Beeinflusst Website-Design SEO? Darauf kannst du wetten. Hier ist wie.

3 Möglichkeiten, wie sich das Design Ihrer Website auf SEO-Rankings und -Leistung auswirkt

Es ist kein Geheimnis, dass eine Website ein unverzichtbares Marketinginstrument für Unternehmen ist. Was zumindest für die meisten Geschäftsinhaber ein Geheimnis ist, ist, ob Webdesign SEO-Rankings und -Leistung beeinflusst?

Tatsache ist, dass das Design Ihrer Website die SEO-Leistung beeinflusst .

In diesem Blog tauchen wir in die drei wichtigsten Auswirkungen des Website-Designs auf SEO ein, darunter:

1. Mobile-First-Webdesign und responsive Websites
2. Core Web Vitals
3. Website-Conversion-Elemente

Aber zuerst, was ist SEO?

SEO ist ein Akronym für Suchmaschinenoptimierung . Es ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website und ihres Inhalts, um in den Google-Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Wenn Sie dies erreichen, wird Ihre Website mehr Website-Traffic erzielen.

Mehr Verkehr ist großartig; Das ultimative Ziel von SEO besteht jedoch darin, Website-Conversions zu generieren – Telefonanrufe, Webformulare und Chats. Diese Conversions sind qualifizierte Leads, die Ihr Unternehmen weiterverfolgen und verkaufen kann. Wenn Sie die Conversions steigern können, hat Ihre SEO-Kampagne ihre Aufgabe erfüllt. Schließlich handelt es sich um eine Marketinginvestition.

Bevor Benutzer auf Ihrer Website konvertieren, müssen sie Ihre Website zunächst finden können. Bei der Auffindbarkeit geht es darum, ein Mobile-First-Website-Design zu haben, das von Google leicht gefunden und gecrawlt wird.

Mobile-First-Webdesign: Gestalten Sie Ihre Website unter Berücksichtigung der Endbenutzer

Hier ist eine lustige Tatsache: Der Algorithmus von Google verwendet die Mobile-First-Indexierung. Das bedeutet, dass Google die mobile Version Ihrer Website und deren Inhalt für die Indexierung (Speicherung in seiner Ergebnisdatenbank) und das Ranking verwendet.

Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert und auf einem Smartphone leicht zugänglich ist, hat das Design Ihrer Website bereits ihre SEO-Leistung beeinflusst – und das nicht auf positive Weise.

Traditionell haben digitale Designer eine Website so entworfen, wie sie auf einem Desktop-Gerät (Desktop-Computer oder Laptop) erscheinen würde. Dann würde der Designer ein ähnliches, aber anderes Design komplett für den mobilen Einsatz neu erstellen.

Dieser Ansatz ist mittlerweile überholt, da mehr als 54 % des gesamten Website-Traffics weltweit von mobilen Geräten stammt.

Die Mobile-First-Indexierung von Google in Kombination mit der Präferenz der Nutzer, Waren und Dienstleistungen auf ihren Handys zu kaufen, ist der Grund, warum es so wichtig ist, beim Design Ihrer Website einen Mobile-First-Ansatz zu verfolgen.

Anstatt Ihre Website für einen Laptop zu entwerfen, gestalten Sie Ihre Website zunächst so, wie sie auf einem mobilen Gerät erscheinen würde. Fahren Sie dann mit dem Desktop-Erlebnis fort.

Responsives Website-Design ist der richtige Weg

Bei Blue Corona empfehlen wir, Ihre Website auf einem responsiven Framework zu gestalten.

Eine responsive Website passt ihr Layout und Design automatisch an das spezifische Gerät an, auf dem ein Benutzer surft – Desktop-PCs, Laptops, Tablets und Smartphones. Im Handumdrehen erkennt eine reaktionsschnelle Website das Gerät des Benutzers, von dem aus er surft, und stellt die Website sofort passend zum Gerät dar. Bildschirmgröße, Auflösung, Ausrichtung und interaktive Elemente passen sich automatisch an das Gerät des Benutzers an.

Eine reaktionsschnelle Website verbessert die SEO-Leistung nicht, stellt jedoch sicher, dass Sie nicht von Google negativ beeinflusst werden. Das liegt daran, dass die Crawler von Google die mobile Version Ihrer responsiven Website im Rahmen der Mobile-First-Indexierung crawlen. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, wird Ihre SEO-Leistung negativ beeinflusst.

Um zu überprüfen, ob Ihre Website den Google-Richtlinien für die Optimierung für Mobilgeräte entspricht, verwenden Sie das Google-Tool zum Testen der Optimierung für Mobilgeräte.

Core Web Vitals: Googles neuester Vorstoß, um SEOs auf Website-Design und -Funktionalität zu fokussieren

Im September 2021 hat Google die Einführung seines Page Experience Update abgeschlossen, das einen Schwerpunkt auf die Benutzerfreundlichkeit von Websites legt.

Insbesondere hat Google in seinem Page Experience Update einen neuen Ranking-Faktor namens Core Web Vitals in seinen Algorithmus aufgenommen.

Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die Google verwendet, um die Benutzererfahrung auf einer Website zu messen. In Core Web Vitals sind drei Metriken enthalten:

1. Loading (Largest Contentful Paint oder LCP) – Misst, wie lange es dauert, bis das größte Inhaltselement (z. B. ein Bannerbild, Video, Kontaktformular usw.) auf Ihrer Seite im Fenster des Benutzers sichtbar wird. Einfach ausgedrückt misst LCP, wie schnell Ihre Webseite geladen wird.
2. Interaktivität (First Input Delay oder FID) – Misst, wie schnell Benutzer mit Ihrer Website in ihrem Browser interagieren können. Wenn Sie den Code Ihrer Website schlank halten, indem Sie Skripte von Drittanbietern reduzieren, wird Ihre Website gegen FID verbessert.
3. Visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift oder CLS) – Misst das Ausmaß der visuellen Veränderung Ihrer Webseite, nachdem ein Benutzer damit begonnen hat, damit zu interagieren. Je niedriger die Punktzahl, desto besser ist das Erlebnis für Ihre Website-Besucher, zumindest nach Meinung von Google.

Mit anderen Worten, Google möchte, dass Ihre Website einfach zu bedienen ist. Hier sind die Benchmarks von Google, die Websites erfüllen müssen, um Core Web Vitals zu bestehen:

Wie wirkt sich das Website-Design auf Core Web Vitals & SEO aus?

Das Design Ihrer Website wirkt sich auf die Core Web Vital Scores und die SEO-Leistung aus. Verfehlen Sie das Ziel, und Ihre SEO-Leistung kann darunter leiden.

Je komplexer das Design und die Funktionalität Ihrer Website sind, desto schwieriger ist es, Core Web Vitals zu bestehen.

Beispielsweise können Videos, große Bilder, Animationen und andere Elemente, die sich auf die Gesamterfahrung eines Benutzers auf Ihrer Website auswirken, Ihre SEO-Leistung beeinträchtigen.

Sobald Ihre Website entworfen ist, liegt es an einem erfahrenen Webentwickler, diese Funktionen auf Google-freundliche Weise zu implementieren (Minimieren von Skripten von Drittanbietern, Komprimieren von Bildern und Videos usw.), um sicherzustellen, dass Ihre Website Core Web Vitals besteht.

Conversion-Elemente: Was sind sie und wie wirken sie sich auf SEO aus? (Bonus: 3 Conversion-Elemente, die jede Home-Service-Website haben muss)

Abhängig von der Art Ihres Unternehmens und Ihren Marketingzielen können die Conversion-Elemente Ihrer Website unterschiedlich sein. Wenn ein E-Commerce-Unternehmen beispielsweise mehr Produkte über seine Website verkaufen möchte, kann ein Conversion-Element eine Schaltfläche sein, die auf einer Produktseite mit der Aufschrift „In den Warenkorb“ zu finden ist.

Wir werden E-Commerce ignorieren und uns auf Conversion-Elemente konzentrieren, die jedes private Dienstleistungsunternehmen (z. B. HLK, Sanitär, Elektro, Dachdecker, Landschaftsbau usw.) benötigen muss, um die SEO-Leistung positiv zu beeinflussen und qualifizierte Leads zu erhöhen.

1.) Sticky Web Forms (mobil) & Above-the-Fold-Formulare (Desktop)

Rufen Sie auf Ihrem Telefon die Startseite Ihrer Website auf, aber scrollen Sie nicht. Sehen Sie unten oder oben eine klebrige Schaltfläche, die zu einem Webformular führt?

Besuchen Sie Ihre Homepage auf ähnliche Weise auf einem Laptop oder Desktop-Computer. Befindet sich ein Webformular „above the fold“ und ist ohne Scrollen gut sichtbar?

Navigieren Sie nun zu einer anderen Webseite. Scrollen Sie auch hier nirgendwo hin. Enthält das Design dieser Webseite auch ein "above the fold"-Formular auf mobilen und Desktop-Bildschirmen?

Wenn Sie diese Fragen mit „Ja“ beantwortet haben, tolle Arbeit. Ihre Website verfügt bereits über eines der wichtigsten Conversion-Elemente, die jede Home-Service-Website haben muss, um die SEO-Leistung zu verbessern und qualifiziertere Leads zu generieren. Es ist nur eine Möglichkeit, wie sich Webdesign auf SEO auswirkt, schauen wir uns die anderen an.

2.) Telefonnummern und Click-to-Call-Schaltflächen

Nicht jeder Besucher Ihrer Website wird ein Formular ausfüllen wollen. Manche brauchen einen Notdienst oder greifen einfach lieber zum Telefon und sprechen mit jemandem.

Für diese Besucher ist es wichtig, dass Ihre Telefonnummer auf dem Desktop oben auf Ihrer Website und auf Mobilgeräten eine klebrige Click-to-Call-Schaltfläche angezeigt wird. Vergessen Sie diese, und Sie können darauf wetten, dass das Design Ihrer Website Conversions und SEO-Leistung negativ beeinflusst.

3.) Markenunterscheidungsmerkmale

Heutzutage wissen Hausbesitzer nicht, welchen Auftragnehmer sie anrufen sollen, wenn sie eine Hausreparatur benötigen oder bereit sind, in ihr nächstes Heimwerkerprojekt einzutauchen. Tatsächlich haben laut Invoca die meisten Verbraucher bei der Online-Suche kein Unternehmen im Sinn.

Prozentsatz der Kunden, die bei der Suche nicht an ein Unternehmen gedacht haben

• Gerätereparatur – 80 %
• Teppichreinigung – 74 %
• Decks und Terrassen – 83 %
• Elektrik – 90 %
• Fechten – 84 %
• Hausumbau – 68 %
• Hausreinigung – 90%
• HLK – 84 %
• Rasenpflege – 80 %
• Schlosserdienste – 88 %
• Umzug – 79 %
• Malen – 86%
• Schädlingsbekämpfung – 83 %
• Sanitär – 76 %
• Überdachung – 80 %

Nutzen Sie Unterscheidungsmerkmale durch Design, um Conversions und SEO-Leistung positiv zu beeinflussen

Da Hausbesitzer nicht einer Haushaltsdienstleistungsmarke gegenüber anderen treu sind, müssen Sie den Benutzern zeigen, was Sie zu etwas Besonderem macht.

Die Markendifferenzierung hebt Sie von der Konkurrenz ab und liefert Website-Besuchern überzeugende Gründe, warum sie Sie anrufen sollten und nicht die anderen:

• Kundenbewertungen
• Echte Bilder Ihres Teams, Büros, LKWs, Lagers usw.
• Servicebereiche
• Auszeichnungen und Akkreditierungen
• Gutscheine, Rabatte und Sonderangebote
• Etc.

Werfen Sie einen Blick auf diese Website für Cranney Home Services, die klugerweise fünf einzigartige Unterscheidungsmerkmale verwendet, um ihren Website-Besuchern zu sagen, warum sie die besten der Stadt sind:

1. Cranney Value-Plan
2. Partnerlogos
3. Kundenbewertungen
4. Warum Cranney wählen
5. Gutscheine

Webentwickler: Die unbesungenen Helden des Webdesigns

Die Aufgabe eines Designers besteht darin, eine schöne Website zu entwerfen, die Sie online zur Autorität für die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen macht. Ein (guter) Designer hebt die Unterscheidungsmerkmale Ihres Unternehmens hervor und ermutigt die Benutzer auf subtile Weise, in einen qualifizierten Lead umzuwandeln.

Google betrachtet Ihre Website jedoch nicht wie einen Benutzer, sondern „betrachtet“ Websites, indem es deren HTML-Code crawlt, liest und interpretiert.

So sieht die Website eines HLK-, Sanitär- und Elektrounternehmens aus Cleveland für Besucher aus:

Und so sieht Google dieselbe Website:

Die Aufgabe eines Webentwicklers besteht darin, ein schönes Design in HTML-Code zu übersetzen, der von Google leicht gecrawlt werden kann und für Benutzer nicht ewig zum Laden braucht. Je weniger Code benötigt wird, um dasselbe Design und dieselbe Funktionalität zu rendern, desto besser. Schlanke Websites werden von Google leicht gecrawlt und laden für die Benutzer schnell, was sich beide positiv auf die SEO-Leistung auswirkt.

Entwickler sind die unbesungenen Helden des großartigen Webdesigns, sie schlagen die Brücke zwischen Design und SEO und stellen sicher, dass Ihr Website-Design die SEO-Leistung Ihres Unternehmens nicht negativ beeinflusst.

Zusammenfassung: Wie sich das Design Ihrer Website auf SEO auswirkt

Wir haben es bereits gesagt, und wir sagen es noch einmal – Webdesign beeinflusst SEO. Es wirkt sich jedoch weniger auf Ihre Rankings aus und stärker auf Conversions und die Menge an qualifizierten Leads, die Ihre Website jeden Monat generiert.

Großartiges Webdesign verbessert die Website-Conversion-Raten und hilft Ihnen, Ihr Lead-Volumen von Website-Besuchern zu maximieren.

Bauen Sie Ihr Geschäft mit Blue Corona aus

Bei Blue Corona konzentrieren wir uns auf das Wachstum der Trades. Fast 400 Home-Service-Unternehmen in den USA vertrauen unserem Team bei der Gestaltung und Erstellung ansprechender, konversionsfreundlicher Websites, die auch in der Google-Suche einen hohen Rang einnehmen.

Sind Sie bereit, Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe zu heben? Senden Sie uns eine Nachricht oder rufen Sie uns an, um eine kostenlose Marketingberatung zu vereinbaren!