Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci Kompetitif: Proses 5 Langkah untuk Pemula
Diterbitkan: 2021-12-18Ada banyak cara untuk melakukan riset kata kunci. Namun kami akan fokus hanya pada satu— penelitian kata kunci yang kompetitif .
Mengapa? Dua alasan.
Pertama, ada ratusan artikel berukuran tesis, jauh lebih mendalam daripada yang satu ini - mengajari Anda cara melakukan riset kata kunci.
Tapi siapa yang punya waktu untuk membaca semua itu?
Dan tentu saja, Anda dapat bergabung dengan sesi masterclass SEO kami, menonton tayangan ulang webinar kami, dan mendaftar ke komunitas pelatihan SEO eksklusif kami (semuanya akan segera hadir).
Namun saya membayangkan Anda hanya mencari cara yang efektif untuk menghasilkan aliran ide kata kunci yang stabil dalam waktu sesingkat mungkin.
Dalam hal ini, Anda telah datang ke tempat yang tepat.
Memperkenalkan: Riset Kata Kunci Pesaing
Mengapa fokus pada pesaing Anda?
Karena, mereka sudah melakukan semua kerja keras untuk Anda.
Tapi apa itu analisis penelitian kata kunci kompetitif dan bagaimana itu bisa membantu Anda?
CKRA adalah proses meneliti kata kunci pesaing Anda yang paling berharga di tingkat halaman, untuk mengidentifikasi kata kunci mana yang harus Anda targetkan.
Dengan berfokus pada pesaing Anda, Anda dapat mempersenjatai diri dengan aliran kata kunci dan ide konten yang dijamin akan menghasilkan lalu lintas sisa.
Metode penelitian kata kunci ini adalah apa yang kami gunakan secara internal untuk semua klien kami dan proyek kami sendiri.
Begitulah cara kami meningkatkan lalu lintas Sked Social dari 4.000 kunjungan per bulan menjadi lebih dari 130.000 kunjungan per bulan dalam enam bulan . Dan begitulah cara kami melakukannya untuk blog SEO kami juga.
Berikut adalah ikhtisar singkat tentang prosesnya:
- Buat daftar pesaing utama dan sekunder Anda
- Colokkan URL mereka ke Penjelajah Situs Ahref
- Identifikasi kata kunci terbaik yang ditargetkan setiap halaman
- Buat dokumen daftar kata kunci utama
- Atur kata kunci berdasarkan hub, jari-jari, dan bagian
- Targetkan istilah yang paling tidak sulit dan tingkatkan cara Anda
Dan inilah perangkat lunak yang Anda perlukan untuk mewujudkannya:
- Ahrefs
- G-Sheet
Mari kita mulai!
Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci Kompetitif dalam 30 Menit atau Kurang
1. Buat Daftar Pesaing Teratas Anda
Siapa yang Anda pilih sebagai pesaing Anda akan menentukan keberhasilan strategi penelitian kata kunci Anda.
Pilih pesaing yang terlalu kecil, dan Anda mungkin tidak melihat wawasan berharga apa pun.
Di sisi lain, memilih pesaing yang melayani pasar besar yang tidak Anda perdagangkan, akan membuat lebih sulit untuk menemukan kata kunci relevan yang akan menghasilkan lalu lintas bertarget.
Untuk tutorial penelitian kata kunci ini, kami akan menggunakan rangkaian alat SEO Ahrefs.
Alat SEO all-in-one lainnya seperti SEMRush dan SERanking harus mampu melakukan ini juga.
2. Jalankan URL Pesaing Anda di Site Explorer Ahref
Jalankan URL pesaing melalui Site Explorer Ahref .
Selanjutnya, navigasikan ke laporan “halaman teratas” , di sisi kiri dasbor.
Di sini, Anda akan disajikan dengan daftar halaman berkinerja terbaik situs web target Anda. Singkatnya, ini adalah halaman yang menghasilkan lalu lintas paling banyak untuk pesaing Anda.
Berikut beberapa metrik penting yang perlu diperhatikan:
- Total Traffic: Ini adalah perkiraan total traffic yang didapat situs web ini dari traffic organik setiap bulannya. Ini dihitung dengan memeriksa posisi peringkat mesin pencari setiap halaman di semua kata kunci. Hal ini paling sering kurang terwakili, dan bilangan real adalah 3-4x ini.
- Lalu Lintas Halaman: Seperti di atas, ini adalah perkiraan lalu lintas yang dihasilkan halaman tertentu dari mesin pencari setiap bulan
- Kata Kunci Teratas: Ini adalah kata kunci/kueri pencarian yang menghasilkan lalu lintas terbanyak ke situs web atau halaman.
Catatan: top kata kunci adalah TIDAK tentu kata kunci terbaik yang harus Anda targetkan. Ini hanyalah kata kunci yang menghasilkan lalu lintas terbanyak untuk halaman tertentu.
Terakhir, aktifkan menu tarik-turun dan buka laporan “kata kunci organik” untuk setiap halaman, di tab baru.
Sekarang Anda memiliki daftar semua kata kunci, peringkat halaman tertentu.
3. Identifikasi Kata Kunci Terbaik yang Ingin Anda Peringkat
Inilah bagian yang menyenangkan.
Sasaran Anda adalah memilih kata kunci terbaik yang ingin Anda rangking.
Apa yang menentukan apakah kata kunci “terbaik” untuk bisnis Anda, adalah keputusan Anda sendiri.
Karena itu, saya cenderung bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Apakah target pasar saya tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang ini?
- Apakah kata kunci ini memiliki nilai komersial?
- Apakah pesaing saya secara aktif mencoba menargetkannya?
- Bisakah kita mencocokkan maksud pengguna di balik pencarian ini?
Jika Anda dapat menjawab ya untuk setidaknya 3 pertanyaan tersebut, mungkin itu adalah kata kunci yang layak untuk ditargetkan.
Berikut adalah contoh kerja.
Salah satu tujuan kami tahun ini adalah membangun program mitra pemasaran yang mencocokkan bisnis dengan penyedia pemasaran.
Saat meneliti Ahrefs.com dan Quicksprout.com, kami menemukan bahwa kata kunci seperti "cara mendapatkan klien seo" dan "pertanyaan untuk ditanyakan kepada perusahaan SEO" mendorong jumlah lalu lintas yang cukup besar ke situs web ini setiap bulan.
Apakah Target Pasar Saya Tertarik untuk Mempelajari Lebih Banyak Tentang Ini?
Ya! Penyedia SEO selalu mencari cara cerdas untuk mendapatkan lebih banyak klien.
Bisnis juga perlu dipersiapkan dengan daftar pertanyaan untuk ditanyakan kepada penyedia SEO sehingga mereka memahami cakupan penuh dari apa yang mereka terlibat.
Apakah Kata Kunci Ini Memiliki Nilai Komersial?
Ya. Dengan menulis tentang topik ini, kami dapat memenuhi syarat prospek yang datang melalui pencarian dan mengumpulkan informasi mereka.
Kemudian, kami dapat mencocokkannya berdasarkan bunga dan mengenakan biaya.
Apakah Pesaing Saya Secara Aktif Mencoba Mengklaim Posisi Teratas?
Ya. Baik Ahrefs dan Quicksprout memiliki peringkat yang sangat baik untuk kata kunci ini.
Bisakah Kita Mencocokkan Niat Pengguna Dibalik Setiap Kata Kunci?
Ya. Sebagai penyedia pemasaran sendiri, kami memiliki pengalaman langsung mendapatkan klien SEO untuk diri kami sendiri.
Seperti yang Anda lihat, kedua kata kunci ini lulus uji lakmus kami dengan warna-warna cerah, jadi kami telah menambahkannya ke daftar kami dan menargetkannya.
Ulangi Langkah Ini untuk Sisa Halaman Teratas Pesaing Anda
Setelah kata kunci Anda lulus uji lakmus, tambahkan kata kunci tersebut ke dokumen daftar kata kunci utama Anda.
Kemudian ulangi prosesnya.
Lanjutkan membaca halaman pesaing Anda satu per satu, sampai Anda memiliki setidaknya 50 kata kunci yang layak untuk ditargetkan.
Buat halaman konten untuk kata kunci ini, lalu temukan 50 kata kunci lainnya. Bilas & ulangi.
Selanjutnya, Anda harus mengaturnya.
4. Atur Ide Kata Kunci Anda menjadi Hub dan Jari-jari
Keberhasilan strategi SEO Anda tergantung pada banyak faktor. Tapi ada dua bidang yang saya lihat bisnis berjuang dengan waktu dan waktu lagi.
- Ketidakmampuan untuk menemukan kata kunci yang menguntungkan
- Menjaga daftar kata kunci tetap teratur
Memiliki daftar kata kunci yang tidak teratur mengundang kebingungan dan kesalahan manusia yang tidak dapat dikenali lagi. Tidak ada strategi yang jelas, memberi Anda gambaran tentang di mana untuk memulai dan memfokuskan energi Anda.
Mari kita selesaikan itu, dengan menyortir kata kunci Anda menjadi hub dan spoke.
Jika Anda sudah familiar dengan cara kerja mesin pencari dan preferensi mereka untuk peringkat halaman berdasarkan relevansi topikal, ini akan menjadi sinkronisasi untuk Anda.
Pikirkan hub seperti halaman pilar. Ini adalah halaman yang bertindak sebagai pilar utama untuk semua konten yang terkait dengannya.
Spokes, adalah halaman individual yang terkait erat dengan topik yang lebih luas (hub/pilar).
Sejujurnya, HubSpot mungkin menjelaskannya dengan lebih baik.
Dengan mengatur kata kunci dengan cara ini, Anda akan mendapatkan gambaran menyeluruh tentang apa yang perlu Anda kerjakan, sehingga Anda dapat memiliki topik, bukan hanya sekumpulan kata kunci individual.
Tujuan SEO, pada akhirnya adalah untuk menunjukkan kepada mesin pencari seberapa relevan semua halaman Anda untuk topik tertentu.
Dan dengan menautkan jari-jari Anda secara internal, ke halaman pilar Anda, "skor relevansi" Anda meningkat, menghasilkan peringkat yang lebih tinggi.
Berikut adalah contoh bagaimana kami mengurutkan daftar kata kunci kami.
Seperti yang Anda lihat, kami mencoba memberi peringkat untuk topik: Alat SEO.
Ini memiliki 12.000 pencarian sebulan, dengan kesulitan 79. Ini adalah topik hub/pilar kami.
Semua ide kata kunci di sekitarnya adalah berbagai jenis alat SEO.
Artikel atau halaman arahan ini kemudian akan ditautkan secara internal ke halaman hub alat SEO kami, menciptakan hubungan yang kuat satu sama lain.
Mengatur kata kunci Anda ke dalam tema dan secara internal menautkannya satu sama lain, menghasilkan peringkat dan lalu lintas yang lebih tinggi.
Ini juga membuat Anda tetap fokus, mengurangi waktu yang dihabiskan di spreadsheet, sehingga Anda dapat membuat lebih banyak konten.
5. Secara Strategis Targetkan Kata Kunci “Mudah” Terlebih Dahulu
Sekarang setelah Anda mengatur daftar kata kunci ke dalam tema, saatnya untuk mengejarnya.
Tapi tunggu!
Tidak semua kata kunci dibuat sama.
Untuk beberapa kata kunci, Anda dapat mencapai halaman 1 di SERP dalam beberapa minggu. Tetapi untuk banyak istilah yang lebih sulit, Anda bisa menunggu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk melihat hasilnya.
Namun, tidak semua harapan hilang. Untuk mempercepat proses, Anda memiliki dua opsi:
- Berinvestasilah dalam program membangun tautan bola-ke-dinding
- Targetkan kata kunci yang paling tidak sulit terlebih dahulu
Pembuatan tautan bisa sangat mahal dan memakan waktu. Jadi saya akan memilih opsi 2.
Ingat metrik kesulitan kata kunci yang Anda lihat saat melakukan penelitian kata kunci?
Hal ini penting untuk menentukan seberapa sulit untuk menentukan peringkat di 10 besar untuk kueri tertentu.
Untuk mendapatkan peringkat yang baik, Anda harus menargetkan frasa dengan kesulitan paling sedikit dan meningkatkannya.
Dan di sana Anda memilikinya.
Sekarang Anda Tahu Cara Menemukan Kata Kunci Pesaing
Lihat. Artikel ini baru saja menggores permukaan tentang cara melakukan penelitian kata kunci - dan itu tidak akan pernah lengkap.
Tapi sekarang Anda dilengkapi dengan alat dan strategi untuk melakukan penelitian kata kunci kompetitif untuk diri sendiri hanya dalam beberapa jam kerja.
Untuk sumber daya terkait penelitian kata kunci lainnya, lihat webinar SEO, blog, dan program sertifikasi kami (segera hadir).
Jika Anda mencari penyedia SEO untuk melakukan riset kata kunci untuk bisnis Anda, coba layanan pencocokan kami.
Siapa tahu kamu bisa cocok dengan kami. ;)