Eine Anleitung zum Erstellen von Inhalten für Traffic und Links

Inhalte und Links sind die Säulen erfolgreicher SEO.

Suchmaschinen wie Google verwenden eine Vielzahl von Faktoren, um ihre Suchergebnisse zu berechnen, aber wir haben von Google-Mitarbeitern gehört, dass Inhalte und Links die beiden wichtigsten Faktoren für das Ranking in der Suche sind:

„Ich kann Ihnen sagen, was sie sind. Es ist zufrieden. Und es sind Links, die auf Ihre Website verweisen.“ – Andrey Lipattsev, Senior Strategist Search Quality bei Google

Bei Page One Power sind wir auf Content-Marketing und Linkbuilding spezialisiert, da dies die Praktiken sind, die für unsere Kunden die größte Wirkung haben können.

Heute möchte ich Sie durch einige unserer Prozesse zum Erstellen von Inhalten für die Suche führen – Sie erfahren, wie Sie verlinkbare Inhalte erstellen, die relevante, natürliche Backlinks generieren, und wie Sie schlüsselwortorientierte Inhalte erstellen, die schnell ranken und neuen organischen Traffic erfassen.

Lass uns einspringen!

Inhalte für Links erstellen

Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website und Ihrer Marke in der Suche erhöhen möchten, benötigen Sie Links, und der beste Weg, um Links zu verdienen, besteht darin, für linkwürdige Inhalte zu werben.

Durch jahrelange Erfahrung beim Bewerben von Kundenseiten für Links haben wir die Arten von Seiten identifiziert, die in einer Linkbuilding-Kampagne gut abschneiden, und die Attribute, die andere Websitebesitzer dazu zwingen, zu verlinken. Verlinkbare Seiten sind in der Regel:

• Engagiert.
• Informativ.
• Originell oder einzigartig.
• Datengesteuert und angemessen beschafft.
• Zielgruppenorientiert.
• Usw.

Eine weitere wichtige Zutat für die Erstellung von verlinkbaren Inhalten ist die breite Anziehungskraft. Menschen verlinken nur auf Seiten, die für ihr Publikum relevant sind, sodass Seiten, die ein größeres Publikum bedienen, von Natur aus mehr Linkmöglichkeiten bieten. Überlegen Sie, wie viele Websites auf eine Seite über den Besitz von Haustieren im Vergleich zu einer Seite über die Pflege von Frettchen verlinken könnten – es gibt viel mehr Leute, die auf die Seite über den Besitz von Haustieren verlinken würden, weil sie eine breitere Anziehungskraft und Relevanz hat.

Um weiter zu demonstrieren, was Inhalte verlinkbar macht, ziehe ich von einer echten Website – ShopKeep. Auf der Homepage von ShopKeep entdecke ich schnell eine Dropdown-Liste mit der Aufschrift „Ressourcen“, die ein vielversprechender Ort zu sein scheint, um verknüpfbare Assets zu finden.

ShopKeep hat einen Leitfaden für die Auswahl des richtigen POS, aber er scheint durch ein Formular gesteuert zu werden, sodass wir dies nicht für Links bewerben können. Beim Durchlesen des Blogs stelle ich jedoch fest, dass ShopKeep einen weiteren Leitfaden zu Steuerabzügen für kleine Unternehmen hat:

Wenn ich diese Seite durchlese, kann ich sehen, dass sie das Potenzial hat, Links zu verdienen – der Leitfaden ist informativ, gut organisiert und für ein großes Publikum (KMU-Besitzer) konzipiert.

Wenn ich die Seite in Majestic überprüfe, zeigt sich, dass es nur sieben verweisende (verlinkende) Domains gibt:

Diese niedrige Zahl weist darauf hin, dass diese Seite möglicherweise unterbewertet wurde, aber mit der richtigen Werbung hat sie das Potenzial, regelmäßig ShopKeep-Links zu verdienen.

Aber was wäre, wenn ShopKeep keine verlinkbaren Inhalte hätte?

Um frische, verlinkungswürdige Inhalte zu erstellen, sollte ShopKeep sich an seine Konkurrenten und die Branche wenden, um sich inspirieren zu lassen. Mit einem Tool wie Ahrefs kann ich den Inhalt von Wettbewerbern danach sortieren, welche Seiten die meisten verweisenden Domains haben. Wenn ich einen Konkurrenten wie Square analysiere, kann ich sehen, dass er eine Handvoll Blog-Posts mit mehr als 40 Links hat:

Diese Seiten stellen potentiell verlinkbare Themen dar, die ShopKeep mit eigenen Inhalten ansprechen kann.

Square hat beispielsweise eine Seite zur Motivation Ihrer Mitarbeiter mit 42 verweisenden Domains:

Mal sehen, ob ShopKeep dieses verlinkbare Thema in seinem Blog behandelt:

Es sieht so aus, als ob ShopKeep hier einfach das Ziel verfehlt, und es besteht die Möglichkeit, neue Inhalte zu erstellen, die sich bereits als verlinkungswürdig für ihr Publikum erwiesen haben.

Aber das ist nur ein kurzer Blick auf einen Konkurrenten. Durch Wettbewerbsanalysen können Sie Trends und Themen identifizieren, von denen Sie wissen, dass sie Links verdienen, da sie bereits Links für Ihre Konkurrenz erhalten.

Sie sollten sich jedoch immer auch die Backlinks einer Konkurrenzseite ansehen, bevor Sie mit Ihrer eigenen Seite fortfahren. Bei Page One Power haben uns Kunden Seiten von Mitbewerbern mit einer beträchtlichen Anzahl von Links gebracht – die uns mitteilten, dass wir eine ähnliche Seite für sie erstellen sollen – aber wenn wir diese Links überprüfen, stellen wir fest, dass die Mehrheit spammig und niedrig ist -Qualität oder Links, die eindeutig durch Sponsoring bezahlt wurden.

Mitbewerberseiten mit einer hohen Anzahl an Backlinks können die Verlinkbarkeit für dieses Thema signalisieren, aber es ist wichtig, das potenzielle Thema durch Überprüfung dieser Backlinks weiter zu qualifizieren.

Erstellen von Inhalten für den Verkehr

Ein weiteres Ziel Ihrer Seiten ist es, Traffic aus der organischen Suche zu generieren. Bei Page One Power bezeichnen wir diese Seiten als Keyword-fokussierten Inhalt. Unser Prozess zum Erstellen von Schlüsselwort-fokussierten Seiten wurde entwickelt, um Gelegenheiten mit geringem Wettbewerb zu identifizieren, bei denen wir Seiten erstellen können, die schnell ein gutes Ranking erzielen. Und wie der Name schon sagt, geschieht dies durch Keyword-Recherche.

Effektive Keyword-Recherche besteht aus zwei Elementen: Nischenforschung und Wettbewerbsanalyse. Für diese Recherche verwenden wir gerne das Tool SEMrush.

In diesem Beispiel verwende ich die Website von TrueCar, um potenzielle Möglichkeiten für die Erstellung von schlüsselwortorientierten Inhalten zu finden.

Ich beginne damit, TrueCar an SEMrush anzuschließen:

SEMrush liefert eine Vielzahl von Daten, aber wir verwenden sie für Wettbewerbsforschung. Um organische Wettbewerber zu finden, kann ich nach unten scrollen und eine Liste von ihnen anzeigen:

SEMrush ermittelt diese Konkurrenten anhand gemeinsamer Keywords. Überprüfen Sie diese Liste daher immer auf Richtigkeit. Diese Liste sieht ziemlich gut aus, also werde ich damit beginnen, Autotrader zu recherchieren.

SEMrush hilft mir zu verstehen, wie Autotrader organischen Traffic generiert, indem es mir zeigt, wie viel Prozent seines organischen Traffics von einem bestimmten Keyword oder einer bestimmten Phrase stammen:

Viele dieser Keywords konzentrieren sich auf die Themen [Gebrauchtwagen] oder [Autohäuser], die kommerzielle Absichten haben und wahrscheinlich extrem wettbewerbsfähig sind. Ein Satz, der mir jedoch ins Auge springt, ist [hier kaufen, hier bezahlen], da Autotrader anscheinend ein Blogpost-Ranking für diesen Begriff hat, das normalerweise Informationsabsichten signalisiert:

Wenn ich den Blog-Beitrag von Autotrader durchschaue, glaube ich weiter, dass dies eine Informationsanfrage ist:

Außerdem ist der hier von Autotrader bereitgestellte Inhalt etwas dünn (~650 Wörter). SEMrush berichtet, dass diese Seite für [hier kaufen, hier bezahlen] auf Platz zwei rangiert, also scheint es hier Potenzial für TrueCar zu geben, etwas Besseres zu schaffen, das rangieren könnte. Darüber hinaus zeigt SEMrush für diesen Begriff ein Suchvolumen von 165.000 an, sodass für TrueCar eine echte Chance für Traffic zu bestehen scheint.

Um jedoch zu bestätigen, dass dies eine praktikable Möglichkeit ist, muss ich die restlichen Suchergebnisse überprüfen.

Die Überprüfung der Ergebnisse für [hier kaufen, hier bezahlen] ergibt ein etwas anderes Bild:

Die Spitze der SERP wird von lokalen Auflistungen von Autohäusern dominiert, und darunter sind fünf weitere Autohäuser aufgelistet, bevor ich das erste informative Ergebnis sehe (Credit Karma):

Deshalb sollten Sie bei der Keyword-Recherche immer die tatsächlichen Ergebnisse überprüfen! Da [hier kaufen, hier bezahlen] eine hauptsächlich kommerzielle und lokale Absicht zu haben scheint, ist dies möglicherweise keine großartige Gelegenheit für TrueCar, eine schlüsselwortorientierte Seite zu erstellen. Allerdings gebe ich noch nicht ganz auf.

Ich erinnere mich, dass die Seite von Autotrader den Titel "Was ist hier kaufen und hier bezahlen?" betitelt war. — Sehen wir uns an, wie die Ergebnisse für diese Abfrage aussehen:

Diese Ergebnisse sehen viel informativer aus, und ganz oben befindet sich der Beitrag von Autotrader (der Beitrag von Credit Karma ist hier ebenfalls rangiert). Während es hier einige starke Markenrankings gibt (Autotrader, Credit Karma, Experian und Wikipedia), gibt es auch weniger bekannte Websites:

Da TrueCar selbst eine erkennbare Marke ist, könnte dies eine vielversprechende Gelegenheit sein. Ich weiß bereits, dass der Inhalt von Autotrader ziemlich schwach ist, aber ich muss einige der anderen Ergebnisse analysieren, um den Wettbewerb besser einschätzen zu können.

Credit Karma und Experian haben hier wahrscheinlich die besten Seiten, aber es wäre für TrueCar nicht schwierig, etwas so Umfangreiches wie diese Seiten zu erstellen, wenn nicht sogar noch umfangreicher.

RoadLoans und LiveAbout haben Seiten, die genauso dünn sind wie die von Autotrader, und obwohl die AutoSimple-Seite relativ informativ ist, ist sie mit Affiliate-Links übersät, ist schlecht formatiert und weist defekte Videolinks auf.

Ich glaube, dass TrueCar hier die Möglichkeit hat, Inhalte zu erstellen, die die besten in ihrer Klasse sind und eine starke Chance auf ein Ranking haben.

Aber würde es sich lohnen?

Der Begriff [hier kaufen hier bezahlen] hat laut SEMrush deutlich weniger Suchvolumen als [hier kaufen hier bezahlen]:

Aber das erzählt nicht die ganze Geschichte. Bei der Auswertung des Suchvolumens müssen Sie alle verwandten oder Long-Tail-Keywords berücksichtigen, die mit dem einzelnen Begriff verknüpft sind, auf den Sie abzielen. Hier sind zum Beispiel die verwandten Begriffe, die SEMrush bereitstellt [was ist hier kaufen, hier bezahlen]:

Für sich genommen sind diese Volumina nicht beeindruckend, aber insgesamt ist das gesamte Suchvolumen (und potenzielle Traffic-Gewinne) beträchtlich.

Diese verwandten Schlüsselwörter bieten auch eine Blaupause für die Seite, die TrueCar erstellen sollte, und die Abschnitte und Unterüberschriften, die sie enthalten sollten („Was ist ein Autokauf hier, zahlen Sie hier“, „Was ist eine bhph-Finanzierung“, „Wie wird hier gekauft? Arbeit“ usw.).

Schließlich muss ich die Backlinks dieser Ranking-Seiten überprüfen, um sicherzustellen, dass es nicht 5.000 Links braucht, um wettbewerbsfähig zu sein. Mit Majestic kann ich schnell bestätigen, dass diese Seiten mit wenigen Links ranken:

• Autotrader – 4 verweisende Domains.
• Credit Karma – 7 verweisende Domains.
• Experian – 5 verweisende Domains.
• RoadLoans – 10 verweisende Domains.
• LiveAbout – 16 verweisende Domains.
• Auto Einfach – N/A

Es ist erwähnenswert, dass Autotrader, Credit Karma, Experian und LiveAbout alle über 20.000 Backlinks zu ihren Domains haben. TrueCar hat jedoch auch eine starke Domain mit mehr als 5.000 verweisenden Domains und sollte keine Probleme haben, mit einer optimierten, qualitativ hochwertigen Seite zu konkurrieren, die die Absichten der Benutzer am besten beantwortet.

Und da haben Sie es – ich habe eine Möglichkeit für TrueCar gefunden, eine auf Keywords fokussierte Seite zu erstellen, die schnell ein gutes Ranking erzielen und signifikanten organischen Traffic erzielen kann.

Abschluss

Wenn Ihr Ziel darin besteht, die organische Leistung Ihrer Website zu verbessern, benötigen Sie eine gesunde Mischung aus Inhalten, die durchgängig Links generieren können, und Inhalten, die für gezielte Keywords ranken können. Sie benötigen beide Arten von Inhalten, um neue Seiten zuverlässig zu ranken.

Hoffentlich bietet Ihnen dieser Leitfaden eine Blaupause, mit der Sie die Arten von Inhalten erstellen können, mit denen Sie mehr Links und Traffic für Ihre Website erzielen können. Sie brauchen nicht jede Seite Ihrer Website, um eine Menge Links zu verdienen oder bei einer Handvoll Begriffe auf der ersten Seite zu ranken, aber diese Strategien helfen Ihnen, einige Seiten zu erstellen, die diese Ziele erreichen, und diese Seiten können Ihre anderen unterstützen Inhalt.

Umgekehrt, wenn Sie Hilfe beim Content-Marketing benötigen, kontaktieren Sie uns und wir arbeiten mit Ihnen zusammen, um einen Plan zu erstellen, mit dem Ihre Website bei der Suche besser abschneidet.

Danke fürs Lesen!