La conception de sites Web a-t-elle un impact sur le référencement ? Vous Betcha. Voici comment.

3 façons dont la conception de votre site Web affecte les classements et les performances SEO

Ce n'est un secret pour personne qu'un site Web est un outil de marketing indispensable pour les entreprises. Qu'est-ce qui est un secret, du moins pour la plupart des propriétaires d'entreprise, si la conception Web a un impact sur les classements et les performances SEO ?

Le fait est que la conception de votre site Web a un impact sur les performances de référencement.

Dans ce blog, nous nous penchons sur les trois principaux impacts de la conception de sites Web sur le référencement, notamment :

1. Conception Web mobile et sites Web réactifs
2. Vitals Web de base
3. Éléments de conversion de site Web

Mais d'abord, qu'est-ce que le SEO ?

SEO est un acronyme pour l'optimisation des moteurs de recherche. C'est le processus d'optimisation de votre site Web et de son contenu pour qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche Google. Si vous pouvez y parvenir, votre site Web gagnera plus de trafic sur le site Web.

Plus de trafic est grand ; cependant, l'objectif ultime du référencement est de générer des conversions de sites Web - appels téléphoniques, formulaires Web et chats. Ces conversions sont des prospects qualifiés que votre entreprise peut suivre et vendre. Si vous pouvez augmenter les conversions, votre campagne de référencement a fait son travail. Après tout, c'est un investissement marketing.

Avant que les utilisateurs ne convertissent sur votre site Web, ils doivent d'abord être en mesure de trouver votre site Web. La trouvabilité consiste à avoir une conception de site Web axée sur les mobiles, facilement trouvable et explorée par Google.

Mobile-First Web Design : concevez votre site en pensant aux utilisateurs finaux

Voici un fait amusant : l'algorithme de Google utilise l'indexation mobile d'abord. Cela signifie que Google utilise la version mobile de votre site Web et son contenu pour l'indexation (le stockage dans sa base de données de résultats) et le classement.

Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles et facilement accessible sur un smartphone, la conception de votre site Web a déjà affecté ses performances de référencement - et pas dans le bon sens.

Traditionnellement, les concepteurs numériques concevaient un site tel qu'il apparaîtrait sur un appareil de bureau (ordinateur de bureau ou portable). Ensuite, le concepteur recréerait un design similaire mais différent entièrement pour une utilisation mobile.

Cette approche est désormais obsolète puisque plus de 54% de tout le trafic de sites Web dans le monde provient d'appareils mobiles.

L'indexation mobile de Google, combinée à la préférence des utilisateurs pour acheter des biens et des services sur leur téléphone, est la raison pour laquelle il est essentiel d'adopter une approche mobile pour la conception de votre site Web.

Au lieu de concevoir votre site Web pour un ordinateur portable, concevez d'abord votre site Web tel qu'il apparaîtrait sur un appareil mobile. Ensuite, passez à l'expérience de bureau.

La conception de site Web réactif est la voie à suivre

Chez Blue Corona, nous vous recommandons de concevoir votre site Web sur un cadre réactif.

Un site Web réactif adapte automatiquement sa mise en page et sa conception à l'appareil spécifique sur lequel un utilisateur navigue - ordinateurs de bureau, ordinateurs portables, tablettes et smartphones. En un clin d'œil, un site réactif reconnaît l'appareil des utilisateurs à partir duquel ils naviguent et rend instantanément le site Web correspondant à l'appareil. La taille, la résolution, l'orientation et les éléments interactifs de l'écran s'adaptent automatiquement à l'appareil de l'utilisateur.

Un site Web réactif n'améliore pas les performances de référencement, mais il garantit que vous n'êtes pas affecté négativement par Google. En effet, les robots d'exploration de Google exploreront la version mobile de votre site réactif dans le cadre de son indexation mobile d'abord. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vos performances de référencement seront affectées négativement.

Pour vérifier si votre site Web respecte les consignes d'adaptation aux mobiles de Google, utilisez l'outil de test d'adaptation aux mobiles de Google.

Core Web Vitals : la dernière poussée de Google pour concentrer les référenceurs sur la conception et la fonctionnalité du site Web

En septembre 2021, Google a achevé le déploiement de sa mise à jour de l'expérience de la page, qui met l'accent sur la convivialité des sites Web.

Plus précisément, Google a ajouté un nouveau facteur de classement dans son algorithme dans sa mise à jour de l'expérience de page appelée Core Web Vitals.

Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures que Google utilise pour mesurer l'expérience utilisateur sur un site Web. Trois métriques sont incluses dans Core Web Vitals :

1. Chargement (Largest Contentful Paint ou LCP) - Mesure le temps qu'il faut pour que le plus grand élément de contenu (par exemple, une image de bannière, une vidéo, un formulaire de contact, etc.) sur votre page devienne visible dans la fenêtre de l'utilisateur. En termes simples, LCP mesure la rapidité de chargement de votre page Web.
2. Interactivité (First Input Delay ou FID) – Mesure la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec votre site Web dans leur navigateur. Garder le code de votre site Web léger en réduisant les scripts tiers améliorera votre site par rapport au FID.
3. Stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift ou CLS) - Mesure la quantité de changement visuel de votre page Web après qu'un utilisateur a commencé à interagir avec elle. Plus le score est bas, meilleure est l'expérience des visiteurs de votre site Web, du moins dans l'esprit de Google.

En d'autres termes, Google veut que votre site Web soit facile à utiliser. Voici les critères de référence de Google qu'il encourage les sites Web à respecter pour réussir Core Web Vitals :

Comment la conception de sites Web affecte-t-elle Core Web Vitals & SEO ?

La conception de votre site Web affecte les scores Core Web Vital et les performances SEO. Si vous manquez la cible, vos performances SEO pourraient en souffrir.

Plus la conception et les fonctionnalités de votre site Web sont complexes, plus il est difficile de réussir Core Web Vitals.

Par exemple, les vidéos, les grandes images, les animations et d'autres éléments qui ont un impact sur l'expérience globale des utilisateurs sur votre site Web peuvent nuire à vos performances de référencement.

Une fois votre site Web conçu, il appartient à un développeur Web expérimenté d'implémenter ces fonctionnalités d'une manière conviviale pour Google (minimisation des scripts tiers, compression des images et des vidéos, etc.) pour s'assurer que votre site Web passe Core Web Vitals.

Éléments de conversion : que sont-ils et quel impact ont-ils sur le référencement ? (Bonus : 3 éléments de conversion que chaque site Web de services à domicile doit avoir)

Selon le type d'entreprise que vous dirigez et vos objectifs marketing, les éléments de conversion de votre site peuvent être différents. Par exemple, si une entreprise de commerce électronique souhaite vendre plus de produits via son site Web, un élément de conversion peut être un bouton trouvé sur une page de produit indiquant "Ajouter au panier".

Nous allons ignorer le commerce électronique et nous concentrer sur les éléments de conversion que chaque entreprise de services résidentiels (par exemple, CVC, plomberie, électricité, toiture, aménagement paysager, etc.) doit avoir pour affecter positivement les performances de référencement et augmenter les prospects qualifiés.

1.) Formulaires Web collants (mobile) et formulaires au-dessus du pli (bureau)

Accédez à la page d'accueil de votre site Web sur votre téléphone, mais ne faites pas défiler. Voyez-vous un bouton collant en bas ou en haut qui mène à un formulaire Web ?

De même, visitez votre page d'accueil sur un ordinateur portable ou de bureau. Un formulaire Web est-il situé « au-dessus du pli » et facilement visible sans défilement ?

Maintenant, accédez à une autre page Web. Encore une fois, ne faites défiler nulle part. La conception de cette page Web inclut-elle également un formulaire au-dessus de la ligne de flottaison sur les écrans mobiles et de bureau ?

Si vous avez répondu "oui" à ces questions, bravo. Votre site Web possède déjà l'un des éléments de conversion les plus importants que chaque site Web de service à domicile doit avoir pour améliorer les performances de référencement et générer des prospects plus qualifiés. Ce n'est qu'une des façons dont la conception Web a un impact sur le référencement, examinons les autres.

2.) Numéros de téléphone et boutons Click-to-Call

Tous les visiteurs de votre site Web ne voudront pas remplir un formulaire. Certains ont besoin d'un service d'urgence ou préfèrent simplement décrocher le téléphone et parler à quelqu'un.

Pour ces visiteurs, il est essentiel d'avoir votre numéro de téléphone en haut de votre site Web sur le bureau et un bouton collant d'appel en un clic sur les appareils mobiles. Oubliez cela, et vous pouvez parier que la conception de votre site Web affecte négativement les conversions et les performances de référencement.

3.) Différenciateurs de marque

De nos jours, les propriétaires ne savent pas quel entrepreneur appeler lorsqu'ils ont besoin d'une réparation domiciliaire ou sont prêts à plonger dans leur prochain projet de rénovation domiciliaire. En fait, selon Invoca, la plupart des consommateurs n'ont pas d'entreprise en tête lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne.

Pourcentage de clients qui n'avaient pas une entreprise en tête lors de la recherche

• Réparation d'appareils - 80 %
• Nettoyage de tapis – 74 %
• Terrasses et patios – 83 %
• Électrique – 90 %
• Escrime – 84 %
• Rénovation domiciliaire – 68 %
• Ménage – 90 %
• CVC – 84 %
• Entretien de la pelouse – 80 %
• Services de serrurier – 88 %
• Déménagement – ​​79 %
• Peinture – 86 %
• Lutte antiparasitaire – 83 %
• Plomberie – 76 %
• Toiture – 80 %

Tirez parti des différenciateurs grâce à la conception pour avoir un impact positif sur les conversions et les performances SEO

Étant donné que les propriétaires ne sont pas fidèles à une marque de services à domicile plutôt qu'à d'autres, vous devez montrer aux utilisateurs ce qui vous rend spécial.

La différenciation de la marque vous sépare de la concurrence et fournit aux visiteurs du site Web des raisons convaincantes pour lesquelles ils devraient vous appeler et non les autres :

• Avis des clients
• Images réelles de votre équipe, bureau, camions, entrepôt, etc.
• Zones de services
• Prix ​​et accréditations
• Coupons, remises et offres promotionnelles
• Etc.

Jetez un œil à ce site Web pour Cranney Home Services, qui utilise judicieusement cinq différenciateurs uniques pour dire aux visiteurs de son site Web pourquoi ils sont les meilleurs en ville :

1. Plan de valeur Cranney
2. Logos partenaires
3. Avis des clients
4. Pourquoi choisir Cranney
5. Coupons

Développeurs Web : les héros méconnus de la conception Web

Le travail d'un designer consiste à concevoir un beau site Web qui fait de vous l'autorité en ligne pour les services que vous proposez. Un (bon) designer saura mettre en avant les différenciateurs de votre entreprise tout en incitant subtilement les utilisateurs à se convertir en lead qualifié.

Cependant, Google ne considère pas votre site Web comme un utilisateur, il « visualise » les sites Web en explorant, lisant et interprétant son code HTML.

Voici à quoi ressemble le site Web d'une entreprise de CVC, de plomberie et d'électricité de Cleveland pour les visiteurs :

Et voici comment Google voit le même site :

Le travail d'un développeur Web consiste à traduire un beau design en code HTML qui est facilement exploré par Google et qui ne prend pas une éternité à charger pour les utilisateurs. Moins il faut de code pour rendre la même conception et les mêmes fonctionnalités, mieux c'est. Les sites Web allégés sont facilement explorés par Google et se chargent rapidement pour les utilisateurs, ce qui affecte positivement les performances de référencement.

Les développeurs sont les héros méconnus d'une excellente conception de sites Web, établissant le pont entre la conception et le référencement et s'assurant que la conception de votre site Web n'a pas d'impact négatif sur les performances de référencement de votre entreprise.

Récapitulatif : comment la conception de votre site Web affecte le référencement

Nous l'avons déjà dit, et nous le répéterons : la conception Web affecte le référencement. Cependant, cela a moins d'impact sur votre classement et plus sur les conversions et le nombre de prospects qualifiés que votre site Web génère chaque mois.

Une excellente conception Web améliore les taux de conversion du site Web et vous aide à maximiser votre volume de prospects provenant des visiteurs du site Web.

Développez votre entreprise avec Blue Corona

Chez Blue Corona, nous nous concentrons sur la croissance des métiers. Près de 400 entreprises de services à domicile à travers les États-Unis font confiance à notre équipe pour concevoir et créer de beaux sites Web conviviaux à la conversion qui se classent également en tête des recherches Google.

Prêt à faire passer votre marketing numérique au niveau supérieur ? Envoyez-nous un message ou appelez-nous pour planifier une consultation marketing gratuite !