Tek Parça İçeriği Yeniden Amaçlamanın 10 Akıllı Yolu

Çevrimiçi pazarlamada çalışıyorsanız veya bir web sitesine sahipseniz, artık içeriğin kral olduğunu biliyorsunuzdur. Ancak bu alanda biraz tecrübeniz varsa, nişanın kraliçe olduğunu da bilirsiniz.

Peki, meslekten olmayanların terimleriyle bu ne anlama geliyor?

Bu, oluşturduğunuz içeriğin siteye/sayfaya/sosyal medya hesabına yeni ziyaretçiler getirmek için çok önemli olduğu anlamına gelir. Satışları yönlendiren ve kâr getiren güçtür. Ancak, yayınladığınız içerik etkileşim yaratmazsa (yorumlar, beğeniler, paylaşımlar, yeniden paylaşımlar vb.), harcanan tüm enerji ve zaman boşa gidecektir.

Ancak oluşturduğunuz her içerik parçası hak ettiği ilgiyi görmez. Belki de günün bir anında insanların dikkatini çekmediği bir zamanda yayınladınız ya da belki başka bir içerik kitlenizin dikkatini çekti. Ne olursa olsun, kaliteli içeriğin fark edilmemesi için sayısız sebep var.

Yine de bu, ondan vazgeçmeniz gerektiği anlamına gelmez. Oluşturduğunuz her içerik parçası, yaratıcı çabalarınıza dayanır ve hak ettiği etkileşimle ödüllendirilmelidir. Ayrıca, sürekli olarak yeni içerik oluşturmak fiziksel ve zihinsel olarak tüketir ve zamanla materyalinizin kalitesi düşer.

Bu nedenle deneyimli pazarlamacılar ve içerik oluşturucular içeriğin yeniden kullanım amacını kullanır. Bu, yeni ve çekici bir içerik parçası oluşturmak için zaten sahip olduğunuz öğeleri kullanacağınız anlamına gelir. Strateji, içerik pazarlama kampanyaları, ürün promosyonları ve/veya lansmanları ve diğer benzer faaliyetler için son derece etkilidir.

Bu nedenle, içeriği yeniden kullanma tekniği size ilginç geliyorsa ve daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, bunu yapmanın en iyi 10 yoluna bir göz atın.

İçeriği Yeniden Amaçlamanın On Yolu

1. Eski Gönderilerde Güncellemeler Yapın
2. Infographics ve Podcast'ler
3. Web Seminerlerini YouTube Eğitimlerine Dönüştürün
4. Durum çalışmaları
5. Diğer Platformları Kullanın
6. Bir Özet Liste Oluşturun
7. Bir E-kitapta Eski İçeriği Canlandırın
8. İpuçları ve Püf Noktaları E-posta Serisi Oluşturun
9. Uzun İçeriği Böl
10. Quora Soru-Cevap Oturumları

#1: Eski Gönderilerde Güncellemeler Yapın

Başlığına "[Temmuz 2019'a güncellendi]" eki olan gönderilerle karşılaştığınızdan eminiz. Bunun söylemeye çalıştığı şey, o içerik parçasındaki bilgilerin başlıkta belirtilen ay ve yıla göre güncellendiğidir.

Bu, içeriğin bir kısmının değiştiği veya içerik oluşturucunun yalnızca tarihleri, sayıları ve güncelliğini yitirmiş olabilecek diğer bilgileri düzenlediği anlamına gelebilir. Bu nedenle, eski içeriği güncellediyseniz, çok fazla zaman ve çaba harcamanız gerekmez. Elbette, aslında metni güncellemelisiniz, ancak yeni olması gerekmiyor.

Ayrıca Google, içeriklerini güncel ve yerinde tutan güncellenmiş gönderileri ve blogları/siteleri sever.

#2: İnfografikler ve Podcast'ler

Her ikisi de oluşturduğunuz içeriği farklı hedef kitlelere ve demografilere iletmenin yeni yollarıdır.

Bilgi grafiği, bilgi ağırlıklı bir gönderinin görsel, göz atması kolay bir temsilini oluşturmanıza olanak tanıyan harika bir araçtır. Ayrıca, yazılarına bilgi grafiği eklemek veya kendi okuyucuları için referans vermek isteyebilecek sitelerden yüksek kaliteli geri bağlantılar almanın akıllıca bir yoludur.

Podcast'ler son zamanlarda popülerlik kazanmaya başladı, ancak insanlar onları seviyor gibi görünüyor. Artık kendi kanalınızı kullanabilir veya tanıtmak istediğiniz içeriğin konusuna değinen modaya uygun bir gösteriye konuk olarak katılabilirsiniz.

Seçenek ne olursa olsun, bunlar yeni kitlelere ulaşmak ve çevrimiçi ortamda daha fazla güç kazanmak için harika fırsatlardır.

Ayrıca, belirli sosyal ağlar (örneğin Pinterest) görsel içerik için harika ortamlardır ve bu gibi kanallardan trafik ve müşteri çekmek için bilgi grafiklerinden yararlanabilirsiniz. Örneğin, “aralıklı oruç” için trafik getiren bu markaların tümü:

#3: Web Seminerlerini YouTube Eğitimlerine Dönüştürün

Web seminerleri, izleyicilerle iletişim kurmanın ve oluşturduğunuz içerik türüyle ilgili ihtiyaçlarını öğrenmenin harika bir yoludur. Ancak etkinlik tamamlandığında, tüm bu harika içerik boşa gidiyor.

Bunu önlemek için, web seminerini kaydedin ve YouTube'a (gerekli düzenlemelerle birlikte) bir eğitim olarak veya sadece bir kayıt olarak koyun. Canlı etkinliği kaçıranlar, yetişmeyi çok ister!

Ek olarak, bir web semineri içeriği kitaplığı oluşturabilir ve bunu daha yüksek değere sahip ve dolayısıyla kaldıraçlı bir kapı teklifi kullanabilirsiniz. BounceX'in harika bir kaynağı var, onların tüm geçmiş web seminerlerine ve kapılı içeriklerine erişebileceğiniz “Düşünce Kuruluşları”:

#4: Vaka Çalışmaları

Dahili verilerinizi ve test bulgularınızı bir vaka çalışmasına dönüştürün!

Örneğin, hangi CTA'nın daha tıklanabilir olduğunu görmek için dahili bir test yürütüyorsanız, bunu bir vaka çalışması olarak dünyanın geri kalanıyla paylaşmaktan korkmayın. Bu harika bir içerik ve sitenize tamamen yeni bir grup insanı çekecek!

Bu, muhtemelen çoğu şirket için, özellikle de pazarlama teknolojisi ve yazılımındakiler için kullanılmayan en büyük kaynaktır. Bununla birlikte, Uber ve Airbnb gibi tüketici markaları bile üst düzey yetenekleri işe almak için kullanılan harika mühendislik blogları oluşturdu.

#5: Diğer Platformları Kullanın

Blogda bir konuya yaklaştık diye diğer platformlarda ona dokunamayacağımızı düşünmeye meyilliyiz. Ancak, bu konuda biraz yaratıcıysanız, konuyu birkaç platformda tartışabilirsiniz ve yeni içerik oluşturmanıza bile gerek kalmaz!

Örnek olarak WordPress ve Pinterest'i ele alalım. Çok sayıda görsel yardımcı içeren bir blog yazısı (WP'de) yayınlarsanız, içeriği daha görsel odaklı yeni bir hedef kitleye tanıtmak için bir Pinterest panosu da oluşturabilirsiniz.

Her zaman yeni platformlar ortaya çıkıyor ve elbette gelip gidiyorlar. Geçmişte, sunumların yanı sıra blog içeriğini yeniden kullanmak ve bunları Slideshare'de yayınlamak popülerdi. Orada büyük başarılara imza atan tonlarca marka ve danışman tanıyorum.

Bunu yapmanın tek bir yolu yoktur, ancak kanalı hem içerik türünüzle hem de hedef kitlenizle uyumlu hale getirmek önemlidir (başka bir deyişle, kurumsal B2B yazılım alıcılarını hedefliyorsanız, Pinterest bunu yapmak için zor bir kanal olabilir) ).

#6: Bir Özet Gönderisi Yapın

En gelişmiş içerik türü olmasalar da, özellikle tatiller veya diğer önemli etkinlikler sırasında listeler hala takdir edilmektedir. Bu size, ana konuya atıfta bulunan en iyi makalelerinizle bir özet gönderi oluşturma fırsatı verir.

Onların en büyük yararı? Üretilmeleri inanılmaz derecede ucuz. Başka bir fayda mı? Kendinizi tanıtabilir ve sektörünüzdeki etkili uzmanlarla ilişkiler açabilirsiniz.

Bunu stratejinizin bir ayağı yapmazdım, ancak arada sırada iyi bir liste kimseye zarar vermez (ve bazı işletmeler bunun üzerine kurulmuştur).

#7: Bir E-Kitapta Eski İçeriği Canlandırın

E-kitaplar, eski içeriğin yeniden yüzeye çıkmasına yardımcı olmak için harikadır. Eski metinleri hem mevcut hem de yeni ziyaretçiler tarafından beğenilecek yeni ve geliştirilmiş bir ürüne yeniden şekillendirmenin ve yeniden yapılandırmanın daha kolay olduğundan bahsetmiyorum bile.

Ayrıca, bunları bülteninize abone olan veya bir anket dolduran (veya sitede tamamlamalarını istediğiniz diğer faaliyetler) kişiler için bir teşvik olarak kullanabilirsiniz.

Örneğin, Content Crafters röportajları (uzman içerik pazarlamacılarıyla yapılan röportajlar) yayınlıyoruz ve onların kalıplarını ve bilgeliğini bir e-kitapta bir araya getirmek için çalışıyoruz.

#8: İpuçları ve Püf Noktaları E-posta Serisi Oluşturun

İnsanlar, niş bir uzmandan püf noktaları ve püf noktaları almayı severler. Bu nedenle, içeriğiniz iyi bir sıralamaya sahipse ve okuyucularınızın onu yararlı ve anlayışlı bulduğunu biliyorsanız, bir dizi ipucu ve püf noktası aracılığıyla bilgi ihtiyaçlarını karşılamak ve onları daha fazla satın almaya motive etmek kolaydır.

Örneğin, bir danışmanlık şirketi, okuyucuların zamanlarını ve görevlerini düzenlemelerine yardımcı olan hızlı bir 'Nasıl Yapılır' e-posta dizisi oluşturabilir. Bir web tasarım blogu, çok fazla çaba harcamadan kullanıcı arayüzünün nasıl iyileştirileceğine dair ipuçları sağlamak için e-posta kullanabilir.

E-posta haber bültenleri, anekdot olarak, giderek daha popüler hale geldi. Onlar için belirli bir münhasırlık ve kişisel doğa vardır. Bu sadece bir anekdot, ancak giderek daha fazla markanın (ve bireylerin) bu kanaldan yararlandığını gördüm.

#9: Uzun İçeriği Böl

Birkaç uzun eski makaleniz varsa ve etkileşimlerini kaybetmeye başlarlarsa, onları birkaç farklı parçaya bölerek onlara destek verebilirsiniz. Bu şekilde, aynı konuda, her biri dahili bağlantılarla birbirine bağlanan bir dizi gönderi oluşturabilirsiniz.

Bu, bir tür tersine mühendislik uygulanmış bir "sütun ve küme" stratejisidir; bu yaklaşımı önceden planlamak yerine, zaten zaman ve kaynak ayırdığınız büyük bir içerik parçasını alıp alt konulara bölersiniz.

Bunun aynı zamanda fikir kuru gibi göründüğünde fikir üretmenin harika bir yolu olduğunu buldum.

#10: Quora Soru-Cevap Oturumları

Quora harika bir ilham kaynağıdır, ancak siteye yeni okuyucular çekmenin bir yolu da olabilir. İçeriğinizde zaten tartıştığınız konularla ilgili soruları arayın ve gönderi/video/infografik bağlantınızla ayrıntılı, yerinde ve takip etmesi kolay bir yanıt sunun.

Sadece web sitesine spam göndermeyin; yasaklanacaksınız ve olmasa bile, sadece kendi reklamınızı yapan biri olduğunuz inanılmaz derecede şeffaf. Gerçek değer sağlamaya çalışın ve çok daha fazlasını elde edeceksiniz.

Çözüm

İçeriğinizi başka bir amaçla kullanmak, sistemi aldatmak değildir (bazı içerik oluşturucular böyle düşünse de). Çabalarınızın, yarattığınız insanlar tarafından fark edildiğinden ve takdir edildiğinden emin olmak için geçerli bir tekniktir.

İçeriği yeniden kullanmanın bu on yolu da sadece bir başlangıçtır; Gerçekte, yaratıcı olursanız, zaten yarattıklarınızı yeniden değerlendirmenin tonlarca yolu vardır.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada deneyin .