Una guía para crear contenido para tráfico y enlaces

El contenido y los enlaces son los pilares de un SEO exitoso.

Los motores de búsqueda como Google utilizan una amplia variedad de factores para calcular sus resultados de búsqueda, pero hemos escuchado de los empleados de Google que el contenido y los enlaces son los dos factores más importantes para clasificar en la búsqueda:

“Puedo decirte cuáles son. Es contenido. Y son enlaces que apuntan a su sitio ". - Andrey Lipattsev, estratega senior de calidad de búsqueda en Google

En Page One Power, nos especializamos en marketing de contenidos y construcción de enlaces porque esas son las prácticas que pueden tener el mayor impacto para nuestros clientes.

Hoy, quiero guiarlo a través de un par de nuestros procesos para crear contenido para búsqueda: aprenderá cómo crear contenido enlazable que obtenga vínculos de retroceso naturales y relevantes y cómo crear contenido centrado en palabras clave que clasifique y capture rápidamente nuevo tráfico orgánico.

¡Saltemos!

Creación de contenido para enlaces

Si desea hacer crecer su sitio web y la visibilidad de su marca en la búsqueda, necesitará enlaces, y la mejor manera de obtener enlaces es promocionando contenido digno de enlaces.

A través de años de experiencia promocionando páginas de clientes para enlaces, hemos identificado los tipos de páginas que funcionan bien en una campaña de construcción de enlaces y los atributos que obligan a otros propietarios de sitios a crear enlaces. Las páginas enlazables suelen ser:

• Atractivo.
• Informativo.
• Original o único.
• Basado en datos y con fuentes adecuadas.
• Centrado en la audiencia.
• Etc.

Otro ingrediente clave para crear contenido enlazable es un gran atractivo. Las personas solo se vinculan a páginas que son relevantes para su audiencia, por lo que las páginas que sirven a audiencias más grandes tienen inherentemente más oportunidades de vinculación. Considere cuántos sitios web podrían vincular a una página sobre la posesión de mascotas en comparación con una página sobre el cuidado de los hurones; hay muchas más personas que se vincularían a la página sobre la posesión de mascotas porque tiene un atractivo y una relevancia más amplios.

Para demostrar aún más qué hace que el contenido se pueda vincular, lo extraeré de un sitio web real: ShopKeep. En la página de inicio de ShopKeep, noto rápidamente un menú desplegable que dice "Recursos", que parece un lugar prometedor para encontrar activos vinculables.

ShopKeep tiene una guía para elegir el POS correcto, pero parece estar cerrado por un formulario, por lo que esto no será algo que podamos promocionar para los enlaces. Sin embargo, al leer detenidamente el blog, noto que ShopKeep tiene otra guía sobre las deducciones de impuestos para pequeñas empresas:

Al leer esta página, puedo ver que tiene el potencial de obtener enlaces: la guía es informativa, está bien organizada y está diseñada para una gran audiencia (propietarios de pymes).

Cuando reviso la página en Majestic, muestra que solo hay siete dominios de referencia (enlaces):

Este número bajo indica que esta página podría haber sido infravalorada, pero con la promoción adecuada, tiene el potencial de obtener enlaces ShopKeep de forma constante.

Pero, ¿y si ShopKeep no tuviera ningún contenido enlazable existente?

Para crear contenido nuevo y digno de enlaces, ShopKeep debe recurrir a sus competidores y a la industria en busca de inspiración. Con una herramienta como Ahrefs, puedo clasificar el contenido de la competencia según las páginas que tienen los dominios más referentes. Al analizar a un competidor como Square, puedo ver que tienen un puñado de publicaciones de blog que tienen más de 40 enlaces:

Estas páginas representan temas potencialmente vinculables para que ShopKeep los aborde con su propio contenido.

Por ejemplo, Square tiene una página sobre cómo motivar a sus empleados, que tiene 42 dominios de referencia:

Veamos si ShopKeep cubre este tema enlazable en su blog:

Parece que ShopKeep está perdiendo la marca aquí, y existe la oportunidad de crear contenido nuevo que ya ha demostrado ser digno de vincular con su audiencia.

Pero eso es solo un vistazo rápido a un competidor. A través del análisis competitivo, puede identificar tendencias y temas que sabe que obtendrán enlaces porque ya están obteniendo enlaces para su competencia.

Sin embargo, siempre debe indagar en los vínculos de retroceso de una página de la competencia antes de continuar con su propia página. En Page One Power hemos tenido clientes que nos han traído páginas de la competencia que tienen una cantidad sustancial de enlaces, que nos dicen que quieren que creemos una página similar para ellos, pero cuando revisamos esos enlaces, encontramos que la mayoría son spam, bajos -calidad, o enlaces que se pagaron claramente a través de patrocinios.

Las páginas de la competencia con una gran cantidad de vínculos de retroceso pueden indicar la capacidad de vinculación para ese tema, pero es importante calificar aún más el tema potencial revisando esos vínculos de retroceso.

Creación de contenido para el tráfico

Otro objetivo que deben cumplir sus páginas es atraer tráfico de la búsqueda orgánica. En Page One Power, nos referimos a estas páginas como contenido centrado en palabras clave. Nuestro proceso para crear páginas centradas en palabras clave está diseñado para identificar oportunidades de baja competencia donde podemos crear páginas que se clasificarán bien rápidamente. Y como sugiere el nombre, esto se hace a través de la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave eficaz se compone de dos elementos: investigación de nicho y análisis competitivo. Para realizar esta investigación, nos gusta utilizar la herramienta SEMrush.

Para este ejemplo, usaré el sitio web de TrueCar para encontrar algunas oportunidades potenciales para que ellos creen contenido centrado en palabras clave.

Comenzaré conectando TrueCar a SEMrush:

SEMrush proporciona una variedad de datos, pero los estamos usando para investigación competitiva. Para encontrar competidores orgánicos, puedo desplazarme hacia abajo y ver una lista de ellos:

SEMrush determina a estos competidores basándose en palabras clave compartidas, así que siempre revise esta lista para verificar su precisión. Esta lista se ve bastante bien, así que comenzaré investigando Autotrader.

SEMrush me ayuda a comprender cómo Autotrader está generando tráfico orgánico al mostrarme qué porcentaje de su tráfico orgánico proviene de una palabra clave o frase determinada:

Muchas de estas palabras clave se centran en los temas de [automóviles usados] o [concesionarios de automóviles] que tienen fines comerciales y probablemente son extremadamente competitivos. Sin embargo, una frase que me llama la atención es [compre aquí, pague aquí], ya que parece que Autotrader tiene una clasificación de publicación de blog para este término, que generalmente indica una intención informativa:

Revisar la publicación del blog de Autotrader me hace creer aún más que esta es una consulta informativa:

Además, el contenido proporcionado aquí por Autotrader es algo delgado (~ 650 palabras). SEMrush informa que esta página se encuentra en la posición dos para [compre aquí, pague aquí], por lo que parece haber potencial aquí para que TrueCar cree algo mejor que pueda clasificar. Además, SEMrush muestra un volumen de búsqueda de 165.000 para este término, por lo que parece haber una oportunidad real de tráfico para TrueCar.

Sin embargo, para confirmar que esta es una oportunidad viable, tendré que examinar el resto de los resultados de búsqueda.

Verificar los resultados de [compre aquí y pague aquí] muestra una imagen ligeramente diferente:

La parte superior del SERP está dominada por listados locales de concesionarios de automóviles, y hay cinco concesionarios más enumerados a continuación que antes de ver el primer resultado informativo (Credit Karma):

¡Es por eso que siempre debe revisar los resultados reales al realizar una investigación de palabras clave! Dado que [compre aquí, pague aquí] parece tener una intención principalmente comercial y local, esta podría no ser una gran oportunidad para que TrueCar cree una página centrada en palabras clave. Sin embargo, todavía no me voy a rendir.

Recuerdo que la página de Autotrader se titulaba "¿Qué es Comprar aquí, pagar aquí?" - veamos cómo se ven los resultados para esa consulta:

Estos resultados parecen mucho más informativos, y hay una publicación de Autotrader justo en la parte superior (la publicación de Credit Karma también se clasifica aquí). Si bien hay algunas marcas sólidas que se clasifican aquí (Autotrader, Credit Karma, Experian y Wikipedia), también hay una clasificación de sitios web menos conocidos:

Teniendo en cuenta que TrueCar es una marca reconocible en sí misma, esta podría ser una oportunidad prometedora. Ya sé que el contenido de Autotrader es bastante débil, pero necesito analizar algunos de los otros resultados para evaluar mejor la competencia.

Credit Karma y Experian probablemente tengan las mejores páginas aquí, pero no sería difícil para TrueCar crear algo tan extenso, si no más, como estas páginas.

RoadLoans y LiveAbout tienen páginas que son igualmente delgadas como las de Autotrader, y aunque la página de AutoSimple es relativamente informativa, está llena de enlaces de afiliados, tiene un formato deficiente y tiene enlaces de video rotos.

Creo que hay una oportunidad aquí para que TrueCar cree contenido que sea el mejor en su clase y tenga una gran posibilidad de clasificación.

¿Pero valdría la pena?

El término [lo que es comprar aquí, pagar aquí] tiene un volumen de búsqueda significativamente menor que [comprar aquí, pagar aquí] según SEMrush:

Pero esto no cuenta toda la historia. Cuando evalúe el volumen de búsqueda, debe considerar cualquier palabra clave relacionada o de cola larga que esté asociada con el término individual al que se dirige. Por ejemplo, estos son los términos relacionados que proporciona SEMrush para [lo que es compre aquí, pague aquí]:

Por sí mismos, estos volúmenes no son impresionantes, pero en conjunto, el volumen total de búsqueda (y las posibles ganancias de tráfico) es sustancial.

Estas palabras clave relacionadas también proporcionan un plano para la página que TrueCar debe crear y las secciones y subencabezados que deben incluir ("qué es comprar aquí, pagar aquí, lote de autos", "qué es financiamiento de bhph", "cómo se compra aquí, se paga aquí trabajo ”, etc.).

Por último, necesito revisar los vínculos de retroceso que tienen estas páginas de clasificación para asegurarme de que no se necesitarán 5,000 vínculos para ser competitivos. Usando Majestic, puedo confirmar rápidamente que estas páginas están clasificadas con pocos enlaces:

• Autotrader: 4 dominios de referencia.
• Credit Karma - 7 dominios de referencia.
• Experian: 5 dominios de referencia.
• RoadLoans: 10 dominios de referencia.
• LiveAbout: 16 dominios de referencia.
• Automático simple - N / A

Vale la pena señalar que Autotrader, Credit Karma, Experian y LiveAbout tienen más de 20,000 vínculos de retroceso a sus dominios. Sin embargo, TrueCar también tiene un dominio sólido, con más de 5,000 dominios de referencia, y no debería tener ningún problema para competir con una página optimizada y de calidad que hace el mejor trabajo para responder a la intención del usuario.

Y ahí lo tiene: he encontrado una oportunidad para que TrueCar cree una página centrada en palabras clave que podría clasificarse bien rápidamente y obtener un tráfico orgánico significativo.

Conclusión

Si su objetivo es mejorar el rendimiento orgánico de su sitio, necesitará una combinación saludable de contenido que pueda obtener enlaces y contenido de manera constante que puedan clasificarse para palabras clave específicas. Necesita ambos tipos de contenido para clasificar de manera confiable las páginas nuevas.

Es de esperar que esta guía le proporcione un plan para crear los tipos de contenido que pueden generar más enlaces y tráfico para su sitio. No necesita todas las páginas de su sitio para obtener una gran cantidad de enlaces o clasificar en la primera página para un puñado de términos, pero estas estrategias lo ayudarán a crear algunas páginas que logren estos objetivos, y estas páginas pueden respaldar sus otros contenido.

Por el contrario, si necesita ayuda con el marketing de contenido, contáctenos y trabajaremos con usted para crear un plan que ayude a que su sitio web funcione mejor en las búsquedas.

¡Gracias por leer!