Apakah Desain Situs Web Mempengaruhi SEO? Anda betcha. Berikut Caranya.

3 Cara Desain Situs Web Anda Mempengaruhi Peringkat & Kinerja SEO

Bukan rahasia lagi bahwa situs web adalah alat pemasaran yang harus dimiliki untuk bisnis. Apa rahasianya, setidaknya bagi sebagian besar pemilik bisnis, apakah desain web memengaruhi peringkat dan kinerja SEO?

Faktanya adalah desain situs web Anda memengaruhi kinerja SEO.

Di blog ini, kami menyelami tiga cara teratas desain situs web memengaruhi SEO, termasuk:

1. Desain web yang mengutamakan seluler dan situs web responsif
2. Vital Web Inti
3. Elemen konversi situs web

Tapi Pertama, Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari . Ini adalah proses mengoptimalkan situs web Anda dan kontennya untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian Google. Jika Anda dapat mencapai ini, situs web Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas situs web.

Lebih banyak lalu lintas itu bagus; namun, tujuan akhir SEO adalah menghasilkan konversi situs web — panggilan telepon, formulir web, dan obrolan. Konversi ini adalah prospek yang memenuhi syarat untuk ditindaklanjuti dan dijual oleh bisnis Anda. Jika Anda dapat meningkatkan konversi, kampanye SEO Anda telah melakukan tugasnya. Bagaimanapun, ini adalah investasi pemasaran.

Sebelum pengguna melakukan konversi di situs web Anda, mereka harus terlebih dahulu dapat menemukan situs web Anda. Kemampuan untuk menemukan turun karena memiliki desain situs web yang mengutamakan seluler yang mudah ditemukan dan dirayapi oleh Google.

Desain Web Mobile-First: Rancang Situs Anda Dengan mempertimbangkan Pengguna Akhir

Inilah fakta yang menyenangkan: Algoritme Google menggunakan pengindeksan yang mengutamakan seluler. Itu berarti Google menggunakan versi seluler situs web Anda dan kontennya untuk pengindeksan (menyimpannya dalam basis data hasil) dan memberi peringkat.

Jika situs web Anda tidak ramah seluler dan mudah diakses di ponsel cerdas, desain situs web Anda telah memengaruhi kinerja SEO-nya — dan bukan dengan cara yang baik.

Secara tradisional, desainer digital akan mendesain situs seperti yang terlihat pada perangkat desktop (komputer desktop atau laptop). Kemudian, perancang akan membuat ulang desain yang serupa namun berbeda sepenuhnya untuk penggunaan seluler.

Pendekatan itu sekarang sudah usang karena lebih dari 54% dari semua lalu lintas situs web di seluruh dunia berasal dari perangkat seluler.

Pengindeksan mobile-first Google, dikombinasikan dengan preferensi pengguna untuk berbelanja barang dan jasa di ponsel mereka, adalah mengapa penting untuk mengambil pendekatan mobile-first untuk desain situs web Anda.

Alih-alih mendesain situs web Anda untuk laptop, pertama-tama rancang situs web Anda seperti yang akan muncul di perangkat seluler. Kemudian, lanjutkan ke pengalaman desktop.

Desain Situs Web Responsif Adalah Cara Yang Harus Dilakukan

Di Blue Corona, kami merekomendasikan mendesain situs web Anda pada kerangka kerja yang responsif.

Situs web responsif secara otomatis menyesuaikan tata letak dan desainnya dengan perangkat tertentu yang dijelajahi pengguna — PC desktop, laptop, tablet, dan ponsel cerdas. Dalam sekejap mata, situs responsif mengenali perangkat pengguna yang mereka jelajahi dan langsung membuat situs web agar sesuai dengan perangkat. Ukuran layar, resolusi, orientasi, dan elemen interaktif secara otomatis menyesuaikan dengan perangkat pengguna.

Situs web responsif tidak meningkatkan kinerja SEO, tetapi akan memastikan Anda tidak terpengaruh secara negatif oleh Google. Itu karena perayap Google akan merayapi versi seluler situs responsif Anda sebagai bagian dari pengindeksan yang mengutamakan seluler. Jika situs web Anda tidak ramah seluler, kinerja SEO Anda akan terpengaruh secara negatif.

Untuk memeriksa apakah situs web Anda memenuhi pedoman ramah seluler Google, gunakan alat pengujian ramah seluler Google.

Core Web Vitals: Dorongan Terbaru Google untuk Memfokuskan SEO pada Desain & Fungsi Situs Web

Pada September 2021, Google menyelesaikan peluncuran Pembaruan Pengalaman Halamannya, yang menekankan pada kegunaan situs web.

Secara khusus, Google menambahkan faktor peringkat baru ke dalam algoritmenya dalam Pembaruan Pengalaman Halamannya yang disebut Core Web Vitals.

Data Web Inti adalah sekumpulan metrik yang digunakan Google untuk mengukur pengalaman pengguna di situs web. Ada tiga metrik yang disertakan dalam Data Web Inti:

1. Loading (Largest Contentful Paint atau LCP) – Mengukur berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk elemen konten terbesar (misalnya, gambar spanduk, video, formulir kontak, dll.) di halaman Anda untuk terlihat di jendela pengguna. Sederhananya, LCP mengukur seberapa cepat halaman web Anda dimuat.
2. Interaktivitas (First Input Delay atau FID) – Mengukur seberapa cepat pengguna dapat berinteraksi dengan situs web Anda di browser mereka. Menjaga agar kode situs web Anda tetap ramping dengan mengurangi skrip pihak ketiga akan meningkatkan situs Anda terhadap FID.
3. Stabilitas Visual (Pergeseran Tata Letak Kumulatif atau CLS) – Mengukur jumlah perubahan visual pada halaman web Anda setelah pengguna mulai berinteraksi dengannya. Semakin rendah skornya, semakin baik pengalaman pengunjung situs Anda, setidaknya di benak Google.

Dengan kata lain, Google ingin situs web Anda mudah digunakan. Inilah tolok ukur Google yang mendorong situs web untuk memenuhinya agar lulus Data Web Inti:

Bagaimana Desain Situs Web Mempengaruhi Core Web Vitals & SEO?

Desain situs web Anda memengaruhi skor Vital Web Inti dan kinerja SEO. Melewatkan sasaran, dan kinerja SEO Anda mungkin terganggu.

Semakin kompleks desain dan fungsionalitas situs web Anda, semakin sulit untuk melewati Core Web Vitals.

Misalnya, video, gambar besar, animasi, dan elemen lain yang memengaruhi pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs web Anda dapat merusak kinerja SEO Anda.

Setelah situs web Anda dirancang, terserah kepada pengembang web yang berpengalaman untuk menerapkan fitur-fitur ini dengan cara yang ramah Google (meminimalkan skrip pihak ketiga, mengompresi gambar dan video, dll.) untuk memastikan situs web Anda melewati Data Web Inti.

Elemen Konversi: Apa Itu & Bagaimana Pengaruhnya terhadap SEO? (Bonus: 3 Elemen Konversi yang Harus Dimiliki Setiap Situs Web Layanan Rumah)

Bergantung pada jenis bisnis yang Anda jalankan dan sasaran pemasaran Anda, elemen konversi situs Anda mungkin berbeda. Misalnya, jika bisnis e-niaga ingin menjual lebih banyak produk melalui situs webnya, satu elemen konversi mungkin berupa tombol yang ditemukan di halaman produk yang bertuliskan “Tambahkan ke Keranjang”.

Kita akan mengabaikan e-commerce dan fokus pada elemen konversi setiap bisnis layanan perumahan (misalnya, HVAC, pipa ledeng, listrik, atap, lansekap, dll.) harus secara positif mempengaruhi kinerja SEO dan meningkatkan prospek yang berkualitas.

1.) Formulir Web Tempel (Seluler) & Formulir Lipat Atas (Desktop)

Buka beranda situs web Anda di ponsel, tetapi jangan gulir. Apakah Anda melihat tombol lengket di bagian bawah atau atas yang mengarah ke formulir web?

Demikian pula, kunjungi beranda Anda di laptop atau komputer desktop. Apakah formulir web terletak "paro atas" dan mudah terlihat tanpa menggulir?

Sekarang, navigasikan ke halaman web lain. Sekali lagi, jangan gulir ke mana pun. Apakah desain laman web ini juga menyertakan formulir paruh atas pada layar seluler dan desktop?

Jika Anda menjawab "ya" untuk pertanyaan-pertanyaan ini, pekerjaan bagus. Situs web Anda sudah memiliki salah satu elemen konversi terpenting yang harus dimiliki setiap situs web layanan rumah untuk meningkatkan kinerja SEO dan menghasilkan prospek yang lebih berkualitas. Itu hanya salah satu cara desain web memengaruhi SEO, mari kita lihat yang lain.

2.) Nomor Telepon & Tombol Klik untuk Menelepon

Tidak setiap pengunjung situs web Anda ingin mengisi formulir. Beberapa membutuhkan layanan darurat atau hanya memilih untuk mengangkat telepon dan berbicara dengan seseorang.

Untuk pengunjung ini, sangat penting untuk memiliki nomor telepon Anda di bagian atas situs web Anda di desktop dan tombol klik untuk menelepon yang melekat pada perangkat seluler. Lupakan ini, dan Anda dapat bertaruh bahwa desain situs web Anda memengaruhi konversi dan kinerja SEO secara negatif.

3.) Pembeda Merek

Saat ini, pemilik rumah tidak tahu kontraktor mana yang harus dihubungi ketika mereka membutuhkan perbaikan rumah atau siap untuk terjun ke proyek perbaikan rumah berikutnya. Faktanya, menurut Invoca, sebagian besar konsumen tidak memikirkan perusahaan saat melakukan pencarian online.

Persentase Pelanggan Yang Tidak Memikirkan Satu Perusahaan Saat Mencari

• Perbaikan peralatan – 80%
• Pembersihan karpet – 74%
• Dek dan teras – 83%
• Listrik – 90%
• Anggar – 84%
• Renovasi rumah – 68%
• Membersihkan rumah – 90%
• HVAC – 84%
• Perawatan rumput – 80%
• Jasa tukang kunci – 88%
• Bergerak – 79%
• Lukisan – 86%
• Pengendalian hama – 83%
• Pipa – 76%
• Atap – 80%

Manfaatkan Diferensiator Melalui Desain Untuk Mempengaruhi Konversi & Kinerja SEO Secara Positif

Karena pemilik rumah tidak setia pada satu merek layanan rumah daripada yang lain, Anda harus menunjukkan kepada pengguna apa yang membuat Anda istimewa.

Diferensiasi merek memisahkan Anda dari pesaing dan memberikan alasan kuat kepada pengunjung situs web mengapa mereka harus menghubungi Anda dan bukan orang lain:

• ulasan pelanggan
• Gambar nyata tim, kantor, truk, gudang, dll.
• Area layanan
• Penghargaan dan akreditasi
• Kupon, diskon, dan penawaran promosi
• Dll.

Lihatlah situs web Cranney Home Services ini, yang dengan bijak menggunakan lima pembeda unik untuk memberi tahu pengunjung situs webnya mengapa mereka yang terbaik di kota:

1. Paket Nilai Cranney
2. logo mitra
3. ulasan pelanggan
4. Mengapa memilih Cranney
5. kupon

Pengembang Web: Pahlawan Desain Web Tanpa Tanda Jasa

Tugas seorang desainer adalah merancang situs web yang indah yang menjadikan Anda otoritas online untuk layanan yang Anda tawarkan. Perancang (baik) akan menyoroti pembeda perusahaan Anda sambil secara halus mendorong pengguna untuk berkonversi menjadi prospek yang memenuhi syarat.

Namun, Google tidak melihat situs web Anda seperti pengguna, ia "melihat" situs web dengan merayapi, membaca, dan menafsirkan kode HTML-nya.

Berikut adalah tampilan situs web Cleveland HVAC, pipa ledeng, dan perusahaan listrik bagi pengunjung:

Dan inilah cara Google melihat situs yang sama:

Tugas pengembang web adalah menerjemahkan desain yang indah ke dalam kode HTML yang mudah dirayapi oleh Google dan tidak membutuhkan waktu lama untuk dimuat bagi pengguna. Semakin sedikit kode yang diperlukan untuk membuat desain dan fungsionalitas yang sama, semakin baik. Situs web ramping mudah dirayapi oleh Google dan dimuat dengan cepat bagi pengguna, yang keduanya secara positif memengaruhi kinerja SEO.

Pengembang adalah pahlawan tanpa tanda jasa dari desain web yang hebat, membangun jembatan antara desain dan SEO dan memastikan bahwa desain situs web Anda tidak berdampak negatif pada kinerja SEO perusahaan Anda.

Rekap: Bagaimana Desain Situs Web Anda Mempengaruhi SEO

Kami mengatakannya sebelumnya, dan kami akan mengatakannya lagi — desain web memang memengaruhi SEO. Namun, ini kurang berdampak pada peringkat Anda dan lebih berdampak pada konversi dan jumlah prospek berkualitas yang dihasilkan situs web Anda setiap bulan.

Desain web yang bagus meningkatkan tingkat konversi situs web dan membantu Anda memaksimalkan volume prospek dari pengunjung situs web.

Kembangkan Bisnis Anda Dengan Blue Corona

Di Blue Corona, kami fokus pada pertumbuhan perdagangan. Hampir 400 bisnis jasa rumah tangga di seluruh AS memercayai tim kami untuk merancang dan membangun situs web yang indah dan ramah konversi yang juga berperingkat tinggi di penelusuran Google.

Siap membawa pemasaran digital Anda ke level selanjutnya? Kirimi kami pesan atau hubungi kami untuk menjadwalkan konsultasi pemasaran gratis!