SEO und Lokalisierung für Unternehmen, wie Ihr globales Unternehmen auf die Relevanz der lokalen Suche reagieren kann
Veröffentlicht: 2016-09-16
SEO & Lokalisierung für Unternehmen
Vor ungefähr einem Jahr haben wir festgestellt, dass sich bei einem unserer SEO-Kunden in den Google-Suchergebnissen etwas verändert hat. Bei einigen der wichtigsten globalen Keyword-Phrasen wurde ein größerer Prozentsatz lokalisierter Seiten in den Suchergebnissen angezeigt. Diese Dynamik ist auf mobilen Geräten noch tiefgreifender. Und seit wir diesen Trend zum ersten Mal bemerkt haben, verfolgen wir ihn sehr genau, um zu sehen, wie die Lokalisierung in Google unsere SEO-Strategie für Unternehmen im Laufe der Zeit verändern würde.
Und oh Junge… ändert es sich ständig – und zwar schnell!
Wenn wir heute die global ausgerichteten Keyword-Phrasen unseres Unternehmens-SEO-Kunden durchsuchen, sehen wir eine ständig wachsende Präsenz lokalisierter Seiten in den Suchergebnissen. Hier ist eine kurze Aufschlüsselung des Prozentsatzes lokalisierter Seiten für einige der global ausgerichteten Keyword-Phrasen unserer Kunden:
- Stichwort: Tenniscamps / 60% lokalisiert
- Stichwort: Baseballcamps / 50% lokalisiert
- Stichwort: Fußballcamps / 30% lokalisiert
- Schlüsselwortphrase: Fußballcamps für Jungen / 50% lokalisiert
- Stichwort: Fußballcamps für Mädchen / 70% lokalisiert
- Stichwort: Fußballcamps / 60% lokalisiert
- Stichwort: Basketballcamps / 40% lokalisiert
- Stichwort: Lacrosse Camps / 40% lokalisiert
- Stichwort: Golfcamps / 30% lokalisiert
Für die globale Schlüsselwortphrase „Tenniscamps“ beziehen sich 6 von 10 Suchergebnissen auf Seite eins auf Camps in einem Umkreis von 80 km um meinen Standort. Noch tiefgreifender ist, dass bei der globalen Keyword-Phrase „Girls Soccer Camps“ die Lokalisierung 70 % der Seiten auf Seite eins beeinflusst.
Da ich in der Metro Atlanta wohne, wollte ich sehen, ob das Gleiche an einem ganz anderen Ort passiert ist. Also ließen wir jemanden in NYC die gleiche Suche durchführen und fanden heraus, dass genau das gleiche passierte.
Es steht außer Frage, dass die Lokalisierung die SEO-Strategie von Unternehmen beeinflusst.
Und je früher Ihr Unternehmen diesen Trend erkennt und entsprechend reagiert, desto besser positionieren Sie Ihr Unternehmen für die Präsenz in Ihren profitabelsten lokalen Märkten.
Herausforderungen bei der Lokalisierung für Enterprise SEO
Eine der Herausforderungen bei der Lokalisierung für unsere Unternehmenskunden besteht darin, dass sie nur einen Standort für ihr Geschäft haben.
Daher kommen alle ihre Kunden aus der ganzen Welt für Sportcamps an ihren Standort.
Das Gute daran, sie haben Daten über die profitabelsten lokalen Märkte für ihr Geschäft, dh Städte, Länder usw., aus denen ihre Kunden kommen.
Die Herausforderung bestand jedoch darin, herauszufinden, wie auf diesen Lokalisierungstrend innerhalb ihrer Website mit einem Unternehmen mit nur einem Standort reagiert werden kann.
Im Wesentlichen haben wir uns die Frage gestellt: Wie erreichen wir Präsenz in lokalisierten Suchergebnissen, wenn das Unternehmen nur einen Standort hat?
So herausfordernd es auch war, wir glauben, dass wir eine Antwort haben!
Lokalisierungs-SEO-Strategie für Großunternehmen
Nachdem wir diesen Trend nun fast ein Jahr lang analysiert haben, glauben wir, dass wir eine Strategie haben, die funktionieren wird, wenn die Lokalisierung der Suchergebnisse weiter voranschreitet. Und da unsere Strategie und Umsetzung noch in den Kinderschuhen steckt, muss ich im weiteren Verlauf weitere Informationen liefern. Aber hier ist die SEO-Strategie, die wir haben, um auf den wachsenden Einfluss von lokaler SEO (Lokalisierung) in global ausgerichteten Geschäften zu reagieren.
Und für jedes andere Unternehmen, das nur einen Standort hat, Ihre Kunden jedoch aus der ganzen Welt zu Ihnen kommen, kann diese Lokalisierungsstrategie vielleicht auch für Sie funktionieren.
#1: Identifizieren Sie Ihre wichtigsten lokalen Märkte
Zunächst müssen Sie die profitabelsten lokalen Märkte für Ihr Unternehmen identifizieren.
Wahrscheinlich haben Sie diese Daten bereits in Ihrem CRM. Sie sollten jedoch die größten Ballungsräume identifizieren, aus denen die Mehrheit Ihrer Kunden kommt.
Und die Lokalisierungsdaten können sowohl im Großraum als auch auf nationaler Ebene anwendbar sein.
Die Mehrheit Ihrer Kunden könnte beispielsweise aus Los Angeles, Kalifornien und Australien kommen. Wenn ja, sollten Sie bei der Planung Ihrer Lokalisierungsstrategie Seiten mit Inhalten erstellen, die auf diese beiden geografischen Märkte ausgerichtet sind.
#2: Erstellen Sie lokalisierte Inhaltsseiten
Nachdem Sie Ihre profitabelsten Märkte sowohl auf Großraum- als auch auf Länderebene identifiziert haben, benötigen Sie nun eine Inhaltsstrategie für die Erstellung lokalisierter Inhaltsseiten.
Für unseren Unternehmenskunden suchen wir nach demografischen Daten der Kunden aus ihren profitabelsten lokalen Märkten.
Wir betrachten also Datenpunkte wie die Gesamtzahl der Kunden, die Jahreszeit, zu der sie an ihren Standort kommen, und andere relevante Fakten, die auf ihren lokalen Markt zurückgeführt werden können.
Dann erstellen wir einfach eine neue Seite mit Inhalten auf ihrer Hauptwebsite, die für ihre global ausgerichtete Keyword-Phrase + die Metropolregion optimiert ist, und geben dann die demografischen Daten als Inhaltsquelle frei.
Innerhalb des Inhalts finden wir weitere Möglichkeiten, um stark lokalisierte Informationen aufzunehmen. Dies kann Informationen über den spezifischen Ballungsraum oder das Land, Karten, Bilder, Videos und alles andere umfassen, was für die Aufnahme in die Seiten gerechtfertigt ist.
#3: Site-Strukturierung für lokalisierte Seiten
Schließlich werden wir bei der Erstellung dieser stark lokalisierten Inhaltsseiten grundlegende Strukturelemente einschließen, um ihre Präsenz auf der globalen Website zu verbessern.
Dazu gehören Elemente wie:
- Aufnahme in lokalisierte Navigationsmenüs
- Sitemaps – sowohl auf globaler Sitemap-Ebene als auch lokalisierte Sitemaps für lokalisierte Seiten
- interne Verlinkungsstrukturen, um Google das Crawlen und Indexieren der lokalisierten Seiten zu erleichtern
Letztendlich besteht das Ziel darin, die Präsenz unseres globalen Unternehmenskunden in stark lokalisierten Märkten zu erhöhen. Eine Herausforderung, da ihr Geschäft nur einen Standort hat, aber Kunden aus der ganzen Welt zu ihnen kommen.
Das ist unsere Strategie, um auf den wachsenden Einfluss der Lokalisierung in den Suchergebnissen zu reagieren.
Wir würden uns über Feedback zu Strategien freuen, die Sie als Reaktion auf die SEO-Herausforderungen bei der Lokalisierung implementiert haben…