Como se tornar um especialista em SEO em 2021

Ano após ano, as tendências do marketing digital vêm e vão. As melhores práticas mudam, as estratégias evoluem e sempre há algo novo no horizonte. Mas se há um elemento que retém sua importância e, sem dúvida, desempenha um papel ainda mais significativo com o passar do tempo, é a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

SEO é o coração do marketing online. Sem uma base sólida de SEO, é quase impossível gerar o tipo de resultados de que sua empresa precisa para desfrutar de sucesso e crescimento sustentado.

O problema é que o SEO é altamente técnico. É uma habilidade que requer conhecimento, prática e execução cuidadosa. Como tal, também pode ser caro.

Se você deseja crescer como profissional e, ao mesmo tempo, maximizar os recursos, tornar-se um especialista na área de SEO é algo óbvio. A questão é: como você faz isso acontecer?

O que é um especialista em SEO?

Um especialista em SEO não é alguém que trabalha para o Google ou tem alguma fórmula secreta que tira proveito de uma fraqueza do algoritmo do gigante das buscas. Isso nem mesmo significa que você administra uma agência de SEO de sucesso e tem clientes caros. Ser um especialista em SEO consiste em compreender como funcionam os motores de pesquisa e saber o que é necessário para aumentar o tráfego de pesquisa orgânica de forma consistente e repetível.

Mas, ao contrário de outros setores onde os “especialistas” podem ser regulamentados por exames, certificações e um órgão regulador, qualquer um pode ler o suficiente para ser perigoso e, subsequentemente, reivindicar o status de “especialista em SEO”. Filtrar os inexperientes pode ser difícil, especialmente entre aqueles que podem ser ótimos em vendas, mas sem brilho na entrega.

Quando você é um especialista em SEO, a internet se torna seu playground. Você pode dar vida a blogs, sites e empresas. Você também tem um entendimento completo de outros aspectos de marketing - como conteúdo, design e mídia social - o que torna seu conjunto de habilidades altamente transferível.

As 2 principais opções de SEO

Antes de mergulharmos no que significa se tornar seu próprio especialista em SEO, seríamos negligentes em não mencionar as outras duas opções que você, como proprietário de uma empresa, tem: terceirizar SEO para uma agência / contratante ou contratar um especialista interno em SEO .

Vantagens da terceirização para uma agência de SEO

Uma agência de SEO é benéfica por vários motivos, incluindo:

• É mais barato do que contratar alguém. Quando você contrata alguém internamente, você tem que pagar um salário (independentemente da produção). Você também deve cobrir impostos sobre a folha de pagamento, benefícios, etc. Com uma agência, você simplesmente paga pelo que recebe - sem taxas ou despesas adicionais. Quando gerenciado corretamente, isso pode torná-lo uma solução econômica.
• É flexível e escalonável. Uma agência terceirizada de SEO é mais escalonável do que qualquer outra coisa. Conforme você cresce, você simplesmente aumenta suas necessidades de manutenção ou serviço mensal.
• Você tem uma perspectiva externa. Às vezes, é útil trabalhar com pessoas de fora da empresa. Eles podem fornecer uma perspectiva única que é impossível ver quando você está por dentro.
• Você pode despedir uma agência mais fácil. Demitir um funcionário é complicado, emocional e repleto de consequências jurídicas e financeiras. Uma agência, por outro lado, pode ser facilmente demitida quando não cumpre suas promessas.

Desvantagens da terceirização para uma agência de SEO

Trabalhar com uma agência não é perfeito. Existem algumas desvantagens, como:

• A comunicação pode ser difícil. Uma das maiores desvantagens de trabalhar com uma agência de SEO é que talvez você nunca se encontre pessoalmente. Embora isso possa economizar tempo em alguns aspectos, pode levar a atrito e frustração desnecessários em outras áreas. Tudo depende de como a agência é boa em lidar com a comunicação.
• Você não é o único foco deles. A maioria das agências não firma um contrato de exclusividade com você. Isso significa que eles têm o direito de trabalhar com seus concorrentes ou com qualquer outra empresa.
• Você perde algum controle. Mesmo se você fornecer instruções claras, sempre haverá alguma falta de controle quando você terceirizar para uma agência. Você deve aprender a se sentir confortável com isso.

Vantagens de contratar um especialista interno em SEO

SEOs internos podem ajudar sua empresa de várias maneiras:

• Você terá o controle total do processo o tempo todo. A maioria das agências de SEO oferecerá transparência aos seus clientes e se esforçará para obter orientação e orientação dos proprietários de negócios. No entanto, a maioria das agências também tem operações e práticas testadas e comprovadas que não podem ser movidas facilmente. Um especialista interno em SEO garante a você algum nível de transparência e oferece controle quase total sobre quais estratégias são implementadas (e como). Contanto que você confie em seu especialista, você estará em uma boa posição.
• Você tem a garantia de ter um representante totalmente imerso em sua marca. O conhecimento íntimo de sua marca é necessário para concluir o trabalho de SEO com sucesso. O ideal é que você produza conteúdo, postagens em mídias sociais e mantenha relacionamentos com sites externos durante toda a sua campanha, então, se estiver usando alguém que vive e respira sua marca, você terá uma chance maior de manter tudo consistente. Essa vantagem é enfraquecida se você também usar empreiteiros para o seu trabalho.
• Você sempre pode terceirizar partes do trabalho. Usar outros contratados também é uma vantagem inerente de ter um agente de SEO interno. Como as agências geralmente assumem todas as responsabilidades de SEO de uma vez, você não tem muitas opções quando se trata de ordens de serviço. Com um agente interno, você pode encontrar outros especialistas e contratados para trabalhar em partes de sua estratégia. Por exemplo, você pode misturar e combinar uma equipe de redatores e construtores de links para se adequar melhor à sua estratégia.
• SEOs internos podem colaborar com sua equipe. As melhores estratégias de SEO envolvem toda a equipe - os designers podem fazer sites mais atraentes, os desenvolvedores podem incluir uma arquitetura mais amigável ao SEO e até mesmo os gerentes de contas podem ajudar seus esforços de criação de links externos e mídia social. Ter um SEO interno significa hospedar mais colaboração relacionada ao SEO em sua organização.
• Você se beneficiará com o treinamento cruzado. Seu especialista interno em SEO pode ser capaz de assumir algumas responsabilidades periféricas, dando-lhes uma função dupla, ou pode ser capaz de transmitir algum conhecimento a outro membro de sua equipe. De qualquer forma, sua equipe vai melhorar com o treinamento cruzado.

Desvantagens de contratar um especialista interno em SEO

Existem também algumas desvantagens sérias que vêm com os SEOs internos:

• Você provavelmente vai acabar gastando mais dinheiro. As agências recebem muitas críticas por serem caras, mas a realidade é que a maioria é barata em comparação com o custo de contratar alguém em tempo integral. O salário em tempo integral de um guru experiente pode facilmente ser superior a US $ 3.000 por mês, enquanto os custos de agência para pacotes menores começam abaixo de US $ 1.000. Considere cuidadosamente todos os custos e benefícios antes de tomar uma decisão.
• É impossível ter uma pessoa especialista em tudo. SEO envolve muitas partes móveis; você terá SEO no local, redação de conteúdo, mídia social, link building e dezenas de outras pequenas estratégias que compõem sua campanha geral. É impossível contratar um agente interno que seja especialista em tudo. Compare isso com uma agência, que deliberadamente contrata especialistas individualizados em cada área.
• Há pouca responsabilidade quando algo dá errado. Se sua estratégia não funcionar com um especialista interno em SEO, você pode demiti-lo, mas isso não ajuda exatamente em sua posição e há pouca responsabilidade além dessa etapa. Com uma agência de SEO, você pode apontar a falta de progresso e forçá-la a acelerar o jogo se quiser mantê-lo como cliente.
• Você não será capaz de crescer tão rapidamente. Leva muito tempo para um agente interno desenvolver uma estratégia do zero. As agências geralmente se movem com mais rapidez, com mais recursos e mais experiência para realizar o trabalho.
• Sua estratégia não evoluirá rapidamente com o tempo. As agências estão atendendo a uma variedade de clientes e competindo com outras agências. Eles precisam estar bem familiarizados com as práticas recomendadas de SEO mais recentes se quiserem sobreviver. Os SEOs internos, por outro lado, podem facilmente mergulhar em um padrão habitual de trabalho que nunca cresce ou muda. Há pouco incentivo para mudar ou se adaptar, o que significa que sua estratégia pode ficar estagnada rapidamente.

Não há resposta certa ou errada para a solução de SEO certa para o seu negócio. Cada empresa é diferente e cada proprietário de empresa terá prioridades exclusivas. Se sua prioridade final é obter resultados difíceis e mensuráveis ​​e crescer com o tempo, uma agência pode ser a melhor. Se você preferir ter mais controle, transparência e imersão na marca, não há nada que o impeça de contratar alguém internamente.

Mas se você realmente deseja assumir o comando e desenvolver as habilidades necessárias para ter sucesso em várias áreas de negócios, considere se tornar seu próprio especialista em SEO.

Os benefícios de se tornar seu próprio especialista em SEO

Embora a maioria dos proprietários de negócios e empreendedores opte por terceirizar uma agência de serviços de SEO ou contratar um especialista interno em SEO, há uma terceira opção: você pode se tornar seu próprio especialista em SEO. Ao fazer isso, você desfrutará de vários benefícios de curto e longo prazo, incluindo:

1. Você pode expandir seu próprio negócio

Esta é a vantagem número um de ser um especialista em SEO. Quando você é proficiente em como atrair tráfego orgânico, pode expandir seus negócios internamente - sem necessidade de serviços externos ou consultores caros. Isso economiza dinheiro, aumenta o controle e coloca seu destino em suas próprias mãos.

2. Você pode monetizar suas habilidades de SEO

Suas habilidades de SEO não são reservadas exclusivamente para o seu negócio. Se você for inteligente sobre como potencializar seu conhecimento, poderá monetizar suas novas habilidades de outras maneiras. Isso pode incluir consultar outras empresas, obter alguns clientes de SEO paralelamente ou mesmo desenvolver e vender conteúdo de serviço de SEO e recursos educacionais confiáveis.

3. Você pode iniciar negócios paralelos de sucesso

A grande vantagem de ser um especialista em SEO é que, de repente, você tem as habilidades para lançar um negócio em qualquer setor e obter sucesso rápido. Quer se trate de uma marca de produtos físicos, um serviço B2B, um restaurante ou um movimento lateral aleatório, você tem as ferramentas necessárias para pegar um site e construí-lo do zero.

4. Você pode virar sites

Todo mundo está familiarizado com a inversão de casas, mas você está ciente da inversão de sites? É o mesmo conceito básico. Você pega um site com baixo desempenho, melhora o SEO e gera mais tráfego, e então vende o site por um preço mais alto do que pagou. Para um especialista em SEO com conhecimento em primeira mão de como gerar tráfego orgânico, adquirir domínios e lançar sites é uma ótima maneira de ganhar alguma renda complementar.

5. Você pode vender leads

Você não precisa dirigir um monte de negócios paralelos para gerar renda adicional. Outra opção é criar sites de geração de leads e, em seguida, repassar esses leads para empresas qualificadas no setor. Por exemplo, você pode criar um site de marketing digital onde coleta leads de proprietários de pequenas empresas. Mas, em vez de entrar em contato com essas oportunidades por conta própria, você as encaminha para outra empresa de marketing qualificada. O site é apenas o ímã - os leads são o produto que você está vendendo.

6. Você pode se tornar um especialista em SEO em tempo integral

Finalmente, se você decidir que adora SEO e tem paixão por ajudar empresas e sites a obter tráfego e leads, pode decidir que realmente deseja trabalhar no setor em tempo integral. Nesse ponto, você pode lançar sua própria agência ou se tornar um consultor de SEO para clientes que pagam muito. Qualquer uma das opções pode ser extremamente lucrativa.

5 etapas para se tornar um especialista em SEO

Com tantos benefícios únicos e oportunidades flexíveis, quem não gostaria de se tornar um especialista em SEO? O desafio está em realmente adquirir as habilidades e conhecimentos necessários para dominar este campo. Aqui estão algumas das etapas mais importantes:

1. Aprenda o básico

Se você está interessado em se tornar um especialista em SEO, provavelmente já possui algum conhecimento elementar do que é SEO. No entanto, agora é a hora de atualizar sua compreensão e identificar qualquer uma das peças do quebra-cabeça que faltam.

A otimização técnica está no cerne do SEO, mas não é o único aspecto. (Longe disso, na verdade.) Metadados e pesquisa de palavras-chave são apenas dois pequenos elementos na equação maior. No entanto, se você conseguir dominar esses aspectos menores, você terá liberdade para se concentrar nos elementos mais criativos, como conteúdo e links - que discutiremos nos pontos a seguir.

2. Siga uma variedade de especialistas

Você nunca quer limitar sua base de conhecimento de SEO ao que você coleta de apenas uma ou duas pessoas. Há muito espaço para interpretação e diferentes escolas de pensamento. Quanto mais especialistas você seguir e ouvir, melhor será o seu entendimento de SEO. Mergulhe em tantos livros, cursos, blogs e conteúdo quanto possível.

3. Torne-se um especialista em marketing de conteúdo

Você não pode ser um especialista em SEO sem também ser um especialista em marketing de conteúdo. Embora algumas pessoas tratem isso como dois conceitos separados, eles são inteiramente dependentes um do outro. O conteúdo é o combustível para o SEO de sucesso e você não pode fazer um sem o outro.

Tornar-se um especialista em marketing de conteúdo não exige necessariamente que você se torne um redator excepcional (embora isso certamente ajude). No entanto, você precisa entender a aparência de um bom conteúdo, como desenvolver uma estratégia de conteúdo, como encontrar bons escritores e como gerar apelos à ação persuasivos que movam as pessoas certas para as decisões certas.

4. Construa os relacionamentos certos

Além do conteúdo, você deve compreender o importante papel do link building. Os links continuam a ser um dos principais fatores de classificação para os mecanismos de pesquisa, mas há uma maneira certa e errada de acumulá-los.

O link building de chapéu preto envolve estratégias incompletas, como o uso de listas de blogs, fazendas de links e sites com spam. Por outro lado, o link building de chapéu branco tem tudo a ver com o aproveitamento de plataformas de publicação autorizadas de uma forma mutuamente benéfica que agrega valor aos leitores e ao seu site.

Para implementar o link building de chapéu branco em escala, você precisa de relacionamentos poderosos com dezenas de sites de alta autoridade, blogueiros, jornalistas e editores. Isso requer uma extensa rede de contatos e construção de relacionamento.

5. Pratique, pratique, pratique

Uma coisa é entender SEO em teoria. É algo totalmente diferente executar uma estratégia de SEO e gerar resultados. A única maneira de adquirir o conhecimento certo e melhorar é praticando - muito!

Sempre que você implementar uma nova técnica ou estratégia, mergulhe na análise e estude os resultados. O que funcionou? O que não foi? Onde você não está claro? Quanto mais objetivo você for nos estudos de caso do mundo real, melhor compreenderá como o SEO funciona no mundo real.

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