Руководство по созданию контента для трафика и ссылок

Контент и ссылки являются столпами успешного SEO.

Поисковые системы, такие как Google, используют множество факторов для расчета результатов поиска, но мы слышали от сотрудников Google, что контент и ссылки являются двумя наиболее важными факторами для ранжирования в поиске:

«Я могу сказать вам, что это такое. Это доволен. И это ссылки, указывающие на ваш сайт ». - Андрей Липатцев, старший специалист по стратегии поиска Google.

В Page One Power мы специализируемся на контент-маркетинге и построении ссылок, потому что это методы, которые могут иметь наибольшее влияние на наших клиентов.

Сегодня я хочу провести вас через несколько наших процессов по созданию контента для поиска - вы узнаете, как создавать контент с возможностью ссылки, который приносит релевантные, естественные обратные ссылки, и как создавать контент, ориентированный на ключевые слова, который быстро ранжирует и захватывает новый органический трафик.

Давайте прыгнем!

Создание контента для ссылок

Если вы хотите повысить узнаваемость своего веб-сайта и бренда в поиске, вам понадобятся ссылки, и лучший способ заработать ссылки - продвигать контент, достойный ссылок.

Благодаря многолетнему опыту продвижения клиентских страниц по ссылкам мы определили типы страниц, которые хорошо работают в кампании по созданию ссылок, и атрибуты, которые заставляют других владельцев сайтов ссылаться. Ссылки на страницы обычно:

• Интересно.
• Познавательный.
• Оригинальный или уникальный.
• На основе данных и надлежащих источников.
• Ориентирован на аудиторию.
• И т.п.

Еще один ключевой ингредиент для создания контента со ссылками - широкая привлекательность. Люди ссылаются только на те страницы, которые имеют отношение к их аудитории, поэтому страницы, которые обслуживают более широкую аудиторию, по своей сути имеют больше возможностей для ссылок. Подумайте, сколько веб-сайтов может ссылаться на страницу о владении домашними животными по сравнению со страницей об уходе за хорьками - гораздо больше людей будут ссылаться на страницу о владении домашними животными, потому что она имеет более широкую привлекательность и актуальность.

Чтобы дополнительно продемонстрировать, что делает контент доступным для ссылок, я буду использовать настоящий веб-сайт - ShopKeep. На домашней странице ShopKeep я быстро замечаю раскрывающееся меню с надписью «Ресурсы», которое кажется многообещающим местом для поиска связанных ресурсов.

У ShopKeep есть руководство по выбору правильного POS-терминала, но оно, похоже, ограничено формой, поэтому мы не сможем продвигать его по ссылкам. Однако, просматривая блог, я заметил, что у ShopKeep есть еще одно руководство по налоговым вычетам для малого бизнеса:

Читая эту страницу, я вижу, что на ней есть потенциал для получения ссылок - руководство информативно, хорошо организовано и рассчитано на большую аудиторию (владельцев малого и среднего бизнеса).

Когда я просматриваю страницу в Majestic, она показывает, что есть только семь ссылающихся (связывающих) доменов:

Это небольшое число указывает на то, что эта страница могла быть недооценена, но при правильном продвижении она может постоянно зарабатывать ссылки ShopKeep.

Но что, если у ShopKeep не было существующего контента, на который можно было бы ссылаться?

Чтобы создать свежий контент, достойный ссылок, ShopKeep должен обратиться за вдохновением к своим конкурентам и отрасли. Используя такой инструмент, как Ahrefs, я могу отсортировать контент конкурентов по тому, какие страницы имеют больше всего ссылающихся доменов. Анализируя такого конкурента, как Square, я вижу, что у них есть несколько сообщений в блогах с более чем 40 ссылками:

Эти страницы представляют собой темы, на которые ShopKeep может ссылаться со своим собственным контентом.

Например, на Square есть страница о том, как мотивировать ваших сотрудников, на которой есть 42 ссылающихся домена:

Посмотрим, освещает ли ShopKeep эту ссылку в своем блоге:

Похоже, что ShopKeep здесь просто не соответствует требованиям, и есть возможность создавать новый контент, который уже доказал свою ценность для их аудитории.

Но это всего лишь один беглый взгляд на одного конкурента. С помощью конкурентного анализа вы можете определить тенденции и темы, которые, как вы знаете, будут приносить ссылки, потому что они уже приносят ссылки для ваших конкурентов.

Однако вы всегда должны копаться в обратных ссылках на странице конкурента, прежде чем переходить к своей собственной странице. На Page One Power у нас были клиенты, которые приносили нам страницы конкурентов, на которых есть значительное количество ссылок, говоря нам, что они хотят, чтобы мы создали для них аналогичную страницу, но когда мы просматриваем эти ссылки, мы обнаруживаем, что большинство из них - спам, низкий -качество или ссылки, явно оплаченные через спонсорство.

Страницы конкурентов с большим количеством обратных ссылок могут сигнализировать о возможности ссылки для этой темы, но важно дополнительно уточнить потенциальную тему, просмотрев эти обратные ссылки.

Создание контента для трафика

Еще одна цель, которой должны служить ваши страницы, - это привлечение трафика из обычного поиска. В Page One Power мы называем эти страницы контентом, ориентированным на ключевые слова. Наш процесс создания страниц, ориентированных на ключевые слова, разработан для выявления возможностей с низкой конкуренцией, где мы можем создавать страницы, которые будут быстро ранжироваться. И, как следует из названия, это делается путем исследования ключевых слов.

Эффективное исследование ключевых слов состоит из двух элементов: нишевого исследования и конкурентного анализа. Для проведения этого исследования нам нравится использовать инструмент SEMrush.

В этом примере я воспользуюсь веб-сайтом TrueCar, чтобы найти для них некоторые потенциальные возможности для создания контента, ориентированного на ключевые слова.

Начну с подключения TrueCar к SEMrush:

SEMrush предоставляет множество данных, но мы используем их для конкурентных исследований. Чтобы найти органических конкурентов, я могу прокрутить вниз и увидеть их список:

SEMrush определяет этих конкурентов на основе общих ключевых слов, поэтому всегда проверяйте точность этого списка. Этот список выглядит неплохо, поэтому я начну с исследования Autotrader.

SEMrush помогает мне понять, как Autotrader генерирует органический трафик, показывая мне, какой процент их органического трафика исходит от данного ключевого слова или фразы:

Многие из этих ключевых слов связаны с темами [подержанные автомобили] или [автосалоны], которые имеют коммерческие цели и, вероятно, являются чрезвычайно конкурентоспособными. Однако одна фраза, которая мне приходит в голову, это [купи здесь, заплати здесь], поскольку похоже, что Autotrader имеет рейтинг постов в блоге для этого термина, который обычно сигнализирует об информационных намерениях:

Просмотр сообщения в блоге Autotrader заставил меня поверить в то, что это информационный запрос:

Кроме того, содержание, предоставленное здесь Autotrader, несколько невелико (~ 650 слов). SEMrush сообщает, что эта страница занимает вторую позицию по [покупайте здесь, платите здесь], поэтому, похоже, у TrueCar есть потенциал для создания чего-то лучшего, что могло бы ранжироваться. Кроме того, SEMrush показывает, что объем поиска по этому запросу составляет 165 000, так что, похоже, есть реальная возможность для трафика для TrueCar.

Однако, чтобы убедиться, что это реальная возможность, мне нужно внимательно изучить остальные результаты поиска.

Проверка результатов для [купить здесь, заплатить здесь] рисует несколько иную картину:

В верхней части поисковой выдачи преобладают списки местных автосалонов, и есть еще пять автосалонов, перечисленных ниже, прежде чем я увижу первый информационный результат (кредитная карма):

Вот почему вы всегда должны проверять фактические результаты при проведении исследования ключевых слов! Поскольку [купи здесь, плати здесь], похоже, преследует в основном коммерческие и местные цели, это может быть не очень хорошей возможностью для TrueCar создать страницу, ориентированную на ключевые слова. Однако я еще не сдамся.

Я помню, что страница Autotrader была озаглавлена ​​«Что купить здесь, заплатить здесь?» - посмотрим, как выглядят результаты для этого запроса:

Эти результаты выглядят гораздо более информативными, и прямо вверху есть сообщение Autotrader (сообщение Credit Karma также занимает здесь место). Хотя здесь есть несколько сильных брендов (Autotrader, Credit Karma, Experian и Wikipedia), есть также менее известные рейтинги веб-сайтов:

Учитывая, что TrueCar сам по себе является узнаваемым брендом, это может быть многообещающей возможностью. Я уже знаю, что содержание Autotrader довольно слабое, но мне нужно проанализировать некоторые другие результаты, чтобы лучше оценить конкуренцию.

У Credit Karma и Experian, вероятно, здесь лучшие страницы, но TrueCar не составит труда создать что-то, если не более обширное, как эти страницы.

Страницы RoadLoans и LiveAbout такие же тонкие, как и у Autotrader, и хотя страница AutoSimple относительно информативна, она завалена партнерскими ссылками, плохо отформатирована и содержит неработающие ссылки на видео.

Я считаю, что у TrueCar есть возможность создавать контент, который является лучшим в своем классе и имеет высокие шансы на ранжирование.

Но стоит ли оно того?

Согласно SEMrush, термин [что здесь купить, заплатить здесь] имеет значительно меньший объем поиска, чем [купи здесь, плати здесь]:

Но это еще не все. При оценке объема поиска необходимо учитывать любые связанные или длинные ключевые слова, связанные с отдельным термином, на который вы ориентируетесь. Например, вот соответствующие термины, которые SEMrush предоставляет для [то, что здесь купить, платите здесь]:

Сами по себе эти объемы не впечатляют, но в совокупности общий объем поиска (и потенциальный прирост трафика) значителен.

Эти связанные ключевые слова также обеспечивают схему страницы, которую должен создать TrueCar, а также разделы и подзаголовки, которые они должны включать («что такое покупка здесь, платите здесь за партию автомобиля», «что такое финансирование bhph», «как здесь покупать, платить здесь работа »и др.).

Наконец, мне нужно просмотреть обратные ссылки, которые должны иметь эти рейтинговые страницы, чтобы убедиться, что им не понадобится 5000 ссылок, чтобы стать конкурентоспособными. Используя Majestic, я могу быстро подтвердить, что эти страницы ранжируются по нескольким ссылкам:

• Autotrader - 4 ссылающихся домена.
• Кредитная карма - 7 ссылающихся доменов.
• Experian - 5 ссылающихся доменов.
• RoadLoans - 10 ссылающихся доменов.
• LiveAbout - 16 ссылающихся доменов.
• Автоматический простой - нет

Стоит отметить, что Autotrader, Credit Karma, Experian и LiveAbout имеют более 20000 обратных ссылок на свои домены. Тем не менее, TrueCar также имеет надежный домен с более чем 5000 ссылающихся доменов, и у него не должно возникнуть проблем с конкуренцией с оптимизированной качественной страницей, которая наилучшим образом отвечает на запросы пользователей.

Вот и все - я нашел для TrueCar возможность создать страницу, ориентированную на ключевые слова, которая могла бы быстро ранжироваться и получать значительный органический трафик.

Заключение

Если ваша цель - улучшить органическую производительность вашего сайта, вам понадобится здоровое сочетание контента, который может постоянно получать ссылки и контент, который может ранжироваться по целевым ключевым словам. Для надежного ранжирования новых страниц вам нужны оба типа контента.

Надеюсь, это руководство предоставит вам план для создания типов контента, которые могут принести больше ссылок и трафика для вашего сайта. Вам не нужно, чтобы каждая страница вашего сайта зарабатывала кучу ссылок или занимала первое место на первой странице по нескольким критериям, но эти стратегии помогут вам создать некоторые страницы, которые действительно достигают этих целей, и эти страницы могут поддержать другие ваши. содержание.

И наоборот, если вам нужна помощь в контент-маркетинге, свяжитесь с нами, и мы вместе с вами разработаем план, который поможет вашему веб-сайту лучше работать в поисковой сети.

Спасибо за прочтение!