Designul site-ului are impact SEO? Pui pariu. Iată cum.

3 moduri în care designul site-ului dvs. afectează clasamentele și performanța SEO

Nu este un secret pentru nimeni că un site web este un instrument de marketing obligatoriu pentru companii. Care este un secret, cel puțin pentru majoritatea proprietarilor de afaceri, dacă designul web are un impact asupra clasamentelor și performanței SEO?

Faptul este că designul site-ului dvs. are impact asupra performanței SEO.

În acest blog, ne aprofundăm în primele trei moduri în care designul site-ului web influențează SEO, inclusiv:

1. Design web mai întâi mobil și site-uri web responsive
2. Core Web Vitals
3. Elemente de conversie a site-ului web

Dar mai întâi, ce este SEO?

SEO este un acronim pentru optimizarea motoarelor de căutare. Este procesul de optimizare a site-ului și a conținutului său pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării Google. Dacă puteți realiza acest lucru, site-ul dvs. va câștiga mai mult trafic pe site.

Mai mult trafic este grozav; cu toate acestea, scopul final al SEO este de a genera conversii pe site -ul web - apeluri telefonice, formulare web și chat-uri. Aceste conversii sunt clienți potențiali calificați pentru ca afacerea dvs. să le urmărească și să le vândă. Dacă poți crește conversiile, campania ta SEO și-a făcut treaba. La urma urmei, este o investiție de marketing.

Înainte ca utilizatorii să convertească pe site-ul dvs. web, ei trebuie să poată găsi site-ul dvs. Capacitatea de găsire se rezumă la a avea un design de site-ul web care să aibă în primul rând mobil, care este ușor de găsit și accesat cu crawlere de către Google.

Mobile-First Web Design: proiectați-vă site-ul ținând cont de utilizatorii finali

Iată un fapt distractiv: algoritmul Google utilizează indexarea pe mobil. Aceasta înseamnă că Google utilizează versiunea mobilă a site-ului dvs. web și conținutul acestuia pentru indexare (stocarea acestuia în baza de date de rezultate) și clasare.

Dacă site-ul dvs. nu este prietenos cu dispozitivele mobile și ușor accesibil pe un smartphone, designul site-ului dvs. a afectat deja performanța SEO - și nu într-un mod bun.

În mod tradițional, designerii digitali proiectau un site așa cum ar apărea pe un dispozitiv desktop (computer desktop sau laptop). Apoi, designerul va recrea un design similar, dar diferit, în întregime pentru utilizare mobilă.

Această abordare este acum învechită, deoarece mai mult de 54% din traficul site-ului web din întreaga lume provine de pe dispozitive mobile.

Indexarea Google în primul rând pe mobil, combinată cu preferința utilizatorilor de a cumpăra bunuri și servicii de pe telefoanele lor, este motivul pentru care este esențial să adoptați o abordare a designului site-ului dvs. web care să primească în primul rând mobilul.

În loc să vă proiectați site-ul web pentru un laptop, mai întâi proiectați-vă site-ul așa cum ar apărea pe un dispozitiv mobil. Apoi, treceți la experiența desktop.

Designul de site web responsiv este calea de urmat

La Blue Corona, vă recomandăm să vă proiectați site-ul într-un cadru receptiv.

Un site web receptiv își adaptează automat aspectul și designul la dispozitivul specific pe care navighează un utilizator - PC-uri desktop, laptopuri, tablete și smartphone-uri. Într-o clipă, un site receptiv recunoaște dispozitivul utilizatorilor de pe care navighează și redă instantaneu site-ul web pentru a se potrivi cu dispozitivul. Dimensiunea ecranului, rezoluția, orientarea și elementele interactive se adaptează automat la dispozitivul utilizatorului.

Un site web receptiv nu îmbunătățește performanța SEO, dar se va asigura că nu ești afectat negativ de Google. Acest lucru se datorează faptului că crawlerele Google vor accesa cu crawlere versiunea mobilă a site-ului dvs. responsive, ca parte a indexării sale mobile-first. Dacă site-ul tău web nu este compatibil cu dispozitivele mobile, performanța SEO va fi afectată negativ.

Pentru a verifica dacă site-ul dvs. îndeplinește regulile Google privind compatibilitatea cu dispozitivele mobile, utilizați instrumentul Google de testare pentru dispozitivele mobile.

Core Web Vitals: Cel mai recent Push de la Google pentru a se concentra SEO asupra designului și funcționalității site-ului web

În septembrie 2021, Google și-a finalizat lansarea actualizării experienței paginii, care pune accent pe gradul de utilizare a site-urilor web.

Mai exact, Google a adăugat un nou factor de clasare în algoritmul său în Actualizarea experienței paginii numit Core Web Vitals.

Core Web Vitals sunt un set de valori pe care Google le folosește pentru a măsura experiența utilizatorului pe un site web. Există trei valori incluse în Core Web Vitals:

1. Încărcare (Largest Contentful Paint sau LCP) – Măsoară cât timp durează pentru ca cel mai mare element de conținut (de exemplu, o imagine banner, un videoclip, un formular de contact etc.) de pe pagina ta să devină vizibil în fereastra utilizatorului. Mai simplu, LCP măsoară cât de repede se încarcă pagina dvs. web.
2. Interactivitate (First Input Delay sau FID) – Măsoară cât de repede pot interacționa utilizatorii cu site-ul dvs. web în browserul lor. Menținerea corectă a codului site-ului dvs. prin reducerea scripturilor terțe vă va îmbunătăți site-ul față de FID.
3. Stabilitate vizuală (schimbarea aspectului cumulat sau CLS) – Măsoară cantitatea de modificare vizuală a paginii dvs. web după ce un utilizator începe să interacționeze cu aceasta. Cu cât scorul este mai mic, cu atât experiența este mai bună pentru vizitatorii site-ului dvs., cel puțin în mintea lui Google.

Cu alte cuvinte, Google dorește ca site-ul dvs. să fie ușor de utilizat. Iată criteriile de referință Google pe care le încurajează site-urile web să le îndeplinească pentru a trece Core Web Vitals:

Cum afectează designul site-ului Web Vitals și SEO?

Designul site-ului dvs. afectează scorurile Core Web Vital și performanța SEO. Pierdeți semnul, iar performanța dvs. SEO poate avea de suferit.

Cu cât designul și funcționalitatea site-ului dvs. sunt mai complexe, cu atât este mai greu să treceți Core Web Vitals.

De exemplu, videoclipurile, imaginile mari, animațiile și alte elemente care influențează experiența generală a utilizatorilor pe site-ul dvs. pot afecta performanța SEO.

Odată ce site-ul dvs. este proiectat, depinde de un dezvoltator web cu experiență să implementeze aceste funcții într-un mod prietenos cu Google (minimizarea scripturilor terță parte, comprimarea imaginilor și videoclipurilor etc.) pentru a se asigura că site-ul dvs. trece de Core Web Vitals.

Elemente de conversie: ce sunt și cum influențează SEO? (Bonus: 3 elemente de conversie pe care trebuie să le aibă fiecare site de servicii la domiciliu)

În funcție de tipul de afacere pe care o conduceți și de obiectivele dvs. de marketing, elementele de conversie ale site-ului dvs. pot fi diferite. De exemplu, dacă o companie de comerț electronic dorește să vândă mai multe produse prin intermediul site-ului său web, un element de conversie poate fi un buton care se găsește pe pagina unui produs pe care scrie „Adaugă în coș”.

Vom ignora comerțul electronic și ne vom concentra pe elementele de conversie pe care trebuie să le aibă fiecare afacere de servicii rezidențiale (de exemplu, HVAC, instalații sanitare, electrice, acoperișuri, amenajări etc.) pentru a afecta pozitiv performanța SEO și pentru a crește clienții potențiali calificați.

1.) Formulare web lipicioase (mobile) și formulare de deasupra plierii (desktop)

Accesați pagina de pornire a site-ului dvs. pe telefon, dar nu derulați. Vedeți un buton lipicios în partea de jos sau de sus care duce la un formular web?

În mod similar, vizitați pagina dvs. de pornire pe un laptop sau un computer desktop. Este un formular web situat „deasupra paginii” și ușor vizibil fără derulare?

Acum, navigați la altă pagină web. Din nou, nu derulați nicăieri. Designul acestei pagini web include, de asemenea, un formular de deasupra paginii, atât pe ecranele mobile, cât și pe cele desktop?

Dacă ai răspuns „da” la aceste întrebări, o treabă bună. Site-ul dvs. are deja unul dintre cele mai importante elemente de conversie pe care trebuie să le aibă fiecare site de servicii la domiciliu pentru a îmbunătăți performanța SEO și a genera clienți potențiali mai calificați. Este doar un mod în care designul web influențează SEO, să le vedem pe celelalte.

2.) Numere de telefon și butoane Click-pentru-apel

Nu toți vizitatorii site-ului dvs. vor dori să completeze un formular. Unii au nevoie de servicii de urgență sau pur și simplu preferă să ridice telefonul și să vorbească cu cineva.

Pentru acești vizitatori, este esențial să aveți numărul dvs. de telefon în partea de sus a site-ului dvs. web pe desktop și un buton de clic pentru a apela pe dispozitivele mobile. Uitați de acestea și puteți paria că designul site-ului dvs. afectează negativ conversiile și performanța SEO.

3.) Diferențiatori de marcă

În zilele noastre, proprietarii de case nu știu ce antreprenor să apeleze atunci când au nevoie de o reparație la domiciliu sau sunt gata să se arunce în următorul lor proiect de îmbunătățire a locuinței. De fapt, potrivit Invoca, majoritatea consumatorilor nu au în minte o companie atunci când caută online.

Procentul de clienți care nu au avut în minte o singură companie în timpul căutării

• Reparații aparate – 80%
• Curățarea covoarelor – 74%
• Terase și terase – 83%
• Electrice – 90%
• Scrimă – 84%
• Remodelarea casei – 68%
• Curatenie in casa – 90%
• HVAC – 84%
• Îngrijirea gazonului – 80%
• Servicii de lăcătuș – 88%
• Mutare – 79%
• Pictură – 86%
• Controlul dăunătorilor – 83%
• Instalatii sanitare – 76%
• Acoperișuri – 80%

Utilizați diferențiatorii prin proiectare pentru a influența pozitiv conversiile și performanța SEO

Deoarece proprietarii de case nu sunt loiali unei mărci de servicii la domiciliu față de altele, trebuie să prezentați utilizatorilor ceea ce vă face special.

Diferențierea mărcii te separă de concurență și oferă vizitatorilor site-ului motive convingătoare pentru care ar trebui să te sune pe tine și nu pe ceilalți:

• Recenziile clienților
• Imagini reale ale echipei tale, birou, camioane, depozit etc.
• Zonele de servicii
• Premii și acreditări
• Cupoane, reduceri și oferte promoționale
• etc.

Aruncă o privire la acest site web pentru Cranney Home Services, care folosește cu înțelepciune cinci diferențieri unici pentru a le spune vizitatorilor site-ului său de ce sunt cei mai buni din oraș:

1. Planul valoric Cranney
2. Siglele partenerilor
3. Recenziile clienților
4. De ce să alegi Cranney
5. Cupoane

Dezvoltatori web: Eroii necunoscuti ai designului web

Sarcina unui designer este să proiecteze un site web frumos care să te transforme în autoritatea online pentru serviciile pe care le oferi. Un designer (bun) va evidenția elementele de diferențiere ale companiei dvs., în timp ce încurajează subtil utilizatorii să se transforme într-un lead calificat.

Cu toate acestea, Google nu vă vede site-ul web ca un utilizator, ci „vizualizează” site-urile web prin accesarea cu crawlere, citirea și interpretarea codului său HTML.

Iată cum arată vizitatorilor site-ul web al unei companii de instalații sanitare și electrice din Cleveland:

Și iată cum vede Google același site:

Sarcina unui dezvoltator web este să traducă un design frumos în cod HTML care este ușor de accesat cu crawlere de către Google și care nu durează o veșnicie să se încarce pentru utilizatori. Cu cât este nevoie de mai puțin cod pentru a reda același design și funcționalitate, cu atât mai bine. Site-urile web Lean sunt ușor de accesat cu crawlere de Google și se încarcă rapid pentru utilizatori, ambele afectând pozitiv performanța SEO.

Dezvoltatorii sunt eroii necunoscuti ai designului web grozav, construind puntea dintre design și SEO și asigurându-se că designul site-ului dvs. web nu are un impact negativ asupra performanței SEO a companiei dvs.

Recapitulare: Cum influențează designul site-ului dvs. SEO

Am spus-o înainte și o vom spune din nou - designul web afectează SEO. Cu toate acestea, are mai puțin impact asupra clasamentului dvs. și are mai mult impact asupra conversiilor și asupra cantității de clienți potențiali calificați pe care site-ul dvs. îl generează în fiecare lună.

Designul web excelent îmbunătățește ratele de conversie a site-ului web și vă ajută să vă maximizați volumul de clienți potențiali de la vizitatorii site-ului.

Dezvoltați-vă afacerea cu Blue Corona

La Blue Corona, ne concentrăm pe creșterea tranzacțiilor. Aproape 400 de companii de servicii la domiciliu din SUA au încredere în echipa noastră pentru a proiecta și a construi site-uri web frumoase, prietenoase cu conversiile, care se situează, de asemenea, în fruntea căutării Google.

Sunteți gata să vă duceți marketingul digital la următorul nivel? Trimite-ne un mesaj sau sună-ne pentru a programa o consultație gratuită de marketing!