Web Sitesi Tasarımı SEO'yu Etkiler mi? Sen Betcha. İşte Nasıl.

Web Sitenizin Tasarımının SEO Sıralamalarını ve Performansını Etkileyen 3 Yolu

Bir web sitesinin işletmeler için olmazsa olmaz bir pazarlama aracı olduğu bir sır değil. En azından çoğu işletme sahibi için bir sır, web tasarımının SEO sıralamalarını ve performansını etkileyip etkilemediğidir?

İşin aslı, web sitenizin tasarımının SEO performansını etkilemesidir .

Bu blogda, web sitesi tasarımının SEO'yu etkilediği en önemli üç yolu inceliyoruz:

1. Mobil öncelikli web tasarımı ve duyarlı web siteleri
2. Temel Web Verileri
3. Web sitesi dönüştürme öğeleri

Ama Önce, SEO Nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonunun kısaltmasıdır. Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için web sitenizi ve içeriğini optimize etme sürecidir. Bunu başarabilirseniz, web siteniz daha fazla web sitesi trafiği kazanacaktır.

Daha fazla trafik harika; ancak, SEO'nun nihai hedefi, web sitesi dönüşümleri ( telefon aramaları, web formları ve sohbetler) oluşturmaktır. Bu dönüşümler, işletmenizin takip etmesi ve satması için nitelikli potansiyel müşterilerdir. Dönüşümleri artırabilirseniz, SEO kampanyanız işini yapmıştır. Sonuçta bu bir pazarlama yatırımıdır.

Kullanıcılar web sitenizde dönüşüm gerçekleştirmeden önce web sitenizi bulabilmelidirler. Bulunabilirlik, Google tarafından kolayca bulunan ve taranan, mobil öncelikli bir web sitesi tasarımına sahip olmakla ilgilidir.

Mobil Öncelikli Web Tasarımı: Sitenizi Son Kullanıcıları Düşünerek Tasarlayın

İşte eğlenceli bir gerçek: Google'ın algoritması, mobil öncelikli indekslemeyi kullanır. Bu, Google'ın web sitenizin mobil sürümünü ve içeriğini dizine ekleme (bunu sonuç veritabanında depolama) ve sıralama için kullandığı anlamına gelir.

Web siteniz mobil uyumlu değilse ve bir akıllı telefondan kolayca erişilebilir değilse, web sitenizin tasarımı SEO performansını zaten etkilemiştir ve bu iyi bir şekilde değil.

Geleneksel olarak, dijital tasarımcılar bir siteyi bir masaüstü cihazda (masaüstü bilgisayar veya dizüstü bilgisayar) göründüğü gibi tasarlarlardı. Ardından tasarımcı, benzer ancak farklı bir tasarımı tamamen mobil kullanım için yeniden yaratacaktır.

Dünya çapındaki tüm web sitesi trafiğinin %54'ünden fazlası mobil cihazlardan geldiğinden bu yaklaşım artık geçerliliğini yitirmiştir.

Google'ın mobil öncelikli dizine ekleme özelliği, kullanıcıların telefonlarında ürün ve hizmet alışverişi yapma tercihiyle birleştiğinde, web sitenizin tasarımında mobil öncelikli bir yaklaşım benimsemenin kritik olmasının nedeni budur.

Web sitenizi bir dizüstü bilgisayar için tasarlamak yerine, önce web sitenizi bir mobil cihazda görünecek şekilde tasarlayın. Ardından, masaüstü deneyimine geçin.

Duyarlı Web Sitesi Tasarımı Gitmenin Yoludur

Blue Corona'da web sitenizi duyarlı bir çerçeve üzerinde tasarlamanızı öneririz.

Duyarlı bir web sitesi, düzenini ve tasarımını kullanıcının göz attığı belirli cihaza (masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlar) göre otomatik olarak uyarlar. Duyarlı bir site, göz açıp kapayıncaya kadar, kullanıcıların göz attıkları cihazı tanır ve web sitesini anında cihazla eşleşecek şekilde işler. Ekran boyutu, çözünürlük, yön ve etkileşimli öğeler, kullanıcının cihazına göre otomatik olarak ayarlanır.

Duyarlı bir web sitesi SEO performansını iyileştirmez, ancak Google'dan olumsuz etkilenmemenizi sağlar. Bunun nedeni, Google'ın tarayıcılarının, mobil öncelikli dizine eklemenin bir parçası olarak duyarlı sitenizin mobil sürümünü tarayacak olmasıdır. Web siteniz mobil uyumlu değilse, SEO performansınız olumsuz etkilenir.

Web sitenizin Google'ın mobil uyumluluk yönergelerini karşılayıp karşılamadığını kontrol etmek için Google'ın mobil uyumlu test aracını kullanın.

Temel Web Verileri: Google'ın SEO'ları Web Sitesi Tasarımı ve İşlevselliğine Odaklamak İçin En Son Baskısı

Eylül 2021'de Google, web sitelerinin kullanılabilirliğine vurgu yapan Sayfa Deneyimi Güncellemesini kullanıma sunmayı tamamladı.

Özellikle Google, Önemli Web Verileri adlı Sayfa Deneyimi Güncellemesinde algoritmasına yeni bir sıralama faktörü ekledi.

Önemli Web Verileri, Google'ın bir web sitesindeki kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı bir dizi ölçümdür. Önemli Web Verilerine dahil edilen üç ölçüm vardır:

1. Yükleme (En Büyük İçerikli Boyama veya LCP) – Sayfanızdaki en büyük içerik öğesinin (ör. başlık resmi, video, iletişim formu vb.) kullanıcı penceresinde görünür hale gelmesinin ne kadar sürdüğünü ölçer. Basitçe söylemek gerekirse, LCP web sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiğini ölçer.
2. Etkileşim (İlk Giriş Gecikmesi veya FID) – Kullanıcıların tarayıcılarında web sitenizle ne kadar hızlı etkileşime girebileceğini ölçer. Üçüncü taraf komut dosyalarını azaltarak web sitenizin kodunu yalın tutmak, sitenizi FID'ye karşı iyileştirecektir.
3. Görsel Kararlılık (Kümülatif Düzen Kayması veya CLS) – Bir kullanıcı web sayfanızla etkileşime girmeye başladıktan sonra web sayfanızdaki görsel değişikliğin miktarını ölçer. Puan ne kadar düşükse, en azından Google'ın gözünde web sitenizin ziyaretçileri için deneyim o kadar iyi olur.

Başka bir deyişle, Google web sitenizin kullanımının kolay olmasını ister. İşte Google'ın, Web sitelerini Önemli Web Verilerini geçmek için buluşmaya teşvik ettiği karşılaştırma ölçütleri:

Web Sitesi Tasarımı Temel Web Verilerini ve SEO'yu Nasıl Etkiler?

Web sitenizin tasarımı, Core Web Vital puanlarını ve SEO performansını etkiler. İşareti kaçırırsanız SEO performansınız zarar görebilir.

Web sitenizin tasarımı ve işlevselliği ne kadar karmaşıksa, Önemli Web Verilerini geçmek o kadar zor olur.

Örneğin, bir kullanıcının web sitenizdeki genel deneyimini etkileyen videolar, büyük resimler, animasyonlar ve diğer öğeler SEO performansınıza zarar verebilir.

Web siteniz tasarlandıktan sonra, web sitenizin Önemli Web Verilerini geçmesini sağlamak için bu özellikleri Google dostu bir şekilde uygulamak (üçüncü taraf komut dosyalarını en aza indirmek, görüntüleri ve videoları sıkıştırmak vb.) deneyimli bir web geliştiricisine bağlıdır.

Dönüşüm Öğeleri: Bunlar Nedir ve SEO'yu Nasıl Etkiler? (Bonus: Her Ev Hizmeti Web Sitesinde Olması Gereken 3 Dönüşüm Öğesi)

Yürüttüğünüz işletmenin türüne ve pazarlama hedeflerinize bağlı olarak sitenizin dönüşüm öğeleri farklı olabilir. Örneğin, bir e-ticaret işletmesi web sitesi aracılığıyla daha fazla ürün satmak istiyorsa, bir dönüşüm öğesi, ürün sayfasında bulunan ve "Sepete Ekle" yazan bir düğme olabilir.

E-ticareti görmezden geleceğiz ve her konut hizmeti işinin (örneğin, HVAC, sıhhi tesisat, elektrik, çatı kaplama, çevre düzenlemesi vb.) SEO performansını olumlu yönde etkilemesi ve nitelikli olası satışları artırması gereken dönüşüm öğelerine odaklanacağız.

1.) Yapışkan Web Formları (Mobil) ve Ekranın Üstü Formlar (Masaüstü)

Telefonunuzda web sitenizin ana sayfasına gidin, ancak kaydırmayın. Altta veya üstte bir web formuna yönlendiren yapışkan bir düğme görüyor musunuz?

Benzer şekilde, bir dizüstü veya masaüstü bilgisayarda ana sayfanızı ziyaret edin. Bir web formu "ekranın üst kısmında" yer alıyor mu ve kaydırmadan kolayca görülebiliyor mu?

Şimdi başka bir web sayfasına gidin. Yine, hiçbir yerde kaydırma yapmayın. Bu web sayfasının tasarımı, hem mobil hem de masaüstü ekranlarında ekranın üst kısmındaki bir formu da içeriyor mu?

Bu sorulara “evet” cevabını verdiyseniz, harika bir iş çıkardınız. Web siteniz zaten her ev hizmeti web sitesinin SEO performansını iyileştirmek ve daha nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak için sahip olması gereken en önemli dönüşüm öğelerinden birine sahiptir. Web tasarımının SEO'yu etkilemesinin sadece bir yolu, hadi diğerlerine göz atalım.

2.) Telefon Numaraları ve Tıkla ve Ara Düğmeleri

Web sitenize gelen her ziyaretçi bir form doldurmak istemeyecektir. Bazıları acil servise ihtiyaç duyar veya sadece telefonu kaldırıp biriyle konuşmayı tercih eder.

Bu ziyaretçiler için, telefon numaranızın masaüstünde web sitenizin en üstünde ve mobil cihazlarda yapışkan, tıkla ve ara düğmesinin olması çok önemlidir. Bunları unutun ve web sitenizin tasarımının dönüşümleri ve SEO performansını olumsuz etkilediğine bahse girebilirsiniz.

3.) Marka Farklılaştırıcıları

Günümüzde ev sahipleri, bir ev onarımına ihtiyaç duyduklarında veya bir sonraki ev geliştirme projelerine dalmaya hazır olduklarında hangi müteahhiti arayacaklarını bilmiyorlar. Aslında Invoca'ya göre çoğu tüketici internette arama yaparken aklında bir şirket yok.

Arama Yaparken Aklında Tek Bir Şirket Olmayan Müşterilerin Yüzdesi

• Cihaz tamiri – %80
• Halı temizleme – %74
• Güverte ve teraslar – %83
• Elektrik – %90
• Eskrim – %84
• Ev tadilatı – %68
• Ev temizliği – %90
• HVAC – %84
• Çim bakımı – %80
• Çilingir hizmetleri – %88
• Hareketli – %79
• Boyama – %86
• Haşere kontrolü – %83
• Tesisat – %76
• Çatı - %80

Dönüşümleri ve SEO Performansını Olumlu Etkilemek için Tasarım Yoluyla Farklılaştırıcılardan Yararlanın

Ev sahipleri, bir ev hizmeti markasına diğerlerine göre daha sadık olmadıklarından, sizi özel kılan şeyleri kullanıcılara göstermelisiniz.

Marka farklılaşması sizi rekabetten ayırır ve web sitesi ziyaretçilerine neden diğerlerini değil de sizi aramaları gerektiğine dair ikna edici nedenler sunar:

• Musteri degerlendirmeleri
• Ekibinizin, ofisinizin, kamyonlarınızın, deponuzun vb. gerçek görüntüleri.
• Hizmet alanları
• Ödüller ve akreditasyonlar
• Kuponlar, indirimler ve promosyon teklifleri
• Vb.

Web sitesi ziyaretçilerine neden şehirdeki en iyi olduklarını söylemek için beş benzersiz farklılaştırıcıyı akıllıca kullanan Cranney Ev Hizmetleri için bu web sitesine bir göz atın:

1. Cranney Değer Planı
2. İş ortağı logoları
3. Musteri degerlendirmeleri
4. Neden Cranney'i seçmelisiniz?
5. Kuponlar

Web Geliştiricileri: Web Tasarımının İsimsiz Kahramanları

Bir tasarımcının işi, sunduğunuz hizmetler için sizi çevrimiçi otorite yapan güzel bir web sitesi tasarlamaktır. (İyi) bir tasarımcı, şirketinizin farklılaştırıcılarını vurgularken, kullanıcıları ustaca nitelikli bir müşteri adayına dönüştürmeye teşvik eder.

Ancak Google, web sitenizi bir kullanıcı gibi görmez, HTML kodunu tarayarak, okuyarak ve yorumlayarak web sitelerini “görür”.

Bir Cleveland HVAC, sıhhi tesisat ve elektrik şirketinin web sitesinin ziyaretçilere nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Google, aynı siteyi şu şekilde görüntüler:

Bir web geliştiricisinin işi, güzel bir tasarımı Google tarafından kolayca taranan ve kullanıcılar için yüklenmesi sonsuza kadar sürmeyen HTML koduna çevirmektir. Aynı tasarımı ve işlevselliği oluşturmak için ne kadar az kod gerekirse o kadar iyidir. Yalın web siteleri Google tarafından kolayca taranır ve kullanıcılar için hızlı yüklenir ve bu her ikisi de SEO performansını olumlu yönde etkiler.

Geliştiriciler, tasarım ve SEO arasındaki köprüyü kuran ve web sitesi tasarımınızın şirketinizin SEO performansını olumsuz etkilememesini sağlayan harika web tasarımının isimsiz kahramanlarıdır.

Özet: Web Sitenizin Tasarımı SEO'yu Nasıl Etkiler?

Daha önce söyledik ve tekrar söyleyeceğiz - web tasarımı SEO'yu etkiler. Ancak, sıralamalarınız üzerinde daha az etkilidir ve dönüşümler ve web sitenizin her ay oluşturduğu nitelikli olası satışların miktarı üzerinde daha etkilidir.

Harika web tasarımı, web sitesi dönüşüm oranlarını artırır ve web sitesi ziyaretçilerinden olası satış hacminizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

Blue Corona ile İşinizi Büyütün

Blue Corona'da ticareti büyütmeye odaklanıyoruz. ABD genelinde yaklaşık 400 ev hizmeti işletmesi, Google aramada da üst sıralarda yer alan güzel, dönüşüm dostu web siteleri tasarlamak ve oluşturmak için ekibimize güveniyor.

Dijital pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Ücretsiz bir pazarlama danışmanlığı planlamak için bize bir mesaj gönderin veya bizi arayın!