如何进行竞争性关键字研究：初学者的 5 个步骤

有很多方法可以进行关键字研究。 但我们将只关注一个——竞争性关键词研究。

为什么？ 两个原因。

首先，有数百篇论文大小的文章，比这篇文章更深入 - 教您如何进行关键字研究。

但是谁有时间阅读所有这些呢？

当然，您可以参加我们的 SEO 大师班课程，观看我们的网络研讨会重播并注册我们的独家 SEO 培训社区（即将推出）。

但我想您只是在寻找一种有效的方法来在尽可能短的时间内生成源源不断的关键字创意。

在这种情况下，您来对地方了。

介绍：竞争对手关键字研究

为什么要关注你的竞争对手？

因为，他们已经为你完成了所有的辛苦工作。

但是什么是竞争性关键字研究分析，它对您有什么帮助？

CKRA 是在页面级别研究竞争对手最有价值的关键字的过程，以确定您应该定位哪些关键字。

通过专注于您的竞争对手，您可以使用一系列关键字和内容创意来武装自己，从而保证产生剩余流量。

这种关键字研究方法是我们内部用于所有客户和我们自己的项目的方法。

这就是我们在六个月内将 Sked Social 的访问量从每月 4,000 次访问量扩大到每月超过 130,000 次访问量的方式。 这也是我们为 SEO 博客所做的。

以下是该过程的简短概述：

1. 列出您的主要和次要竞争对手
2. 将他们的 URL 插入 Ahref 的站点浏览器
3. 确定每个页面所针对的最佳关键字
4. 创建主关键字列表文档
5. 按中心、辐条和部分组织关键字
6. 瞄准最不困难的条款并逐步提高

这是实现这一目标所需的软件：

• 阿赫夫斯
• G-表

让我们开始吧！

如何在 30 分钟或更短的时间内进行竞争性关键字研究

1. 列出您的主要竞争对手

您选择谁作为您的竞争对手将决定您的关键字研究策略的成功。

选择一个太小的竞争对手，你可能看不到任何有价值的见解。

另一方面，选择一个服务于您不交易的巨大市场的竞争对手，将使找到能够产生目标流量的相关关键字变得更加困难。

在本关键字研究教程中，我们将使用 Ahrefs 的 SEO 工具套件。

其他多合一的 SEO 工具，如 SEMRush 和 SERanking 也应该能够做到这一点。

2. 在 Ahref 的站点浏览器中运行你的竞争对手的 URL

通过Ahref 的站点浏览器运行竞争对手的 URL。

接下来，导航到仪表板左侧的“首页”报告。

在这里，您将看到目标网站表现最佳的页面列表。 简而言之，这些是为您的竞争对手产生最多流量的页面。

这里有几个重要的指标需要注意：

1. 总流量：这是该网站每月从自然流量中获得的估计总流量。 它是通过检查每个页面在所有关键字的搜索引擎排名位置来计算的。 它最常被低估，实际数字是这个数字的 3-4 倍。
2. 页面流量：与上面一样，它是给定页面每个月从搜索引擎产生的估计流量
3. 热门关键字：这是为网站或页面产生最多流量的关键字/搜索查询。

注：最高的关键字不一定就应该将最好的关键字。 它只是为特定页面产生最多流量的关键字。

最后，激活下拉菜单并在新选项卡中打开每个页面的“有机关键字”报告。

现在您有了所有关键字的列表，给定页面排名。

3. 确定您想要排名的最佳关键字

这是有趣的部分。

您的目标是选择您想要排名的最佳关键字。

决定关键字是否对您的业务“最佳”的因素由您来决定。

也就是说，我倾向于问自己以下问题：

• 我的目标市场是否有兴趣了解更多相关信息？
• 这个关键词有商业价值吗？
• 我的竞争对手是否积极尝试瞄准它？
• 我们可以匹配此搜索背后的用户意图吗？

如果您对其中至少 3 个问题的回答为“是”，则它可能是一个值得定位的好关键字。

这是一个工作示例。

我们今年的目标之一是建立一个营销合作伙伴计划，将企业与营销提供商相匹配。

在研究 Ahrefs.com 和 Quicksprout.com 时，我们发现诸如“如何获得 seo 客户”和“向 SEO 公司提问”之类的关键字每个月都会为这些网站带来大量流量。

我的目标市场是否有兴趣了解更多相关信息？

是的！ SEO 提供商一直在寻找获得更多客户的巧妙方法。

企业还需要准备一系列问题来询问 SEO 提供商，以便他们了解他们所参与的全部内容。

这些关键词有商业价值吗？

是的。 通过撰写这些主题，我们可以确定通过搜索来的潜在客户并收集他们的信息。

然后，我们可以根据利息匹配它们并收取费用。

我的竞争对手是否正在积极尝试夺取头把交椅？

是的。 Ahrefs 和 Quicksprout 对这些关键字的排名都非常好。

我们可以匹配每个关键字背后的用户意图吗？

是的。 作为自己的营销提供商，我们拥有为自己获取 SEO 客户的直接经验。

如您所见，这两个关键字以优异的成绩通过了我们的试金石测试，因此我们将它们添加到我们的列表中并针对它们进行了定位。

为竞争对手的剩余首页重复这些步骤

一旦您的关键字通过了试金石测试，请将它们添加到您的主关键字列表文档中。

然后重复这个过程。

继续一一浏览竞争对手的页面，直到您至少有 50 个值得定位的关键字。

为这些关键字创建内容页面，然后再找到 50 个关键字。 冲洗并重复。

接下来，您需要组织它们。

4. 将您的关键字想法组织成中心和分支

您的 SEO 策略的成功取决于许多因素。 但是我看到企业一次又一次地在两个领域苦苦挣扎。

1. 无法挖掘有利可图的关键字
2. 保持关键字列表井井有条

拥有杂乱无章的关键字列表会导致混乱和无法识别的人为错误。 没有明确的策略，让您知道从哪里开始并集中精力。

让我们通过将关键字分类为中心和辐条来解决这个问题。

如果您熟悉搜索引擎的工作方式以及它们根据主题相关性对页面进行排名的偏好，那么这对您来说是同步的。

把集线器想象成支柱页面。 这些页面充当与其相关的所有内容的主要支柱。

辐条是与更广泛的主题（中心/支柱）紧密相关的单个页面。

老实说，HubSpot 可能解释得更好。

通过以这种方式组织关键字，您将对需要处理的内容有一个鸟瞰图，因此您可以拥有一个主题，而不仅仅是一组单独的关键字。

SEO 的目标最终是向搜索引擎展示您的所有页面与给定主题的相关性。

通过在内部将您的辐条链接到您的支柱页面，您的“相关性分数”会增加，从而获得更高的排名。

这是我们如何对关键字列表进行排序的示例。

如您所见，我们正在尝试为主题排名：SEO 工具。

它每月有 12,000 次搜索，难度为 79。这是我们的中心/支柱主题。

所有周围的关键字想法都是不同类型的 SEO 工具。

然后，这些文章或登录页面将在内部链接到我们的 SEO 工具中心页面，从而相互建立牢固的关系。

将您的关键字组织成主题并在内部将它们相互链接，从而获得更高的排名和流量。

它还可以让您保持专注，减少在电子表格上花费的时间，因此您可以创建更多内容。

5.首先战略性地瞄准“简单”关键词

现在您已将关键字列表组织成主题，是时候开始使用它们了。

可是等等！

并非所有关键字都是一样的。

对于某些关键字，您可以在短短几周内进入 SERP 中的第 1 页。 但是对于许多更困难的条款，您可能需要等待数月或数年才能看到结果。

然而，并不是所有的希望都破灭了。 要加快流程，您有两种选择：

• 投资一个球到墙的链接建设计划
• 首先定位最简单的关键字

链接构建可能非常昂贵且耗时。 所以我会选择选项2。

还记得您在进行关键字研究时看到的关键字难度指标吗？

这对于确定给定查询排在前 10 名的难度非常重要。

为了获得良好的排名，您应该针对难度最小的短语并逐步提高。

你有它。

现在您知道如何查找竞争对手的关键字了

看。 这篇文章几乎没有触及如何进行关键字研究的表面 - 它永远不会完整。

但是现在您已经掌握了工具和策略，只需几个小时即可为自己进行有竞争力的关键字研究。

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谁知道呢，你可能会和我们匹配。 ;)