วิธีทำวิจัยคำสำคัญที่แข่งขันได้: กระบวนการ 5 ขั้นตอนสำหรับผู้เริ่มต้น

มีหลายวิธีในการทำวิจัยคำหลัก แต่เราจะเน้นที่ การวิจัยคำหลักที่แข่งขันกัน เพียง คำ เดียว

ทำไม? สองเหตุผล

ประการแรก มีบทความขนาดเท่าวิทยานิพนธ์หลายร้อยบทความ ที่เจาะลึกกว่าบทความนี้มาก - สอนวิธีดำเนินการวิจัยคำหลัก

แต่ใครบ้างที่มีเวลาอ่านเรื่องทั้งหมดนี้?

และแน่นอนว่า คุณสามารถเข้าร่วมเซสชั่นมาสเตอร์คลาส SEO ของเรา ดูรีเพลย์การสัมมนาผ่านเว็บของเรา และลงทะเบียนในชุมชนการฝึกอบรม SEO สุดพิเศษของเรา (ทั้งหมดจะมีในเร็วๆ นี้)

แต่ฉันคิดว่าคุณแค่กำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างกระแสแนวคิดคำหลักอย่างต่อเนื่องในเวลาอันสั้นที่สุด

ในกรณีนี้ คุณมาถูกที่แล้ว

บทนำ: การวิจัยคำหลักของคู่แข่ง

ทำไมต้องเน้นที่คู่แข่งของคุณ?

เพราะพวกเขาได้ทำงานหนักทั้งหมดเพื่อคุณแล้ว

แต่ การวิเคราะห์การวิจัยคำหลักที่แข่งขันกัน คืออะไรและจะช่วยคุณได้อย่างไร

CKRA เป็นกระบวนการในการวิจัยคำหลักที่มีค่าที่สุดของคู่แข่งของคุณที่ระดับหน้า เพื่อระบุคำหลักที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่คู่แข่งของคุณ คุณสามารถติดอาวุธให้กับตัวเองด้วยกระแสของคำหลักและแนวคิดด้านเนื้อหาที่รับประกันว่าจะสร้างการเข้าชมที่เหลือ

วิธีการวิจัยคีย์เวิร์ดนี้คือสิ่งที่เราใช้ภายในสำหรับลูกค้าของเราและโครงการของเราเอง

นี่คือวิธีที่เราปรับขนาดการเข้าชมของ Sked Social จากการ เข้าชม 4,000 ครั้งต่อเดือนเป็น 130,000 ครั้งต่อเดือนในหกเดือน และนี่คือวิธีที่เราทำเพื่อบล็อก SEO ของเราด้วย

นี่คือภาพรวมโดยย่อของกระบวนการ:

1. ทำรายชื่อคู่แข่งหลักและรองของคุณ
2. เสียบ URL ของพวกเขาลงใน Site Explorer ของ Ahref
3. ระบุคำหลักที่ดีที่สุดแต่ละหน้ากำหนดเป้าหมาย
4. สร้างเอกสารรายการคีย์เวิร์ดหลัก
5. จัดระเบียบคำหลักตามฮับ ซี่และส่วนต่างๆ
6. กำหนดเป้าหมายคำศัพท์ที่ยากน้อยที่สุดและหาทางขึ้น

และนี่คือซอฟต์แวร์ที่คุณต้องใช้ในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น:

• Ahrefs
• G-ชีต

มาเริ่มกันเลย!

วิธีทำวิจัยคำสำคัญที่แข่งขันได้ภายใน 30 นาทีหรือน้อยกว่า

1. สร้างรายชื่อคู่แข่งสำคัญของคุณ

คนที่คุณเลือกเป็นคู่แข่งจะเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของกลยุทธ์การวิจัยคำหลักของคุณ

เลือกคู่แข่งที่มีขนาดเล็กเกินไป และคุณอาจไม่เห็นข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าใดๆ

ในทางกลับกัน การเลือกคู่แข่งที่ให้บริการตลาดขนาดใหญ่ที่คุณไม่ได้ทำการค้า จะทำให้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งจะสร้าง การเข้าชมที่เป็นเป้าหมายได้ยากขึ้น

สำหรับบทช่วยสอนการวิจัยคำหลักนี้ เราจะใช้ชุดเครื่องมือ SEO ของ Ahrefs

เครื่องมือ SEO แบบครบวงจรอื่น ๆ เช่น SEMRush และ SERanking ควรทำสิ่งนี้ได้เช่นกัน

2. เรียกใช้ URL ของคู่แข่งของคุณใน Ahref's Site Explorer

เรียกใช้ URL ของคู่แข่งผ่าน Site Explorer ของ Ahref

ถัดไป ไปที่ รายงาน "หน้าบนสุด" ทางด้านซ้ายมือของแดชบอร์ด

ที่นี่ คุณจะพบกับรายการเพจที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเว็บไซต์เป้าหมายของคุณ กล่าวโดยย่อคือ หน้าเว็บที่สร้างการเข้าชมมากที่สุดสำหรับคู่แข่งของคุณ

ต่อไปนี้คือเมตริกสำคัญสองสามข้อที่ควรทราบ:

1. การเข้าชมทั้งหมด: นี่คือการเข้าชมทั้งหมดโดยประมาณที่เว็บไซต์นี้ได้รับจากการเข้าชมแบบอินทรีย์ทุกเดือน คำนวณโดยการตรวจสอบตำแหน่งการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของแต่ละหน้าในทุกคำหลัก ส่วนใหญ่มักถูกนำเสนอน้อย และจำนวนจริงคือ 3-4x นี่
2. การเข้าชมหน้าเว็บ: เช่นเดียวกับด้านบน เป็นการเข้าชมโดยประมาณที่หน้าเว็บหนึ่งๆ สร้างขึ้นจากเครื่องมือค้นหาในแต่ละเดือน
3. คำสำคัญยอดนิยม: นี่คือคำค้นหา/คำค้นหาที่สร้างการเข้าชมเว็บไซต์หรือเพจมากที่สุด

หมายเหตุ: คำหลักด้านบน ไม่ จำเป็นต้องเป็นคำหลักที่ดีที่สุดที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย เป็นเพียงคำหลักที่สร้างการเข้าชมมากที่สุดสำหรับหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ

สุดท้าย เปิดใช้งานเมนูแบบเลื่อนลงและเปิด รายงาน "คำหลักทั่วไป" สำหรับแต่ละหน้าในแท็บใหม่

ตอนนี้คุณมีรายการของคำหลักทั้งหมด หน้าที่กำหนดสำหรับ

3. ระบุคำหลักที่ดีที่สุดที่คุณต้องการจัดอันดับสำหรับ

นี่คือส่วนที่สนุก

เป้าหมาย ของคุณ คือการเลือกคำหลักที่ดีที่สุดที่ คุณต้องการจัดอันดับ

อะไรเป็นตัวกำหนดว่าคำหลัก "ดีที่สุด" สำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ อยู่ที่การตัดสินใจของคุณ

ที่กล่าวว่าฉันมักจะถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• ตลาดเป้าหมายของฉันสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?
• คำหลักนี้มีมูลค่าทางการค้าหรือไม่?
• คู่แข่งของฉันพยายามกำหนดเป้าหมายหรือไม่
• เราสามารถจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหานี้ได้หรือไม่

หากคุณสามารถตอบคำถามเหล่านั้นได้อย่างน้อย 3 ข้อ ก็อาจเป็นการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ดี

นี่คือตัวอย่างการทำงาน

หนึ่งในเป้าหมายของเราในปีนี้คือการสร้างโปรแกรมพันธมิตรทางการตลาดที่จับคู่ธุรกิจกับผู้ให้บริการด้านการตลาด

ขณะค้นคว้า Ahrefs.com และ Quicksprout.com เราค้นพบว่าคำหลักเช่น "วิธีรับลูกค้า seo" และ "คำถามเพื่อขอบริษัท SEO" กำลังขับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เหล่านี้เป็นจำนวนมากทุกเดือน

ตลาดเป้าหมายของฉันสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

ใช่! ผู้ให้บริการ SEO มักจะมองหาวิธีที่ชาญฉลาดในการหาลูกค้าเพิ่มขึ้น

ธุรกิจยังต้องเตรียมรายการคำถามเพื่อถามผู้ให้บริการ SEO เพื่อให้เข้าใจถึงขอบเขตทั้งหมดที่พวกเขาเข้าไปเกี่ยวข้อง

คำหลักเหล่านี้มีมูลค่าทางการค้าหรือไม่?

ใช่. โดยการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้ เราสามารถคัดเลือกผู้มีแนวโน้มที่มาจากการค้นหาและรวบรวมข้อมูลของพวกเขาได้

จากนั้น เราสามารถจับคู่ตามดอกเบี้ยและเรียกเก็บค่าธรรมเนียม

คู่แข่งของฉันพยายามอย่างแข็งขันเพื่อเรียกร้องตำแหน่งสูงสุดหรือไม่?

ใช่. ทั้ง Ahrefs และ Quicksprout มีอันดับที่ดีมากสำหรับคำหลักเหล่านี้

เราสามารถจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังแต่ละคำสำคัญได้หรือไม่

ใช่. ในฐานะผู้ให้บริการด้านการตลาด เรามีประสบการณ์โดยตรงในการจัดหาลูกค้า SEO ด้วยตนเอง

อย่างที่คุณเห็น คำหลักสองคำนี้ผ่านการทดสอบสารสีน้ำเงินด้วยสีที่บินได้ เราจึงเพิ่มคำหลักเหล่านั้นลงในรายการและกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้น

ทำซ้ำขั้นตอนเหล่านี้สำหรับหน้ายอดนิยมที่เหลืออยู่ของคู่แข่ง

เมื่อคีย์เวิร์ดของคุณผ่านการทดสอบสารสีน้ำเงิน ให้เพิ่มลงในเอกสารรายการคีย์เวิร์ดหลักของคุณ

จากนั้นทำซ้ำขั้นตอน

ดูหน้าคู่แข่งของคุณทีละหน้า จนกว่าคุณจะมีคำหลักอย่างน้อย 50 คำที่ควรค่าแก่การกำหนดเป้าหมาย

สร้างหน้าเนื้อหาสำหรับคำหลักเหล่านี้ แล้วค้นหาคำหลักอีก 50 คำ ล้างและทำซ้ำ

ต่อไป คุณจะต้องจัดระเบียบ

4. จัดระเบียบแนวคิดคำหลักของคุณให้เป็นฮับและคำพูด

ความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO ของคุณขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย แต่มีสองด้านที่ฉันเห็นธุรกิจต้องดิ้นรนครั้งแล้วครั้งเล่า

1. ไม่สามารถค้นพบคำหลักที่ทำกำไรได้
2. จัดระเบียบรายการคีย์เวิร์ด

การมีรายการคำหลักที่ไม่เป็นระเบียบทำให้เกิดความสับสนและข้อผิดพลาดของมนุษย์จนจำไม่ได้ ไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจน ทำให้คุณมีความคิดว่าจะเริ่มต้นที่ไหนและมุ่งความสนใจไปที่พลังงานของคุณ

มาแก้ปัญหานี้ด้วยการจัดเรียงคำหลักของคุณเป็นฮับและคำพูด

หากคุณคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้นและความชอบสำหรับหน้าการจัดอันดับตามความเกี่ยวข้องของหัวข้อ ข้อมูลนี้จะตรงกันสำหรับคุณ

คิดว่าฮับเช่นหน้าเสา เหล่านี้เป็นหน้าที่ทำหน้าที่เป็นเสาหลักสำหรับเนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

Spokes คือหน้าแต่ละหน้าที่มีความเกี่ยวข้องอย่างแน่นหนากับหัวข้อที่กว้างขึ้น (ฮับ/เสาหลัก)

สุจริต HubSpot อาจอธิบายได้ดีกว่า

เมื่อจัดระเบียบคำหลักของคุณด้วยวิธีนี้ คุณจะมองเห็นภาพรวมของสิ่งที่คุณต้องดำเนินการ คุณจึงสามารถ เป็นเจ้าของหัวข้อได้ ไม่ใช่แค่ชุดของคำหลักแต่ละคำ

เป้าหมายของ SEO ในท้ายที่สุดคือการแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าหน้าทั้งหมดของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างไรสำหรับหัวข้อที่กำหนด

และด้วยการเชื่อมโยงซี่ล้อของคุณกับหน้าหลักของคุณ “คะแนนความเกี่ยวข้อง” ของคุณจะเพิ่มขึ้น ส่งผลให้อันดับสูงขึ้น

นี่คือตัวอย่างวิธีที่เราจัดเรียงรายการคำหลักของเรา

อย่างที่คุณเห็น เรากำลังพยายามจัดอันดับสำหรับหัวข้อ: เครื่องมือ SEO

มีการค้นหา 12,000 ครั้งต่อเดือน โดยมีความยากอยู่ที่ 79 ครั้ง นี่คือหัวข้อหลัก/ศูนย์กลางของเรา

แนวคิดคำหลักโดยรอบทั้งหมดเป็นเครื่องมือ SEO ประเภทต่างๆ

บทความหรือหน้า Landing Page เหล่านี้จะ ลิงก์ภายในไปยังหน้าฮับเครื่องมือ SEO ของเรา ซึ่ง เป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างกัน

การจัดระเบียบคำหลักของคุณเป็นธีม และเชื่อมโยงภายในซึ่งกันและกัน นำไปสู่การจัดอันดับและการเข้าชมที่สูงขึ้น

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีสมาธิจดจ่อ ลดเวลาที่ใช้ในสเปรดชีต คุณจึงสร้างเนื้อหาได้มากขึ้น

5. กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ "ง่าย" อย่างมีกลยุทธ์ก่อน

เมื่อคุณได้จัดรายการคำหลักของคุณเป็นธีมแล้ว ก็ถึงเวลาดำเนินการตามนั้น

แต่เดี๋ยวก่อน!

คีย์เวิร์ดบางคำไม่ได้ถูกสร้างอย่างเท่าเทียมกัน

สำหรับคีย์เวิร์ดบางคำ คุณสามารถเข้าสู่หน้า 1 ใน SERP ได้ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ แต่สำหรับคำศัพท์ที่ยากกว่าหลายๆ คำ คุณอาจต้องรอเป็นเดือนหรือเป็นปีกว่าจะเห็นผล

อย่างไรก็ตามไม่ใช่ความหวังทั้งหมดจะหายไป ในการเร่งกระบวนการ คุณมีสองตัวเลือก:

• ลงทุนในโปรแกรมสร้างลิงค์แบบลูกสู่ผนัง
• กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ยากน้อยที่สุดก่อน

การสร้างลิงก์อาจมีราคาแพงและใช้เวลานาน เลยเลือกข้อ 2 ครับ

จำเมตริกความยากของคีย์เวิร์ดที่คุณเห็นขณะทำการวิจัยคีย์เวิร์ดได้หรือไม่

นี่เป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาว่าการจัดอันดับใน 10 อันดับแรกสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ นั้นยากเพียงใด

เพื่ออันดับที่ดี คุณควรกำหนดเป้าหมายวลีที่มีความยากน้อยที่สุดและพยายามหาทางยกระดับ

และที่นั่นคุณมีมัน

ตอนนี้คุณรู้วิธีค้นหาคำหลักของคู่แข่งแล้ว

ดู. บทความนี้แทบไม่ได้เน้นย้ำถึงวิธีการค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด และจะไม่มีวันสมบูรณ์

แต่ตอนนี้ คุณพร้อมแล้วกับเครื่องมือและกลยุทธ์ในการดำเนินการวิจัยคำหลักเพื่อแข่งขันสำหรับตัวคุณเองภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง

สำหรับแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยคำหลักเพิ่มเติม โปรดดูการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับ SEO บล็อกและโปรแกรมการรับรองของเรา (เร็วๆ นี้)

หากคุณกำลังมองหาผู้ให้บริการ SEO เพื่อทำวิจัยคำหลักสำหรับธุรกิจของคุณ ลองใช้บริการจับคู่ของเรา

ใครจะรู้ คุณอาจจะจับคู่กับเรา ;)