Come eseguire ricerche di parole chiave competitive: processo in 5 fasi per principianti
Pubblicato: 2021-12-18Esistono molti modi per eseguire la ricerca per parole chiave. Ma ci concentreremo solo su una: la ricerca di parole chiave competitive .
Come mai? Due ragioni.
In primo luogo, ci sono centinaia di articoli delle dimensioni di una tesi, molto più approfonditi di questo, che ti insegnano come eseguire la ricerca per parole chiave.
Ma chi ha il tempo di leggere tutto questo?
E certo, puoi partecipare alle nostre sessioni di masterclass SEO, guardare i replay dei nostri webinar e iscriverti alla nostra esclusiva community di formazione SEO (tutto in arrivo).
Ma immagino che tu stia solo cercando un modo efficace per generare un flusso costante di idee per le parole chiave nel più breve tempo possibile.
In tal caso, sei capitato nel posto giusto.
Presentazione: ricerca per parole chiave della concorrenza
Perché concentrarsi sui concorrenti?
Perché hanno già fatto tutto il duro lavoro per te.
Ma cos'è l' analisi della ricerca di parole chiave competitive e come può aiutarti?
CKRA è il processo di ricerca delle parole chiave più preziose del tuo concorrente a livello di pagina, per identificare quali parole chiave dovresti scegliere come target.
Concentrandoti sui tuoi concorrenti, puoi armarti di un flusso di parole chiave e idee di contenuto garantite per generare traffico residuo.
Questo metodo di ricerca delle parole chiave è quello che utilizziamo internamente per tutti i nostri clienti e i nostri progetti.
È così che abbiamo ridimensionato il traffico di Sked Social da 4.000 visite al mese a oltre 130.000 visite al mese in sei mesi . Ed è così che lo stiamo facendo anche per il nostro blog SEO.
Ecco una breve panoramica del processo:
- Fai un elenco dei tuoi concorrenti primari e secondari
- Collega i loro URL a Site Explorer di Ahref
- Identifica la migliore parola chiave a cui mira ogni pagina
- Crea un documento di elenco di parole chiave principali
- Organizza le parole chiave per hub, raggi e sezioni
- Scegli come target i termini meno difficili e fatti strada
Ed ecco il software di cui avrai bisogno per farlo accadere:
- Ahrefs
- G-Fogli
Iniziamo!
Come fare ricerche competitive di parole chiave in 30 minuti o meno
1. Fai un elenco dei tuoi migliori concorrenti
Chi scegli come concorrenti determinerà il successo della tua strategia di ricerca di parole chiave.
Scegli un concorrente troppo piccolo e potresti non vedere informazioni preziose.
D'altra parte, la scelta di un concorrente che serve un mercato enorme in cui non si commercia renderà molto più difficile trovare parole chiave pertinenti che genereranno traffico mirato.
Per questo tutorial sulla ricerca di parole chiave, utilizzeremo la suite di strumenti SEO di Ahrefs.
Anche altri strumenti SEO all-in-one come SEMRush e SERanking dovrebbero essere in grado di farlo.
2. Esegui l'URL dei tuoi concorrenti in Site Explorer di Ahref
Esegui l'URL di un concorrente tramite Site Explorer di Ahref .
Successivamente, vai al rapporto "Pagine principali" , sul lato sinistro della dashboard.
Qui ti verrà presentato un elenco delle pagine più performanti del tuo sito web di destinazione. Queste sono, in breve, le pagine che generano più traffico per i tuoi concorrenti.
Ecco un paio di parametri importanti da tenere in considerazione:
- Traffico totale: questo è il traffico totale stimato che questo sito Web riceve dal traffico organico ogni mese. Viene calcolato controllando la posizione di posizionamento nei motori di ricerca di ogni pagina in tutte le parole chiave. Nella maggior parte dei casi è sottorappresentato e il numero reale è 3-4 volte superiore.
- Traffico della pagina: come sopra, è il traffico stimato che una determinata pagina genera dai motori di ricerca ogni mese
- Parola chiave principale: questa è la parola chiave/query di ricerca che genera la maggior parte del traffico verso un sito Web o una pagina.
Nota: la parola chiave in alto NON è necessariamente la migliore parola chiave che dovresti scegliere come target. È semplicemente la parola chiave che genera più traffico per una determinata pagina.
Infine, attiva il menu a tendina e apri il rapporto “parole chiave organiche” per ogni pagina, in una nuova scheda.
Ora hai un elenco di tutte le parole chiave per cui una determinata pagina si posiziona.
3. Identifica la migliore parola chiave per la quale vorresti posizionarti
Ecco la parte divertente.
Il tuo obiettivo è selezionare la migliore parola chiave per la quale desideri posizionarti.
Ciò che determina se una parola chiave è "migliore" per la tua attività, sta a te decidere.
Detto questo, tendo a pormi le seguenti domande:
- Il mio mercato di riferimento è interessato a saperne di più su questo?
- Questa parola chiave ha valore commerciale?
- I miei concorrenti stanno attivamente cercando di prenderlo di mira?
- Possiamo abbinare l'intento dell'utente dietro questa ricerca?
Se riesci a rispondere sì ad almeno 3 di queste domande, è probabilmente una buona parola chiave che vale la pena scegliere come target.
Ecco un esempio funzionante.
Uno dei nostri obiettivi quest'anno è creare un programma di partner di marketing che metta in contatto le aziende con i fornitori di marketing.
Durante la ricerca su Ahrefs.com e Quicksprout.com, abbiamo scoperto che parole chiave come "come ottenere clienti SEO" e "domande da porre a un'azienda SEO" stanno indirizzando notevoli quantità di traffico verso questi siti Web ogni mese.
Il mio mercato di riferimento è interessato a saperne di più su questo?
Sì! I fornitori di SEO sono sempre alla ricerca di modi intelligenti per ottenere più clienti.
Le aziende devono anche essere preparate con un elenco di domande da porre ai fornitori di SEO in modo che comprendano l'intera portata di ciò in cui sono coinvolte.
Queste parole chiave hanno valore commerciale?
Sì. Scrivendo su questi argomenti, potremmo qualificare i potenziali clienti che arrivano attraverso la ricerca e raccogliere le loro informazioni.
Quindi, potremmo abbinarli in base agli interessi e addebitare una commissione.
Il mio concorrente sta attivamente cercando di rivendicare il primo posto?
Sì. Sia Ahrefs che Quicksprout si posizionano molto bene per queste parole chiave.
Possiamo abbinare l'intento dell'utente dietro ogni parola chiave?
Sì. In qualità di fornitori di marketing, abbiamo esperienza diretta nell'acquisizione di clienti SEO per noi stessi.
Come puoi vedere, queste due parole chiave superano la nostra cartina di tornasole a pieni voti, quindi le abbiamo aggiunte al nostro elenco e le abbiamo prese di mira.
Ripeti questi passaggi per le restanti pagine principali del tuo concorrente
Una volta che le tue parole chiave hanno superato la cartina di tornasole, aggiungile al documento dell'elenco delle parole chiave principali.
Quindi ripetere il processo.
Continua a scorrere le pagine della concorrenza una per una, finché non hai almeno 50 parole chiave che vale la pena scegliere come target.
Crea pagine di contenuto per queste parole chiave, quindi trova altre 50 parole chiave. Risciacquare e ripetere.
Successivamente, dovrai organizzarli.
4. Organizza le tue idee per le parole chiave in hub e raggi
Il successo della tua strategia SEO dipende da molti fattori. Ma ci sono due aree in cui vedo le aziende alle prese di volta in volta.
- Incapacità di scovare parole chiave redditizie
- Mantenere organizzati gli elenchi di parole chiave
Avere un elenco disorganizzato di parole chiave favorisce la confusione e l'errore umano oltre il riconoscimento. Non esiste una strategia chiara, che ti dia un'idea di dove iniziare e concentrare le tue energie.
Risolviamolo, ordinando le tue parole chiave in hub e raggi.
Se hai familiarità con il funzionamento dei motori di ricerca e la loro preferenza per il posizionamento delle pagine in base alla pertinenza dell'argomento, questa sarà una sincronizzazione per te.
Pensa agli hub come le pagine dei pilastri. Si tratta di pagine che fungono da pilastro principale per tutti i contenuti ad esso collegati.
I raggi, sono le singole pagine strettamente correlate a un argomento più ampio (hub/pilastro).
Onestamente, HubSpot probabilmente lo spiega meglio.
Organizzando le tue parole chiave in questo modo, avrai una visione d'insieme di ciò su cui devi lavorare, in modo da poter possedere un argomento, non solo un insieme di singole parole chiave.
L'obiettivo della SEO è in definitiva quello di mostrare ai motori di ricerca quanto siano pertinenti tutte le tue pagine per un determinato argomento.
E collegando internamente i tuoi raggi alle pagine dei tuoi pilastri, il tuo "punteggio di pertinenza" aumenta, con conseguente ranking più elevato.
Ecco un esempio di come abbiamo ordinato il nostro elenco di parole chiave.
Come puoi vedere, stiamo cercando di classificarci per l'argomento: Strumenti SEO.
Ha 12.000 ricerche al mese, con una difficoltà di 79. Questo è il nostro argomento hub/pilastro.
Tutte le idee per le parole chiave circostanti sono diversi tipi di strumenti SEO.
Questi articoli o pagine di destinazione si collegheranno quindi internamente alla nostra pagina hub degli strumenti SEO, creando una forte relazione tra loro.
Organizzare le tue parole chiave in temi e collegarle internamente tra loro, porta a classifiche e traffico più elevati.
Ti mantiene anche concentrato, riducendo il tempo trascorso nel foglio di calcolo, in modo da poter creare più contenuti.
5. Indirizza strategicamente prima le parole chiave "facili"
Ora che hai organizzato il tuo elenco di parole chiave in temi, è il momento di seguirli.
Ma aspetta!
Non tutte le parole chiave sono uguali.
Per alcune parole chiave, potresti arrivare alla pagina 1 in SERP in poche settimane. Ma per molti termini più difficili, potresti aspettare mesi o anni per vedere i risultati.
Tuttavia, non tutte le speranze sono perse. Per accelerare il processo, hai due opzioni:
- Investire in un programma di costruzione di collegamenti con le palle al muro
- Scegli prima le parole chiave meno difficili
La creazione di collegamenti può essere molto costosa e richiedere molto tempo. Quindi opterei per l'opzione 2.
Ricordi la metrica della difficoltà delle parole chiave che hai visto durante la ricerca delle parole chiave?
Questo è importante per determinare quanto sia difficile classificarsi tra i primi 10 per una determinata query.
Per classificare bene, dovresti indirizzare le frasi con la minore difficoltà e farti strada.
E il gioco è fatto.
Ora sai come trovare le parole chiave della concorrenza
Aspetto. Questo articolo ha appena scalfito la superficie su come eseguire la ricerca per parole chiave e non sarà mai completo.
Ma ora sei dotato degli strumenti e delle strategie per eseguire ricerche di parole chiave competitive per te stesso in poche ore di lavoro.
Per ulteriori risorse relative alla ricerca di parole chiave, dai un'occhiata ai nostri webinar SEO, blog e programmi di certificazione (disponibili a breve).
Se stai cercando un provider SEO per eseguire ricerche di parole chiave per la tua attività, prova il nostro servizio di corrispondenza.
Chissà, potresti essere abbinato a noi. ;)