessidades de clientes individuais, esta joint venture também promoverá colaborações inovadoras entre o Publicis Groupe e o Carrefour, permitindo-lhes desenvolver novas soluções de dados e mídia de varejo adaptadas especificamente para o mercado europeu.

Em última análise, essa aliança promete abrir oportunidades sem precedentes para varejistas e anunciantes no espaço de mídia de varejo e revolucionará a maneira como as empresas atingem seu público-alvo.

Redes de mídia de varejo

Quando se trata de mídia de varejo, existem várias redes disponíveis para as marcas escolherem. Algumas das redes mais populares incluem:

Publicidade Amazon

A Amazon Advertising fornece aos profissionais de marketing acesso à enorme base de clientes da Amazon, permitindo que eles promovam seus produtos diretamente aos compradores. Com vários formatos de anúncios e opções de segmentação, a Amazon Advertising permitirá que as marcas criem campanhas personalizadas especificamente para a plataforma.

Todo mundo sabe que a Amazon é um gigante absoluto no varejo, e a Amazon Advertising está a caminho de ter o mesmo sucesso. Não faz mal que seja apoiado pelos cofres intermináveis ​​da Amazon e companhia.

Ao usar o Amazon Advertising, você pode acessar várias opções diferentes, como anúncios gráficos, produtos patrocinados e anúncios de listagem de produtos. Isso permite que você segmente clientes em potencial com base em consultas de pesquisa, comportamento de compra e outros critérios.

Walmart Connect

A segunda maior rede de publicidade de mídia de varejo atrás da Amazon, o Walmart Connect oferece acesso a uma enorme base de clientes. Com mais de 240 milhões de clientes em todo o mundo, a plataforma de mídia de varejo do Walmart permite que marcas e agências direcionem compradores com anúncios hiper-relevantes com base em seu histórico de compras e preferências.

A rede de mídia de varejo do Walmart Connect oferece aos anunciantes ferramentas que lhes permitem criar campanhas adaptadas às necessidades individuais de seus clientes. Isso ajuda marcas e agências a maximizar o impacto de suas campanhas, minimizando o custo.

Algumas das ofertas incluem:

• Anúncios direcionados com base no histórico de compras e preferências do cliente
• Capacidade de segmentar públicos para campanhas altamente segmentadas
• Sistema de lances automatizados para garantir o ROI máximo
• Recursos de teste A/B para otimizar campanhas

O Walmart Connect é uma excelente opção se sua empresa precisa atingir um grande público de forma rápida e eficiente.

rodela

Roundel é a rede de mídia de varejo da Target, oferecendo às marcas e agências uma variedade de soluções criativas para publicidade de varejo nas propriedades da Target. As ferramentas oferecidas pela Roundel facilitam para as marcas criar e gerenciar campanhas otimizadas para o público da Target.

Por exemplo, Roundel oferece um conjunto de ferramentas criativas que permitem que as marcas personalizem suas campanhas para obter o máximo impacto. Além disso, o Roundel fornece informações detalhadas sobre o desempenho das campanhas, permitindo que os profissionais de marketing refinem suas estratégias e otimizem suas campanhas para obter melhores resultados.

Além disso, você pode exibir anúncios gráficos nas propriedades da Target e em qualquer um de seus mais de 150 parceiros varejistas, oferecendo uma ampla variedade de opções e alcance.

Indo um passo adiante, a CTV da Roundel oferece ainda mais acesso, permitindo que você aproveite a publicidade na TV em algumas das principais plataformas de streaming, incluindo Discovery e Food Network, entre outras.

Se você quiser experimentar a publicidade na mídia tradicional, o Roundel é um ótimo lugar para começar. Ele oferece o tipo de solução de mídia de varejo que pode ser uma excelente opção para sua marca.

Mídia+

Esta é a plataforma de mídia de varejo interna da Home Depot, projetada para ajudar marcas e agências a alcançar clientes no espaço de reformas domésticas. Portanto, se sua empresa está nesse espaço, o Media+ é uma ótima opção.

Isso é especialmente verdadeiro quando você olha para os números que a Home Depot relata para visitar sua loja online todos os anos - mais de 2,2 bilhões! Isso deixa espaço para muitos clientes em potencial, e é por isso que é importante garantir que suas campanhas sejam otimizadas para o sucesso.

Para ajudá-lo com sua campanha de publicidade de varejo, o Media+ oferece aos usuários ferramentas essenciais, como publicidade local, externa e por e-mail. Com essas ferramentas à sua disposição, você pode criar campanhas altamente segmentadas e personalizadas para seu público e objetivos.

feira

A Wayfair é uma empresa de comércio eletrônico que oferece uma ampla gama de produtos para o lar. A rede de mídia de varejo da Wayfair oferece às marcas acesso a mais de 72 milhões de compradores únicos todos os meses.

Com esse tipo de alcance, as marcas podem garantir que o público certo veja seus anúncios. Além disso, a plataforma da Wayfair facilita o rastreamento e a medição do desempenho das campanhas para que os profissionais de marketing possam otimizar conforme necessário.

Se o seu modelo de negócios usa frequentemente plataformas de mídia de varejo como Wayfair ou Wayfair especificamente, este é o que você deseja verificar. Ele oferece tudo o que você precisa e muito mais para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas campanhas de mídia de varejo.

Kroger

A rede de mídia de varejo da Kroger fornece às marcas acesso a suas lojas, incluindo a Kroger e varejistas afiliados. As marcas podem usar essa rede para criar campanhas personalizadas para seu público e objetivos específicos.

Além disso, a Kroger usa o PromoteIQ para gerenciar suas campanhas de mídia de varejo. Isso permite que os profissionais de marketing criem e rastreiem anúncios que alcançam os compradores quando eles estão na loja ou online.

Embora amplamente focada em alimentos e produtos de mercearia, a rede da Kroger também oferece oportunidades para outros tipos de produtos, por isso vale a pena conferir se você estiver procurando por uma rede de mídia de varejo em seu nicho.

Instacart

Com instalações em quase 6.000 cidades e com sede em mais de 750 lojas, a Instacart é um dos maiores serviços de entrega de supermercado dos Estados Unidos. Ele oferece às marcas acesso a muitos clientes, incluindo a geração do milênio e a geração Z.

Como uma plataforma de mídia de varejo somente online, a Instacart oferece às marcas uma ótima maneira de atingir clientes que já estão comprando online.

Concedido, é mais adequado para empresas que visam um grupo específico de compradores. Mas se você deseja alcançar clientes que já estão comprando on-line com empresas de bens de consumo embalados, o Instacart é o canal de mídia certo para você.

eBay

Antes da Amazon, havia o eBay. Bem, tecnicamente, a Amazon saiu alguns meses antes do eBay, mas o eBay chegou ao topo mais cedo e ganhou muitos seguidores globais. E continua sendo uma escolha popular para profissionais de marketing que buscam alcançar compradores em todo o mundo.

Como todos os outros negócios, o eBay acabou sentindo o grande peso do poder da Amazon. Mas isso não impediu que o eBay se adaptasse às mudanças no clima online.

Na verdade, o eBay teria um crescimento considerável em 2020, graças a suas parcerias estratégicas e seu foco na estratégia de marketing de varejo (a pandemia também não prejudicou).

Não importa o seu nicho de negócios, é provável que haja um lar para ele no eBay. Portanto, se você deseja atingir compradores em todo o mundo, o eBay deve estar no topo da sua lista.

Melhor compra

A Best Buy é outra gigante do varejo que oferece uma poderosa plataforma de mídia para seu nicho de produto. Ele oferece vários recursos, como segmentação e personalização avançadas, análises em tempo real, informações sobre o público e muito mais. As marcas também podem aproveitar o vasto alcance do varejista para atingir os consumidores em seu amplo canal de mídia.

Sempre haverá espaço para eletrônicos, e a Best Buy tem um domínio respeitável desse mercado. Além do mais, a concorrência neste espaço não é tão acirrada quanto em outros canais de mídia de varejo. A Best Buy pode ser uma ótima opção para explorar se você deseja atingir compradores de eletrônicos.

Mídia de varejo mostra potencial

A oportunidade de mídia de varejo está ganhando força e mais profissionais de marketing estão percebendo o potencial de alavancar os relacionamentos existentes dos varejistas para oferecer campanhas de marketing direcionadas. É por isso que grupos como Publicis e Carrefour formaram uma joint venture para explorar novas formas de alavancar a mídia de varejo e criar experiências mais personalizadas para os clientes.

Se você deseja melhorar seus próprios esforços de campanha de marketing, certifique-se de usar o Mediatool para obter acesso ao que há de melhor em tecnologia de mídia de varejo.

A Mediatool ajudará você a alcançar os clientes com mais eficácia e eficiência do que nunca, com recursos como criação de campanha impactante, alavancagem de insights acionáveis ​​e poderosas ferramentas de otimização. As possibilidades são infinitas e você pode ter certeza de que suas campanhas terão um grande impacto para o seu negócio.