Guide de création de contenu pour le trafic et les liens

Le contenu et les liens sont les piliers d'un référencement réussi.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent une grande variété de facteurs pour calculer leurs résultats de recherche, mais les employés de Google nous ont dit que le contenu et les liens sont les deux facteurs les plus importants pour le classement dans la recherche :

« Je peux vous dire ce qu'ils sont. C'est du contenu. Et ce sont des liens pointant vers votre site. – Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de la recherche chez Google

Chez Page One Power, nous nous spécialisons dans le marketing de contenu et la création de liens, car ce sont les pratiques qui peuvent avoir le plus d'impact pour nos clients.

Aujourd'hui, je souhaite vous présenter quelques-uns de nos processus de création de contenu pour la recherche : vous apprendrez à créer un contenu pouvant être lié qui génère des backlinks pertinents et naturels et à créer un contenu axé sur les mots clés qui se classe rapidement et capture un nouveau trafic organique.

Allons-y !

Création de contenu pour les liens

Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre site Web et de votre marque dans les recherches, vous aurez besoin de liens, et le meilleur moyen de gagner des liens consiste à promouvoir un contenu digne d'un lien.

Grâce à des années d'expérience dans la promotion de pages clientes pour les liens, nous avons identifié les types de pages qui fonctionnent bien dans une campagne de création de liens et les attributs qui obligent les autres propriétaires de sites à créer des liens. Les pages pouvant être liées sont généralement :

• Engageant.
• Informatif.
• Original ou unique.
• Orienté données et source appropriée.
• Axé sur le public.
• Etc.

Un autre ingrédient clé pour la création de contenu pouvant être lié est un large attrait. Les gens ne renvoient que vers des pages pertinentes pour leur public, de sorte que les pages qui desservent un public plus large ont intrinsèquement plus de possibilités de liens. Considérez combien de sites Web pourraient renvoyer à une page sur la possession d'animaux de compagnie par rapport à une page sur les soins aux furets - il y a beaucoup plus de personnes qui pourraient renvoyer à la page sur la possession d'animaux de compagnie parce qu'elle a un attrait et une pertinence plus larges.

Pour démontrer davantage ce qui rend le contenu lié, je vais tirer d'un vrai site Web - ShopKeep. Sur la page d'accueil de ShopKeep, je remarque rapidement une liste déroulante qui dit « Ressources », ce qui semble être un endroit prometteur pour trouver des actifs pouvant être liés.

ShopKeep a un guide pour choisir le bon point de vente, mais il semble être fermé par un formulaire, donc ce ne sera pas quelque chose que nous pouvons promouvoir pour les liens. Cependant, en parcourant le blog, je remarque que ShopKeep propose un autre guide sur les déductions fiscales pour les petites entreprises :

En lisant cette page, je peux voir qu'elle a le potentiel de gagner des liens - le guide est informatif, bien organisé et conçu pour un large public (propriétaires de PME).

Lorsque j'examine la page dans Majestic, cela montre qu'il n'y a que sept domaines référents (liants) :

Ce faible nombre indique que cette page a peut-être été sous-évaluée, mais avec la bonne promotion, elle a le potentiel de gagner des liens ShopKeep de manière cohérente.

Mais que se passe-t-il si ShopKeep n'avait pas de contenu pouvant être lié ?

Pour créer un contenu frais et digne d'un lien, ShopKeep doit se tourner vers ses concurrents et l'industrie pour s'inspirer. À l'aide d'un outil comme Ahrefs, je peux trier le contenu des concurrents en fonction des pages ayant le plus de domaines référents. En analysant un concurrent comme Square, je peux voir qu'il a une poignée d'articles de blog contenant plus de 40 liens :

Ces pages représentent des sujets potentiellement liés que ShopKeep peut aborder avec leur propre contenu.

Par exemple, Square a une page sur la façon de motiver vos employés, qui compte 42 domaines référents :

Voyons si ShopKeep couvre ce sujet lié sur son blog :

Il semble que ShopKeep manque juste la cible ici, et il existe une opportunité de créer un nouveau contenu qui s'est déjà avéré digne de lien avec son public.

Mais ce n'est qu'un rapide coup d'œil à un concurrent. Grâce à l'analyse concurrentielle, vous pouvez identifier les tendances et les sujets dont vous savez qu'ils gagneront des liens car ils gagnent déjà des liens pour vos concurrents.

Cependant, vous devriez toujours creuser dans les backlinks d'une page concurrente avant de continuer avec votre propre page. Chez Page One Power, des clients nous ont apporté des pages concurrentes qui contiennent une quantité substantielle de liens - nous disant qu'ils veulent que nous créions une page similaire pour eux - mais lorsque nous examinons ces liens, nous constatons que la majorité sont des spams, faibles -qualité, ou des liens qui ont été clairement payés par le biais de parrainages.

Les pages concurrentes avec un nombre élevé de backlinks peuvent signaler une liaison pour ce sujet, mais il est important de qualifier davantage le sujet potentiel en examinant ces backlinks.

Créer du contenu pour le trafic

Un autre objectif que vos pages devraient servir est de générer du trafic provenant de la recherche organique. Chez Page One Power, nous appelons ces pages du contenu axé sur les mots clés. Notre processus de création de pages axées sur les mots clés est conçu pour identifier les opportunités à faible concurrence où nous pouvons créer des pages qui seront bien classées rapidement. Et comme son nom l'indique, cela se fait grâce à la recherche de mots clés.

Une recherche de mots clés efficace comprend deux éléments : la recherche de niche et l'analyse concurrentielle. Pour mener cette recherche, nous aimons utiliser l'outil SEMrush.

Pour cet exemple, j'utiliserai le site Web de TrueCar pour trouver des opportunités potentielles pour eux de créer du contenu axé sur les mots clés.

Je vais commencer par brancher TrueCar sur SEMrush :

SEMrush fournit une variété de données, mais nous les utilisons pour la recherche concurrentielle. Pour trouver des concurrents organiques, je peux faire défiler vers le bas et en voir une liste :

SEMrush détermine ces concurrents en fonction de mots-clés partagés, alors vérifiez toujours l'exactitude de cette liste. Cette liste a l'air plutôt bonne, je vais donc commencer par faire des recherches sur Autotrader.

SEMrush m'aide à comprendre comment Autotrader génère du trafic organique en me montrant quel pourcentage de son trafic organique provient d'un mot-clé ou d'une phrase donnée :

Beaucoup de ces mots-clés sont centrés sur les thèmes [voitures d'occasion] ou [concessionnaires automobiles] qui ont une intention commerciale et sont probablement extrêmement compétitifs. Cependant, une phrase qui me saute aux yeux est [acheter ici, payer ici] car il semble qu'Autotrader ait un classement des articles de blog pour ce terme, qui signale généralement une intention d'information :

L'examen du billet de blog d'Autotrader me fait croire davantage qu'il s'agit d'une requête d'information :

De plus, le contenu fourni ici par Autotrader est quelque peu maigre (environ 650 mots). SEMrush rapporte que cette page se classe en deuxième position pour [acheter ici, payer ici], il semble donc qu'il y ait un potentiel ici pour que TrueCar crée quelque chose de mieux qui pourrait se classer. De plus, SEMrush affiche un volume de recherche de 165 000 pour ce terme, il semble donc y avoir une réelle opportunité de trafic pour TrueCar.

Cependant, pour confirmer qu'il s'agit d'une opportunité viable, je devrai examiner le reste des résultats de la recherche.

La vérification des résultats pour [acheter ici payer ici] brosse un tableau légèrement différent :

Le haut du SERP est dominé par les listes locales de concessionnaires automobiles, et il y a cinq autres concessionnaires répertoriés ci-dessous avant que je ne voie le premier résultat d'information (Credit Karma):

C'est pourquoi vous devriez toujours examiner les résultats réels lorsque vous effectuez une recherche de mots clés ! Étant donné que [acheter ici payer ici] semble avoir une intention largement commerciale et locale, ce n'est peut-être pas une excellente occasion pour TrueCar de créer une page axée sur les mots clés. Cependant, je n'abandonne pas encore tout à fait.

Je me souviens que la page d'Autotrader s'intitulait « Qu'est-ce que Buy Here Pay Here ? » — voyons à quoi ressemblent les résultats pour cette requête :

Ces résultats semblent beaucoup plus informatifs, et il y a la publication d'Autotrader juste en haut (la publication de Credit Karma est également classée ici). Bien qu'il existe ici des classements de marques solides (Autotrader, Credit Karma, Experian et Wikipedia), il existe également des classements de sites Web moins connus :

Considérant que TrueCar est une marque reconnaissable, cela pourrait être une opportunité prometteuse. Je sais déjà que le contenu d'Autotrader est assez faible, mais je dois analyser certains des autres résultats pour mieux évaluer la concurrence.

Credit Karma et Experian ont probablement les meilleures pages ici, mais il ne serait pas difficile pour TrueCar de créer quelque chose d'aussi, sinon plus, que ces pages.

RoadLoans et LiveAbout ont des pages aussi fines que celles d'Autotrader, et bien que la page AutoSimple soit relativement informative, elle est jonchée de liens d'affiliation, est mal formatée et contient des liens vidéo rompus.

Je pense qu'il y a ici une opportunité pour TrueCar de créer du contenu qui est le meilleur de sa catégorie et qui a de fortes chances de se classer.

Mais cela en vaudrait-il la peine ?

Le terme [ce qui est acheter ici payer ici] a beaucoup moins de volume de recherche que [acheter ici payer ici] selon SEMrush :

Mais cela ne dit pas toute l'histoire. Lorsque vous évaluez le volume de recherche, vous devez prendre en compte tous les mots-clés connexes ou à longue traîne associés au terme individuel que vous ciblez. Par exemple, voici les termes connexes que SEMrush fournit pour [ce qui est acheter ici payer ici] :

En eux-mêmes, ces volumes ne sont pas impressionnants, mais dans l'ensemble, le volume total de recherche (et les gains de trafic potentiels) est substantiel.

Ces mots-clés associés fournissent également un modèle pour la page que TrueCar doit créer et les sections et sous-en-têtes qu'ils doivent inclure (« qu'est-ce qu'un lot de voiture acheter ici payer ici », « qu'est-ce que le financement bhph », « comment acheter ici paie ici travail », etc.).

Enfin, je dois revoir les backlinks de ces pages de classement pour m'assurer qu'il ne faudra pas 5 000 liens pour être compétitifs. En utilisant Majestic, je peux rapidement confirmer que ces pages sont classées avec peu de liens :

• Autotrader – 4 domaines référents.
• Credit Karma – 7 domaines référents.
• Experian – 5 domaines référents.
• RoadLoans – 10 domaines référents.
• LiveAbout – 16 domaines référents.
• Simple automatique – N/A

Il convient de noter qu'Autotrader, Credit Karma, Experian et LiveAbout ont tous plus de 20 000 backlinks vers leurs domaines. Cependant, TrueCar a également un domaine solide, avec plus de 5 000 domaines référents, et ne devrait avoir aucun problème à rivaliser avec une page optimisée et de qualité qui répond le mieux aux intentions de l'utilisateur.

Et voilà, j'ai trouvé une opportunité pour TrueCar de créer une page centrée sur les mots clés qui pourrait bien se classer rapidement et générer un trafic organique important.

Conclusion

Si votre objectif est d'améliorer les performances organiques de votre site, vous aurez besoin d'un mélange sain de contenu qui peut systématiquement générer des liens et un contenu pouvant être classé pour des mots clés ciblés. Vous avez besoin des deux types de contenu pour classer de manière fiable les nouvelles pages.

Nous espérons que ce guide vous fournira un modèle pour créer les types de contenu qui peuvent générer plus de liens et de trafic pour votre site. Vous n'avez pas besoin de chaque page de votre site pour gagner une cargaison de liens ou vous classer sur la première page pour une poignée de termes, mais ces stratégies vous aideront à créer des pages qui atteignent ces objectifs, et ces pages peuvent soutenir vos autres teneur.

À l'inverse, si vous avez besoin d'aide pour le marketing de contenu, contactez-nous et nous travaillerons avec vous pour créer un plan qui aidera votre site Web à mieux performer dans la recherche.

Merci d'avoir lu!