O design do site afeta o SEO? Pode apostar. Aqui está como.

3 maneiras como o design do seu site afeta as classificações e o desempenho de SEO

Não é nenhum segredo que um site é uma ferramenta de marketing obrigatória para as empresas. O que é um segredo, pelo menos para a maioria dos empresários, é se o design da web afeta os rankings e o desempenho de SEO?

O fato é que o design do seu site afeta o desempenho de SEO.

Neste blog, mergulhamos nas três principais maneiras pelas quais o design do site afeta o SEO, incluindo:

1. Web design mobile-first e sites responsivos
2. Principais Vitais da Web
3. Elementos de conversão do site

Mas primeiro, o que é SEO?

SEO é um acrônimo para otimização de mecanismos de busca . É o processo de otimizar seu site e seu conteúdo para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google. Se você conseguir isso, seu site ganhará mais tráfego.

Mais tráfego é ótimo; no entanto, o objetivo final do SEO é gerar conversões no site – telefonemas, formulários da web e bate-papos. Essas conversões são leads qualificados para sua empresa acompanhar e vender. Se você pode aumentar as conversões, sua campanha de SEO fez seu trabalho. Afinal, é um investimento de marketing.

Antes que os usuários convertam em seu site, eles devem primeiro encontrar seu site. Findability se resume a ter um design de site mobile-first que seja facilmente encontrado e rastreado pelo Google.

Web Design Mobile-First: Projete seu site com os usuários finais em mente

Aqui está um fato divertido: o algoritmo do Google usa a indexação mobile-first. Isso significa que o Google usa a versão móvel do seu site e seu conteúdo para indexação (armazenando-o em seu banco de dados de resultados) e classificação.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis e facilmente acessível em um smartphone, o design do seu site já afetou seu desempenho de SEO – e não de um jeito bom.

Tradicionalmente, os designers digitais projetavam um site como ele apareceria em um dispositivo desktop (computador desktop ou laptop). Em seguida, o designer recriaria um design semelhante, mas diferente, inteiramente para uso móvel.

Essa abordagem agora está obsoleta, pois mais de 54% de todo o tráfego de sites em todo o mundo vem de dispositivos móveis.

A indexação mobile-first do Google, combinada com a preferência dos usuários de comprar produtos e serviços em seus telefones, é o motivo pelo qual é fundamental adotar uma abordagem mobile-first para o design do seu site.

Em vez de projetar seu site para um laptop, primeiro crie seu site como ele apareceria em um dispositivo móvel. Em seguida, passe para a experiência da área de trabalho.

Design de site responsivo é o caminho a percorrer

Na Blue Corona, recomendamos projetar seu site em uma estrutura responsiva.

Um site responsivo adapta automaticamente seu layout e design ao dispositivo específico em que o usuário navega – PCs desktop, laptops, tablets e smartphones. Em um piscar de olhos, um site responsivo reconhece o dispositivo do usuário no qual ele está navegando e renderiza instantaneamente o site para corresponder ao dispositivo. O tamanho da tela, a resolução, a orientação e os elementos interativos se ajustam automaticamente ao dispositivo do usuário.

Um site responsivo não melhora o desempenho de SEO, mas garante que você não seja afetado negativamente pelo Google. Isso porque os rastreadores do Google rastrearão a versão móvel do seu site responsivo como parte de sua indexação mobile-first. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, seu desempenho de SEO será afetado negativamente.

Para verificar se seu site atende às diretrizes de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Core Web Vitals: o mais recente impulso do Google para focar SEOs no design e na funcionalidade do site

Em setembro de 2021, o Google concluiu o lançamento de sua Atualização de experiência de página, que enfatiza a usabilidade dos sites.

Especificamente, o Google adicionou um novo fator de classificação em seu algoritmo em sua atualização de experiência de página chamado Core Web Vitals.

Core Web Vitals são um conjunto de métricas que o Google usa para medir a experiência do usuário em um site. Há três métricas incluídas no Core Web Vitals:

1. Loading (Maior Contentful Paint ou LCP) – Mede quanto tempo leva para que o maior elemento de conteúdo (por exemplo, uma imagem de banner, vídeo, formulário de contato, etc.) em sua página fique visível na janela do usuário. Simplificando, o LCP mede a rapidez com que sua página da Web é carregada.
2. Interatividade (Atraso na Primeira Entrada ou FID) – Mede a rapidez com que os usuários podem interagir com seu site no navegador. Manter o código do seu site enxuto, reduzindo scripts de terceiros, melhorará seu site em relação ao FID.
3. Estabilidade visual (Mudança de layout cumulativa ou CLS) – Mede a quantidade de alteração visual em sua página da Web depois que um usuário começa a interagir com ela. Quanto menor a pontuação, melhor a experiência para os visitantes do seu site, pelo menos na mente do Google.

Em outras palavras, o Google quer que seu site seja fácil de usar. Aqui estão os benchmarks do Google que ele incentiva os sites a se reunirem para passar no Core Web Vitals:

Como o design do site afeta os principais fatores vitais da Web e SEO?

O design do seu site afeta as pontuações do Core Web Vital e o desempenho de SEO. Errar o alvo, e seu desempenho de SEO pode sofrer.

Quanto mais complexo for o design e a funcionalidade do seu site, mais difícil será passar no Core Web Vitals.

Por exemplo, vídeos, imagens grandes, animações e outros elementos que afetam a experiência geral de um usuário em seu site podem prejudicar seu desempenho de SEO.

Depois que seu site é projetado, cabe a um desenvolvedor da Web experiente implementar esses recursos de maneira amigável ao Google (minimizando scripts de terceiros, compactando imagens e vídeos etc.) para garantir que seu site seja aprovado no Core Web Vitals.

Elementos de conversão: o que são e como eles afetam o SEO? (Bônus: 3 elementos de conversão que todo site de serviço doméstico deve ter)

Dependendo do tipo de negócio que você administra e de suas metas de marketing, os elementos de conversão do seu site podem ser diferentes. Por exemplo, se uma empresa de comércio eletrônico quiser vender mais produtos por meio de seu site, um elemento de conversão pode ser um botão encontrado na página de um produto que diz “Adicionar ao carrinho”.

Vamos ignorar o comércio eletrônico e focar nos elementos de conversão que todo negócio de serviços residenciais (por exemplo, HVAC, encanamento, eletricidade, telhados, paisagismo, etc.) deve ter para afetar positivamente o desempenho de SEO e aumentar os leads qualificados.

1.) Formulários Web Fixos (Celular) e Formulários Acima da Dobra (Desktop)

Vá para a página inicial do seu site em seu telefone, mas não role. Você vê um botão adesivo na parte inferior ou superior que leva a um formulário da web?

Da mesma forma, visite sua página inicial em um laptop ou computador desktop. Um formulário da web está localizado “acima da dobra” e facilmente visível sem rolagem?

Agora, navegue para outra página da web. Novamente, não role para qualquer lugar. O design desta página da Web também inclui um formulário acima da dobra nas telas de dispositivos móveis e computadores?

Se você respondeu “sim” a essas perguntas, ótimo trabalho. Seu site já possui um dos elementos de conversão mais importantes que todo site de home service deve ter para melhorar o desempenho de SEO e gerar leads mais qualificados. É apenas uma maneira que o web design impacta o SEO, vamos conferir as outras.

2.) Números de telefone e botões clique para ligar

Nem todos os visitantes do seu site vão querer preencher um formulário. Alguns precisam de atendimento de emergência ou simplesmente preferem pegar o telefone e falar com alguém.

Para esses visitantes, é crucial ter seu número de telefone na parte superior do seu site na área de trabalho e um botão fixo de clique para ligar em dispositivos móveis. Esqueça isso e você pode apostar que o design do seu site afeta negativamente as conversões e o desempenho de SEO.

3.) Diferenciadores da marca

Hoje em dia, os proprietários não sabem para qual empreiteiro chamar quando precisam de um reparo em casa ou estão prontos para mergulhar em seu próximo projeto de melhoria da casa. De fato, segundo a Invoca, a maioria dos consumidores não tem uma empresa em mente ao pesquisar online.

Porcentagem de clientes que não tinham uma empresa em mente ao pesquisar

• Reparação de eletrodomésticos – 80%
• Limpeza de tapetes – 74%
• Decks e pátios – 83%
• Elétrica - 90%
• Esgrima – 84%
• Remodelação de casas – 68%
• Limpeza da casa – 90%
• HVAC - 84%
• Cuidados com o gramado – 80%
• Serviços de serralheria – 88%
• Mudança – 79%
• Pintura – 86%
• Controle de pragas - 83%
• Encanamento – 76%
• Cobertura – 80%

Aproveite os diferenciais por meio do design para impactar positivamente as conversões e o desempenho de SEO

Como os proprietários não são leais a uma marca de serviços domésticos em detrimento de outras, você deve mostrar aos usuários o que o torna especial.

A diferenciação da marca separa você da concorrência e fornece aos visitantes do site razões convincentes para que eles liguem para você e não para os outros caras:

• Opinião dos consumidores
• Imagens reais de sua equipe, escritório, caminhões, armazém, etc.
• Áreas de serviço
• Prêmios e credenciamentos
• Cupons, descontos e ofertas promocionais
• etc.

Dê uma olhada neste site da Cranney Home Services, que usa sabiamente cinco diferenciais exclusivos para informar aos visitantes de seu site por que eles são os melhores da cidade:

1. Plano de Valor Cranney
2. Logotipos de parceiros
3. Opinião dos consumidores
4. Por que escolher Cranney
5. Cupons

Desenvolvedores Web: Os Heróis Anônimos do Web Design

O trabalho de um designer é projetar um site bonito que faça de você a autoridade online para os serviços que você oferece. Um (bom) designer destacará os diferenciais da sua empresa enquanto sutilmente incentiva os usuários a se converterem em um lead qualificado.

No entanto, o Google não visualiza seu site como um usuário, ele “visualiza” sites rastreando, lendo e interpretando seu código HTML.

Veja como o site de uma empresa de HVAC, encanamento e eletricidade de Cleveland aparece para os visitantes:

E aqui está como o Google vê o mesmo site:

O trabalho de um desenvolvedor web é traduzir um belo design em código HTML que seja facilmente rastreado pelo Google e não leve uma eternidade para carregar para os usuários. Quanto menos código for necessário para renderizar o mesmo design e funcionalidade, melhor. Sites enxutos são facilmente rastreados pelo Google e carregam rapidamente para os usuários, o que afeta positivamente o desempenho de SEO.

Os desenvolvedores são os heróis desconhecidos do excelente web design, construindo a ponte entre design e SEO e garantindo que o design do seu site não afete negativamente o desempenho de SEO da sua empresa.

Recapitulação: como o design do seu site afeta o SEO

Nós dissemos isso antes, e vamos dizer de novo – o web design afeta o SEO. No entanto, é menos impactante em seus rankings e mais impactante nas conversões e na quantidade de leads qualificados que seu site gera a cada mês.

Um ótimo design da web melhora as taxas de conversão do site e ajuda a maximizar o volume de leads dos visitantes do site.

Expanda seus negócios com a Blue Corona

Na Blue Corona, nos concentramos no crescimento dos negócios. Quase 400 empresas de serviços domésticos nos EUA confiam em nossa equipe para projetar e criar sites bonitos e fáceis de converter, que também têm uma classificação alta na pesquisa do Google.

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