10 طرق ذكية لإعادة توظيف قطعة واحدة من المحتوى

إذا كنت تعمل في مجال التسويق عبر الإنترنت أو تمتلك موقعًا على شبكة الإنترنت ، فأنت تعلم الآن أن المحتوى هو الملك. ولكن ، إذا كان لديك القليل من الخبرة في هذا المجال ، فأنت تعلم أيضًا أن المشاركة هي ملكة.

إذن ، ماذا يعني ذلك ، من منظور الشخص العادي؟

هذا يعني أن المحتوى الذي تنشئه مهم لجلب زوار جدد إلى الموقع / الصفحة / حساب الوسائط الاجتماعية. إنها القوة التي تدفع المبيعات وتحقق الربح. ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الذي تنشره لا ينشئ تفاعلاً (تعليقات وإعجابات ومشاركات وإعادة نشر وما إلى ذلك) ، فإن كل هذه الطاقة والوقت المستثمر سوف يضيعان.

ولكن ليس كل جزء من المحتوى الذي تنشئه يحظى بالاهتمام الذي يستحقه. ربما قمت بنشره في لحظة من اليوم لم يكن فيها الناس منتبهين أو ربما استحوذ جزء آخر من المحتوى على تركيز جمهورك. بغض النظر ، هناك أسباب لا حصر لها تجعل المحتوى عالي الجودة يمر دون أن يلاحظه أحد.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عنها. يعتمد كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه على جهودك الإبداعية ويجب أن تكافأ بالمشاركة التي تستحقها. علاوة على ذلك ، فإن إنشاء محتوى جديد باستمرار أمر مستنزف جسديًا وعقليًا ، وفي الوقت المناسب ، ستنخفض جودة المواد الخاصة بك.

هذا هو السبب في أن الأشخاص ذوي الخبرة في مجال التسويق والمبدعين يستخدمون إعادة توجيه المحتوى. هذا يعني أنه يمكنك استخدام العناصر التي لديك بالفعل ، من أجل إنشاء محتوى جديد وجذاب. تعتبر الإستراتيجية فعالة للغاية في حملات تسويق المحتوى ، والترويج للمنتجات و / أو عمليات الإطلاق ، وغيرها من الأنشطة المماثلة.

لذلك ، إذا كانت تقنية إعادة توجيه المحتوى تبدو مثيرة للاهتمام بالنسبة لك وتريد معرفة المزيد ، فقم بإلقاء نظرة على أفضل 10 طرق للقيام بذلك.

عشر طرق لإعادة استخدام المحتوى

1. قم بإجراء تحديثات على المنشورات القديمة
2. الرسوم البيانية والبودكاست
3. تحويل البرامج التعليمية على الويب إلى برامج تعليمية على YouTube
4. دراسات الحالة
5. استخدم منصات أخرى
6. جعل قائمة تقرير إخباري
7. إحياء المحتوى القديم في كتاب إلكتروني
8. إنشاء سلسلة بريد إلكتروني للنصائح والحيل
9. قسّم المحتوى الطويل
10. جلسات أسئلة وأجوبة Quora

# 1: إجراء تحديثات على المشاركات القديمة

نحن على يقين من أنك قد صادفت مشاركات تحتوي على "[تم التحديث حتى يوليو 2019]" بالإضافة إلى عنوانها. ما يحاول هذا قوله هو أنه تم تحديث المعلومات الخاصة بهذا الجزء من المحتوى إلى الشهر والسنة المذكورين في العنوان.

يمكن أن يعني هذا أن جزءًا من المحتوى قد تغير أو أن المنشئ قام فقط بتحرير التواريخ والأرقام وغيرها من المعلومات التي قد تكون قديمة. لذلك ، إذا قمت بتحديث محتوى قديم ، فلن تضطر إلى استثمار الكثير من الوقت والجهد. بالتأكيد ، في الواقع ، يجب عليك تحديث النص ، لكن لا يجب أن يكون جديدًا.

علاوة على ذلك ، تحب Google المنشورات والمدونات / المواقع المحدثة التي تحافظ على محتواها محدثًا وفي موضعه الصحيح.

# 2: الرسوم البيانية والبودكاست

كلاهما طريقتان جديدتان لتوصيل المحتوى الذي تنشئه لأنواع مختلفة من الجماهير والتركيبة السكانية.

مخطط المعلومات هو أداة رائعة تتيح لك إنشاء تمثيل مرئي وسهل التصفح لمنشور مليء بالمعلومات. إنها أيضًا طريقة ذكية للحصول على روابط خلفية عالية الجودة من المواقع التي قد ترغب في تضمين مخطط المعلومات الرسومي في منشوراتها أو الرجوع إليها لقرائها.

بدأت المدونات الصوتية مؤخرًا في اكتساب شعبية ، ولكن يبدو أن الناس يحبونها. الآن ، يمكنك إما استخدام قناتك الخاصة أو المشاركة كضيف في عرض عصري يلامس موضوع المحتوى الذي تريد الترويج له.

بغض النظر عن الخيار ، فهذه فرص رائعة للوصول إلى جماهير جديدة واكتساب المزيد من القوة عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، تعد بعض الشبكات الاجتماعية (مثل Pinterest) وسائط رائعة للمحتوى المرئي ، ويمكنك الاستفادة من الرسوم البيانية لالتقاط حركة المرور والعملاء من قنوات مثل هذه. على سبيل المثال ، تجلب كل هذه العلامات التجارية حركة المرور بسبب "الصيام المتقطع":

# 3: تحويل البرامج التعليمية على الويب إلى برامج تعليمية على YouTube

تعد الندوات عبر الإنترنت طريقة رائعة للتواصل مع الجمهور والتعرف على احتياجاتهم فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. ولكن بمجرد اكتمال الحدث ، يضيع كل هذا المحتوى الرائع.

لتجنب ذلك ، سجّل الندوة على الويب وضعها على YouTube (مع التعديلات اللازمة) كبرنامج تعليمي أو كتسجيل فقط. الأشخاص الذين فاتهم الحدث المباشر يحبون اللحاق بالركب!

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إنشاء مكتبة من محتوى الندوة عبر الإنترنت واستخدام هذا العرض المسور بقيمة أعلى وبالتالي الاستفادة. لدى BounceX مورد رائع ، "Think Tank" ، حيث يمكنك الوصول إلى جميع ندواتهم السابقة على الويب والمحتوى المحصور:

رقم 4: دراسات الحالة

حوّل بياناتك الداخلية ونتائج الاختبار إلى دراسة حالة!

على سبيل المثال ، إذا كنت تجري اختبارًا داخليًا لمعرفة أي CTA أكثر قابلية للنقر عليه ، فلا تخف من مشاركته مع بقية العالم كدراسة حالة. هذا محتوى مذهل وسيجذب مجموعة جديدة تمامًا من الأشخاص على موقعك!

من المحتمل أن يكون هذا هو أكبر مورد غير مستغل لمعظم الشركات ، خاصة تلك التي تعمل في مجال تكنولوجيا التسويق والبرمجيات. ومع ذلك ، حتى العلامات التجارية الاستهلاكية مثل Uber و Airbnb قد أنشأت مدونات هندسية رائعة تُستخدم لتوظيف أفضل المواهب.

# 5: استخدم المنصات الأخرى

نميل إلى الاعتقاد بأنه لمجرد أننا تناولنا موضوعًا على المدونة ، لا يمكننا التطرق إليه في الأنظمة الأساسية الأخرى. ومع ذلك ، إذا كنت مبدعًا بعض الشيء في هذا الموضوع ، فيمكنك مناقشة الموضوع على عدة منصات ، ولا يتعين عليك حتى إنشاء محتوى جديد!

لنأخذ WordPress و Pinterest كمثال. إذا قمت بنشر منشور مدونة (على WP) يحتوي على الكثير من الوسائل المرئية ، فيمكنك أيضًا إنشاء لوحة Pinterest للترويج للمحتوى نحو جمهور جديد ، يكون أكثر توجهاً نحو المرئي.

تظهر المنصات الجديدة طوال الوقت ، وبالطبع تأتي وتذهب. في الماضي ، كان من الشائع إعادة استخدام محتوى المدونة وكذلك العروض التقديمية ونشرها على Slideshare. أعرف الكثير من العلامات التجارية والاستشاريين الذين حققوا نجاحًا كبيرًا هناك.

لا توجد طريقة واحدة للقيام بذلك ، ولكن من المهم مواءمة القناة مع كل من نوع المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى جمهورك المستهدف (بمعنى آخر ، إذا كنت تستهدف مشتري برامج B2B للمؤسسات ، فقد تكون Pinterest قناة صعبة للقيام بذلك ).

# 6: قم بعمل منشور إخباري

على الرغم من أنها ليست النوع الأكثر تقدمًا من المحتوى ، إلا أن القوائم لا تزال محل تقدير ، خاصة في أيام العطلات أو الأحداث الكبرى الأخرى. يمنحك هذا الفرصة لإنشاء منشور إخباري بأهم مقالاتك التي تشير إلى الموضوع الرئيسي.

أكبر فائدة؟ إن إنتاجها رخيص بشكل لا يصدق. فائدة أخرى؟ يمكنك تقديم نفسك وفتح علاقات مع خبراء مؤثرين في مجال عملك.

لن أجعل هذا أحد أعمدة استراتيجيتك ، ولكن لا يمكنني أن أؤذي أي شخص بين الحين والآخر (وبعض الشركات قد بنيت عليها).

# 7: إحياء المحتوى القديم في كتاب إلكتروني

الكتب الإلكترونية رائعة لمساعدة المحتوى القديم على الظهور مرة أخرى. ناهيك عن أنه من الأسهل إعادة تشكيل النصوص القديمة وإعادة هيكلتها إلى منتج جديد ومحسّن يحظى بتقدير الزوار الحاليين والجدد على حدٍ سواء.

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدامها كحافز للأشخاص الذين يشتركون في رسالتك الإخبارية أو ملء استبيان (أو أي أنشطة أخرى تريد منهم إكمالها على الموقع).

على سبيل المثال ، لقد نشرنا مقابلات مع مصممي المحتوى (مقابلات مع خبراء تسويق المحتوى) ، ونعمل على تجميع أنماطهم وحكمتهم في كتاب إلكتروني.

# 8: إنشاء سلسلة بريد إلكتروني للنصائح والحيل

يحب الناس تلقي شذرات من النصائح والحيل من خبير في هذا المجال. لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك مصنفًا جيدًا وكنت تعلم أن القراء يجدونها مفيدة وثاقبة ، فمن السهل تلبية حاجتهم إلى المعرفة وتحفيزهم على شراء المزيد ، من خلال سلسلة من النصائح والحيل عبر البريد الإلكتروني.

على سبيل المثال ، يمكن لشركة استشارية إنشاء سلسلة بريد إلكتروني سريعة بعنوان "كيفية" تساعد القراء على تنظيم وقتهم ومهامهم. يمكن لمدونة تصميم الويب استخدام البريد الإلكتروني لتقديم نصائح حول كيفية تحسين واجهة المستخدم دون بذل الكثير من الجهد ، وما إلى ذلك.

أصبحت الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، روايات متناقلة ، أكثر وأكثر شيوعًا. هناك بعض الحصرية والطبيعة الشخصية لهم. إنها مجرد حكاية ، لكنني رأيت المزيد والمزيد من العلامات التجارية (وكذلك الأفراد) تستفيد من هذه القناة.

رقم 9: قسمة المحتوى الطويل

إذا كان لديك العديد من المقالات القديمة الطويلة ، وبدأت في فقدان المشاركة ، فيمكنك منحها دفعة من خلال تقسيمها إلى عدة أجزاء مختلفة. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء سلسلة من المنشورات حول نفس الموضوع ، كل منها متصل عبر روابط داخلية.

هذا نوع من إستراتيجية "الركائز والمجموعة" ذات الهندسة العكسية ، حيث بدلاً من التخطيط لهذا النهج مقدمًا ، تأخذ جزءًا كبيرًا من المحتوى الذي استثمرت فيه بالفعل الوقت والموارد ، وتقسيمه إلى مواضيع فرعية.

لقد وجدت أن هذه أيضًا طريقة ممتازة للتوصل إلى أفكار عندما تبدو الفكرة جافة.

رقم 10: جلسات أسئلة وأجوبة Quora

يعد Quora مصدرًا رائعًا للإلهام ، ولكنه قد يكون أيضًا وسيلة لجذب قراء جدد إلى الموقع. ابحث عن أسئلة حول الموضوعات التي ناقشتها بالفعل في المحتوى الخاص بك وقدم إجابة مفصلة ، في النقطة ، وسهلة المتابعة مع رابط إلى المنشور / الفيديو / مخطط المعلومات الرسومي.

فقط لا ترسل بريدًا عشوائيًا إلى موقع الويب ؛ سيتم حظرك ، وحتى إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن الواضح بشكل لا يصدق أنك مجرد مروج ذاتي. حاول تقديم قيمة حقيقية ، وستحصل على المزيد.

استنتاج

إن إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك لا يعد خداعًا للنظام (على الرغم من أن بعض منشئي المحتوى قد يشعرون بهذه الطريقة). إنها مجرد تقنية صحيحة للتأكد من أن جهودك يتم ملاحظتها وتقديرها من قبل الأشخاص الذين تصنع من أجلهم.

هذه الطرق العشر لإعادة توظيف المحتوى ما هي إلا مجرد بداية ؛ في الواقع ، إذا كنت مبدعًا ، فهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة توظيف ما قمت بإنشائه بالفعل.

لقد قمت بحفظ ساعتين من تحميل هذا المنشور من محرّر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربه هنا .