คู่มือการสร้างเนื้อหาสำหรับการเข้าชมและลิงก์

เนื้อหาและลิงก์เป็นเสาหลักของ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้ปัจจัยหลายอย่างในการคำนวณผลการค้นหา แต่เราได้ยินจากพนักงานของ Google ว่าเนื้อหาและลิงก์เป็นสองปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับในการค้นหา:

“ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าพวกเขาคืออะไร มันเป็นเนื้อหา และเป็นลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ” – Andrey Lipattsev นักยุทธศาสตร์อาวุโสด้านคุณภาพการค้นหาที่ Google

ที่ Page One Power เราเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาและการสร้างลิงก์ เนื่องจากเป็นแนวทางปฏิบัติที่อาจส่งผลกระทบมากที่สุดสำหรับลูกค้าของเรา

วันนี้ ฉันต้องการจะแนะนำคุณเกี่ยวกับขั้นตอนสองสามขั้นตอนของเราในการสร้างเนื้อหาสำหรับการค้นหา คุณจะได้เรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ซึ่งได้รับลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องและเป็นธรรมชาติ และวิธีการสร้างเนื้อหาที่เน้นคำหลักซึ่งจะจัดลำดับและดึงดูดการเข้าชมอินทรีย์ใหม่ ๆ ได้อย่างรวดเร็ว

กระโดดเข้าไปกันเถอะ!

การสร้างเนื้อหาสำหรับลิงก์

หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์และแบรนด์ของคุณในการค้นหา คุณจะต้องมีลิงก์ และวิธีที่ดีที่สุดในการรับลิงก์คือการส่งเสริมเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับลิงก์

จากประสบการณ์หลายปีในการส่งเสริมหน้าเพจของลูกค้าสำหรับลิงก์ เราได้ระบุประเภทของหน้าเว็บที่ทำงานได้ดีในแคมเปญการสร้างลิงก์และคุณลักษณะที่บังคับให้เจ้าของเว็บไซต์รายอื่นเชื่อมโยง หน้าที่เชื่อมโยงได้โดยทั่วไปคือ:

• มีส่วนร่วม
• ข้อมูล
• ต้นฉบับหรือเฉพาะ
• ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและมีที่มาอย่างเหมาะสม
• เน้นผู้ชม
• เป็นต้น

ส่วนประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้คือการดึงดูดใจในวงกว้าง ผู้คนจะลิงก์ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเท่านั้น ดังนั้นหน้าเว็บที่ให้บริการผู้ชมจำนวนมากขึ้นจึงมีโอกาสเชื่อมโยงมากขึ้น พิจารณาจำนวนเว็บไซต์ที่อาจเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงกับหน้าเกี่ยวกับการดูแลคุ้ยเขี่ย — มีผู้คนอีกมากมายที่จะเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงเนื่องจากมีความน่าสนใจและความเกี่ยวข้องที่กว้างขึ้น

เพื่อแสดงให้เห็นเพิ่มเติมถึงสิ่งที่ทำให้เนื้อหาเชื่อมโยงได้ ฉันจะดึงจากเว็บไซต์จริง — ShopKeep ที่หน้าแรกของ ShopKeep ฉันสังเกตเห็นเมนูดรอปดาวน์ที่ระบุว่า "ทรัพยากร" อย่างรวดเร็ว ซึ่งดูเหมือนเป็นสถานที่ที่น่าค้นหาในการค้นหาเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้

ShopKeep มีคำแนะนำสำหรับการเลือก POS ที่เหมาะสม แต่ดูเหมือนว่าจะมีรูปแบบล้อมรอบ ดังนั้นนี่ไม่ใช่สิ่งที่เราสามารถส่งเสริมสำหรับลิงก์ได้ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่อ่านบล็อก ฉันสังเกตเห็นว่า ShopKeep มีคำแนะนำอื่นเกี่ยวกับการหักภาษีธุรกิจขนาดเล็ก:

เมื่ออ่านหน้านี้ ฉันเห็นว่ามันมีศักยภาพที่จะได้รับลิงก์ — คู่มือนี้ให้ข้อมูล จัดระเบียบอย่างดี และออกแบบมาสำหรับผู้ชมจำนวนมาก (เจ้าของ SMB)

เมื่อฉันตรวจสอบหน้าใน Majestic แสดงว่ามีโดเมนอ้างอิง (ลิงก์) เพียงเจ็ดโดเมนเท่านั้น:

ตัวเลขที่ต่ำนี้บ่งชี้ว่าหน้านี้อาจถูกตีราคาต่ำเกินไป แต่ด้วยโปรโมชั่นที่เหมาะสม มีโอกาสที่จะได้รับลิงก์ ShopKeep อย่างสม่ำเสมอ

แต่ถ้า ShopKeep ไม่มีเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ล่ะ

ในการสร้างเนื้อหาที่สดใหม่และคุ้มค่าในการลิงก์ ShopKeep ควรหันไปหาคู่แข่งและอุตสาหกรรมเพื่อหาแรงบันดาลใจ การใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs ฉันสามารถจัดเรียงเนื้อหาของคู่แข่งตามหน้าที่มีโดเมนอ้างอิงมากที่สุด จากการวิเคราะห์คู่แข่งอย่าง Square ฉันเห็นว่าพวกเขามีบล็อกโพสต์จำนวนหนึ่งที่มีลิงก์มากกว่า 40 ลิงก์:

หน้าเหล่านี้แสดงหัวข้อที่อาจเชื่อมโยงได้สำหรับ ShopKeep เพื่อจัดการกับเนื้อหาของตนเอง

ตัวอย่างเช่น Square มีหน้าเกี่ยวกับวิธีการจูงใจพนักงานของคุณ ซึ่งมี 42 โดเมนอ้างอิง:

มาดูกันว่า ShopKeep ครอบคลุมหัวข้อที่เชื่อมโยงได้ในบล็อกของพวกเขาหรือไม่:

ดูเหมือนว่า ShopKeep จะหายไปจากจุดนี้ และมีโอกาสที่จะสร้างเนื้อหาใหม่ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความเชื่อมโยงกับผู้ชมของพวกเขา

แต่นั่นเป็นเพียงการชำเลืองมองคู่แข่งรายหนึ่งอย่างรวดเร็ว คุณสามารถระบุแนวโน้มและหัวข้อที่คุณรู้ว่าจะได้รับลิงก์ผ่านการวิเคราะห์การแข่งขัน เนื่องจากพวกเขาได้รับลิงก์สำหรับการแข่งขันของคุณแล้ว

อย่างไรก็ตาม คุณควรเจาะลึกเข้าไปในลิงก์ย้อนกลับของเพจคู่แข่งด้วยก่อนที่จะดำเนินการกับเพจของคุณเอง ที่ Page One Power เรามีลูกค้านำหน้าคู่แข่งที่มีลิงก์จำนวนมากมาให้เรา โดยบอกเราว่าพวกเขาต้องการให้เราสร้างหน้าที่คล้ายกันสำหรับพวกเขา แต่เมื่อเราตรวจสอบลิงก์เหล่านั้น เราพบว่าส่วนใหญ่เป็นสแปม ต่ำ -คุณภาพ หรือลิงก์ที่จ่ายอย่างชัดเจนผ่านสปอนเซอร์

หน้าคู่แข่งที่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากสามารถส่งสัญญาณถึงความสามารถในการเชื่อมโยงสำหรับหัวข้อนั้น แต่สิ่งสำคัญคือต้องมีคุณสมบัติหัวข้อที่เป็นไปได้เพิ่มเติมโดยการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้น

การสร้างเนื้อหาสำหรับการเข้าชม

เป้าหมายอีกประการที่หน้าเว็บของคุณควรแสดงคือการนำการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป ที่ Page One Power เราอ้างถึงหน้าเหล่านี้ว่าเป็นเนื้อหาที่เน้นคำหลัก กระบวนการของเราในการสร้างหน้าที่เน้นคำหลักได้รับการออกแบบมาเพื่อระบุโอกาสการแข่งขันต่ำ ซึ่งเราสามารถสร้างหน้าเว็บที่จะอยู่ในอันดับที่ดีได้อย่างรวดเร็ว และตามชื่อที่แนะนำ สิ่งนี้ทำผ่านการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพประกอบด้วยสององค์ประกอบ: การวิจัยเฉพาะกลุ่มและการวิเคราะห์การแข่งขัน ในการดำเนินการวิจัยนี้ เราชอบใช้เครื่องมือ SEMrush

สำหรับตัวอย่างนี้ ฉันจะใช้เว็บไซต์ของ TrueCar เพื่อค้นหาโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับพวกเขาในการสร้างเนื้อหาที่เน้นคำหลัก

ฉันจะเริ่มต้นด้วยการเสียบ TrueCar เข้ากับ SEMrush:

SEMrush ให้ข้อมูลที่หลากหลาย แต่เราใช้สำหรับการวิจัยเชิงแข่งขัน ในการหาคู่แข่งแบบออร์แกนิก ฉันสามารถเลื่อนลงและดูรายชื่อของพวกเขาได้:

SEMrush กำหนดคู่แข่งเหล่านี้ตามคำหลักที่ใช้ร่วมกัน ดังนั้นควรตรวจสอบรายการนี้เพื่อความถูกต้องเสมอ รายการนี้ดูค่อนข้างดี ดังนั้นฉันจะเริ่มต้นด้วยการค้นคว้าเกี่ยวกับ Autotrader

SEMrush ช่วยให้ฉันเข้าใจว่า Autotrader สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกโดยแสดงให้ฉันเห็นเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มาจากคำหลักหรือวลีที่ระบุ:

คำหลักหลายคำเหล่านี้เน้นที่หัวข้อ [รถยนต์มือสอง] หรือ [ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์] ซึ่งมีจุดประสงค์ในเชิงพาณิชย์และมีแนวโน้มว่าจะมีการแข่งขันสูง อย่างไรก็ตาม วลีหนึ่งที่โดนใจฉันคือ [ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่] เนื่องจากดูเหมือนว่า Autotrader จะมีการจัดอันดับโพสต์บนบล็อกสำหรับคำนี้ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะส่งสัญญาณถึงเจตนาในการให้ข้อมูล:

การตรวจสอบโพสต์บล็อกของ Autotrader ทำให้ฉันเชื่อมากขึ้นว่านี่เป็นแบบสอบถามข้อมูล:

นอกจากนี้ เนื้อหาที่ให้ไว้โดย Autotrader นั้นค่อนข้างบาง (~650 คำ) SEMrush กำลังรายงานว่าหน้านี้อยู่ในอันดับที่สองสำหรับ [ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่] ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้ที่ TrueCar จะสร้างสิ่งที่ดีกว่าที่สามารถจัดอันดับได้ นอกจากนี้ SEMrush ยังแสดงปริมาณการค้นหา 165,000 สำหรับคำนี้ ดังนั้นจึงดูเหมือนว่าจะมีโอกาสที่แท้จริงสำหรับการเข้าชม TrueCar

อย่างไรก็ตาม เพื่อเป็นการยืนยันว่านี่เป็นโอกาสที่ดี ฉันจะต้องพิจารณาผลการค้นหาที่เหลืออย่างละเอียด

การตรวจสอบผลลัพธ์สำหรับ [ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่] ให้ภาพที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย:

ด้านบนสุดของ SERP ถูกครอบงำโดยรายชื่อตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในท้องถิ่น และมีตัวแทนจำหน่ายอีก 5 รายที่ระบุไว้ด้านล่างก่อนที่ฉันจะเห็นผลการให้ข้อมูลครั้งแรก (Credit Karma):

นี่คือเหตุผลที่คุณควรตรวจสอบผลลัพธ์ จริง เสมอเมื่อทำการวิจัยคำหลัก! เนื่องจากดูเหมือนว่า [buy here pay here] มีวัตถุประสงค์เพื่อการค้าและท้องถิ่นเป็นส่วนใหญ่ นี่อาจไม่ใช่โอกาสที่ดีสำหรับ TrueCar ในการสร้างหน้าที่เน้นคำหลัก อย่างไรก็ตาม ฉันยังไม่ยอมแพ้

ฉันจำได้ว่าหน้าของ Autotrader มีชื่อว่า “What is Buy Here Pay Here?” — มาดูกันว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไรสำหรับคำค้นหานั้น:

ผลลัพธ์เหล่านี้ดูให้ข้อมูลมากขึ้น และมีโพสต์ของ Autotrader อยู่ด้านบนสุด (โพสต์ของ Credit Karma ก็ติดอันดับที่นี่ด้วย) แม้ว่าจะมีการจัดอันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่ที่นี่ (Autotrader, Credit Karma, Experian และ Wikipedia) แต่ก็มีการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก:

เมื่อพิจารณาว่า TrueCar เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในตัวเอง นี่อาจเป็นโอกาสที่ดี ฉันรู้แล้วว่าเนื้อหาของ Autotrader ค่อนข้างอ่อนแอ แต่ฉันต้องวิเคราะห์ผลลัพธ์อื่นๆ เพื่อวัดการแข่งขันให้ดีขึ้น

Credit Karma และ Experian อาจมีหน้าที่ดีที่สุดที่นี่ แต่ TrueCar ก็ไม่ยากที่จะสร้างบางสิ่งที่กว้างกว่าหน้าเหล่านี้

RoadLoans และ LiveAbout มีหน้าเว็บที่บางพอๆ กับ Autotrader และแม้ว่าหน้า AutoSimple จะให้ข้อมูลค่อนข้างมาก แต่ก็มีลิงก์ของ Affiliate อยู่เกลื่อนกลาด มีรูปแบบที่ไม่ดี และมีลิงก์วิดีโอที่เสียหาย

ฉันเชื่อว่ามีโอกาสสำหรับ TrueCar ในการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันและมีโอกาสสูงในการจัดอันดับ

แต่จะคุ้มไหม?

คำว่า [สิ่งที่ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่] มีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า [ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่] อย่างมากตาม SEMrush:

แต่นี่ไม่ได้บอกเรื่องราวทั้งหมด เมื่อคุณประเมินปริมาณการค้นหา คุณต้องพิจารณาคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือหางยาวที่เกี่ยวข้องกับคำแต่ละคำที่คุณกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น นี่คือข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องที่ SEMrush ให้ไว้สำหรับ [สิ่งที่ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่]:

ด้วยตัวของมันเอง ปริมาณเหล่านี้ไม่น่าประทับใจ แต่โดยรวมแล้ว ปริมาณการค้นหาทั้งหมด

คำหลักที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ยังมีพิมพ์เขียวสำหรับหน้าที่ TrueCar ควรสร้างและส่วนและส่วนหัวย่อยที่ควรรวมไว้ ("ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่รถล็อตคืออะไร", "การเงิน bhph คืออะไร", "ซื้อที่นี่จ่ายที่นี่อย่างไร" งาน” เป็นต้น)

สุดท้ายนี้ ฉันต้องตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับที่หน้าจัดอันดับเหล่านี้ต้องแน่ใจว่าจะไม่ใช้ลิงก์ 5,000 ลิงก์จึงจะสามารถแข่งขันได้ เมื่อใช้ Majestic ฉันสามารถยืนยันได้อย่างรวดเร็วว่าหน้าเว็บเหล่านี้มีการจัดอันดับโดยมีลิงก์ไม่กี่ลิงก์:

• Autotrader – 4 โดเมนอ้างอิง
• Credit Karma – 7 โดเมนอ้างอิง
• Experian – 5 โดเมนอ้างอิง
• RoadLoans – 10 โดเมนอ้างอิง
• LiveAbout – 16 โดเมนอ้างอิง
• ง่ายอัตโนมัติ – N/A

เป็นที่น่าสังเกตว่า Autotrader, Credit Karma, Experian และ LiveAbout มีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 20,000 รายการไปยังโดเมนของตน อย่างไรก็ตาม TrueCar ยังมีโดเมนที่แข็งแกร่ง โดยมีโดเมนอ้างอิงมากกว่า 5,000 โดเมน และไม่ควรมีปัญหาใดๆ ในการแข่งขันกับเพจคุณภาพที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งทำงานได้ดีที่สุดในการตอบสนองต่อความตั้งใจของผู้ใช้

และคุณก็มีแล้ว — ฉันพบโอกาสสำหรับ TrueCar ในการสร้างหน้าที่เน้นคำสำคัญที่สามารถจัดอันดับได้อย่างรวดเร็วและได้รับการเข้าชมอินทรีย์ที่มีนัยสำคัญ

บทสรุป

หากเป้าหมายของคุณคือการปรับปรุงประสิทธิภาพทั่วไปของไซต์ คุณจะต้องมีเนื้อหาที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวซึ่งสามารถรับลิงก์และเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ตรงเป้าหมายได้อย่างสม่ำเสมอ คุณต้องการเนื้อหา ทั้งสอง ประเภทเพื่อจัดอันดับหน้าใหม่อย่างน่าเชื่อถือ

หวังว่าคู่มือนี้จะให้พิมพ์เขียวสำหรับคุณในการสร้างประเภทของเนื้อหาที่สามารถรับลิงก์และการเข้าชมไซต์ของคุณได้มากขึ้น คุณไม่จำเป็นต้องมีทุกหน้าในไซต์ของคุณเพื่อรับลิงก์จำนวนมากหรือติดอันดับในหน้าแรกสำหรับคำศัพท์บางคำ แต่กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยคุณสร้างหน้าเว็บบางหน้าที่บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ และหน้าเหล่านี้สามารถสนับสนุนหน้าอื่นๆ ของคุณได้ เนื้อหา.

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ติดต่อเรา แล้วเราจะทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างแผนที่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีขึ้นในการค้นหา

ขอบคุณที่อ่าน!