Il design del sito web influisce sulla SEO? Scommetti. Ecco come.

3 modi in cui il design del tuo sito web influisce sulle classifiche e sulle prestazioni SEO

Non è un segreto che un sito Web sia uno strumento di marketing indispensabile per le aziende. Qual è un segreto, almeno per la maggior parte degli imprenditori, se il web design ha un impatto sulle classifiche e sulle prestazioni SEO?

Il fatto è che il design del tuo sito web ha un impatto sulle prestazioni SEO.

In questo blog, ci immergiamo nei tre principali modi in cui il design del sito Web influisce sulla SEO, tra cui:

1. Web design mobile-first e siti Web reattivi
2. Vitali Web principali
3. Elementi di conversione del sito web

Ma prima, cos'è la SEO?

SEO è l'acronimo di ottimizzazione dei motori di ricerca. È il processo di ottimizzazione del tuo sito Web e dei suoi contenuti per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google. Se riesci a raggiungere questo obiettivo, il tuo sito web guadagnerà più traffico sul sito web.

Più traffico è ottimo; tuttavia, l'obiettivo finale della SEO è generare conversioni di siti Web : telefonate, moduli Web e chat. Queste conversioni sono lead qualificati che la tua azienda può seguire e vendere. Se riesci ad aumentare le conversioni, la tua campagna SEO ha fatto il suo lavoro. Dopotutto, è un investimento di marketing.

Prima che gli utenti si convertano sul tuo sito web, devono prima essere in grado di trovare il tuo sito web. La reperibilità si riduce all'avere un design del sito web mobile first che sia facilmente trovato e scansionato da Google.

Mobile-First Web Design: progetta il tuo sito pensando agli utenti finali

Ecco un fatto divertente: l'algoritmo di Google utilizza l'indicizzazione mobile-first. Ciò significa che Google utilizza la versione mobile del tuo sito Web e il suo contenuto per l'indicizzazione (memorizzazione nel suo database di risultati) e il posizionamento.

Se il tuo sito Web non è ottimizzato per dispositivi mobili e facilmente accessibile su uno smartphone, il design del tuo sito Web ha già influenzato le sue prestazioni SEO, e non in senso positivo.

Tradizionalmente, i designer digitali progettano un sito come sembrerebbe su un dispositivo desktop (computer desktop o laptop). Quindi, il designer avrebbe ricreato un design simile ma diverso interamente per l'uso mobile.

Questo approccio è ora obsoleto poiché oltre il 54% di tutto il traffico del sito Web in tutto il mondo proviene da dispositivi mobili.

L'indicizzazione mobile first di Google, unita alla preferenza degli utenti di acquistare beni e servizi sui propri telefoni, è il motivo per cui è fondamentale adottare un approccio mobile first alla progettazione del tuo sito web.

Invece di progettare il tuo sito Web per un laptop, progetta prima il tuo sito Web come apparirebbe su un dispositivo mobile. Quindi, passa all'esperienza desktop.

Il design reattivo del sito Web è la strada da percorrere

In Blue Corona, ti consigliamo di progettare il tuo sito Web su un framework reattivo.

Un sito Web reattivo adatta automaticamente il layout e il design al dispositivo specifico su cui l'utente naviga: PC desktop, laptop, tablet e smartphone. In un batter d'occhio, un sito reattivo riconosce il dispositivo degli utenti da cui stanno navigando e rende immediatamente il sito Web adatto al dispositivo. Le dimensioni dello schermo, la risoluzione, l'orientamento e gli elementi interattivi si adattano automaticamente al dispositivo dell'utente.

Un sito web reattivo non migliora le prestazioni SEO, ma ti assicurerà di non essere influenzato negativamente da Google. Questo perché i crawler di Google eseguiranno la scansione della versione mobile del tuo sito reattivo come parte della sua indicizzazione mobile-first. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, le tue prestazioni SEO saranno influenzate negativamente.

Per verificare se il tuo sito web soddisfa le linee guida ottimizzate per dispositivi mobili di Google, utilizza lo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google.

Core Web Vitals: l'ultimo push di Google per focalizzare i SEO sul design e la funzionalità del sito web

Nel settembre 2021, Google ha completato il lancio del suo Page Experience Update, che pone l'accento sull'usabilità dei siti web.

In particolare, Google ha aggiunto un nuovo fattore di ranking al suo algoritmo nel suo Page Experience Update chiamato Core Web Vitals.

I Core Web Vitals sono un insieme di metriche utilizzate da Google per misurare l'esperienza dell'utente su un sito web. Ci sono tre metriche incluse in Core Web Vitals:

1. Caricamento (Largest Contentful Paint o LCP) – Misura quanto tempo impiega l'elemento di contenuto più grande (ad es. un'immagine banner, un video, un modulo di contatto, ecc.) sulla tua pagina per diventare visibile nella finestra dell'utente. In parole povere, LCP misura la velocità di caricamento della tua pagina web.
2. Interattività (First Input Delay o FID) – Misura la velocità con cui gli utenti possono interagire con il tuo sito web nel proprio browser. Mantenere il codice del tuo sito Web snello riducendo gli script di terze parti migliorerà il tuo sito contro FID.
3. Stabilità visiva (Spostamento cumulativo del layout o CLS) : misura la quantità di modifiche visive alla pagina Web dopo che un utente ha iniziato a interagire con essa. Più basso è il punteggio, migliore è l'esperienza per i visitatori del tuo sito web, almeno nella mente di Google.

In altre parole, Google vuole che il tuo sito web sia facile da usare. Ecco i benchmark di Google che incoraggia i siti Web a incontrarsi per superare i Core Web Vitals:

In che modo il design del sito Web influisce sui vitali Web principali e sulla SEO?

Il design del tuo sito web influisce sui punteggi Core Web Vital e sulle prestazioni SEO. Manca il bersaglio e le tue prestazioni SEO potrebbero risentirne.

Più il design e la funzionalità del tuo sito web sono complessi, più difficile sarà superare i Core Web Vitals.

Ad esempio, video, immagini di grandi dimensioni, animazioni e altri elementi che influiscono sull'esperienza complessiva degli utenti sul tuo sito Web possono compromettere le prestazioni SEO.

Una volta che il tuo sito web è stato progettato, spetta a uno sviluppatore web esperto implementare queste funzionalità in un modo compatibile con Google (riducendo al minimo script di terze parti, comprimendo immagini e video, ecc.) per garantire che il tuo sito web superi Core Web Vitals.

Elementi di conversione: cosa sono e come influiscono sulla SEO? (Bonus: 3 elementi di conversione che ogni sito Web di servizi per la casa deve avere)

A seconda del tipo di attività che gestisci e dei tuoi obiettivi di marketing, gli elementi di conversione del tuo sito potrebbero essere diversi. Ad esempio, se un'azienda di e-commerce desidera vendere più prodotti tramite il proprio sito Web, un elemento di conversione potrebbe essere un pulsante che si trova nella pagina di un prodotto con la scritta "Aggiungi al carrello".

Ignoreremo l'e-commerce e ci concentreremo sugli elementi di conversione che ogni attività di servizi residenziali (ad es. HVAC, idraulica, elettrica, coperture, paesaggistica, ecc.) deve avere per influenzare positivamente le prestazioni SEO e aumentare i lead qualificati.

1.) Moduli Web permanenti (mobile) e moduli above-the-fold (desktop)

Vai alla home page del tuo sito web sul tuo telefono, ma non scorrere. Vedi un pulsante appiccicoso in basso o in alto che porta a un modulo web?

Allo stesso modo, visita la tua home page su un laptop o un computer desktop. Un modulo web si trova "above-the-fold" e facilmente visibile senza scorrere?

Ora vai a un'altra pagina web. Ancora una volta, non scorrere da nessuna parte. Il design di questa pagina web include anche un modulo above-the-fold su entrambi gli schermi dei dispositivi mobili e desktop?

Se hai risposto "sì" a queste domande, ottimo lavoro. Il tuo sito web ha già uno degli elementi di conversione più importanti che ogni sito web di servizi da casa deve avere per migliorare le prestazioni SEO e generare lead più qualificati. È solo un modo in cui il web design influisce sulla SEO, diamo un'occhiata agli altri.

2.) Numeri di telefono e pulsanti Click-to-Call

Non tutti i visitatori del tuo sito web vorranno compilare un modulo. Alcuni hanno bisogno di un servizio di emergenza o semplicemente preferiscono alzare il telefono e parlare con qualcuno.

Per questi visitatori, è fondamentale avere il tuo numero di telefono nella parte superiore del tuo sito web sul desktop e un pulsante appiccicoso click-to-call sui dispositivi mobili. Dimentica questi e puoi scommettere che il design del tuo sito web influisce negativamente sulle conversioni e sulle prestazioni SEO.

3.) Differenziatori di marca

Al giorno d'oggi, i proprietari di case non sanno quale appaltatore chiamare quando hanno bisogno di una riparazione domestica o sono pronti per tuffarsi nel loro prossimo progetto di miglioramento della casa. In effetti, secondo Invoca, la maggior parte dei consumatori non ha in mente un'azienda quando effettua una ricerca online.

Percentuale di clienti che non avevano in mente un'azienda durante la ricerca

• Riparazione elettrodomestici – 80%
• Pulizia tappeti – 74%
• Ponti e patii – 83%
• Elettrico – 90%
• Scherma – 84%
• Ristrutturazione casa – 68%
• Pulizia della casa – 90%
• HVAC – 84%
• Cura del prato – 80%
• Servizi di fabbro – 88%
• In movimento – 79%
• Pittura – 86%
• Controllo dei parassiti – 83%
• Impianto idraulico – 76%
• Copertura – 80%

Sfrutta i differenziatori attraverso il design per influire positivamente sulle conversioni e sulle prestazioni SEO

Dal momento che i proprietari di case non sono fedeli a un marchio di servizi per la casa rispetto ad altri, devi mostrare agli utenti ciò che ti rende speciale.

La differenziazione del marchio ti separa dalla concorrenza e fornisce ai visitatori del sito web motivi convincenti per cui dovrebbero chiamare te e non gli altri ragazzi:

• Recensioni dei clienti
• Immagini reali della tua squadra, ufficio, camion, magazzino, ecc.
• Aree di servizio
• Premi e accreditamenti
• Buoni, sconti e offerte promozionali
• Eccetera.

Dai un'occhiata a questo sito Web di Cranney Home Services, che utilizza saggiamente cinque fattori di differenziazione unici per dire ai visitatori del suo sito Web perché sono i migliori in città:

1. Piano del valore di Cranney
2. Loghi dei partner
3. Recensioni dei clienti
4. Perché scegliere Cranney
5. Buoni

Sviluppatori web: gli eroi sconosciuti del web design

Il lavoro di un designer è progettare un bellissimo sito Web che ti renda l'autorità online per i servizi che offri. Un (buon) designer metterà in evidenza i fattori di differenziazione della tua azienda incoraggiando sottilmente gli utenti a convertirsi in un lead qualificato.

Tuttavia, Google non visualizza il tuo sito Web come un utente, ma "visualizza" i siti Web eseguendo la scansione, la lettura e l'interpretazione del codice HTML.

Ecco come appare ai visitatori il sito Web di un'azienda di Cleveland HVAC, idraulica ed elettrica:

Ed ecco come Google visualizza lo stesso sito:

Il compito di uno sviluppatore web è tradurre un bel design in codice HTML che può essere facilmente scansionato da Google e che non impiega un'eternità a caricarsi per gli utenti. Meno codice è necessario per rendere lo stesso design e funzionalità, meglio è. I siti web snelli sono facilmente scansionati da Google e si caricano velocemente per gli utenti, entrambi fattori che influiscono positivamente sulle prestazioni SEO.

Gli sviluppatori sono gli eroi sconosciuti del grande web design, costruendo il ponte tra design e SEO e assicurando che il design del tuo sito web non influisca negativamente sulle prestazioni SEO della tua azienda.

Riepilogo: in che modo il design del tuo sito web influisce sulla SEO

L'abbiamo detto prima e lo diremo di nuovo: il web design influisce sulla SEO. Tuttavia, ha meno impatto sulle tue classifiche e più impatto sulle conversioni e sulla quantità di lead qualificati che il tuo sito web genera ogni mese.

Un ottimo web design migliora i tassi di conversione del sito web e ti aiuta a massimizzare il volume di lead dei visitatori del sito web.

Fai crescere la tua attività con Blue Corona

In Blue Corona, ci concentriamo sulla crescita degli scambi. Quasi 400 aziende di servizi a domicilio negli Stati Uniti si affidano al nostro team per la progettazione e la creazione di siti Web belli e facili da convertire, che siano anche ai primi posti nella ricerca di Google.

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