Trafik ve Bağlantılar için İçerik Oluşturma Kılavuzu

İçerik ve bağlantılar, başarılı SEO'nun temel taşlarıdır.

Google gibi arama motorları, arama sonuçlarını hesaplamak için çok çeşitli faktörler kullanır, ancak Google çalışanlarından içeriğin ve bağlantıların aramada sıralama için en önemli iki faktör olduğunu duyduk:

"Sana onların ne olduğunu söyleyebilirim. İçeriktir. Ve sitenize işaret eden bağlantılar.” – Andrey Lipattsev, Google'da Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti

Page One Power'da içerik pazarlaması ve bağlantı oluşturma konusunda uzmanız çünkü bunlar müşterilerimiz üzerinde en fazla etkiye sahip olabilecek uygulamalardır.

Bugün, arama için içerik oluşturmaya yönelik birkaç sürecimizde size yol göstermek istiyorum - alakalı, doğal geri bağlantılar kazanan bağlanabilir içeriğin nasıl oluşturulacağını ve hızlı bir şekilde sıralanan ve yeni organik trafiği yakalayan anahtar kelime odaklı içeriğin nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz.

Hadi atlayalım!

Bağlantılar için İçerik Oluşturma

Web sitenizi ve markanızın aramadaki görünürlüğünü artırmak istiyorsanız, bağlantılara ihtiyacınız olacak ve bağlantı kazanmanın en iyi yolu bağlantıya değer içeriği tanıtmaktır.

Bağlantılar için müşteri sayfalarını tanıtma konusundaki yılların deneyimiyle, bir bağlantı kurma kampanyasında iyi performans gösteren sayfa türlerini ve diğer site sahiplerini bağlantı vermeye zorlayan özellikleri belirledik. Bağlanabilir sayfalar tipik olarak:

• İlgi çekici.
• bilgilendirici.
• Orijinal veya benzersiz.
• Veri odaklı ve uygun kaynaklı.
• İzleyici odaklı.
• Vesaire.

Bağlanabilir içerik oluşturmak için bir diğer önemli bileşen, geniş çekiciliktir. İnsanlar yalnızca hedef kitleleriyle alakalı sayfalara bağlanır, bu nedenle daha geniş kitlelere hizmet veren sayfaların doğası gereği daha fazla bağlantı fırsatı olur. Kaç tane web sitesinin evcil hayvan sahibi olmakla ilgili bir sayfaya bağlantı verebileceğini ve yaban gelinciği bakımıyla ilgili bir sayfaya bağlantı verebileceğini düşünün - daha geniş bir çekiciliği ve alaka düzeyi olduğu için evcil hayvan sahibi olmakla ilgili sayfaya bağlantı verecek çok daha fazla insan var.

İçeriği neyin bağlanabilir hale getirdiğini daha fazla göstermek için gerçek bir web sitesi olan ShopKeep'ten yararlanacağım. ShopKeep'in ana sayfasında, bağlanabilir varlıkları bulmak için umut verici bir yer gibi görünen “Kaynaklar” yazan bir açılır menüyü hemen fark ettim.

ShopKeep'in doğru POS'u seçmek için bir kılavuzu vardır, ancak bir form tarafından kapatılmış gibi görünmektedir, bu nedenle bu, bağlantılar için tanıtabileceğimiz bir şey olmayacaktır. Ancak, blogu incelerken ShopKeep'in küçük işletme vergi indirimleri hakkında başka bir kılavuzu olduğunu fark ettim:

Bu sayfayı okurken bağlantı kazanma potansiyeli olduğunu görebiliyorum - kılavuz bilgilendirici, iyi organize edilmiş ve geniş bir kitle (KOBİ sahipleri) için tasarlanmıştır.

Sayfayı Majestic'te incelediğimde, yalnızca yedi atıfta bulunan (bağlantı veren) alan olduğunu gösteriyor:

Bu düşük sayı, bu sayfanın değerinin düşük olabileceğini, ancak doğru tanıtımla, sürekli olarak ShopKeep bağlantıları kazanma potansiyeline sahip olduğunu gösterir.

Peki ya ShopKeep'in mevcut herhangi bir bağlanabilir içeriği yoksa?

Taze, bağlantıya değer içerik oluşturmak için ShopKeep, ilham almak için rakiplerine ve endüstrisine dönmelidir. Ahrefs gibi bir araç kullanarak, sayfaların en çok yönlendiren alan adlarına sahip olduğu rakip içeriğini sıralayabilirim. Square gibi bir rakibi analiz ettiğimde, 40'tan fazla bağlantıya sahip bir avuç blog gönderileri olduğunu görebiliyorum:

Bu sayfalar, ShopKeep'in kendi içerikleriyle ele alması için potansiyel olarak bağlanabilir konuları temsil eder.

Örneğin, Square'de çalışanlarınızı nasıl motive edeceğiniz hakkında 42 referans alan içeren bir sayfa vardır:

ShopKeep'in bloglarında bu bağlanabilir konuyu ele alıp almadığını görelim:

Görünüşe göre ShopKeep buradaki hedefi kaçırıyor ve izleyicileri ile bağlantıya değer olduğu kanıtlanmış yeni içerik oluşturma fırsatı var.

Ama bu sadece bir rakibe hızlı bir bakış. Rekabet analizi yoluyla, zaten rekabetiniz için bağlantılar kazandıkları için bağlantı kazandıracağını bildiğiniz eğilimleri ve konuları belirleyebilirsiniz.

Ancak, kendi sayfanıza devam etmeden önce her zaman bir rakip sayfanın geri bağlantılarını da incelemelisiniz. Page One Power'da müşterilerimizin bize önemli miktarda bağlantıya sahip rakip sayfaları getirmelerini sağladık - bize onlar için benzer bir sayfa oluşturmamızı istediklerini söylediler - ancak bu bağlantıları incelediğimizde çoğunluğun spam içerikli, düşük düzeyde olduğunu görüyoruz. -kalite veya sponsorluklar aracılığıyla açıkça ödenmiş bağlantılar.

Yüksek sayıda geri bağlantıya sahip rakip sayfaları, bu konu için bağlantı verilebilirliği işaret edebilir, ancak bu geri bağlantıları gözden geçirerek potansiyel konuyu daha fazla nitelemek önemlidir.

Trafik için İçerik Oluşturma

Sayfalarınızın sunması gereken bir diğer hedef, organik aramadan trafik getirmektir. Page One Power'da bu sayfalara anahtar kelime odaklı içerik diyoruz. Anahtar kelime odaklı sayfalar oluşturma sürecimiz, hızlı bir şekilde sıralanacak sayfalar oluşturabileceğimiz düşük rekabet fırsatlarını belirlemek için tasarlanmıştır. Ve adından da anlaşılacağı gibi, bu anahtar kelime araştırması yoluyla yapılır.

Etkili anahtar kelime araştırması iki unsurdan oluşur: niş araştırması ve rekabet analizi. Bu araştırmayı yürütmek için SEMrush aracını kullanmayı seviyoruz.

Bu örnekte, anahtar kelime odaklı içerik oluşturmaları için bazı potansiyel fırsatlar bulmak için TrueCar'ın web sitesini kullanacağım.

TrueCar'ı SEMrush'a takarak başlayacağım:

SEMrush çeşitli veriler sağlar, ancak bunu rekabetçi araştırmalar için kullanıyoruz. Organik rakipleri bulmak için aşağı kaydırıp bir listesini görebilirim:

SEMrush, bu rakipleri paylaşılan anahtar kelimelere göre belirler, bu nedenle her zaman doğruluk için bu listeyi gözden geçirin. Bu liste oldukça iyi görünüyor, bu yüzden Autotrader'ı araştırarak başlayacağım.

SEMrush, organik trafiklerinin yüzde kaçının belirli bir anahtar kelimeden veya kelime öbeğinden geldiğini göstererek Autotrader'ın nasıl organik trafik oluşturduğunu anlamama yardımcı oluyor:

Bu anahtar kelimelerin çoğu, ticari amaçlı ve muhtemelen son derece rekabetçi olan [kullanılmış arabalar] veya [araba bayileri] temalarına odaklanmaktadır. Bununla birlikte, Autotrader'ın bu terim için tipik olarak bilgi amaçlı olduğunu gösteren bir blog yazısı sıralamasına sahip olduğu göründüğü için, bana atlayan bir ifade [buradan satın alın burada öde] dir:

Autotrader'ın blog gönderisini incelemek, bunun bir bilgi sorgusu olduğuna daha fazla inanmamı sağlıyor:

Ayrıca, burada Autotrader tarafından sağlanan içerik biraz incedir (~650 kelime). SEMrush, bu sayfanın [buradan satın alın burada öde] için ikinci konumda olduğunu bildiriyor, bu nedenle burada TrueCar'ın sıralanabilecek daha iyi bir şey yaratma potansiyeli var gibi görünüyor. Ayrıca, SEMrush bu terim için 165.000'lik bir arama hacmi gösteriyor, bu nedenle TrueCar için gerçek bir trafik fırsatı var gibi görünüyor.

Ancak bunun uygun bir fırsat olduğunu doğrulamak için arama sonuçlarının geri kalanını incelemem gerekecek.

[Buradan satın alın, buradan ödeyin] sonuçlarını kontrol etmek, biraz farklı bir resim çiziyor:

SERP'nin zirvesine yerel otomobil bayileri listeleri hakimdir ve ilk bilgi sonucunu görmeden önce aşağıda listelenen beş bayi daha var (Kredi Karma):

Bu nedenle anahtar kelime araştırması yaparken her zaman gerçek sonuçları gözden geçirmelisiniz! [buradan satın alın buradan ödeyin] büyük ölçüde ticari ve yerel amaçlı göründüğünden, bu TrueCar için anahtar kelime odaklı bir sayfa oluşturması için büyük bir fırsat olmayabilir. Ancak, henüz tam olarak vazgeçmiyorum.

Autotrader'ın sayfasının “Buradan Al Burada Öde Nedir?” başlıklı olduğunu hatırlıyorum. — bu sorgu için sonuçların nasıl göründüğünü görelim:

Bu sonuçlar çok daha bilgilendirici görünüyor ve en üstte Autotrader'ın gönderisi var (Credit Karma'nın gönderisi de burada sıralanıyor). Burada sıralamada bazı güçlü markalar olsa da (Autotrader, Credit Karma, Experian ve Wikipedia), daha az bilinen web siteleri sıralaması da var:

TrueCar'ın tanınabilir bir marka olduğu düşünüldüğünde, bu umut verici bir fırsat olabilir. Autotrader'ın içeriğinin oldukça zayıf olduğunu zaten biliyorum, ancak rekabeti daha iyi ölçmek için diğer sonuçların bazılarını analiz etmem gerekiyor.

Credit Karma ve Experian muhtemelen burada en iyi sayfalara sahiptir, ancak TrueCar'ın bu sayfalar kadar kapsamlı olmasa da kapsamlı bir şeyler yaratması zor olmayacaktır.

RoadLoans ve LiveAbout, Autotrader'ınki kadar ince sayfalara sahiptir ve AutoSimple sayfası nispeten bilgilendirici olsa da, bağlı kuruluş bağlantılarıyla doludur, kötü biçimlendirilmiştir ve kırık video bağlantılarına sahiptir.

Burada TrueCar'ın sınıfının en iyisi ve güçlü bir sıralama şansı olan içerik oluşturması için bir fırsat olduğuna inanıyorum.

Ama buna değer miydi?

SEMrush'a göre [buradan satın alın burada öde] terimi [buradan satın alın burada öde] teriminden önemli ölçüde daha az arama hacmine sahiptir:

Ama bu tüm hikayeyi anlatmıyor. Arama hacmini değerlendirirken, hedeflediğiniz tek tek terimle ilişkili tüm alakalı veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin, SEMrush'ın [buradan satın alın burada öde] için sağladığı ilgili terimler şunlardır:

Kendi başlarına, bu hacimler etkileyici değildir, ancak toplamda toplam arama hacmi (ve potansiyel trafik kazanımları) önemlidir.

Bu ilgili anahtar kelimeler aynı zamanda TrueCar'ın oluşturması gereken sayfa ve içermeleri gereken bölümler ve alt başlıklar için bir taslak sağlar ("buradan satın almak burada araba lotu öde", "bhph finansmanı nedir", "buradan satın almak burada nasıl öder" çalışma” vb.).

Son olarak, rekabet edebilmek için 5.000 bağlantı gerekmediğinden emin olmak için bu sıralama sayfalarının sahip olması gereken geri bağlantıları gözden geçirmem gerekiyor. Majestic'i kullanarak, bu sayfaların birkaç bağlantıyla sıralandığını hızlı bir şekilde onaylayabilirim:

• Autotrader – 4 yönlendiren alan.
• Credit Karma – 7 referans alan.
• Experian – 5 yönlendiren alan.
• RoadLoans – 10 yönlendiren alan.
• LiveAbout – 16 yönlendiren alan.
• Otomatik Basit – Yok

Autotrader, Credit Karma, Experian ve LiveAbout'un hepsinin etki alanlarına 20.000'den fazla geri bağlantısı olduğunu belirtmekte fayda var. Bununla birlikte, TrueCar ayrıca 5.000'den fazla yönlendirme alan adıyla güçlü bir alana sahiptir ve kullanıcı amacına en iyi şekilde yanıt veren optimize edilmiş, kaliteli bir sayfayla rekabet etmekte herhangi bir sorun yaşamamalıdır.

İşte karşınızda — TrueCar'ın hızlı bir şekilde sıralanabilecek ve önemli miktarda organik trafik kazanabilecek anahtar kelime odaklı bir sayfa oluşturması için bir fırsat buldum.

Çözüm

Amacınız sitenizin organik performansını artırmaksa, sürekli olarak bağlantılar ve hedeflenen anahtar kelimeler için sıralanabilecek içerik kazanabilecek sağlıklı bir içerik karışımına ihtiyacınız olacaktır. Yeni sayfaları güvenilir bir şekilde sıralamak için her iki tür içeriğe de ihtiyacınız var.

Umarım bu kılavuz, siteniz için daha fazla bağlantı ve trafik kazanabilecek içerik türleri oluşturmanız için bir plan sağlar. Bir tekne dolusu bağlantı kazanmak veya birkaç terim için ilk sayfada yer almak için sitenizdeki her sayfaya ihtiyacınız yoktur, ancak bu stratejiler, bu hedeflere ulaşan bazı sayfalar oluşturmanıza yardımcı olur ve bu sayfalar diğer sayfalarınızı destekleyebilir. içerik.

Tersine, içerik pazarlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçin; web sitenizin aramada daha iyi performans göstermesine yardımcı olacak bir plan oluşturmak için sizinle birlikte çalışacağız.

Okuduğunuz için teşekkürler!