Wie man kompetitive Keyword-Recherche durchführt: 5-Schritte-Prozess für Anfänger

Es gibt viele Möglichkeiten, Keyword-Recherchen durchzuführen. Aber wir werden uns auf nur eines konzentrieren – wettbewerbsorientierte Keyword-Recherche .

Wieso den? Zwei Gründe.

Erstens gibt es Hunderte von Artikeln in Thesengröße, die viel ausführlicher sind als dieser, die Ihnen beibringen, wie Sie Keyword-Recherchen durchführen.

Aber wer hat Zeit, das alles zu lesen?

Und natürlich können Sie an unseren SEO-Masterclass-Sitzungen teilnehmen, sich unsere Webinar-Replays ansehen und sich bei unserer exklusiven SEO-Trainings-Community anmelden (alles in Kürze).

Aber ich kann mir vorstellen, dass Sie nur nach einer effektiven Methode suchen, um in kürzester Zeit einen stetigen Strom von Keyword-Ideen zu generieren.

Dann sind Sie bei uns richtig.

Wir stellen vor: Keyword-Recherche von Mitbewerbern

Warum sich auf Ihre Konkurrenten konzentrieren?

Denn sie haben die ganze harte Arbeit bereits für Sie erledigt.

Aber was ist eine wettbewerbsorientierte Keyword-Recherche-Analyse und wie kann sie Ihnen helfen?

CKRA ist der Prozess der Recherche der wertvollsten Keywords Ihres Konkurrenten auf Seitenebene, um zu identifizieren, welche Keywords Sie ansprechen sollten.

Indem Sie sich auf Ihre Mitbewerber konzentrieren, können Sie sich mit einem Strom von Keywords und Content-Ideen ausrüsten, der garantiert Rest-Traffic generiert.

Diese Keyword-Recherche-Methode verwenden wir intern für alle unsere Kunden und unsere eigenen Projekte.

So haben wir den Traffic von Sked Social in sechs Monaten von 4.000 Besuchen pro Monat auf über 130.000 Besuche pro Monat skaliert. Und so machen wir es auch für unseren SEO-Blog.

Hier ein kurzer Überblick über den Ablauf:

1. Erstellen Sie eine Liste Ihrer Haupt- und Nebenkonkurrenten
2. Stecken Sie ihre URLs in den Site Explorer von Ahref
3. Identifizieren Sie das beste Keyword, auf das jede Seite ausgerichtet ist
4. Erstellen Sie ein Dokument mit einer Hauptschlüsselwortliste
5. Organisieren Sie Keywords nach Hubs, Spokes und Abschnitten
6. Zielen Sie auf die am wenigsten schwierigen Begriffe und arbeiten Sie sich nach oben

Und hier ist die Software, die Sie dafür benötigen:

• Ahrefs
• G-Blätter

Lass uns anfangen!

Wie man eine wettbewerbsfähige Keyword-Recherche in 30 Minuten oder weniger durchführt

1. Erstellen Sie eine Liste Ihrer Top-Konkurrenten

Wen Sie als Ihre Konkurrenten wählen, entscheidet über den Erfolg Ihrer Keyword-Recherche-Strategie.

Wählen Sie einen zu kleinen Wettbewerber, und Sie sehen möglicherweise keine wertvollen Erkenntnisse.

Auf der anderen Seite wird es viel schwieriger, relevante Keywords zu finden, die gezielten Traffic generieren, wenn Sie einen Konkurrenten auswählen, der einen riesigen Markt bedient, auf dem Sie nicht handeln .

Für dieses Tutorial zur Keyword-Recherche verwenden wir die SEO-Tools von Ahrefs.

Andere All-in-One-SEO-Tools wie SEMRush und SERanking sollten dies auch können.

2. Führen Sie die URL Ihrer Konkurrenten im Site Explorer von Ahref aus

Führen Sie die URL eines Konkurrenten über den Site Explorer von Ahref aus .

Navigieren Sie als Nächstes zum Bericht „Top-Seiten“ auf der linken Seite des Dashboards.

Hier wird Ihnen eine Liste der leistungsstärksten Seiten Ihrer Zielwebsite angezeigt. Dies sind, kurz gesagt, die Seiten, die den meisten Traffic für Ihre Konkurrenten generieren.

Hier sind ein paar wichtige Kennzahlen, die Sie beachten sollten:

1. Gesamtverkehr: Dies ist der geschätzte Gesamtverkehr, den diese Website jeden Monat durch organischen Verkehr erhält. Es wird berechnet, indem die Suchmaschinen-Ranking-Position jeder Seite über alle Keywords hinweg überprüft wird. Es ist am häufigsten unterrepräsentiert und die tatsächliche Zahl ist 3-4x höher.
2. Seitenverkehr: Wie oben ist es der geschätzte Verkehr, den eine bestimmte Seite jeden Monat von Suchmaschinen generiert
3. Top Keyword: Dies ist die Keyword-/Suchanfrage, die den meisten Traffic auf eine Website oder Seite generiert.

Hinweis: Das Top-Keyword ist NICHT unbedingt das beste Keyword, auf das Sie abzielen sollten. Es ist einfach das Keyword, das den meisten Traffic für eine bestimmte Seite generiert.

Aktivieren Sie abschließend das Dropdown-Menü und öffnen Sie den Bericht „organische Keywords“ für jede Seite in einem neuen Tab.

Jetzt haben Sie eine Liste aller Keywords, für die eine bestimmte Seite rankt.

3. Identifizieren Sie das beste Keyword, für das Sie ein Ranking erstellen möchten

Hier ist der lustige Teil.

Ihr Ziel ist es, das beste Keyword auszuwählen, für das Sie ein Ranking erzielen möchten.

Was bestimmt, ob ein Keyword für Ihr Unternehmen „am besten“ ist, müssen Sie selbst entscheiden.

Dabei stelle ich mir eher folgende Fragen:

• Ist mein Zielmarkt daran interessiert, mehr darüber zu erfahren?
• Hat dieses Keyword einen kommerziellen Wert?
• Versuchen meine Mitbewerber aktiv darauf abzuzielen?
• Können wir die Nutzerabsicht hinter dieser Suche abgleichen?

Wenn Sie mindestens 3 dieser Fragen mit Ja beantworten können, ist dies wahrscheinlich ein gutes Keyword, das es wert ist, gezielt eingesetzt zu werden.

Hier ist ein funktionierendes Beispiel.

Eines unserer Ziele in diesem Jahr ist es, ein Marketingpartnerprogramm aufzubauen, das Unternehmen mit Marketinganbietern zusammenbringt.

Während wir Ahrefs.com und Quicksprout.com recherchierten, stellten wir fest, dass Keywords wie „Wie man SEO-Kunden gewinnt“ und „Fragen an ein SEO-Unternehmen“ jeden Monat beträchtlichen Traffic auf diese Websites lenken.

Ist mein Zielmarkt daran interessiert, mehr darüber zu erfahren?

Ja! SEO-Anbieter sind immer auf der Suche nach cleveren Möglichkeiten, um mehr Kunden zu gewinnen.

Unternehmen müssen auch mit einer Liste von Fragen vorbereitet sein, die sie SEO-Anbietern stellen können, damit sie den vollen Umfang ihres Engagements verstehen.

Haben diese Keywords einen kommerziellen Wert?

Ja. Indem wir über diese Themen schreiben, könnten wir potenzielle Kunden qualifizieren, die über die Suche kommen und ihre Informationen sammeln.

Dann könnten wir sie basierend auf den Zinsen abgleichen und eine Gebühr erheben.

Versuchen meine Konkurrenten aktiv, den Spitzenplatz zu beanspruchen?

Ja. Sowohl Ahrefs als auch Quicksprout ranken für diese Keywords sehr gut.

Können wir die User-Intent hinter jedem Keyword abgleichen?

Ja. Da wir selbst Marketinganbieter sind, haben wir direkte Erfahrung in der Gewinnung von SEO-Kunden für uns.

Wie Sie sehen, bestehen diese beiden Keywords unseren Lackmus-Test mit Bravour, daher haben wir sie in unsere Liste aufgenommen und gezielt darauf ausgerichtet.

Wiederholen Sie diese Schritte für die verbleibenden Top-Seiten Ihres Konkurrenten

Sobald Ihre Keywords den Lackmus-Test bestanden haben, fügen Sie sie Ihrem Master-Keywords-Listendokument hinzu.

Wiederholen Sie dann den Vorgang.

Gehen Sie weiter die Seiten Ihres Konkurrenten nacheinander durch, bis Sie mindestens 50 Keywords haben, die es wert sind, anvisiert zu werden.

Erstellen Sie Inhaltsseiten für diese Schlüsselwörter und finden Sie dann 50 weitere Schlüsselwörter. Spülen und wiederholen.

Als nächstes müssen Sie sie organisieren.

4. Organisieren Sie Ihre Keyword-Ideen in Hubs und Spokes

Der Erfolg Ihrer SEO-Strategie hängt von vielen Faktoren ab. Aber es gibt zwei Bereiche, mit denen Unternehmen immer wieder zu kämpfen haben.

1. Unfähigkeit, profitable Keywords zu finden
2. Stichwortlisten organisiert halten

Eine unorganisierte Liste von Schlüsselwörtern führt zu Verwirrung und menschlichen Fehlern bis zur Unkenntlichkeit. Es gibt keine klare Strategie, die Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wo Sie anfangen und Ihre Energien bündeln sollen.

Lassen Sie uns das lösen, indem wir Ihre Keywords in Hubs and Spokes sortieren.

Wenn Sie mit der Funktionsweise von Suchmaschinen und ihrer Präferenz für das Ranking von Seiten nach thematischer Relevanz vertraut sind, ist dies eine Synchronisierung für Sie.

Stellen Sie sich Hubs wie Pillar Pages vor. Dies sind Seiten, die als Hauptpfeiler für alle damit zusammenhängenden Inhalte fungieren.

Speichen sind die einzelnen Seiten, die einen engen Bezug zu einem breiteren Thema haben (Hub/Säule).

Ehrlich gesagt, HubSpot erklärt es wahrscheinlich besser.

Wenn Sie Ihre Keywords auf diese Weise organisieren, erhalten Sie einen Überblick über das, woran Sie arbeiten müssen, sodass Sie ein Thema besitzen und nicht nur eine Reihe einzelner Keywords.

Das Ziel von SEO besteht letztendlich darin, Suchmaschinen zu zeigen, wie relevant alle Ihre Seiten für ein bestimmtes Thema sind.

Und durch die interne Verlinkung Ihrer Spokes mit Ihren Pillar-Seiten erhöht sich Ihr „Relevanz-Score“, was zu höheren Rankings führt.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie wir unsere Keyword-Liste sortiert haben.

Wie Sie sehen, versuchen wir, für das Thema SEO-Tools zu ranken.

Es hat 12.000 Suchanfragen pro Monat mit einem Schwierigkeitsgrad von 79. Dies ist unser Hub/Säulen-Thema.

Alle umgebenden Keyword-Ideen sind verschiedene Arten von SEO-Tools.

Diese Artikel oder Zielseiten werden dann intern mit unserer SEO-Tools-Hub-Seite verlinkt, wodurch eine starke Beziehung zueinander entsteht.

Ihre Keywords in Themen zu organisieren und intern miteinander zu verlinken, führt zu höheren Rankings und Traffic.

Es hält Sie auch konzentriert und reduziert die Zeit, die Sie mit Ihrer Tabelle verbringen, sodass Sie mehr Inhalte erstellen können.

5. Strategische Ausrichtung zuerst auf die „einfachen“ Keywords

Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste nach Themen geordnet haben, ist es an der Zeit, sich um sie zu kümmern.

Aber warte!

Nicht alle Keywords werden gleich erstellt.

Für einige Keywords könnten Sie es innerhalb weniger Wochen auf Seite 1 in SERP schaffen. Aber bei vielen, schwierigeren Begriffen können Sie Monate oder Jahre warten, um Ergebnisse zu sehen.

Doch nicht alle Hoffnung ist verloren. Um den Vorgang zu beschleunigen, haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Investieren Sie in ein Programm zum Aufbau von Links
• Zielen Sie zuerst auf die am wenigsten schwierigen Keywords

Linkbuilding kann sehr teuer und zeitaufwendig sein. Also ich würde mich für Variante 2 entscheiden.

Erinnern Sie sich an die Keyword-Schwierigkeitsmetrik, die Sie bei der Keyword-Recherche gesehen haben?

Dies ist wichtig, um zu bestimmen, wie schwierig es ist, für eine bestimmte Abfrage in den Top 10 zu landen.

Um ein gutes Ranking zu erzielen, sollten Sie die Phrasen mit der geringsten Schwierigkeit gezielt ansprechen und sich nach oben arbeiten.

Und da hast du es.

Jetzt wissen Sie, wie Sie die Keywords von Mitbewerbern finden

Suchen. Dieser Artikel hat kaum an der Oberfläche der Keyword-Recherche gekratzt - und er wird nie vollständig sein.

Aber jetzt sind Sie mit den Tools und Strategien ausgestattet, um in nur wenigen Stunden eine wettbewerbsfähige Keyword-Recherche für sich selbst durchzuführen.

Weitere Ressourcen zur Keyword-Recherche finden Sie in unseren SEO-Webinaren, Blogs und Zertifizierungsprogrammen (demnächst).

Wenn Sie nach einem SEO-Anbieter suchen, der Keyword-Recherchen für Ihr Unternehmen durchführt, probieren Sie unseren Matching-Service aus.

Wer weiß, vielleicht werden Sie mit uns gematcht. ;)