Google AdWords Grants: Wie gemeinnützige Organisationen vorankommen können

Google AdWords Grants sind eine großartige Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen, das Bewusstsein für ihre guten Zwecke zu stärken.

Was sind Google AdWords Grants?

Google AdWords Grants ist das PPC-Programm von Google für gemeinnützige Organisationen. Es ist völlig kostenlos: Gemeinnützige Organisationen können monatlich bis zu 10.000 US-Dollar (Google Grants in US-Dollar) für PPC-Werbung im Google Such-Werbenetzwerk erhalten, sodass sie mit 329 US-Dollar pro Tag eine große Anzahl potenzieller Spender oder Freiwilliger erreichen können!

So beantragen Sie AdWords-Zuschüsse

1. Prüfen Sie hier, ob Sie berechtigt sind. Sie müssen eine gemeinnützige Organisation und eine eingetragene Wohltätigkeitsorganisation sein.
2. Bewerben Sie sich hier für das gemeinnützige Programm. Dies sollte innerhalb weniger Tage genehmigt werden.
3. Bewerben Sie sich für das AdWords Grant-Programm und überspringen Sie den Abrechnungsprozess. Die Genehmigung kann dann mehrere Wochen in Anspruch nehmen.
4. Richten Sie Ihr AdWords-Konto ein.
5. Senden Sie Ihr Konto zur Überprüfung.

Festlegen Ihrer Ziele für Ihr Google AdWords-Konto

Nachdem Sie Ihr Konto eingerichtet haben, sollten Sie sich überlegen, was Sie erreichen möchten. Das Erstellen von Zielen kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Anzeigen Sie entwickeln möchten und wie Sie Ihre PPC-Kampagnen strukturieren.

• Das naheliegendste Ziel wäre es, die Markenbekanntheit zu steigern, was mit einem so großen Budget erreichbar ist
• Um eine Zunahme der Newsletter-Anmeldungen zu messen
• Um einen Anstieg der Spenden zu messen

Um diese Steigerungen zu messen, können Sie in Google Analytics Ziele einrichten, um Newsletter-Anmeldungen oder Spenden-Dankeschön-Seiten zu verfolgen.

AdWords-Tipps für Google Grants

Die Mehrheit der gemeinnützigen Organisationen versäumt es, das monatliche Budget von 10.000 US-Dollar auszugeben. Da der maximale Klick 2 US-Dollar beträgt, ist es noch schwieriger, 10.000 US-Dollar auszugeben. Die Beschränkung von 2 $ für Klicks bedeutet, dass Sie für die Wortgruppen, die für Ihre Organisation am wichtigsten sind, nicht höher bieten können.

Das Führen eines AdWords Grant-Kontos unterscheidet sich von einem normalen Konto. Da das Budget frei ist, müssen Sie nicht so streng sein wie bei einem normalen PPC-Budget. Sie können verschiedene Keywords und Standorte ausprobieren und gezielt ansprechen und gleichzeitig das Bewusstsein für die verschiedenen Aspekte der Dienstleistungen Ihrer gemeinnützigen Organisation steigern.

Breite Keyword-Liste

Basierend auf den Produkten und Dienstleistungen, auf die Sie aufmerksam machen möchten, können Sie den Keyword-Planer von Google verwenden, um Keyword-Listen zu erstellen und neue Möglichkeiten zu finden. Bei einem CPC von 2 $ werden Sie möglicherweise Schwierigkeiten haben, für beliebte Begriffe zu ranken, aber der Keyword-Planer kann Ihnen helfen, neue Phrasen zu finden, für die Sie bei 2 oder weniger pro Klick ein Ranking erzielen können.

Mit einem normalen PPC-Konto würden Sie sich wahrscheinlich von Keywords des Typs „weitgehend passend“ fernhalten, da dies Ihr Budget in kürzester Zeit aufzehren würde. Die Verwendung des weitgehend passenden Keywords oder des Modifizierers für weitgehend passende Keywords ist jedoch eine gute Strategie für AdWords Grants, da Ihre Anzeigen für eine breitere Palette von Wortgruppen mit Bezug zu Ihrer Organisation geschaltet werden, was nur gut sein kann.

Denken Sie langfristig

Denken Sie an Ihre langfristigen Geschäftsziele und entwickeln Sie Anzeigen basierend auf diesen. Sie haben ein saisonales Großereignis, das Sie bewerben möchten? Planst du nächstes Jahr einen Fun Run? Mit einem so großen Budget können Sie Anzeigen basierend auf Ihren zukünftigen Veranstaltungen und Spendenaktionen erstellen – und das völlig kostenlos!

Geografische Ausrichtung

Egal, ob Sie eine lokale Wohltätigkeitsorganisation oder eine nationale Wohltätigkeitsorganisation sind, die geografische Ausrichtung kann hilfreich sein. Wenn Sie eine lokale Organisation sind, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihr gesamtes Budget ausgeben, indem Sie Ihre Anzeigen auf Ihre Stadt oder Umgebung ausrichten.

Eine Wohltätigkeitsorganisation mit Sitz in Nottingham könnte beispielsweise auf Derby, Leicester und andere Gebiete in den East Midlands abzielen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Ebenso können nationale Wohltätigkeitsorganisationen Google Analytics verwenden, um zu sehen, welche Städte für Ihr Anliegen am beliebtesten sind.

Sie sollten auch über die geografische Ausrichtung für bestimmte Veranstaltungen oder für standortspezifische Spendenaktionen nachdenken.

Ausschließende Keywords

Auch wenn Sie viel Geld ausgeben müssen, müssen Sie dennoch ausschließende Keywords hinzufügen, damit Ihre Anzeigen nicht für irrelevante oder schädliche Suchbegriffe geschaltet werden. Aber Sie können entspannter sein als mit einem normalen PPC-Konto. Durchsuchen Sie den Bericht zu Suchbegriffen, um zu sehen, ob Sie ausschließende Keywords hinzufügen müssen.

Bericht zu Suchbegriffen

Sobald Ihre Anzeigen geschaltet sind, können Sie den Suchbegriffbericht verwenden, um Ideen für neue Anzeigen und Kampagnen zu erhalten. Wenn Ihre Keywords "weitgehend passend" sind, werden Sie für eine Vielzahl von nicht verwandten Wortgruppen angezeigt, und der Suchbegriff meldet und identifiziert diese, damit Sie sie Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügen können.

Organisierte Kontostruktur

Auch wenn Sie im Wesentlichen kostenloses Geld ausgeben, ist es dennoch wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Konto organisiert ist. In diesem Blogbeitrag finden Sie Tipps zum Einrichten Ihrer AdWords-Kampagnen.

Startseiten

Dank Google Grants gewinnen Sie möglicherweise jeden Monat Hunderte neuer Besucher. Wenn Sie Ihre Benutzer jedoch auf eine schlechte Zielseite weiterleiten, verpassen Sie es, diese Benutzer zu neuen Spendern zu machen. Aktualisieren Sie die Zielseiten, auf die Sie Ihre neuen Besucher weiterleiten. Stellen Sie sicher, dass sie ansprechend sind und Ihre Kernbotschaften klar kommunizieren.

Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist nach wie vor ein wichtiger Faktor für Ad Grants. Entwickeln Sie hochrelevante Zielseiten, die auf den Keywords basieren, auf die Sie bieten. Dies wird den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen erhöhen und Ihren Anzeigenrang in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen.

Gebote und Verbote für AdWords Grants

Hier sind einige Google Grants-Haushaltsregeln:

Tun:

• Überprüfen Sie Ihr Konto alle 14 Tage, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen reibungslos laufen
• Leiten Sie Nutzer auf die Website, die Google in Ihrem Antrag genehmigt hat
• Wenn Sie Produkte und Dienstleistungen bewerben, müssen alle Einnahmen Ihrem Programm zugute kommen

Nicht:

• Senden Sie Ihre Nutzer nicht an eine nicht genehmigte Domain
• Kommerzielle Werbung ist verboten
• Leiten Sie Benutzer nicht auf Zielseiten, die eine Reihe von Links zu anderen Websites enthalten
• Bieten Sie keine Finanzprodukte an und bitten Sie nicht um Spenden von Fahrzeugen oder Eigentum
• Ihre Website kann keine Google AdSense- oder Werbelinks anzeigen

Fazit

AdWords Grants ist eine großartige Gelegenheit für jede gemeinnützige Organisation. Sobald Sie die 10.000 US-Dollar pro Monat ausgeben, ist Google sogar dafür bekannt, das Budget mit Google GrantsPro zu erhöhen.

Lesen Sie hier unseren vorherigen Blogbeitrag zu Google Grants. Lesen Sie hier die Erfolgsgeschichten von Google-Zuschüssen von Google.

Wenn Sie Hilfe bei der Verwaltung Ihres Google AdWords Grants-Kontos benötigen, setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung.

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