Um guia para a criação de conteúdo para tráfego e links

Conteúdo e links são os pilares de um SEO de sucesso.

Mecanismos de pesquisa como o Google usam uma grande variedade de fatores para calcular seus resultados de pesquisa, mas ouvimos de funcionários do Google que o conteúdo e os links são os dois fatores mais importantes para a classificação na pesquisa:

“Eu posso te dizer o que eles são. É conteúdo. E são links apontando para o seu site. ” - Andrey Lipattsev, estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google

No Page One Power, nos especializamos em marketing de conteúdo e link building porque essas são as práticas que podem ter o maior impacto para nossos clientes.

Hoje, quero guiá-lo por alguns de nossos processos de criação de conteúdo para pesquisa - você aprenderá como criar conteúdo vinculável que ganhe backlinks relevantes e naturais e como criar conteúdo focado em palavras-chave que rapidamente classifica e captura novo tráfego orgânico.

Vamos começar!

Criação de conteúdo para links

Se você deseja aumentar a visibilidade do seu site e da marca nas pesquisas, precisará de links, e a melhor maneira de ganhar links é promovendo conteúdo que valha a pena.

Através de anos de experiência na promoção de páginas de clientes para links, identificamos os tipos de páginas que têm um bom desempenho em uma campanha de link building e os atributos que obrigam outros proprietários de sites a criarem links. As páginas vinculáveis ​​são normalmente:

• Noivando.
• Informativo.
• Original ou único.
• Orientado por dados e com fonte apropriada.
• Focado no público.
• Etc.

Outro ingrediente chave para a elaboração de conteúdo linkável é o amplo apelo. As pessoas vinculam apenas a páginas que são relevantes para seu público, portanto, as páginas que atendem a públicos maiores têm inerentemente mais oportunidades de link. Considere quantos sites podem ter um link para uma página sobre ter animais de estimação em comparação a uma página sobre cuidados com os furões - há muito mais pessoas que criariam um link para a página sobre ter animais de estimação porque ela tem um apelo e relevância mais amplos.

Para demonstrar ainda mais o que torna o conteúdo vinculável, vou usar um site real - ShopKeep. Na página inicial do ShopKeep, noto rapidamente uma lista suspensa que diz “Recursos”, que parece um lugar promissor para encontrar ativos vinculáveis.

O ShopKeep tem um guia para escolher o PDV certo, mas parece estar bloqueado por um formulário, então não será algo que possamos promover para links. No entanto, enquanto leio o blog, noto que o ShopKeep tem outro guia sobre deduções fiscais para pequenas empresas:

Lendo esta página, posso ver que ela tem potencial para ganhar links - o guia é informativo, bem organizado e projetado para um grande público (proprietários de pequenas e médias empresas).

Quando analiso a página no Majestic, vejo que há apenas sete domínios de referência (vinculação):

Este número baixo indica que esta página pode ter sido subvalorizada, mas com a promoção certa, ela tem o potencial de ganhar links do ShopKeep de forma consistente.

Mas e se o ShopKeep não tivesse nenhum conteúdo vinculável existente?

Para criar conteúdo novo e digno de link, o ShopKeep deve se voltar para os concorrentes e a indústria em busca de inspiração. Usando uma ferramenta como o Ahrefs, posso classificar o conteúdo do concorrente por quais páginas têm mais domínios de referência. Analisando um concorrente como o Square, posso ver que ele tem um punhado de postagens de blog com mais de 40 links:

Essas páginas representam tópicos potencialmente vinculáveis ​​para o ShopKeep abordar com seu próprio conteúdo.

Por exemplo, o Square tem uma página sobre como motivar seus funcionários, que possui 42 domínios de referência:

Vamos ver se o ShopKeep está cobrindo esse tópico vinculável em seu blog:

Parece que o ShopKeep está errando o alvo aqui, e há uma oportunidade de criar um novo conteúdo que já provou ser digno de um link com seu público.

Mas isso é apenas uma rápida olhada em um concorrente. Por meio da análise competitiva, você pode identificar tendências e tópicos que você sabe que ganharão links porque já estão ganhando links para seus concorrentes.

No entanto, você deve sempre pesquisar os backlinks de uma página do concorrente também antes de prosseguir com sua própria página. No Page One Power, nossos clientes nos trouxeram páginas de concorrentes que têm uma quantidade substancial de links - dizendo que eles querem que criemos uma página semelhante para eles - mas quando analisamos esses links descobrimos que a maioria é spam, baixo -qualidade ou links que foram claramente pagos por meio de patrocínios.

As páginas do concorrente com um grande número de backlinks podem sinalizar a capacidade de link para esse tópico, mas é importante qualificar ainda mais o tópico potencial revisando esses backlinks.

Criação de conteúdo para tráfego

Outra meta que suas páginas devem servir é trazer tráfego de pesquisa orgânica. No Page One Power, nos referimos a essas páginas como conteúdo focado em palavras-chave. Nosso processo de criação de páginas com foco em palavras-chave é projetado para identificar oportunidades de baixa concorrência, onde podemos criar páginas que serão bem classificadas rapidamente. E, como o nome sugere, isso é feito por meio de pesquisas de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave eficaz é composta de dois elementos: pesquisa de nicho e análise competitiva. Para realizar esta pesquisa, gostamos de usar a ferramenta SEMrush.

Para este exemplo, usarei o site da TrueCar para encontrar algumas oportunidades potenciais para eles criarem conteúdo focado em palavras-chave.

Vou começar conectando o TrueCar ao SEMrush:

SEMrush fornece uma variedade de dados, mas os estamos usando para pesquisas competitivas. Para encontrar concorrentes orgânicos, posso rolar para baixo e ver uma lista deles:

SEMrush determina esses concorrentes com base em palavras-chave compartilhadas, portanto, sempre analise esta lista para verificar a precisão. Esta lista parece muito boa, então começarei pesquisando sobre o Autotrader.

SEMrush me ajuda a entender como o Autotrader está gerando tráfego orgânico, mostrando qual porcentagem de seu tráfego orgânico vem de uma determinada palavra-chave ou frase:

Muitas dessas palavras-chave estão centradas nos temas de [carros usados] ou [concessionárias de automóveis] que têm fins comerciais e são provavelmente extremamente competitivos. No entanto, uma frase que saltou para mim é [compre aqui, pague aqui], pois parece que o Autotrader tem uma classificação de postagem de blog para este termo, o que normalmente sinaliza a intenção informativa:

Revisar a postagem do blog do Autotrader me faz acreditar ainda que esta é uma consulta informativa:

Além disso, o conteúdo fornecido aqui pelo Autotrader é um pouco fino (~ 650 palavras). SEMrush está relatando que esta página está se classificando na posição dois para [compre aqui, pague aqui], então parece haver potencial para o TrueCar criar algo melhor que possa se classificar. Além disso, SEMrush mostra um volume de pesquisa de 165.000 para este termo, então parece haver uma oportunidade real de tráfego para TrueCar.

No entanto, para confirmar que esta é uma oportunidade viável, vou precisar examinar o resto dos resultados da pesquisa.

Verificar os resultados de [compre aqui, pague aqui] mostra uma imagem um pouco diferente:

O topo do SERP é dominado por listagens locais de concessionárias de automóveis, e há mais cinco concessionárias listadas abaixo antes de eu ver o primeiro resultado informativo (Credit Karma):

É por isso que você deve sempre revisar os resultados reais ao conduzir uma pesquisa de palavras-chave! Uma vez que [compre aqui, pague aqui] parece ter uma intenção amplamente comercial e local, esta pode não ser uma grande oportunidade para TrueCar criar uma página focada em palavras-chave. No entanto, ainda não estou desistindo.

Lembro-me de que a página do Autotrader era intitulada “O que é Compre Aqui, Pague Aqui?” - vamos ver como são os resultados dessa consulta:

Esses resultados parecem muito mais informativos, e há a postagem de Autotrader bem no topo (a postagem de Credit Karma também é classificada aqui). Embora existam algumas classificações de marcas fortes aqui (Autotrader, Credit Karma, Experian e Wikipedia), também há classificações de sites menos conhecidos:

Considerando que a TrueCar é uma marca reconhecível, esta pode ser uma oportunidade promissora. Já sei que o conteúdo do Autotrader é bastante fraco, mas preciso analisar alguns dos outros resultados para avaliar melhor a concorrência.

Credit Karma e Experian provavelmente têm as melhores páginas aqui, mas não seria difícil para TrueCar criar algo tão, se não mais extenso como essas páginas.

RoadLoans e LiveAbout têm páginas que são tão finas quanto as do Autotrader e, embora a página AutoSimple seja relativamente informativa, está repleta de links afiliados, está mal formatada e tem links de vídeo corrompidos.

Eu acredito que há uma oportunidade aqui para TrueCar criar conteúdo que seja o melhor da classe e com uma grande chance de classificação.

Mas valeria a pena?

O termo [o que é comprar aqui, pagar aqui] tem um volume de pesquisa significativamente menor do que [comprar aqui, pagar aqui] de acordo com o SEMrush:

Mas isso não conta toda a história. Ao avaliar o volume de pesquisa, você precisa considerar todas as palavras-chave relacionadas ou de cauda longa que estão associadas ao termo individual que você está almejando. Por exemplo, aqui estão os termos relacionados que o SEMrush fornece para [o que é comprar aqui, pagar aqui]:

Por si só, esses volumes não são impressionantes, mas no total o volume total de pesquisas (e ganhos potenciais de tráfego) é substancial.

Essas palavras-chave relacionadas também fornecem um esquema para a página que o TrueCar deve criar e as seções e subtítulos que devem incluir ("o que é comprar aqui, pagar aqui lote de carros", "o que é financiamento bhph", "como comprar aqui pagar aqui trabalho ”, etc.).

Por último, preciso revisar os backlinks dessas páginas de classificação para garantir que não sejam necessários 5.000 links para serem competitivas. Usando o Majestic, posso confirmar rapidamente que essas páginas estão classificadas com alguns links:

• Autotrader - 4 domínios de referência.
• Credit Karma - 7 domínios de referência.
• Experian - 5 domínios de referência.
• RoadLoans - 10 domínios de referência.
• LiveAbout - 16 domínios de referência.
• Auto Simples - N / A

É importante notar que Autotrader, Credit Karma, Experian e LiveAbout têm mais de 20.000 backlinks para seus domínios. No entanto, TrueCar também tem um domínio forte, com mais de 5.000 domínios de referência, e não deve ter nenhum problema em competir com uma página de qualidade otimizada que faz o melhor trabalho em responder às intenções do usuário.

E aí está - eu encontrei uma oportunidade para o TrueCar criar uma página focada em palavras-chave que poderia ser bem classificada rapidamente e ganhar tráfego orgânico significativo.

Conclusão

Se sua meta é melhorar o desempenho orgânico de seu site, você precisará de uma combinação saudável de conteúdo que possa gerar links de forma consistente e conteúdo que possa ser classificado para palavras-chave direcionadas. Você precisa dos dois tipos de conteúdo para classificar novas páginas de maneira confiável.

Esperamos que este guia forneça um plano para você criar os tipos de conteúdo que podem gerar mais links e tráfego para seu site. Você não precisa de todas as páginas do seu site para ganhar muitos links ou classificação na primeira página para um punhado de termos, mas essas estratégias irão ajudá-lo a criar algumas páginas que alcançam esses objetivos, e essas páginas podem apoiar os seus outros contente.

Por outro lado, se você precisar de ajuda com marketing de conteúdo, entre em contato conosco e trabalharemos com você para criar um plano que ajude o seu site a ter um melhor desempenho nas pesquisas.

Obrigado por ler!