Una guida alla creazione di contenuti per traffico e link

Contenuti e link sono i pilastri di una SEO di successo.

I motori di ricerca come Google utilizzano un'ampia varietà di fattori per calcolare i risultati di ricerca, ma abbiamo sentito dai dipendenti di Google che i contenuti e i link sono i due fattori più importanti per il posizionamento nella ricerca:

“Posso dirti cosa sono. È contenuto. E sono i link che puntano al tuo sito". – Andrey Lipattsev, Senior Strategist per la qualità della ricerca presso Google

In Page One Power, siamo specializzati in content marketing e link building perché queste sono le pratiche che possono avere il maggior impatto per i nostri clienti.

Oggi voglio guidarti attraverso un paio dei nostri processi per la creazione di contenuti per la ricerca: imparerai come creare contenuti collegabili che ottengono backlink pertinenti e naturali e come creare contenuti incentrati sulle parole chiave che classificano e acquisiscono rapidamente nuovo traffico organico.

Facciamo un salto!

Creazione di contenuti per i collegamenti

Se vuoi aumentare la visibilità del tuo sito Web e del tuo marchio nella ricerca, avrai bisogno di collegamenti e il modo migliore per guadagnare collegamenti è promuovere contenuti degni di collegamento.

Attraverso anni di esperienza nella promozione delle pagine dei clienti per i link, abbiamo identificato i tipi di pagine che hanno un buon rendimento in una campagna di link building e gli attributi che obbligano altri proprietari di siti a creare link. Le pagine collegabili sono in genere:

• Coinvolgente.
• Informativo.
• Originale o unico.
• Guidato dai dati e di provenienza appropriata.
• Incentrato sul pubblico.
• Eccetera.

Un altro ingrediente chiave per la creazione di contenuti collegabili è l'ampio appeal. Le persone si collegano solo a pagine rilevanti per il loro pubblico, quindi le pagine che servono un pubblico più ampio hanno intrinsecamente più opportunità di collegamento. Considera quanti siti Web potrebbero collegarsi a una pagina sul possesso di animali domestici rispetto a una pagina sulla cura dei furetti: ci sono molte più persone che si collegherebbero alla pagina sul possesso di animali domestici perché ha un appeal e una pertinenza più ampi.

Per dimostrare ulteriormente ciò che rende il contenuto collegabile, prenderò da un vero sito Web: ShopKeep. Sulla homepage di ShopKeep, noto rapidamente un menu a discesa che dice "Risorse" che sembra un posto promettente per trovare risorse collegabili.

ShopKeep ha una guida per scegliere il POS giusto, ma sembra essere recintato da un modulo, quindi questo non sarà qualcosa che possiamo promuovere per i link. Tuttavia, mentre leggo il blog, noto che ShopKeep ha un'altra guida sulle detrazioni fiscali per le piccole imprese:

Leggendo questa pagina, posso vedere che ha il potenziale per guadagnare link: la guida è informativa, ben organizzata e progettata per un vasto pubblico (proprietari di PMI).

Quando rivedo la pagina in Majestic, mostra che ci sono solo sette domini di riferimento (collegamento):

Questo numero basso indica che questa pagina potrebbe essere stata sottovalutata, ma con la giusta promozione ha il potenziale per guadagnare link ShopKeep in modo coerente.

Ma cosa succede se ShopKeep non ha alcun contenuto collegabile esistente?

Per creare contenuti freschi e degni di collegamento, ShopKeep dovrebbe rivolgersi ai concorrenti e all'industria per trovare ispirazione. Utilizzando uno strumento come Ahrefs, posso ordinare i contenuti della concorrenza in base a quali pagine hanno il maggior numero di domini di riferimento. Analizzando un concorrente come Square, posso vedere che hanno una manciata di post di blog con oltre 40 link:

Queste pagine rappresentano argomenti potenzialmente collegabili che ShopKeep deve affrontare con i propri contenuti.

Ad esempio, Square ha una pagina su come motivare i tuoi dipendenti, che ha 42 domini di riferimento:

Vediamo se ShopKeep sta trattando questo argomento collegabile sul proprio blog:

Sembra che ShopKeep manchi il segno qui, e c'è l'opportunità di creare nuovi contenuti che hanno già dimostrato di essere degni di collegamento con il loro pubblico.

Ma questo è solo un rapido sguardo a un concorrente. Attraverso l'analisi della concorrenza, puoi identificare tendenze e argomenti che sai guadagneranno link perché stanno già guadagnando link per la tua concorrenza.

Tuttavia, dovresti sempre scavare anche nei backlink di una pagina concorrente prima di procedere con la tua pagina. A Page One Power abbiamo avuto clienti che ci hanno portato pagine della concorrenza che hanno una notevole quantità di link, dicendoci che vogliono che creiamo una pagina simile per loro, ma quando esaminiamo quei link scopriamo che la maggior parte sono spam, bassi -qualità, o link che sono stati chiaramente pagati tramite sponsorizzazioni.

Le pagine della concorrenza con un numero elevato di collegamenti a ritroso possono segnalare la collegabilità per quell'argomento, ma è importante qualificare ulteriormente l'argomento potenziale esaminando quei collegamenti a ritroso.

Creazione di contenuti per il traffico

Un altro obiettivo che le tue pagine dovrebbero raggiungere è portare traffico dalla ricerca organica. In Page One Power, ci riferiamo a queste pagine come contenuti incentrati sulle parole chiave. Il nostro processo per la creazione di pagine incentrate sulle parole chiave è progettato per identificare opportunità a bassa concorrenza in cui possiamo creare pagine che si classificheranno bene rapidamente. E come suggerisce il nome, questo viene fatto attraverso la ricerca di parole chiave.

La ricerca di parole chiave efficace è composta da due elementi: ricerca di nicchia e analisi della concorrenza. Per condurre questa ricerca, ci piace utilizzare lo strumento SEMrush.

Per questo esempio, utilizzerò il sito Web di TrueCar per trovare alcune potenziali opportunità per creare contenuti incentrati sulle parole chiave.

Inizierò collegando TrueCar a SEMrush:

SEMrush fornisce una varietà di dati, ma li stiamo usando per la ricerca competitiva. Per trovare concorrenti organici, posso scorrere verso il basso e vederne un elenco:

SEMrush determina questi concorrenti in base a parole chiave condivise, quindi controlla sempre questo elenco per verificarne la precisione. Questo elenco sembra abbastanza buono, quindi inizierò con la ricerca di Autotrader.

SEMrush mi aiuta a capire come Autotrader sta generando traffico organico mostrandomi quale percentuale del suo traffico organico proviene da una determinata parola chiave o frase:

Molte di queste parole chiave sono incentrate sui temi di [auto usate] o [concessionarie di auto] che hanno intenti commerciali e sono probabilmente estremamente competitivi. Tuttavia, una frase che mi viene in mente è [acquista qui paga qui] poiché sembra che Autotrader abbia una classifica dei post sul blog per questo termine, che in genere segnala l'intento informativo:

Rivedere il post sul blog di Autotrader mi fa credere ulteriormente che questa sia una domanda informativa:

Inoltre, il contenuto fornito qui da Autotrader è piuttosto scarso (~650 parole). SEMrush sta segnalando che questa pagina si classifica in posizione due per [acquista qui paga qui], quindi sembra che qui ci sia il potenziale per TrueCar di creare qualcosa di meglio che possa classificarsi. Inoltre, SEMrush mostra un volume di ricerca di 165.000 per questo termine, quindi sembra esserci una reale opportunità di traffico per TrueCar.

Tuttavia, per confermare che si tratta di un'opportunità praticabile, dovrò esaminare attentamente il resto dei risultati della ricerca.

Il controllo dei risultati per [acquista qui paga qui] dipinge un quadro leggermente diverso:

La parte superiore della SERP è dominata da elenchi locali di concessionari di automobili e ci sono altri cinque concessionari elencati di seguito prima di vedere il primo risultato informativo (Credit Karma):

Questo è il motivo per cui dovresti sempre rivedere i risultati effettivi durante la ricerca di parole chiave! Dal momento che [acquista qui paga qui] sembra avere un intento in gran parte commerciale e locale, questa potrebbe non essere una grande opportunità per TrueCar di creare una pagina incentrata sulle parole chiave. Tuttavia, non mi arrendo ancora del tutto.

Ricordo che la pagina di Autotrader era intitolata "Cos'è Acquista qui e paga qui?" — vediamo come appaiono i risultati per quella query:

Questi risultati sembrano molto più informativi e c'è il post di Autotrader proprio in alto (anche il post di Credit Karma è in classifica qui). Mentre ci sono alcuni marchi forti che si classificano qui (Autotrader, Credit Karma, Experian e Wikipedia), ci sono anche siti Web meno conosciuti che classificano:

Considerando che TrueCar è un marchio riconoscibile, questa potrebbe essere un'opportunità promettente. So già che il contenuto di Autotrader è piuttosto debole, ma ho bisogno di analizzare alcuni degli altri risultati per valutare meglio la concorrenza.

Credit Karma ed Experian hanno probabilmente le pagine migliori qui, ma non sarebbe difficile per TrueCar creare qualcosa di altrettanto, se non di più, ampio come queste pagine.

RoadLoans e LiveAbout hanno pagine altrettanto sottili di quelle di Autotrader e, sebbene la pagina di AutoSimple sia relativamente informativa, è piena di link di affiliazione, è formattata male e ha collegamenti video interrotti.

Credo che qui ci sia un'opportunità per TrueCar di creare contenuti di prim'ordine e con una forte possibilità di posizionamento.

Ma ne varrebbe la pena?

Il termine [che cos'è compra qui paga qui] ha un volume di ricerca significativamente inferiore rispetto a [compra qui paga qui] secondo SEMrush:

Ma questo non racconta tutta la storia. Quando valuti il ​​volume di ricerca, devi considerare eventuali parole chiave correlate o a coda lunga associate al singolo termine a cui ti rivolgi. Ad esempio, ecco i termini correlati forniti da SEMrush [che cosa è acquistare qui pagare qui]:

Di per sé, questi volumi non sono impressionanti, ma nel complesso il volume di ricerca totale (e i potenziali guadagni di traffico) è notevole.

Queste parole chiave correlate forniscono anche un progetto per la pagina che TrueCar dovrebbe creare e le sezioni e i sottotitoli che dovrebbero includere ("cos'è un acquisto qui, paga qui un lotto di auto", "cos'è il finanziamento bhph", "come acquistare qui pagare qui lavoro”, ecc.).

Infine, ho bisogno di rivedere i backlink di queste pagine di ranking per assicurarmi che non ci vorranno 5.000 link per essere competitivi. Usando Majestic, posso confermare rapidamente che queste pagine sono classificate con pochi link:

• Autotrader – 4 domini di riferimento.
• Credit Karma – 7 domini di riferimento.
• Experian – 5 domini di riferimento.
• RoadLoans – 10 domini di riferimento.
• LiveAbout – 16 domini di riferimento.
• Automatico semplice – N/A

Vale la pena notare che Autotrader, Credit Karma, Experian e LiveAbout hanno tutti oltre 20.000 backlink ai loro domini. Tuttavia, TrueCar ha anche un forte dominio, con oltre 5.000 domini di riferimento, e non dovrebbe avere problemi a competere con una pagina ottimizzata e di qualità che fa il miglior lavoro nel rispondere alle intenzioni dell'utente.

E il gioco è fatto: ho trovato un'opportunità per TrueCar di creare una pagina incentrata sulle parole chiave che potrebbe posizionarsi bene rapidamente e guadagnare un traffico organico significativo.

Conclusione

Se il tuo obiettivo è migliorare le prestazioni organiche del tuo sito, avrai bisogno di un sano mix di contenuti in grado di guadagnare costantemente link e contenuti in grado di classificarsi per parole chiave mirate. Hai bisogno di entrambi i tipi di contenuto per classificare in modo affidabile le nuove pagine.

Si spera che questa guida fornisca un modello per creare i tipi di contenuti che possono guadagnare più collegamenti e traffico per il tuo sito. Non hai bisogno di ogni pagina del tuo sito per guadagnare una barcata di link o posizionarti nella prima pagina per una manciata di termini, ma queste strategie ti aiuteranno a creare alcune pagine che raggiungono questi obiettivi e queste pagine possono supportare il tuo altro contenuto.

Al contrario, se hai bisogno di aiuto con il content marketing, contattaci e lavoreremo con te per creare un piano che aiuti il ​​tuo sito web a funzionare meglio nella ricerca.

Grazie per aver letto!