为流量和链接创建内容的指南
已发表: 2021-10-08内容和链接是成功的 SEO 的支柱。
Google 等搜索引擎使用多种因素来计算其搜索结果，但我们从 Google 员工那里听说，内容和链接是搜索排名的两个最重要因素：
“我可以告诉你它们是什么。 它是内容。 它是指向您网站的链接。” – Andrey Lipattsev，谷歌搜索质量高级策略师
在 Page One Power，我们专注于内容营销和链接建设，因为这些做法对我们的客户影响最大。
今天，我想向您介绍我们为搜索创建内容的几个过程——您将学习如何制作可链接的内容来获得相关的、自然的反向链接，以及如何创建以关键字为中心的内容，以快速排名和捕获新的自然流量。
让我们跳进去！
为链接构建内容
如果您想提高您的网站和品牌在搜索中的知名度，您将需要链接，而获得链接的最佳方式是推广值得链接的内容。
通过多年为链接推广客户页面的经验，我们已经确定了在链接建设活动中表现良好的页面类型以及迫使其他网站所有者进行链接的属性。 可链接的页面通常是：
- 引人入胜。
- 信息丰富。
- 原创或独特。
- 数据驱动且来源适当。
- 以观众为中心。
- 等等。
制作可链接内容的另一个关键因素是广泛的吸引力。 人们只链接到与其受众相关的页面，因此为更多受众提供服务的页面天生就有更多的链接机会。 考虑有多少网站可能会链接到关于养宠物的页面与关于雪貂护理的页面——有更多的人会链接到关于养宠物的页面，因为它具有更广泛的吸引力和相关性。
为了进一步展示内容可链接的原因，我将从一个真实的网站——ShopKeep 中提取。 在 ShopKeep 的主页上，我很快注意到一个下拉菜单，上面写着“资源”，这似乎是一个寻找可链接资产的好地方。
ShopKeep 有一个选择正确 POS 的指南，但它似乎被一个表格所限制，所以这不是我们可以为链接推广的东西。 然而，在仔细阅读博客时，我注意到 ShopKeep 有另一个关于小企业税收减免的指南：
通读此页面，我可以看到它有可能获得链接——该指南内容丰富、组织良好，专为大量受众（SMB 所有者）设计。
当我查看 Majestic 中的页面时，它显示只有七个引用（链接）域：
这个低数字表明该页面可能被低估了，但通过正确的宣传，它有可能持续获得 ShopKeep 链接。
但是，如果 ShopKeep 没有任何现有的可链接内容怎么办？
为了制作新鲜的、值得链接的内容，ShopKeep 应该向他们的竞争对手和行业寻求灵感。 使用 Ahrefs 之类的工具，我可以根据哪些页面具有最多引用域来对竞争对手的内容进行排序。 分析像 Square 这样的竞争对手，我可以看到他们有一些博客文章有 40 多个链接：
这些页面代表 ShopKeep 可以使用自己的内容解决的潜在可链接主题。
例如，Square 有一个关于如何激励员工的页面，其中有 42 个引用域：
让我们看看 ShopKeep 是否在他们的博客上介绍了这个可链接的主题：
看起来 ShopKeep 只是在这里错过了标记，并且有机会创建已经被证明与观众有链接价值的新内容。
但这只是对一位竞争对手的快速浏览。 通过竞争分析，您可以确定您知道将获得链接的趋势和主题，因为它们已经为您的竞争赢得了链接。
但是，在继续使用您自己的页面之前，您也应该始终深入研究竞争对手页面的反向链接。 在 Page One Power，我们有客户给我们带来了包含大量链接的竞争对手页面——告诉我们他们希望我们为他们创建一个类似的页面——但是当我们查看这些链接时，我们发现大多数是垃圾邮件，低- 质量，或明确通过赞助支付的链接。
具有大量反向链接的竞争对手页面可以表明该主题的可链接性，但通过查看这些反向链接进一步限定潜在主题非常重要。
构建流量内容
您的页面应该服务的另一个目标是从自然搜索中引入流量。 在 Page One Power，我们将这些页面称为以关键字为中心的内容。 我们创建以关键字为中心的页面的过程旨在识别低竞争机会，我们可以在这些机会中创建可以快速排名的页面。 顾名思义，这是通过关键字研究完成的。
有效的关键字研究由两个要素组成：利基研究和竞争分析。 为了进行这项研究，我们喜欢使用 SEMrush 工具。
在这个例子中，我将使用 TrueCar 的网站为他们寻找一些潜在的机会来创建以关键字为中心的内容。
我将首先将 TrueCar 插入 SEMrush：
SEMrush 提供了各种数据，但我们将其用于竞争性研究。 要查找有机竞争对手，我可以向下滚动并查看它们的列表：
SEMrush 根据共享关键字确定这些竞争对手，因此请务必查看此列表的准确性。 这个列表看起来不错，所以我将从研究 Autotrader 开始。
SEMrush 通过向我显示来自给定关键字或词组的自然流量的百分比，帮助我了解 Autotrader 如何产生自然流量：
其中许多关键字都集中在 [二手车] 或 [汽车经销商] 的主题上，这些主题具有商业意图并且可能极具竞争力。 然而，一个让我印象深刻的短语是[在这里购买]，因为看起来 Autotrader 有一个针对该术语的博客文章排名，这通常表示信息意图：
回顾 Autotrader 的博客文章让我进一步相信这是一个信息查询：
此外，Autotrader 在这里提供的内容有点少（约 650 字）。 SEMrush 报告说，此页面在 [此处购买 此处付款] 的排名中排名第二，因此 TrueCar 似乎有潜力创造出可以排名的更好的东西。 此外，SEMrush 显示该术语的搜索量为 165,000，因此 TrueCar 似乎有真正的流量机会。
但是，为了确认这是一个可行的机会，我需要仔细检查其余的搜索结果。
检查 [buy here pay here] 的结果会描绘出略有不同的画面：
SERP 的顶部主要是本地汽车经销商列表，在我看到第一个信息结果（Credit Karma）之前，下面还列出了五个经销商：
这就是为什么您在进行关键字研究时应该始终查看实际结果的原因！ 由于 [buy here pay here] 似乎主要具有商业和本地意图，这可能不是 TrueCar 创建以关键字为中心的页面的好机会。 但是，我还没有完全放弃。
我记得 Autotrader 的页面标题是“什么是在这里买，在这里支付？” — 让我们看看该查询的结果是什么样的：
这些结果看起来更具信息性，并且在顶部有 Autotrader 的帖子（Credit Karma 的帖子也在此处排名）。 虽然这里有一些强大的品牌排名（Autotrader、Credit Karma、Experian 和 Wikipedia），但也有一些不太知名的网站排名：
考虑到 TrueCar 本身就是一个知名品牌，这可能是一个很有前途的机会。 我已经知道 Autotrader 的内容相当薄弱，但我需要分析其他一些结果以更好地衡量竞争情况。
Credit Karma 和 Experian 可能拥有最好的页面，但 TrueCar 不难创建与这些页面一样广泛的内容。
RoadLoans 和 LiveAbout 的页面与 Autotrader 的页面一样薄，虽然 AutoSimple 页面的信息量相对较大，但它充斥着附属链接，格式不佳，并且视频链接已损坏。
我相信 TrueCar 有机会创造一流的内容并且有很大的排名机会。
但这值得吗？
根据 SEMrush，术语 [what is buy here pay here] 的搜索量明显低于 [buy here pay here]：
但这并不能说明全部。 在评估搜索量时，您需要考虑与您所定位的单个术语相关联的任何相关或长尾关键字。 例如，以下是 SEMrush 提供的相关术语 [这里买什么 在这里支付]：
就其本身而言，这些量并不令人印象深刻，但总的来说，总搜索量（和潜在的流量收益）是可观的。
这些相关的关键字还为 TrueCar 应创建的页面以及它们应包含的部分和子标题提供了蓝图（“什么是在此处购买的汽车在这里支付”、“什么是 bhph 融资”、“此处购买如何在此处支付”）工作”等）。
最后，我需要查看这些排名页面必须具有的反向链接，以确保不会需要 5,000 个链接才能具有竞争力。 使用 Majestic，我可以快速确认这些页面排名靠前，链接很少：
- Autotrader – 4 个引用域。
- Credit Karma – 7 个引用域。
- Experian – 5 个引用域。
- RoadLoans – 10 个引用域。
- LiveAbout – 16 个引用域。
- 自动简单 – 不适用
值得注意的是，Autotrader、Credit Karma、Experian 和 LiveAbout 都有 20,000 多个指向其域的反向链接。 然而，TrueCar 也有一个强大的域，有 5,000 多个引用域，并且在与最能回答用户意图的优化、高质量页面竞争时应该不会有任何问题。
这就是你所拥有的 - 我发现 TrueCar 有机会创建一个以关键字为中心的页面，该页面可以快速排名并获得可观的自然流量。
结论
如果您的目标是提高网站的自然性能，您需要健康的内容组合，这些内容可以持续获得链接，以及可以为目标关键字排名的内容。 您需要这两种类型的内容才能可靠地对新页面进行排名。
希望本指南为您提供一个蓝图，以创建可以为您的网站获得更多链接和流量的内容类型。 您不需要网站上的每个页面都获得大量链接或在第一页上为少数术语排名，但这些策略将帮助您创建一些确实实现这些目标的页面，并且这些页面可以支持您的其他页面内容。
相反，如果您需要内容营销方面的帮助，请联系我们，我们将与您合作制定一个计划，帮助您的网站在搜索中表现得更好。
谢谢阅读！