10 sprytnych sposobów na ponowne wykorzystanie jednego elementu treści

Jeśli pracujesz w marketingu internetowym lub jesteś właścicielem strony internetowej, już wiesz, że treść jest najważniejsza. Ale jeśli masz trochę doświadczenia w tej dziedzinie, wiesz też, że zaręczyny to królowa.

Więc co to oznacza w kategoriach laika?

Oznacza to, że tworzone treści mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia nowych odwiedzających na witrynę/stronę/konto w mediach społecznościowych. To siła napędzająca sprzedaż i przynosząca zysk. Jeśli jednak publikowane treści nie powodują zaangażowania (komentarze, polubienia, udostępnienia, reposty itd.), cała zainwestowana energia i czas pójdzie na marne.

Ale nie każda tworzona przez Ciebie treść przyciąga uwagę, na jaką zasługuje. Może opublikowałeś go w momencie, gdy ludzie nie zwracali uwagi, a może jakiś inny fragment treści przykuł uwagę odbiorców. Niezależnie od tego istnieje niezliczona ilość powodów, dla których wysokiej jakości treści pozostają niezauważone.

Nie oznacza to jednak, że powinieneś z tego zrezygnować. Każda tworzona przez Ciebie treść opiera się na Twoich twórczych wysiłkach i powinna zostać nagrodzona zaangażowaniem, na jakie zasługuje. Co więcej, ciągłe tworzenie nowych treści wyczerpuje się fizycznie i psychicznie, a z czasem jakość Twoich materiałów się pogorszy.

Dlatego doświadczeni marketingowcy i twórcy korzystają z repurposingu treści. Oznacza to, że możesz wykorzystać przedmioty, które już posiadasz, aby stworzyć nową i atrakcyjną treść. Strategia jest niezwykle skuteczna w przypadku kampanii content marketingowych, promocji i/lub premier produktów oraz innych podobnych działań.

Jeśli więc technika zmiany przeznaczenia treści wydaje Ci się interesująca i chcesz dowiedzieć się więcej, spójrz na 10 najlepszych sposobów, aby to zrobić.

Dziesięć sposobów na zmianę przeznaczenia treści

1. Aktualizuj stare posty
2. Infografiki i podcasty
3. Przekształć seminaria internetowe w samouczki YouTube
4. Studium przypadku
5. Użyj innych platform
6. Zrób listę podsumowującą
7. Ożyw starą zawartość w e-booku
8. Utwórz serię e-maili z poradami i wskazówkami
9. Podziel długą zawartość
10. Sesje pytań i odpowiedzi Quora

#1: Aktualizuj stare posty

Jesteśmy pewni, że natknąłeś się na posty, które mają dodatek „[Aktualizacja do lipca 2019 r.]” w ich tytule. To próbuje powiedzieć, że informacje o tym fragmencie treści zostały zaktualizowane do miesiąca i roku wymienionego w tytule.

Może to oznaczać, że część treści uległa zmianie lub że twórca zmienił tylko daty, liczby i inne informacje, które mogły być nieaktualne. Tak więc, jeśli zaktualizowałeś stare treści, nie musisz inwestować zbyt wiele czasu i wysiłku. Jasne, w rzeczywistości powinieneś zaktualizować tekst, ale nie musi to być nowy.

Ponadto Google lubi aktualizowane posty i blogi/witryny, dzięki którym ich treść jest aktualna i na temat.

#2: Infografiki i podcasty

Oba są nowymi sposobami komunikowania tworzonych treści różnym grupom odbiorców i różnym grupom demograficznym.

Infografika to wspaniałe narzędzie, które pozwala stworzyć wizualną, łatwą do przeglądania reprezentację postu z dużą ilością informacji. Jest to również sprytny sposób na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych od witryn, które mogą chcieć umieścić infografikę w swoim poście lub odwołać się do niej dla własnych czytelników.

Podcasty dopiero niedawno zaczęły zdobywać popularność, ale ludzie wydają się je kochać. Teraz możesz użyć własnego kanału lub uczestniczyć jako gość w modnym programie poruszającym temat treści, które chcesz promować.

Niezależnie od opcji, są to fantastyczne możliwości dotarcia do nowych odbiorców i uzyskania większej mocy w Internecie.

Co więcej, niektóre sieci społecznościowe (np. Pinterest) są fantastycznymi nośnikami treści wizualnych i możesz wykorzystać infografiki, aby zebrać ruch i klientów z takich kanałów. Na przykład wszystkie te marki generujące ruch z powodu „przerywanego postu”:

#3: Przekształć webinaria w samouczki YouTube

Webinary to fantastyczny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i poznanie ich potrzeb w odniesieniu do rodzaju tworzonych treści. Ale po zakończeniu wydarzenia cała ta wspaniała zawartość idzie na marne.

Aby tego uniknąć, nagraj webinar i umieść go na YouTube (z niezbędnymi poprawkami) jako samouczek lub po prostu jako nagranie. Osoby, które przegapiły wydarzenie na żywo, chciałyby nadrobić zaległości!

Dodatkowo możesz stworzyć bibliotekę treści webinarowych i skorzystać z tej zamkniętej oferty o jeszcze wyższej wartości, a tym samym dźwigni. BounceX ma wspaniały zasób, swój „Think Tank”, w którym możesz uzyskać dostęp do wszystkich poprzednich webinariów i treści bramkowanych:

#4: Studia przypadków

Przekształć swoje wewnętrzne dane i wyniki testów w studium przypadku!

Na przykład, jeśli przeprowadzasz test wewnętrzny, aby sprawdzić, które wezwanie do działania jest bardziej klikalne, nie bój się podzielić się nim z resztą świata jako studium przypadku. To niesamowita treść, która przyciągnie zupełnie nowy zestaw ludzi do Twojej witryny!

Jest to prawdopodobnie największy niewykorzystany zasób dla większości firm, zwłaszcza tych zajmujących się technologią marketingową i oprogramowaniem. Jednak nawet marki konsumenckie, takie jak Uber i Airbnb, stworzyły fantastyczne blogi inżynierskie, które są wykorzystywane do rekrutacji najlepszych talentów.

#5: Użyj innych platform

Mamy tendencję do myślenia, że ​​tylko dlatego, że podeszliśmy do tematu na blogu, nie możemy go poruszyć na innych platformach. Jeśli jednak jesteś trochę kreatywny, możesz dyskutować na ten temat na kilku platformach i nie musisz nawet tworzyć nowych treści!

Weźmy jako przykład WordPress i Pinterest. Jeśli publikujesz post na blogu (na WP), który zawiera wiele pomocy wizualnych, możesz również utworzyć tablicę Pinterest, aby promować treści wśród nowych odbiorców, bardziej zorientowanych na wizualność.

Nowe platformy pojawiają się cały czas i oczywiście przychodzą i odchodzą. W przeszłości popularne było modyfikowanie treści bloga, a także prezentacji i publikowanie ich w Slideshare. Znam mnóstwo marek i konsultantów, którzy odnieśli tam szalony sukces.

Nie ma jednego sposobu, aby to zrobić, ale ważne jest, aby dostosować kanał zarówno do gatunku treści, jak i docelowych odbiorców (innymi słowy, jeśli kierujesz reklamy do nabywców oprogramowania B2B dla przedsiębiorstw, Pinterest może być trudnym kanałem, aby to zrobić ).

#6: Zrób wpis podsumowujący

Mimo że nie są to najbardziej zaawansowany rodzaj treści, listy są nadal doceniane, szczególnie w okresie świąt lub innych ważnych wydarzeń. Daje to możliwość utworzenia podsumowującego posta z najlepszymi artykułami, które odnoszą się do głównego tematu.

Ich największa korzyść? Są niesamowicie tanie w produkcji. Kolejna korzyść? Możesz się przedstawić i nawiązać relacje z wpływowymi ekspertami w swojej branży.

Nie uczyniłbym tego filarem twojej strategii, ale dobrym listem od czasu do czasu, który nigdy nikomu nie zaszkodzi (a niektóre biznesy zostały na nich zbudowane).

#7: Ożyw stare treści w e-booku

E-książki świetnie nadają się do ponownego pojawiania się starych treści. Nie wspominając o tym, że łatwiej jest przekształcić i przekształcić stare teksty w nowy i ulepszony produkt, który zostanie doceniony zarówno przez obecnych, jak i nowych odwiedzających.

Ponadto możesz wykorzystać je jako zachętę dla osób, które zapiszą się do Twojego newslettera lub wypełnią ankietę (lub dowolne inne czynności, które chcesz, aby wykonali na stronie).

Na przykład publikujemy wywiady z twórcami treści (wywiady z ekspertami od marketingu treści) i pracujemy nad połączeniem ich wzorców i mądrości w ebook.

#8: Utwórz serię e-maili z poradami i wskazówkami

Ludzie uwielbiają otrzymywać samorodki porad i wskazówek od eksperta w danej niszy. Tak więc, jeśli Twoje treści są dobrze ocenione i wiesz, że Twoi czytelnicy uważają je za przydatne i wnikliwe, łatwo jest zaspokoić ich potrzebę wiedzy i zmotywować ich do kupowania większej ilości, za pomocą serii porad i wskazówek w wiadomości e-mail.

Na przykład firma konsultingowa może stworzyć krótką serię e-maili „Jak to zrobić”, która pomoże czytelnikom zorganizować ich czas i zadania. Blog poświęcony projektowaniu stron internetowych może używać poczty e-mail, aby dostarczać wskazówek, jak ulepszyć interfejs użytkownika bez zbytniego wysiłku i tak dalej.

Anegdotycznie biuletyny e-mailowe stają się coraz bardziej popularne. Jest w nich pewna ekskluzywność i osobisty charakter. To tylko anegdota, ale widziałem coraz więcej marek (a także osób) korzystających z tego kanału.

#9: Podziel długie treści

Jeśli masz kilka starych artykułów i zaczynają tracić zaangażowanie, możesz je wzmocnić, dzieląc je na kilka różnych części. W ten sposób możesz stworzyć serię postów na ten sam temat, z których każdy jest połączony za pomocą wewnętrznych linków.

Jest to rodzaj odwróconej strategii „filar i klaster”, w której zamiast planować takie podejście z góry, bierzesz ogromny fragment treści, w który już zainwestowałeś czas i zasoby, i po prostu dzielisz go na podtematy.

Odkryłem, że jest to również doskonały sposób na wymyślanie pomysłów, gdy pomysł wydaje się być suchy.

#10: Sesje pytań i odpowiedzi Quora

Quora jest fantastycznym źródłem inspiracji, ale może też być sposobem na przyciągnięcie nowych czytelników do serwisu. Poszukaj pytań na tematy, które już omówiłeś w swoich treściach i zaoferuj szczegółową, celową i łatwą do naśladowania odpowiedź z linkiem do Twojego posta/filmu/infografiki.

Tylko nie spamuj witryny; zostaniesz zbanowany, a nawet jeśli nie, to jest niewiarygodnie jasne, że jesteś tylko autopromocją. Staraj się dostarczać rzeczywistą wartość, a zajdziesz znacznie dalej.

Wniosek

Ponowne wykorzystanie treści nie jest oszukiwaniem systemu (nawet jeśli niektórzy twórcy treści mogą tak uważać). To tylko poprawna technika, dzięki której Twoje wysiłki zostaną zauważone i docenione przez ludzi, dla których tworzysz.

Te dziesięć sposobów na zmianę przeznaczenia treści to także dopiero początek; w rzeczywistości, jeśli staniesz się kreatywny, istnieje mnóstwo sposobów na ponowne wykorzystanie tego, co już stworzyłeś.

Zaoszczędziłem 2 godziny, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Wypróbuj to tutaj .