為流量和鏈接創建內容的指南
已發表: 2021-10-08內容和鏈接是成功的 SEO 的支柱。
Google 等搜索引擎使用多種因素來計算其搜索結果，但我們從 Google 員工那裡聽說，內容和鏈接是搜索排名的兩個最重要因素：
“我可以告訴你它們是什麼。 它是內容。 它是指向您網站的鏈接。” – Andrey Lipattsev，谷歌搜索質量高級策略師
在 Page One Power，我們專注於內容營銷和鏈接建設，因為這些做法對我們的客戶影響最大。
今天，我想向您介紹我們為搜索創建內容的幾個過程——您將學習如何製作可鏈接的內容來獲得相關的、自然的反向鏈接，以及如何創建以關鍵字為中心的內容，以快速排名和捕獲新的自然流量。
讓我們跳進去！
為鏈接構建內容
如果您想提高您的網站和品牌在搜索中的知名度，您將需要鏈接，而獲得鏈接的最佳方式是推廣值得鏈接的內容。
通過多年為鏈接推廣客戶頁面的經驗，我們已經確定了在鏈接建設活動中表現良好的頁麵類型以及迫使其他網站所有者進行鏈接的屬性。 可鏈接的頁面通常是：
- 引人入勝。
- 信息豐富。
- 原創或獨特。
- 數據驅動且來源適當。
- 以觀眾為中心。
- 等等。
製作可鏈接內容的另一個關鍵因素是廣泛的吸引力。 人們只鏈接到與其受眾相關的頁面，因此為更多受眾提供服務的頁面天生就有更多的鏈接機會。 考慮有多少網站可能會鏈接到關於養寵物的頁面與關於雪貂護理的頁面——有更多的人會鏈接到關於養寵物的頁面，因為它具有更廣泛的吸引力和相關性。
為了進一步展示內容可鏈接的原因，我將從一個真實的網站——ShopKeep 中提取。 在 ShopKeep 的主頁上，我很快注意到一個下拉菜單，上面寫著“資源”，這似乎是一個尋找可鏈接資產的好地方。
ShopKeep 有一個選擇正確 POS 的指南，但它似乎被一個表格所限制，所以這不是我們可以為鏈接推廣的東西。 然而，在仔細閱讀博客時，我注意到 ShopKeep 有另一個關於小企業稅收減免的指南：
通讀此頁面，我可以看到它有可能獲得鏈接——該指南內容豐富、組織良好，專為大量受眾（SMB 所有者）設計。
當我查看 Majestic 中的頁面時，它顯示只有七個引用（鏈接）域：
這個低數字表明該頁面可能被低估了，但通過正確的宣傳，它有可能持續獲得 ShopKeep 鏈接。
但是，如果 ShopKeep 沒有任何現有的可鏈接內容怎麼辦？
為了製作新鮮的、值得鏈接的內容，ShopKeep 應該向他們的競爭對手和行業尋求靈感。 使用 Ahrefs 之類的工具，我可以根據哪些頁面具有最多引用域來對競爭對手的內容進行排序。 分析像 Square 這樣的競爭對手，我可以看到他們有一些博客文章有 40 多個鏈接：
這些頁面代表 ShopKeep 可以使用自己的內容解決的潛在可鏈接主題。
例如，Square 有一個關於如何激勵員工的頁面，其中有 42 個引用域：
讓我們看看 ShopKeep 是否在他們的博客上介紹了這個可鏈接的主題：
看起來 ShopKeep 只是在這裡錯過了標記，並且有機會創建已經被證明與觀眾有鏈接價值的新內容。
但這只是對一位競爭對手的快速瀏覽。 通過競爭分析，您可以確定您知道將獲得鏈接的趨勢和主題，因為它們已經為您的競爭贏得了鏈接。
但是，在繼續使用您自己的頁面之前，您也應該始終深入研究競爭對手頁面的反向鏈接。 在 Page One Power，我們有客戶給我們帶來了包含大量鏈接的競爭對手頁面——告訴我們他們希望我們為他們創建一個類似的頁面——但是當我們查看這些鏈接時，我們發現大多數是垃圾郵件，低- 質量，或明確通過贊助支付的鏈接。
具有大量反向鏈接的競爭對手頁面可以表明該主題的可鏈接性，但通過查看這些反向鏈接進一步限定潛在主題非常重要。
構建流量內容
您的頁面應該服務的另一個目標是從自然搜索中引入流量。 在 Page One Power，我們將這些頁面稱為以關鍵字為中心的內容。 我們創建以關鍵字為中心的頁面的過程旨在識別低競爭機會，我們可以在這些機會中創建可以快速排名的頁面。 顧名思義，這是通過關鍵字研究完成的。
有效的關鍵字研究由兩個要素組成：利基研究和競爭分析。 為了進行這項研究，我們喜歡使用 SEMrush 工具。
在這個例子中，我將使用 TrueCar 的網站為他們尋找一些潛在的機會來創建以關鍵字為中心的內容。
我將首先將 TrueCar 插入 SEMrush：
SEMrush 提供了各種數據，但我們將其用於競爭性研究。 要查找有機競爭對手，我可以向下滾動並查看它們的列表：
SEMrush 根據共享關鍵字確定這些競爭對手，因此請務必查看此列表的準確性。 這個列表看起來不錯，所以我將從研究 Autotrader 開始。
SEMrush 通過向我顯示來自給定關鍵字或詞組的自然流量的百分比，幫助我了解 Autotrader 如何產生自然流量：
其中許多關鍵字都集中在 [二手車] 或 [汽車經銷商] 的主題上，這些主題具有商業意圖並且可能極具競爭力。 然而，一個讓我印象深刻的短語是[在這裡購買]，因為看起來 Autotrader 有一個針對該術語的博客文章排名，這通常表示信息意圖：
回顧 Autotrader 的博客文章讓我進一步相信這是一個信息查詢：
此外，Autotrader 在這裡提供的內容有點少（約 650 字）。 SEMrush 報告說，此頁面在 [此處購買 此處付款] 的排名中排名第二，因此 TrueCar 似乎有潛力創造出可以排名的更好的東西。 此外，SEMrush 顯示該術語的搜索量為 165,000，因此 TrueCar 似乎有真正的流量機會。
但是，為了確認這是一個可行的機會，我需要仔細檢查其餘的搜索結果。
檢查 [buy here pay here] 的結果會描繪出略有不同的畫面：
SERP 的頂部主要是本地汽車經銷商列表，在我看到第一個信息結果（Credit Karma）之前，下面還列出了五個經銷商：
這就是為什麼您在進行關鍵字研究時應該始終查看實際結果的原因！ 由於 [buy here pay here] 似乎主要具有商業和本地意圖，這可能不是 TrueCar 創建以關鍵字為中心的頁面的好機會。 但是，我還沒有完全放棄。
我記得 Autotrader 的頁面標題是“什麼是在這裡買，在這裡支付？” — 讓我們看看該查詢的結果是什麼樣的：
這些結果看起來更具信息性，並且在頂部有 Autotrader 的帖子（Credit Karma 的帖子也在此處排名）。 雖然這裡有一些強大的品牌排名（Autotrader、Credit Karma、Experian 和 Wikipedia），但也有一些不太知名的網站排名：
考慮到 TrueCar 本身就是一個知名品牌，這可能是一個很有前途的機會。 我已經知道 Autotrader 的內容相當薄弱，但我需要分析其他一些結果以更好地衡量競爭。
Credit Karma 和 Experian 可能擁有最好的頁面，但 TrueCar 不難創建與這些頁面一樣廣泛的內容。
RoadLoans 和 LiveAbout 的頁面與 Autotrader 的頁面一樣薄，雖然 AutoSimple 頁面的信息量相對較大，但它充斥著附屬鏈接，格式不佳，並且視頻鏈接已損壞。
我相信 TrueCar 有機會創造一流的內容並且有很大的排名機會。
但這值得嗎？
根據 SEMrush，術語 [what is buy here pay here] 的搜索量明顯低於 [buy here pay here]：
但這並不能說明全部。 在評估搜索量時，您需要考慮與您所定位的單個術語相關聯的任何相關或長尾關鍵字。 例如，以下是 SEMrush 提供的相關術語 [這裡買什麼 在這裡支付]：
就其本身而言，這些量並不令人印象深刻，但總的來說，總搜索量（和潛在的流量收益）是可觀的。
這些相關的關鍵字還為 TrueCar 應創建的頁面以及它們應包含的部分和子標題提供了藍圖（“什麼是在此處購買的汽車在這裡支付”、“什麼是 bhph 融資”、“此處購買如何在此處支付”）工作”等）。
最後，我需要查看這些排名頁面必須具有的反向鏈接，以確保不會需要 5,000 個鏈接才能具有競爭力。 使用 Majestic，我可以快速確認這些頁面排名靠前，鏈接很少：
- Autotrader – 4 個引用域。
- Credit Karma – 7 個引用域。
- Experian – 5 個引用域。
- RoadLoans – 10 個引用域。
- LiveAbout – 16 個引用域。
- 自動簡單 – 不適用
值得注意的是，Autotrader、Credit Karma、Experian 和 LiveAbout 都有 20,000 多個指向其域名的反向鏈接。 然而，TrueCar 也有一個強大的域，有 5,000 多個引用域，並且在與最能回答用戶意圖的優化、高質量頁面競爭時應該不會有任何問題。
這就是你所擁有的 - 我發現 TrueCar 有機會創建一個以關鍵字為中心的頁面，該頁面可以快速排名並獲得可觀的自然流量。
結論
如果您的目標是提高網站的自然性能，您需要健康的內容組合，這些內容可以持續獲得鏈接，以及可以為目標關鍵字排名的內容。 您需要這兩種類型的內容才能可靠地對新頁面進行排名。
希望本指南為您提供一個藍圖，以創建可以為您的網站獲得更多鏈接和流量的內容類型。 您不需要網站上的每個頁面都獲得大量鏈接或在第一頁上為少數術語排名，但這些策略將幫助您創建一些確實實現這些目標的頁面，並且這些頁面可以支持您的其他頁面內容。
相反，如果您需要內容營銷方面的幫助，請聯繫我們，我們將與您合作制定一個計劃，幫助您的網站在搜索中表現得更好。
謝謝閱讀！