Cum să faci o cercetare competitivă a cuvintelor cheie: proces în 5 pași pentru începători

Există multe modalități de a face cercetarea cuvintelor cheie. Dar ne vom concentra doar pe unul: cercetarea competitivă a cuvintelor cheie .

De ce? Două motive.

În primul rând, există sute de articole de dimensiunea unei teze, mult mai aprofundate decât acesta - care vă învață cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie.

Dar cine are timp să citească toate astea?

Și, cu siguranță, puteți să vă alăturați sesiunilor noastre de masterclass SEO, să urmăriți reluările webinarului și să vă înscrieți în comunitatea noastră exclusivă de instruire SEO (toate în curând).

Dar îmi imaginez că doar căutați o modalitate eficientă de a genera un flux constant de idei de cuvinte cheie în cel mai scurt timp posibil.

În acest caz, ați ajuns la locul potrivit.

Vă prezentăm: cercetarea cuvintelor cheie ale concurenței

De ce să te concentrezi asupra concurenților tăi?

Pentru că au făcut deja toată munca grea pentru tine.

Dar ce este analiza de cercetare a cuvintelor cheie competitivă și cum vă poate ajuta?

CKRA este procesul de cercetare a celor mai valoroase cuvinte cheie ale concurentului dvs. la nivel de pagină, pentru a identifica cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați.

Concentrându-vă pe concurenții dvs., vă puteți înarma cu un flux de cuvinte cheie și idei de conținut garantat pentru a genera trafic rezidual.

Această metodă de cercetare a cuvintelor cheie este cea pe care o folosim intern pentru toți clienții noștri și pentru propriile noastre proiecte.

Acesta este modul în care am scalat traficul Sked Social de la 4.000 de vizite pe lună la peste 130.000 de vizite pe lună în șase luni . Și așa o facem și pentru blogul nostru SEO.

Iată o scurtă prezentare generală a procesului:

1. Faceți o listă cu concurenții dvs. primari și secundari
2. Conectați-le URL-urile în Site Explorer al lui Ahref
3. Identificați cel mai bun cuvânt cheie vizat de fiecare pagină
4. Creați un document principal cu lista de cuvinte cheie
5. Organizați cuvintele cheie pe hub-uri, spițe și secțiuni
6. Țintește termenii cei mai puțin dificili și mergi în sus

Și iată software-ul de care veți avea nevoie pentru ca acest lucru să se întâmple:

• Ahrefs
• Foile G

Să începem!

Cum să faci o cercetare competitivă a cuvintelor cheie în 30 de minute sau mai puțin

1. Faceți o listă cu cei mai buni concurenți ai dvs

Cine alegeți ca concurenți va determina succesul strategiei dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

Alegeți un concurent care este prea mic și este posibil să nu vedeți informații valoroase.

Pe de altă parte, alegerea unui concurent care deservește o piață uriașă cu care nu tranzacționați, va fi mult mai dificilă găsirea de cuvinte cheie relevante care vor genera trafic țintit.

Pentru acest tutorial de cercetare a cuvintelor cheie, vom folosi suita Ahrefs de instrumente SEO.

Alte instrumente SEO all-in-one, cum ar fi SEMRush și SERanking, ar trebui să poată face și acest lucru.

2. Rulați adresa URL a concurenților dvs. în Exploratorul site-ului Ahref

Rulați adresa URL a unui concurent prin Ahref's Site Explorer .

Apoi, navigați la raportul „paginile de sus” , în partea stângă a tabloului de bord.

Aici, vi se va prezenta o listă a paginilor cu cele mai bune performanțe ale site-ului dvs. țintă. Acestea sunt, pe scurt, paginile care generează cel mai mult trafic pentru concurenții tăi.

Iată câteva valori importante de care trebuie să țineți cont:

1. Trafic total: acesta este traficul total estimat pe care acest site îl obține din traficul organic în fiecare lună. Este calculat prin verificarea poziției fiecărei pagini în motorul de căutare pentru toate cuvintele cheie. Cel mai adesea este subreprezentat, iar numărul real este de 3-4x acesta.
2. Traficul paginii: ca și cel de mai sus, este traficul estimat pe care o anumită pagină îl generează de la motoarele de căutare în fiecare lună
3. Cuvânt cheie de top: acesta este cuvântul cheie/interogarea de căutare care generează cel mai mare trafic către un site web sau o pagină.

Notă: cuvântul cheie de top NU este neapărat cel mai bun cuvânt cheie pe care ar trebui să-l vizați. Este pur și simplu cuvântul cheie care generează cel mai mult trafic pentru o anumită pagină.

În cele din urmă, activați meniul drop-down și deschideți raportul „cuvinte cheie organice” pentru fiecare pagină, într-o filă nouă.

Acum aveți o listă cu toate cuvintele cheie pentru care se găsește o anumită pagină.

3. Identificați cel mai bun cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați

Iată partea distractivă.

Scopul dvs. este să selectați cel mai bun cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați.

Ceea ce determină dacă un cuvânt cheie este „cel mai bun” pentru afacerea dvs., este decizia dvs.

Acestea fiind spuse, tind să-mi pun următoarele întrebări:

• Piața mea țintă este interesată să afle mai multe despre acest lucru?
• Acest cuvânt cheie are valoare comercială?
• Concurenții mei încearcă în mod activ să-l vizeze?
• Putem potrivi intenția utilizatorului din spatele acestei căutări?

Dacă puteți răspunde da la cel puțin 3 dintre aceste întrebări, probabil că este un cuvânt cheie bun care merită vizat.

Iată un exemplu de lucru.

Unul dintre obiectivele noastre în acest an este să construim un program de parteneri de marketing care să potrivească companiile cu furnizorii de marketing.

În timp ce cercetăm Ahrefs.com și Quicksprout.com, am descoperit că cuvintele cheie precum „cum să obțineți clienți seo” și „întrebări pe care să le puneți unei companii SEO” generează cantități considerabile de trafic către aceste site-uri în fiecare lună.

Piața mea țintă este interesată să afle mai multe despre asta?

Da! Furnizorii de SEO sunt mereu în căutarea unor modalități inteligente de a obține mai mulți clienți.

De asemenea, companiile trebuie să fie pregătite cu o listă de întrebări pe care să le pună furnizorilor de servicii SEO, astfel încât să înțeleagă întregul domeniu în care se implică.

Au aceste cuvinte cheie valoare comercială?

Da. Scriind despre aceste subiecte, am putea califica potențialii care vin prin căutare și își colectează informațiile.

Apoi, le-am putea potrivi pe baza dobânzii și le-am putea percepe o taxă.

Concurentul meu încearcă în mod activ să revendice primul loc?

Da. Atât Ahrefs, cât și Quicksprout se clasează foarte bine pentru aceste cuvinte cheie.

Putem potrivi intenția utilizatorului din spatele fiecărui cuvânt cheie?

Da. În calitate de furnizor de marketing, avem experiență directă în achiziționarea clienților SEO pentru noi înșine.

După cum puteți vedea, aceste două cuvinte cheie trec testul nostru de turnesol cu ​​brio, așa că le-am adăugat la lista noastră și le-am vizat.

Repetați acești pași pentru paginile de top rămase ale concurentului dvs

Odată ce cuvintele dvs. cheie trec testul de turnesol, adăugați-le în documentul cu lista de cuvinte cheie principale.

Apoi repetați procesul.

Continuați să parcurgeți paginile concurenților una câte una, până când aveți cel puțin 50 de cuvinte cheie care merită vizate.

Creați pagini de conținut pentru aceste cuvinte cheie, apoi găsiți încă 50 de cuvinte cheie. Clătiți și repetați.

În continuare, va trebui să le organizați.

4. Organizați-vă ideile de cuvinte cheie în hub-uri și spițe

Succesul strategiei tale SEO depinde de mulți factori. Dar sunt două domenii cu care văd că afacerile se luptă din nou și din nou.

1. Incapacitatea de a descoperi cuvinte cheie profitabile
2. Menținerea listelor de cuvinte cheie organizate

A avea o listă dezorganizată de cuvinte cheie provoacă confuzie și eroare umană dincolo de recunoaștere. Nu există o strategie clară, care să vă ofere o idee de unde să începeți și să vă concentrați energiile.

Să rezolvăm asta, sortând cuvintele cheie în hub-uri și spițe.

Dacă sunteți familiarizat cu modul în care funcționează motoarele de căutare și cu preferința lor pentru clasarea paginilor în funcție de relevanța subiectului, aceasta va fi o sincronizare pentru dvs.

Gândiți-vă la hub-uri ca niște pagini pilon. Acestea sunt pagini care acționează ca pilon principal pentru tot conținutul legat de acesta.

Spițele, sunt paginile individuale care sunt strâns legate de un subiect mai larg (hub/stâlp).

Sincer, HubSpot explică probabil mai bine.

Prin organizarea cuvintelor cheie în acest fel, veți obține o perspectivă generală asupra a ceea ce trebuie să lucrați, astfel încât să puteți deține un subiect, nu doar un set de cuvinte cheie individuale.

Scopul SEO este, în cele din urmă, de a arăta motoarelor de căutare cât de relevante sunt toate paginile tale pentru un anumit subiect.

Și prin conectarea internă a spițelor, la paginile tale, „scorul de relevanță” crește, rezultând în clasamente mai ridicate.

Iată un exemplu despre cum am sortat lista noastră de cuvinte cheie.

După cum puteți vedea, încercăm să ne poziționăm pentru subiectul: Instrumente SEO.

Are 12.000 de căutări pe lună, cu o dificultate de 79. Acesta este subiectul nostru hub/pilon.

Toate ideile de cuvinte cheie din jur sunt diferite tipuri de instrumente SEO.

Aceste articole sau pagini de destinație vor face apoi linkuri interne la pagina noastră hub de instrumente SEO, creând o relație puternică între ele.

Organizarea cuvintelor cheie pe teme și legarea lor internă între ele, duce la clasamente și trafic mai ridicate.

De asemenea, vă menține concentrat, reducând timpul petrecut în foaia de calcul, astfel încât să puteți crea mai mult conținut.

5. Vizați strategic mai întâi cuvintele cheie „ușoare”.

Acum că v-ați organizat lista de cuvinte cheie pe teme, este timpul să le urmăriți.

Dar asteapta!

Nu toate cuvintele cheie sunt făcute în mod egal.

Pentru unele cuvinte cheie, puteți ajunge la pagina 1 în SERP în câteva săptămâni. Dar pentru mulți termeni mai dificili, ați putea aștepta luni sau ani pentru a vedea rezultate.

Cu toate acestea, nu toată speranța este pierdută. Pentru a accelera procesul, aveți două opțiuni:

• Investește într-un program de construire a legăturilor de tip bile până la perete
• Vizează mai întâi cuvintele cheie cele mai puțin dificile

Crearea de legături poate fi foarte costisitoare și consumatoare de timp. Deci as opta pentru varianta 2.

Vă amintiți valoarea de dificultate a cuvintelor cheie pe care ați văzut-o în timp ce efectuați cercetarea cuvintelor cheie?

Acest lucru este important pentru a determina cât de dificil este să te clasezi în primele 10 pentru o anumită interogare.

Pentru a vă clasa bine, ar trebui să vizați frazele cu cea mai mică dificultate și să vă urcați.

Și iată-l.

Acum știți cum să găsiți cuvinte cheie concurente

Uite. Acest articol abia a zgâriat suprafața despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie - și nu va fi niciodată complet.

Dar acum sunteți echipat cu instrumentele și strategiile pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie competitive pentru dvs. în doar câteva ore de muncă.

Pentru mai multe resurse legate de cercetarea cuvintelor cheie, consultați webinarii noastre SEO, blogul și programele de certificare (în curând).

Dacă sunteți în căutarea unui furnizor SEO care să facă cercetări de cuvinte cheie pentru afacerea dvs., încercați serviciul nostru de potrivire.

Cine știe, s-ar putea să fii potrivit cu noi. ;)