Cómo convertirse en un experto en SEO en 2021

Año tras año, las tendencias de marketing digital van y vienen. Las mejores prácticas cambian, las estrategias evolucionan y siempre hay algo nuevo en el horizonte. Pero si hay un elemento que conserva su importancia y, posiblemente, juega un papel aún más importante a medida que pasa el tiempo, es la optimización de motores de búsqueda (SEO).

El SEO es el corazón del marketing online. Sin una base sólida de SEO, es casi imposible generar el tipo de resultados que su empresa necesita para disfrutar de un crecimiento y éxito sostenidos.

El problema es que el SEO es muy técnico. Es una habilidad que requiere conocimiento, práctica y ejecución cuidadosa. Como tal, también puede resultar caro.

Si desea crecer como profesional y, al mismo tiempo, maximizar los recursos, convertirse en un experto en el campo de SEO es una obviedad. La pregunta es, ¿cómo lo haces?

¿Qué es un experto en SEO?

Un experto en SEO no es alguien que trabaja para Google o tiene alguna fórmula secreta que se aprovecha de una debilidad en el algoritmo del gigante de las búsquedas. Ni siquiera significa que dirija una agencia de SEO exitosa y tenga clientes valiosos. Ser un experto en SEO se trata de comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y saber qué se necesita para hacer crecer el tráfico de búsqueda orgánica de manera consistente y repetible.

Pero, a diferencia de otras industrias donde los "expertos" pueden estar regulados por exámenes, certificaciones y un organismo rector, cualquiera puede leer lo suficiente como para ser peligroso y, posteriormente, reclamar el estatus de "experto en SEO". Filtrar a los inexpertos puede ser difícil, especialmente entre aquellos que pueden ser excelentes para vender, pero que no tienen mucho brillo en la entrega.

Cuando eres un experto en SEO, Internet se convierte en tu campo de juego. Puede dar vida a blogs, sitios web y empresas. También tiene un conocimiento profundo de otros aspectos del marketing, como el contenido, el diseño y las redes sociales, lo que hace que su conjunto de habilidades sea altamente transferible.

Las 2 opciones principales de SEO

Antes de sumergirnos en lo que parece convertirse en su propio experto en SEO, sería negligente no mencionar las otras dos opciones que usted, como propietario de un negocio, tiene: subcontratar el SEO a una agencia / contratista o contratar a un experto en SEO interno. .

Ventajas de la subcontratación a una agencia de SEO

Una agencia de SEO es beneficiosa por numerosas razones, que incluyen:

• Es más barato que contratar a alguien. Cuando contrata a alguien en la empresa, debe pagar un salario (independientemente de la producción). También debe cubrir los impuestos sobre la nómina, los beneficios, etc. Con una agencia, simplemente paga lo que obtiene, sin cargos ni gastos adicionales. Cuando se gestiona correctamente, esto puede convertirlo en una solución rentable.
• Es flexible y escalable. Una agencia de SEO subcontratada es más escalable que cualquier otra cosa. A medida que crece, simplemente aumenta su retención mensual o sus necesidades de servicio.
• Obtienes una perspectiva externa. A veces es útil trabajar con personas ajenas a su empresa. Pueden proporcionar una perspectiva única que es imposible de ver cuando estás en el interior.
• Puede despedir a una agencia más fácilmente. Despedir a un empleado es complicado, emocional y está plagado de consecuencias legales y financieras. Una agencia, por otro lado, puede ser despedida fácilmente cuando no cumple sus promesas.

Desventajas de la subcontratación a una agencia de SEO

Trabajar con una agencia no es perfecto. Hay algunas desventajas, como:

• La comunicación puede ser difícil. Una de las mayores desventajas de trabajar con una agencia de SEO es que es posible que nunca te encuentres cara a cara. Si bien esto puede ahorrar tiempo en algunos aspectos, puede generar fricciones y frustraciones innecesarias en otras áreas. Todo depende de lo buena que sea la agencia en el manejo de la comunicación.
• No eres su único objetivo. La mayoría de las agencias no firmarán un acuerdo de exclusividad contigo. Esto significa que tienen derecho a trabajar con sus competidores o con cualquier otra empresa.
• Pierdes algo de control. Incluso si proporciona instrucciones claras, siempre habrá cierta falta de control cuando subcontrate a una agencia. Debes aprender a sentirte cómodo con esto.

Ventajas de contratar un experto en SEO interno

Los SEO internos pueden ayudar a su empresa de muchas maneras:

• Tendrá el control total del proceso en todo momento. La mayoría de las agencias de SEO ofrecerán transparencia a sus clientes y se esforzarán por obtener dirección y orientación de los propietarios de negocios. Sin embargo, la mayoría de las agencias también tienen operaciones y prácticas comprobadas que no son fáciles de mover. Un experto en SEO interno le garantiza cierto nivel de transparencia y le brinda un control casi total sobre qué estrategias se implementan (y cómo). Siempre que confíe en su experto, estará en una buena posición.
• Tiene la garantía de tener un representante completamente inmerso en su marca. El conocimiento íntimo de su marca es necesario para completar con éxito el trabajo de SEO. Idealmente, producirá contenido, publicaciones en redes sociales y mantendrá relaciones con sitios externos durante la totalidad de su campaña, por lo que si está utilizando a alguien que vive y respira su marca, tendrá más posibilidades de conservar todo. consistente. Esta ventaja se debilita si también utiliza contratistas para su trabajo.
• Siempre puede subcontratar partes del trabajo. El uso de otros contratistas también es una ventaja inherente de tener un agente de SEO interno. Debido a que las agencias generalmente asumen todas las responsabilidades de SEO a la vez, no tiene muchas opciones cuando se trata de órdenes de trabajo. Con un agente interno, puede encontrar otros expertos y contratistas para que participen en partes de su estrategia. Por ejemplo, puede mezclar y combinar un equipo de escritores y creadores de enlaces para que se adapte mejor a su estrategia.
• Los SEO internos pueden colaborar con su equipo. Las mejores estrategias de SEO involucran a todo el equipo: los diseñadores pueden crear sitios web más atractivos, los desarrolladores pueden incluir una arquitectura más amigable para SEO e incluso los gerentes de cuentas pueden ayudar en sus esfuerzos de construcción de enlaces externos y de redes sociales. Tener un SEO interno significa albergar más colaboración relacionada con el SEO dentro de su organización.
• Te beneficiarás del entrenamiento cruzado. Su experto en SEO interno podría asumir algunas responsabilidades secundarias, dándoles un papel doble, o podría impartir algunos conocimientos a otro miembro de su equipo. De cualquier manera, su equipo mejorará a través del entrenamiento cruzado.

Desventajas de contratar un experto en SEO interno

También hay algunas desventajas graves que vienen con los SEO internos:

• Probablemente terminará gastando más dinero. Las agencias reciben muchas críticas por ser caras, pero la realidad es que la mayoría son económicas en comparación con el costo de contratar a alguien a tiempo completo. Un salario de tiempo completo para un gurú experimentado podría fácilmente ser de más de $ 3,000 al mes, mientras que los costos de agencia para paquetes más bajos comienzan por debajo de $ 1,000. Considere todos los costos y beneficios detenidamente antes de tomar una decisión.
• Es imposible tener una persona que sea experta en todo. El SEO involucra muchas partes móviles; tendrá SEO en el sitio, redacción de contenido, redes sociales, construcción de enlaces y docenas de otras pequeñas estrategias que componen su campaña general. Es imposible contratar un agente interno que sea experto en todo. Compare eso con una agencia, que contrata deliberadamente a expertos individualizados en cada campo.
• Hay poca responsabilidad cuando algo sale mal. Si su estrategia no funciona con un experto en SEO interno, puede despedirlo, pero eso no ayuda exactamente a su posición y hay poca responsabilidad más allá de ese paso. Con una agencia de SEO, puede señalar la falta de progreso y obligarlos a intensificar su juego si quieren mantenerlo como cliente.
• No podrás crecer tan rápido. Se necesita mucho tiempo para que un agente interno desarrolle una estrategia desde cero. Las agencias generalmente se mueven más rápido, con más recursos y más experiencia para hacer el trabajo.
• Su estrategia no evolucionará rápidamente con los tiempos. Las agencias atienden a una variedad de clientes y compiten con otras agencias. Deben estar bien informados sobre las últimas mejores prácticas de SEO si quieren sobrevivir. Los SEO internos, por otro lado, pueden hundirse fácilmente en un patrón habitual de trabajo que nunca crece ni cambia. Hay pocos incentivos para cambiar o adaptarse, lo que significa que su estrategia podría estancarse rápidamente.

No existe una respuesta correcta o incorrecta a la solución de SEO adecuada para su negocio. Cada negocio es diferente y cada propietario de un negocio tendrá prioridades únicas. Si su máxima prioridad es obtener resultados duros y medibles y crecer con los tiempos, una agencia podría ser la mejor opción. Si prefiere tener más control, transparencia e inmersión en la marca, no hay nada que le impida contratar a alguien interno.

Pero si realmente desea hacerse cargo y desarrollar las habilidades necesarias para tener éxito en numerosas áreas de negocio, podría considerar convertirse en su propio experto en SEO.

Los beneficios de convertirse en su propio experto en SEO

Si bien la mayoría de los propietarios de negocios y empresarios optan por subcontratar una agencia de servicios de SEO o contratar a un especialista en SEO interno, hay una tercera opción: puede convertirse en su propio experto en SEO. Al hacerlo, disfrutará de numerosos beneficios a corto y largo plazo, que incluyen:

1. Puede hacer crecer su propio negocio

Esta es la ventaja número uno de ser un experto en SEO. Cuando domina cómo atraer tráfico orgánico, puede hacer crecer su negocio desde adentro, sin necesidad de servicios externos o consultores costosos. Esto ahorra dinero, aumenta el control y pone su destino en sus propias manos.

2. Puede monetizar sus habilidades de SEO

Tus habilidades de SEO no están reservadas exclusivamente para tu negocio. Si sabe cómo aprovechar sus conocimientos, puede monetizar sus nuevas habilidades de otras formas. Esto puede incluir consultar a otras empresas, obtener algunos clientes de SEO, o incluso desarrollar y vender contenido de servicios de SEO y recursos educativos autorizados.

3. Puede iniciar negocios paralelos exitosos

Lo mejor de ser un experto en SEO es que de repente tienes las habilidades para lanzar un negocio en cualquier industria y disfrutar de un éxito rápido. Ya sea una marca de productos físicos, un servicio B2B, un restaurante o un ajetreo secundario aleatorio, tiene las herramientas necesarias para tomar un sitio web y construirlo desde cero.

4. Puede cambiar sitios web

Todo el mundo está familiarizado con el cambio de casa, pero ¿estás al tanto del cambio de sitio web? Es el mismo concepto básico. Toma un sitio web que tiene un rendimiento inferior, mejora el SEO y genera más tráfico, y luego vende el sitio web a un precio más alto del que pagó. Para un experto en SEO con conocimiento de primera mano sobre cómo generar tráfico orgánico, adquirir dominios y cambiar sitios web es una excelente manera de obtener ingresos adicionales.

5. Puede vender clientes potenciales

No es necesario que ejecute un montón de negocios secundarios para generar ingresos adicionales. Otra opción es crear sitios web de generación de clientes potenciales y luego pasar estos clientes potenciales a empresas calificadas de la industria. Por ejemplo, puede crear un sitio web de marketing digital donde recopile clientes potenciales de propietarios de pequeñas empresas. Pero en lugar de llegar a estos clientes potenciales por su cuenta, los transmite a otra empresa de marketing calificada. El sitio web es solo el imán: los clientes potenciales son el producto que está vendiendo.

6. Puede convertirse en un experto en SEO a tiempo completo

Por último, si decides que te encanta el SEO y te apasiona ayudar a las empresas y los sitios web a ganar tráfico y clientes potenciales, puedes decidir que realmente quieres dedicarte a la industria a tiempo completo. En este punto, puede lanzar su propia agencia o convertirse en un consultor de SEO para clientes de alto precio. Cualquiera de las dos opciones puede resultar extremadamente rentable.

5 pasos para convertirse en un experto en SEO

Con tantos beneficios únicos y oportunidades flexibles, ¿quién no querría convertirse en un experto en SEO? El desafío radica en adquirir las habilidades y los conocimientos necesarios para dominar este campo. Estos son algunos de los pasos más importantes:

1. Aprenda los conceptos básicos

Si está interesado en convertirse en un experto en SEO, probablemente ya posea algunos conocimientos elementales de lo que es el SEO. Sin embargo, ahora sería el momento de actualizar su comprensión e identificar cualquiera de las piezas faltantes del rompecabezas.

La optimización técnica está en el corazón del SEO, pero no es el único aspecto. (Lejos de eso, de hecho.) Los metadatos y la investigación de palabras clave son sólo dos pequeños elementos en la ecuación más amplia. Sin embargo, si puede dominar estos aspectos más pequeños, lo liberará para concentrarse en los elementos más creativos como el contenido y los enlaces, que discutiremos en los siguientes puntos.

2. Siga una variedad de expertos

Nunca querrás limitar tu base de conocimientos de SEO a lo que obtienes de solo una o dos personas. Hay mucho espacio para la interpretación y diferentes escuelas de pensamiento. Cuantos más expertos siga y escuche, mejor será su comprensión de SEO. Sumérjase en todos los libros, cursos, blogs y contenido que pueda.

3. Conviértase en un experto en marketing de contenidos

No puedes ser un experto en SEO sin ser también un experto en marketing de contenidos. Si bien algunas personas los tratan como dos conceptos separados, dependen completamente el uno del otro. El contenido es el combustible para un SEO exitoso y no puede hacer uno sin el otro.

Convertirse en un experto en marketing de contenidos no requiere necesariamente que se convierta en un redactor publicitario excepcional (aunque ciertamente ayuda). Sin embargo, sí necesita comprender cómo se ve un buen contenido, cómo desarrollar una estrategia de contenido, cómo encontrar buenos escritores y cómo generar llamadas a la acción persuasivas que muevan a las personas adecuadas hacia las decisiones correctas.

4. Construya las relaciones adecuadas

Además del contenido, debe comprender el importante papel de la construcción de enlaces. Los enlaces siguen siendo uno de los principales factores de clasificación para los motores de búsqueda, pero existe una forma correcta e incorrecta de acumularlos.

La construcción de enlaces de sombrero negro implica estrategias incompletas como el uso de blogs, granjas de enlaces y sitios web con spam. Por otro lado, la construcción de enlaces de sombrero blanco se trata de aprovechar las plataformas de publicación autorizadas de una manera mutuamente beneficiosa que agrega valor tanto a sus lectores como a su sitio web.

Para implementar la construcción de enlaces de sombrero blanco a escala, necesita relaciones poderosas con docenas de sitios web, blogueros, periodistas y editores de alta autoridad. Esto requiere una amplia creación de redes y relaciones.

5. Practica, practica, practica

Una cosa es entender el SEO en teoría. Es algo completamente diferente ejecutar una estrategia de SEO y generar resultados. La única forma de adquirir los conocimientos adecuados y mejorar es practicando, ¡mucho!

Siempre que implemente una nueva técnica o estrategia, investigue los análisis y estudie los resultados. ¿Qué funcionó? ¿Qué no? ¿Dónde no tienes claro? Cuanto más decidido sea en los estudios de casos del mundo real, mejor comprenderá cómo funciona el SEO en el mundo real.

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Ya sea que desee convertirse en su propio experto en SEO o si cree que el mejor plan de acción es contratar una agencia, creemos que podemos ser un socio y un activo, especialmente para el SEO de marca blanca y nuestros socios revendedores de optimización de motores de búsqueda. Para obtener más información y educación sobre las mejores prácticas y estrategias de SEO, marque nuestro blog. Para obtener información adicional sobre nuestros servicios de SEO, contáctenos lo antes posible.