¿El diseño del sitio web impacta en el SEO? Puedes apostar. Así es cómo.

3 formas en que el diseño de su sitio web afecta las clasificaciones y el rendimiento de SEO

No es ningún secreto que un sitio web es una herramienta de marketing imprescindible para las empresas. ¿Cuál es un secreto, al menos para la mayoría de los propietarios de negocios, si el diseño web afecta las clasificaciones y el rendimiento de SEO?

El hecho es que el diseño de su sitio web afecta el rendimiento de SEO.

En este blog, nos sumergimos en las tres principales formas en que el diseño del sitio web afecta el SEO, que incluyen:

1. Diseño web móvil primero y sitios web receptivos
2. Vitales principales de la web
3. Elementos de conversión del sitio web

Pero primero, ¿qué es SEO?

SEO es un acrónimo de optimización de motores de búsqueda . Es el proceso de optimizar su sitio web y su contenido para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google. Si puede lograr esto, su sitio web obtendrá más tráfico del sitio web.

Más tráfico es genial; sin embargo, el objetivo final del SEO es generar conversiones en el sitio web : llamadas telefónicas, formularios web y chats. Estas conversiones son clientes potenciales calificados para que su empresa realice un seguimiento y venda. Si puede aumentar las conversiones, su campaña de SEO ha hecho su trabajo. Después de todo, es una inversión de marketing.

Antes de que los usuarios realicen una conversión en su sitio web, primero deben poder encontrar su sitio web. La capacidad de encontrar se reduce a tener un diseño de sitio web para dispositivos móviles que Google pueda encontrar y rastrear fácilmente.

Diseño web móvil primero: diseñe su sitio pensando en los usuarios finales

Aquí hay un hecho divertido: el algoritmo de Google utiliza la indexación móvil primero. Eso significa que Google usa la versión móvil de su sitio web y su contenido para indexar (almacenarlo en su base de datos de resultados) y clasificar.

Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles y no es de fácil acceso en un teléfono inteligente, el diseño de su sitio web ya ha afectado su rendimiento de SEO, y no en el buen sentido.

Tradicionalmente, los diseñadores digitales diseñarían un sitio tal como aparecería en un dispositivo de escritorio (computadora de escritorio o portátil). Luego, el diseñador volvería a crear un diseño similar pero diferente completamente para uso móvil.

Ese enfoque ahora está obsoleto ya que más del 54% de todo el tráfico de sitios web en todo el mundo proviene de dispositivos móviles.

La indexación móvil primero de Google, combinada con la preferencia de los usuarios de comprar bienes y servicios en sus teléfonos, es la razón por la cual es fundamental adoptar un enfoque móvil primero para el diseño de su sitio web.

En lugar de diseñar su sitio web para una computadora portátil, primero diseñe su sitio web como aparecería en un dispositivo móvil. Luego, pase a la experiencia de escritorio.

El diseño de sitios web receptivos es el camino a seguir

En Blue Corona, recomendamos diseñar su sitio web en un marco receptivo.

Un sitio web receptivo adapta automáticamente su diseño y diseño al dispositivo específico en el que navega el usuario: PC de escritorio, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes. En un abrir y cerrar de ojos, un sitio receptivo reconoce el dispositivo de los usuarios desde el que están navegando e instantáneamente representa el sitio web para que coincida con el dispositivo. El tamaño de la pantalla, la resolución, la orientación y los elementos interactivos se ajustan automáticamente al dispositivo del usuario.

Un sitio web receptivo no mejora el rendimiento de SEO, pero garantizará que Google no lo afecte negativamente. Esto se debe a que los rastreadores de Google rastrearán la versión móvil de su sitio receptivo como parte de su indexación móvil primero. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, su rendimiento de SEO se verá afectado negativamente.

Para verificar si su sitio web cumple con las pautas de optimización para dispositivos móviles de Google, use la herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google.

Core Web Vitals: el último impulso de Google para enfocar a los SEO en el diseño y la funcionalidad del sitio web

En septiembre de 2021, Google completó el lanzamiento de su Actualización de experiencia de página, que pone énfasis en la usabilidad de los sitios web.

Específicamente, Google agregó un nuevo factor de clasificación en su algoritmo en su Actualización de experiencia de página llamada Core Web Vitals.

Core Web Vitals es un conjunto de métricas que utiliza Google para medir la experiencia del usuario en un sitio web. Hay tres métricas incluidas en Core Web Vitals:

1. Cargando (Largest Contentful Paint o LCP) : mide el tiempo que tarda el elemento de contenido más grande (por ejemplo, una imagen de banner, video, formulario de contacto, etc.) en su página para volverse visible en la ventana del usuario. En pocas palabras, LCP mide la rapidez con la que se carga su página web.
2. Interactividad (primer retraso de entrada o FID) : mide la rapidez con la que los usuarios pueden interactuar con su sitio web en su navegador. Mantener el código de su sitio web simplificado al reducir los scripts de terceros mejorará su sitio frente a FID.
3. Estabilidad visual (Cambio de diseño acumulativo o CLS) : mide la cantidad de cambio visual en su página web después de que un usuario comienza a interactuar con ella. Cuanto más bajo sea el puntaje, mejor será la experiencia para los visitantes de su sitio web, al menos en la mente de Google.

En otras palabras, Google quiere que su sitio web sea fácil de usar. Estos son los puntos de referencia de Google que anima a los sitios web a cumplir para pasar Core Web Vitals:

¿Cómo afecta el diseño del sitio web a Core Web Vitals y SEO?

El diseño de su sitio web afecta las puntuaciones de Core Web Vital y el rendimiento de SEO. Pierda la marca y su rendimiento de SEO puede verse afectado.

Cuanto más complejos sean el diseño y la funcionalidad de su sitio web, más difícil será aprobar Core Web Vitals.

Por ejemplo, los videos, las imágenes grandes, las animaciones y otros elementos que afectan la experiencia general de los usuarios en su sitio web pueden afectar su rendimiento de SEO.

Una vez que su sitio web está diseñado, depende de un desarrollador web experimentado implementar estas funciones de una manera compatible con Google (minimizando los scripts de terceros, comprimiendo imágenes y videos, etc.) para garantizar que su sitio web pase Core Web Vitals.

Elementos de conversión: ¿Qué son y cómo impactan en el SEO? (Bonificación: 3 elementos de conversión que todo sitio web de servicios para el hogar debe tener)

Según el tipo de negocio que administre y sus objetivos de marketing, los elementos de conversión de su sitio pueden ser diferentes. Por ejemplo, si una empresa de comercio electrónico quiere vender más productos a través de su sitio web, un elemento de conversión puede ser un botón que se encuentra en la página de un producto que dice "Agregar al carrito".

Vamos a ignorar el comercio electrónico y centrarnos en los elementos de conversión que todo negocio de servicios residenciales (por ejemplo, HVAC, plomería, electricidad, techado, paisajismo, etc.) debe tener para afectar positivamente el rendimiento de SEO y aumentar los clientes potenciales calificados.

1.) Formularios web adhesivos (móvil) y formularios de la mitad superior de la página (escritorio)

Vaya a la página de inicio de su sitio web en su teléfono, pero no se desplace. ¿Ve un botón adhesivo en la parte inferior o superior que conduce a un formulario web?

Del mismo modo, visite su página de inicio en una computadora portátil o de escritorio. ¿Está un formulario web ubicado "en la mitad superior de la página" y es fácilmente visible sin necesidad de desplazarse?

Ahora, navegue a otra página web. De nuevo, no te desplaces a ningún lado. ¿El diseño de esta página web también incluye un formulario en la mitad superior de la página tanto en pantallas móviles como de escritorio?

Si respondió "sí" a estas preguntas, buen trabajo. Su sitio web ya tiene uno de los elementos de conversión más importantes que todo sitio web de servicios para el hogar debe tener para mejorar el rendimiento de SEO y generar clientes potenciales más calificados. Es solo una forma en que el diseño web impacta en el SEO, veamos las otras.

2.) Números de teléfono y botones de clic para llamar

No todos los visitantes de su sitio web querrán completar un formulario. Algunos necesitan un servicio de emergencia o simplemente prefieren tomar el teléfono y hablar con alguien.

Para estos visitantes, es crucial tener su número de teléfono en la parte superior de su sitio web en el escritorio y un botón fijo de clic para llamar en los dispositivos móviles. Olvídese de esto y puede apostar a que el diseño de su sitio web afecta negativamente las conversiones y el rendimiento de SEO.

3.) Diferenciadores de marca

Hoy en día, los propietarios de viviendas no saben a qué contratista llamar cuando necesitan una reparación o están listos para sumergirse en su próximo proyecto de mejoras para el hogar. De hecho, según Invoca, la mayoría de los consumidores no tienen en mente una empresa cuando buscan en línea.

Porcentaje de clientes que no tenían una empresa en mente al buscar

• Reparación de electrodomésticos – 80%
• Limpieza de alfombras – 74%
• Terrazas y patios – 83%
• Eléctrico – 90%
• Esgrima – 84%
• Remodelación de viviendas – 68%
• Limpieza de la casa – 90%
• Climatización – 84%
• Cuidado del césped – 80%
• Servicios de cerrajería – 88%
• Mudanza – 79%
• Pintura – 86%
• Control de plagas – 83%
• Fontanería – 76%
• Techado – 80%

Aproveche los diferenciadores a través del diseño para impactar las conversiones y el rendimiento de SEO de manera positiva

Dado que los propietarios de viviendas no son leales a una marca de servicios para el hogar sobre otras, debe mostrar a los usuarios lo que lo hace especial.

La diferenciación de marca lo separa de la competencia y brinda a los visitantes del sitio web razones convincentes por las que deberían llamarlo a usted y no a los demás:

• Opiniones de los usuarios
• Imágenes reales de tu equipo, oficina, camiones, almacén, etc.
• áreas de servicio
• Premios y acreditaciones
• Cupones, descuentos y ofertas promocionales
• Etc.

Eche un vistazo a este sitio web de Cranney Home Services, que sabiamente utiliza cinco diferenciadores únicos para decirles a los visitantes de su sitio web por qué son los mejores de la ciudad:

1. Plan de valor Crane
2. Logotipos de socios
3. Opiniones de los usuarios
4. ¿Por qué elegir Craney?
5. Cupones

Desarrolladores web: los héroes anónimos del diseño web

El trabajo de un diseñador es diseñar un hermoso sitio web que lo convierta en la autoridad en línea de los servicios que ofrece. Un (buen) diseñador resaltará los diferenciadores de su empresa mientras alienta sutilmente a los usuarios a convertirse en un cliente potencial calificado.

Sin embargo, Google no ve su sitio web como un usuario, sino que "ve" los sitios web rastreando, leyendo e interpretando su código HTML.

Así es como los visitantes ven el sitio web de una compañía de HVAC, plomería y electricidad de Cleveland:

Y así es como Google ve el mismo sitio:

El trabajo de un desarrollador web es traducir un hermoso diseño en un código HTML que Google pueda rastrear fácilmente y que no tarde una eternidad en cargarse para los usuarios. Cuanto menos código se necesite para generar el mismo diseño y funcionalidad, mejor. Google rastrea fácilmente los sitios web Lean y se cargan rápido para los usuarios, lo que afecta positivamente el rendimiento de SEO.

Los desarrolladores son los héroes anónimos del gran diseño web, construyen el puente entre el diseño y el SEO y se aseguran de que el diseño de su sitio web no afecte negativamente el rendimiento de SEO de su empresa.

Resumen: cómo el diseño de su sitio web afecta el SEO

Lo dijimos antes y lo diremos nuevamente: el diseño web afecta el SEO. Sin embargo, tiene menos impacto en su clasificación y más impacto en las conversiones y la cantidad de clientes potenciales calificados que genera su sitio web cada mes.

Un gran diseño web mejora las tasas de conversión del sitio web y lo ayuda a maximizar el volumen de clientes potenciales de los visitantes del sitio web.

Haga crecer su negocio con Blue Corona

En Blue Corona, nos enfocamos en hacer crecer los oficios. Casi 400 empresas de servicios para el hogar en los EE. UU. confían en nuestro equipo para diseñar y crear sitios web hermosos y fáciles de convertir que también ocupan un lugar destacado en la búsqueda de Google.

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