Czy projektowanie stron internetowych wpływa na SEO? Ty Betcha. Oto jak.

3 sposoby, w jakie wygląd Twojej witryny wpływa na rankingi i wydajność SEO

Nie jest tajemnicą, że strona internetowa jest niezbędnym narzędziem marketingowym dla firm. Co jest tajemnicą, przynajmniej dla większości właścicieli firm, czy projektowanie stron internetowych wpływa na rankingi SEO i wydajność?

Faktem jest, że projekt Twojej strony internetowej ma wpływ na wydajność SEO.

W tym blogu omawiamy trzy najważniejsze sposoby, w jakie projektowanie stron internetowych wpływa na SEO, w tym:

1. Projektowanie stron internetowych z myślą o urządzeniach mobilnych i responsywne strony internetowe
2. Podstawowe wskaźniki internetowe
3. Elementy konwersji strony internetowej

Ale najpierw, co to jest SEO?

SEO to akronim oznaczający optymalizację pod kątem wyszukiwarek . Jest to proces optymalizacji witryny i jej zawartości, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli możesz to osiągnąć, Twoja witryna zyska większy ruch w witrynie.

Większy ruch jest świetny; jednak ostatecznym celem SEO jest generowanie konwersji w witrynie — połączeń telefonicznych, formularzy internetowych i czatów. Te konwersje to kwalifikujący się potencjalni klienci, aby Twoja firma mogła śledzić i sprzedawać. Jeśli możesz zwiększyć konwersje, Twoja kampania SEO wykonała swoje zadanie. W końcu to inwestycja marketingowa.

Zanim użytkownicy dokonają konwersji w Twojej witrynie, muszą najpierw znaleźć Twoją witrynę. Wyszukiwalność sprowadza się do projektowania witryny zorientowanej na urządzenia mobilne, która jest łatwa do znalezienia i zindeksowania przez Google.

Projektowanie stron internetowych z myślą o urządzeniach mobilnych: zaprojektuj swoją witrynę z myślą o użytkownikach końcowych

Oto zabawny fakt: algorytm Google wykorzystuje indeksowanie z myślą o urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że Google używa mobilnej wersji Twojej witryny i jej zawartości do indeksowania (przechowywania jej w bazie wyników) i rankingu.

Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i łatwo dostępna na smartfonie, projekt Twojej witryny już wpłynął na jej wydajność SEO — i to nie w dobry sposób.

Tradycyjnie projektanci cyfrowi projektowali witrynę tak, jak wyglądałaby na urządzeniu stacjonarnym (komputer stacjonarny lub laptop). Następnie projektant ponownie stworzyłby podobny, ale inny projekt, całkowicie do użytku mobilnego.

Takie podejście jest obecnie przestarzałe, ponieważ ponad 54% całego ruchu w witrynie na całym świecie pochodzi z urządzeń mobilnych.

Indeksowanie Google z myślą o urządzeniach mobilnych w połączeniu z preferencjami użytkowników do kupowania towarów i usług na swoich telefonach sprawia, że ​​tak ważne jest, aby w projektowaniu witryny przyjąć podejście zorientowane na urządzenia mobilne.

Zamiast projektować witrynę na laptopa, najpierw zaprojektuj witrynę tak, jak wyglądałaby na urządzeniu mobilnym. Następnie przejdź do środowiska komputerowego.

Responsywne projektowanie stron internetowych to droga do zrobienia

W Blue Corona zalecamy zaprojektowanie Twojej strony internetowej w responsywnym frameworku.

Responsywna strona internetowa automatycznie dostosowuje swój układ i projekt do konkretnego urządzenia, na którym przegląda użytkownik — komputerów stacjonarnych, laptopów, tabletów i smartfonów. Strona responsywna w mgnieniu oka rozpoznaje urządzenie użytkownika, z którego przeglądają i natychmiast dopasowuje stronę do urządzenia. Rozmiar ekranu, rozdzielczość, orientacja i elementy interaktywne automatycznie dostosowują się do urządzenia użytkownika.

Responsywna witryna internetowa nie poprawia wydajności SEO, ale zapewnia, że ​​Google nie wpłynie negatywnie na Ciebie. Dzieje się tak, ponieważ roboty indeksujące Google będą indeksować mobilną wersję Twojej elastycznej witryny w ramach indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, negatywnie wpłynie to na skuteczność SEO.

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest zgodna z wytycznymi Google dotyczącymi urządzeń mobilnych, użyj narzędzia Google do testowania urządzeń mobilnych.

Kluczowe czynniki internetowe: najnowsze push firmy Google, aby skoncentrować SEO na projektowaniu i funkcjonalności stron internetowych

We wrześniu 2021 r. firma Google zakończyła wdrażanie aktualizacji Page Experience Update, która kładzie nacisk na użyteczność stron internetowych.

W szczególności Google dodał nowy czynnik rankingowy do swojego algorytmu w aktualizacji Page Experience Update o nazwie Core Web Vitals.

Podstawowe wskaźniki internetowe to zestaw wskaźników używanych przez Google do pomiaru doświadczenia użytkownika w witrynie. W Core Web Vitals znajdują się trzy wskaźniki:

1. Wczytywanie (największe malowanie treści lub LCP) — mierzy, jak długo zajmuje wyświetlenie największego elementu treści (np. obrazu baneru, wideo, formularza kontaktowego itp.) na Twojej stronie w oknie użytkownika. Mówiąc prościej, LCP mierzy szybkość ładowania strony internetowej.
2. Interaktywność (opóźnienie pierwszego wejścia lub FID) — mierzy, jak szybko użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z Twoją witryną w przeglądarce. Utrzymanie szczupłego kodu witryny poprzez redukcję skryptów innych firm poprawi Twoją witrynę pod kątem FID.
3. Stabilność wizualna (skumulowane przesunięcie układu lub CLS) — mierzy ilość zmian wizualnych na stronie internetowej po rozpoczęciu przez użytkownika interakcji z nią. Im niższy wynik, tym lepsze wrażenia dla odwiedzających Twoją witrynę, przynajmniej w opinii Google.

Innymi słowy, Google chce, aby Twoja witryna była łatwa w użyciu. Oto testy porównawcze Google, do których spotkania zachęcają strony internetowe, aby zdać Core Web Vitals:

Jak projektowanie stron internetowych wpływa na kluczowe wskaźniki internetowe i SEO?

Projekt Twojej witryny wpływa na wyniki Core Web Vital i wydajność SEO. Brakuje znaku, a wydajność SEO może ucierpieć.

Im bardziej złożony jest projekt i funkcjonalność Twojej witryny, tym trudniej jest zdać Core Web Vitals.

Na przykład filmy, duże obrazy, animacje i inne elementy, które wpływają na ogólne wrażenia użytkowników w Twojej witrynie, mogą negatywnie wpłynąć na skuteczność SEO.

Po zaprojektowaniu witryny doświadczony programista sieci Web zaimplementuje te funkcje w sposób przyjazny dla Google (minimalizacja skryptów innych firm, kompresja obrazów i filmów itp.), aby zapewnić, że witryna spełni podstawowe kryteria sieciowe.

Elementy konwersji: czym są i jak wpływają na SEO? (Bonus: 3 elementy konwersji, które musi posiadać każda witryna usług domowych)

W zależności od rodzaju prowadzonej działalności i celów marketingowych elementy konwersji w Twojej witrynie mogą się różnić. Na przykład, jeśli firma zajmująca się handlem elektronicznym chce sprzedawać więcej produktów za pośrednictwem swojej witryny internetowej, jednym z elementów konwersji może być przycisk znajdujący się na stronie produktu z napisem „Dodaj do koszyka”.

Zamierzamy zignorować e-commerce i skoncentrować się na elementach konwersji, które każdy biznes usług mieszkaniowych (np. HVAC, hydraulika, elektryka, dachy, architektura krajobrazu itp.) musi pozytywnie wpłynąć na wydajność SEO i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

1.) Przyklejone formularze internetowe (urządzenia mobilne) i formularze nad składaną stroną (komputer stacjonarny)

Przejdź do strony głównej swojej witryny w telefonie, ale nie przewijaj. Czy widzisz przyklejony przycisk na dole lub na górze, który prowadzi do formularza internetowego?

Podobnie odwiedź swoją stronę główną na laptopie lub komputerze stacjonarnym. Czy formularz internetowy znajduje się „na ekranie” i jest łatwo widoczny bez przewijania?

Teraz przejdź do innej strony internetowej. Ponownie, nigdzie nie przewijaj. Czy projekt tej strony internetowej obejmuje również formularz w części strony widocznej na ekranie zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych?

Jeśli odpowiedziałeś „tak” na te pytania, świetna robota. Twoja witryna ma już jeden z najważniejszych elementów konwersji, które każda witryna serwisu domowego musi mieć, aby poprawić wydajność SEO i wygenerować więcej kwalifikowanych leadów. To tylko jeden sposób, w jaki projektowanie stron internetowych wpływa na SEO, sprawdźmy inne.

2.) Numery telefonów i przyciski „kliknij, aby połączyć”

Nie każdy odwiedzający Twoją witrynę będzie chciał wypełnić formularz. Niektórzy potrzebują pomocy w nagłych wypadkach lub po prostu wolą podnieść słuchawkę i porozmawiać z kimś.

W przypadku tych użytkowników ważne jest, aby numer telefonu znajdował się u góry witryny na komputerze, a na urządzeniach mobilnych przyklejony przycisk „kliknij, aby połączyć”. Zapomnij o nich, a możesz się założyć, że projekt Twojej witryny negatywnie wpływa na konwersje i wydajność SEO.

3.) Wyróżniki marki

W dzisiejszych czasach właściciele domów nie wiedzą, do jakiego wykonawcy zadzwonić, gdy potrzebują naprawy w domu lub są gotowi zanurzyć się w następnym projekcie remontowym. W rzeczywistości, według Invoca, większość konsumentów podczas wyszukiwania w Internecie nie ma na myśli firmy.

Procent klientów, którzy nie mieli na myśli jednej firmy podczas wyszukiwania

• Naprawa urządzeń – 80%
• Czyszczenie dywanów – 74%
• tarasy i tarasy – 83%
• Elektryczne – 90%
• Szermierka – 84%
• Remont domu – 68%
• Sprzątanie domu – 90%
• HVAC – 84%
• Pielęgnacja trawnika – 80%
• Usługi ślusarskie – 88%
• Przeprowadzka – 79%
• Malowanie – 86%
• Zwalczanie szkodników – 83%
• Hydraulika – 76%
• Pokrycie dachowe – 80%

Wykorzystaj wyróżniki poprzez projekt, aby pozytywnie wpłynąć na konwersje i wydajność SEO

Ponieważ właściciele domów nie są lojalni wobec jednej marki usług domowych w stosunku do innych, musisz pokazać użytkownikom, co Cię wyróżnia.

Zróżnicowanie marki oddziela Cię od konkurencji i zapewnia odwiedzającym witrynę przekonujące powody, dla których powinni zadzwonić do Ciebie, a nie do innych facetów:

• Opinie klientów
• Prawdziwe obrazy Twojego zespołu, biura, ciężarówek, magazynu itp.
• Obszary usług
• Nagrody i akredytacje
• Kupony, rabaty i oferty promocyjne
• Itp.

Spójrz na tę witrynę Cranney Home Services, która mądrze wykorzystuje pięć unikalnych wyróżników, aby poinformować odwiedzających witrynę, dlaczego są najlepsi w mieście:

1. Plan wartości żurawia
2. Logo partnerów
3. Opinie klientów
4. Dlaczego warto wybrać Cranney?
5. Kupony

Twórcy stron internetowych: niedoceniani bohaterowie projektowania stron internetowych

Zadaniem projektanta jest zaprojektowanie pięknej strony internetowej, która sprawi, że będziesz autorytetem online w zakresie oferowanych usług. (Dobry) projektant podkreśli wyróżniki Twojej firmy, jednocześnie subtelnie zachęcając użytkowników do przekształcenia się w kwalifikowanego leada.

Jednak Google nie wyświetla Twojej witryny jak użytkownik, „wyświetla” witryny, przemierzając, czytając i interpretując jej kod HTML.

Oto jak witryna internetowa firmy z Cleveland HVAC, hydraulika i elektryka wygląda dla odwiedzających:

A oto jak Google wyświetla tę samą witrynę:

Zadaniem programisty stron internetowych jest przetłumaczenie pięknego projektu na kod HTML, który jest łatwy do zindeksowania przez Google i którego ładowanie nie trwa wiecznie. Im mniej kodu potrzeba do renderowania tego samego projektu i funkcjonalności, tym lepiej. Lean strony internetowe są łatwo indeksowane przez Google i szybko ładują się dla użytkowników, co pozytywnie wpływa na wydajność SEO.

Deweloperzy to niedoceniani bohaterowie świetnego projektowania stron internetowych, budujący pomost między projektowaniem a SEO i zapewniający, że projekt witryny nie wpłynie negatywnie na wyniki SEO Twojej firmy.

Przypomnienie: Jak projekt Twojej witryny wpływa na SEO

Powiedzieliśmy to już wcześniej i powiemy to jeszcze raz — projektowanie stron internetowych ma wpływ na SEO. Ma jednak mniejszy wpływ na rankingi, a większy na konwersje i liczbę kwalifikowanych leadów, które Twoja witryna generuje każdego miesiąca.

Świetny projekt strony internetowej poprawia współczynniki konwersji witryny i pomaga zmaksymalizować liczbę potencjalnych klientów od odwiedzających witrynę.

Rozwijaj swoją firmę dzięki Blue Corona

W Blue Corona skupiamy się na rozwoju transakcji. Prawie 400 firm świadczących usługi dla domu w całych Stanach Zjednoczonych ufa naszemu zespołowi, że projektuje i tworzy piękne, przyjazne dla konwersji strony internetowe, które również zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarce Google.

Gotowy, aby przenieść swój marketing cyfrowy na wyższy poziom? Wyślij do nas wiadomość lub zadzwoń, aby umówić się na bezpłatną konsultację marketingową!