Es gibt keine Teilnahme-Trophäen bei der Suche

Verdienen Sie eine Belohnung, nur weil Sie auftauchen? Für einfach existierend, zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort?

Im Jugendsport ist dies die Prämisse der Teilnahmetrophäen: Ballast gegen mangelndes Selbstwertgefühl, damit junge Sportler wissen, dass sie schon durch ihren Versuch Sieger sind.

Im Zusammenhang mit SEO scheint das Thema aus irgendeinem Grund nicht so polarisierend zu sein. Jahr für Jahr, Seite für Seite höre ich dasselbe: „Warum ranke ich nicht? Ich habe SEO gemacht und alle meine Keywords verwendet.“

Es tut mir leid zu sagen (eigentlich nicht so leid), aber es gibt keine Teilnahmetrophäen für SEO. Wenn Sie gewinnen wollen, müssen Sie der Beste sein – und nicht einfach im Internet „auftauchen“.

Sie verdienen es nicht zu gewinnen – Sie verdienen es

Kritiker behaupten, dass Teilnahmetrophäen unrealistische Erwartungen wecken – dass das Leben nie so einfach oder entgegenkommend ist und dass Kinder, die Teilnahmetrophäen erhalten, auf zukünftige Misserfolge und Enttäuschungen vorbereitet sind. Wie die Experten sagen, werden Millennials, die in einer Kultur aufgewachsen sind, die tolerant gegenüber Partizipationstrophäen ist, zu Erwachsenen mit einer Haltung der Berechtigung, Faulheit und jeder anderen Kritik, die man sich vorstellen kann, um „Kinder heutzutage“ anzuwenden.

Eine äußerst ähnliche Einstellung durchdringt die Welt der Suche – in der einige Leute denken, dass Sie es „verdienen“, bei Google zu erscheinen, nur weil Sie eine Website haben. Auf die Gefahr hin, wie ein streitsüchtiger alter Mensch zu klingen:

Eine Website zu haben berechtigt Sie nicht zur Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Zu sagen, dass Sie „ein bisschen SEO gemacht“ und „Ihre Keywords verwendet haben“, ist wie zu sagen, dass Sie den ersten Platz hätten belegen sollen, weil Sie zum Spiel erschienen sind. Google vergibt keine Teilnahme-Trophäen. Wenn Sie bei der Suche „gewinnen“ wollen, müssen Sie konkurrieren und nicht nur existieren.

Was braucht es, um zu gewinnen?

Einer der Gründe, warum die Leute die Idee von Teilnahmetrophäen hassen, ist, dass sie einen Schritt vor allen anderen belohnt, unabhängig von anderen Maßstäben für Erfolg, Leistung oder Engagement.

Was wird alles ignoriert, abgewertet oder aus dem Gespräch ausgeschlossen, wenn wir Teilnahmetrophäen an Kinder vergeben? Was braucht es eigentlich, damit ein Sportler erfolgreich ist?

• Gute Grundlagen (Kraft, Kondition, Ausdauer usw.);
• Üben (Muskelgedächtnis aufbauen, Geräte handhaben, sich in Uniform bewegen, Präzision/Geschicklichkeit/Kontrolle verbessern);
• Koordination (Lernen, mit deinen Teamkollegen und deinem Coach zu kommunizieren, eine Strategie oder einen Spielplan zu erstellen, zu lernen, Entscheidungen zu treffen und neue Strategien in Echtzeit zu kommunizieren);
• Auftauchen (vorbereitet und spielbereit kommen, mit der notwendigen Ausrüstung und allen Mitgliedern des Teams / Ihres Trainers);
• Ausführung (eigentlich unter Verwendung all der oben genannten: Strategie, Kommunikation, Muskelgedächtnis usw.);
• Anpassung (wissen, wie man den Wettbewerb, das Feld, Ihr Team liest und sich an diese sich ändernden Bedingungen und andere Variablen anpasst);
• Hingabe (alles aus Gewohnheit wiederholen, immer neue Ziele setzen, um sich selbst herauszufordern, sich zu verbessern, aus Rückschlägen und Verlusten lernen, von der Konkurrenz lernen, den Sieg nie als selbstverständlich betrachten).

Sie müssen kein Athlet sein oder eine bestimmte Sportart im Auge haben, um das Problem hier zu sehen. Teilnahme-Trophäen machen den einfachsten (wenn auch essentiellen) Schritt des „Dabeiseins“ und machen es preiswürdig.

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Im Gegensatz dazu macht das wirkliche Leben keine solchen Zugeständnisse an das Selbstwertgefühl oder die Abwertung harter Arbeit. Warum würde dann jemand erwarten, dass die Situation anders ist, wenn wir über SEO sprechen?

Was braucht es, um in der Suche zu ranken?

In vielerlei Hinsicht unterscheidet sich gute SEO nicht von guter Leichtathletik; die Details können variieren, aber die Prinzipien sind die gleichen. Und anders als in der Welt des Sports hat der Wettbewerb um die Google SERPs keine Halbzeit, kein Ende und keinen Mangel an Außenseitern, die in den Startlöchern warten, um Ihren Platz an der Spitze zu erobern. Was tun die Gewinner, um sich die Spitzenplätze zu sichern (und zu halten)?

• Gute Grundlagen (Technisches SEO: saubere Site-Struktur und HTML, Crawlbarkeit, keine Fehler, die die Benutzererfahrung oder die Fähigkeit von Bots, die Site zu lesen und zu indizieren) stören;
• Üben, auch bekannt als Research (laufende Keyword-Recherche, um auf dem Laufenden zu bleiben, wie Menschen suchen und welche Sprache sie verwenden, Pflege und Aktualisierung Ihrer Website);
• Koordination (Lernen, mit Ihrem Marketing, Vertrieb, Webentwicklung und allen anderen Teams/Abteilungen/Stakeholdern auf Ihrer Website zu kommunizieren, Aufbau einer Strategie für Ihre SEO, Lernen, relevante Daten zu interpretieren, um sie für Ihr Team umsetzbar zu machen);
• Auftauchen (Veröffentlichen Ihrer Website, Einrichten und Verwalten Ihres Google Analytics-Kontos, Sicherstellen, dass Sie richtig gecrawlt und indexiert werden);
• Ausführung (eigentlich unter Verwendung aller oben genannten Punkte – Strategie, Kommunikation, Wartung und Recherche – um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und Ihre Website sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen vollständig zu optimieren);
• Anpassung (wissen, wie man die Konkurrenz, die SERPs, Ihre Site studiert und wie man sich ändernde Bedingungen und andere Variablen anpasst und darauf reagiert);
• Hingabe (alles der oben genannten Dinge aus Gewohnheit wiederholen, immer neue Ziele setzen, um Ihre Inhaltserstellung und -forschung zu informieren, alte Inhalte aus dem Wettbewerb zu bewerten und zu verbessern / zu aktualisieren / zu löschen und den Sieg nie als selbstverständlich zu betrachten).

Ich weiß, dass es nicht sehr prägnant oder befriedigend ist, wenn die Antwort ein siebenteiliger Zyklus ohne Abkürzungen ist, aber warum sollte sich die Suche von jeder anderen Form des Erfolgs unterscheiden?

Sie bekommen, wofür Sie arbeiten, und wenn Sie nicht so hart arbeiten wie die Konkurrenz, gewinnen Sie nicht. Wie heißt es so schön: „Der beste Ort, um eine Leiche zu begraben, ist Seite zwei der Google-Suchergebnisse.“

Einfach zu beschreiben, schwieriger zu tun

Niemand mag einen „Montagmorgen-Quarterback“ – dieses lebenslange Mitglied der Erdnuss-Galerie, das glaubt, dass sie als Zuschauer auch zu einem Experten werden. Es ist leicht zu beschreiben, was ein Team oder ein Spieler im Nachhinein „tun hätte sollen“. Im Moment ist Leistung eine Herausforderung; Das macht den Sport attraktiv und wettbewerbsfähig.

SEO ist theoretisch ähnlich einfach zu beschreiben: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, erstellen Sie Inhalte basierend auf diesen Keywords und erhalten Sie Links zu diesen Inhalten. Obwohl dieser Ausblick technisch nicht falsch ist, verfehlt er die harte Arbeit und die komplexen Herausforderungen, die tatsächlich in erfolgreiche SEO-Kampagnen stecken.

Wenn wir über SEO sprechen, ist der ultimative Maßstab für den Erfolg, dass Ihre Inhalte in relevanten SERPs erscheinen. Immer wenn jemand nach einem Ihrer Ziel-Keywords sucht, wird Ihre Website idealerweise unter den Top-Ergebnissen sein.

In Wirklichkeit ist Erfolg fast immer eher gemischt. Möglicherweise ranken Sie für einige Ziel-Keywords, andere jedoch nicht. Sie könnten für einige gut aussehende Long-Tail-Anfragen ranken, aber nur für diejenigen mit minimalem monatlichem Suchvolumen. Und natürlich können Sie für alle Ihre Ziel-Keywords ranken, aber bei weitem nicht in die Top-10-Ergebnisse.

Mit anderen Worten: In etwas der Beste zu sein, bedeutet, die meiste Zeit wirklich gut zu sein und immer Wege zu finden, noch besser zu werden.

Google ist im Geschäft mit Werbung und Suche tätig – es werden keine Teilnahme-Trophäen vergeben, nicht sichergestellt, dass Ihre Website dort platziert wird, wo Sie es verdienen, und es Ihnen sicherlich nicht leichter machen, ein Stück vom Traffic-Kuchen zu erhalten.

Es ist nicht unmöglich zu gewinnen, aber es ist auch kein einfacher oder passiver Prozess. Mit dem richtigen Team, der richtigen Strategie und viel Übung kannst du dir deine Trophäe verdienen; Warten Sie einfach nicht, bis Sie fürs Erscheinen belohnt werden.