엔터프라이즈 SEO 및 현지화, 글로벌 비즈니스가 지역 검색 관련성에 대응하는 방법

게시 됨: 2016-09-16

기업 SEO 및 현지화

약 1년 정도 전에 우리는 기업 SEO 클라이언트 중 하나에 대한 Google 검색 결과의 전면에서 변경되는 사항을 발견했습니다. 상위 계층의 글로벌 키워드 구문 중 일부에 대해 검색 결과에 더 많은 비율의 현지화된 페이지가 표시되기 시작했습니다. 이러한 역학 관계는 모바일 장치에서 더욱 심오합니다. 그리고 이러한 경향을 처음 발견한 이후로 우리는 시간이 지남에 따라 Google의 현지화가 우리의 기업 SEO 전략을 어떻게 변화시킬지 보기 위해 매우 밀접하게 추적해 왔습니다.

그리고 오 이런…

오늘날 엔터프라이즈 SEO 클라이언트의 전 세계적으로 타겟팅된 키워드 구문을 검색할 때 검색 결과에 나타나는 현지화된 페이지의 존재가 점점 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 다음은 고객의 전 세계적으로 타겟팅된 일부 키워드 구문에 대한 현지화된 페이지의 비율에 대한 간략한 분석입니다.

키워드 구문: 테니스 캠프 / 60% 현지화
키워드 구문: 야구 캠프 / 50% 현지화
키워드 구문: 축구 캠프 / 30% 현지화
키워드 구문: 소년 축구 캠프 / 50% 현지화
키워드 구문: 여자 축구 캠프 / 70% 현지화
키워드 구문: 축구 캠프 / 60% 현지화
키워드 구문: 농구 캠프 / 40% 현지화
키워드 구문: 라크로스 캠프 / 40% 현지화
키워드 구문: 골프 캠프 / 30% 현지화

따라서 글로벌 키워드 구문 "테니스 캠프"의 경우 1페이지의 10개 검색 결과 중 6개가 내 위치에서 반경 50마일 이내에 있는 캠프에 대한 것입니다. 더 심오한 것은 글로벌 키워드 구문인 "여자 축구 캠프"의 경우 현지화가 첫 페이지 페이지의 70%에 영향을 미치고 있다는 것입니다.

저는 메트로 애틀랜타에 있기 때문에 완전히 다른 위치에서 같은 일이 발생했는지 확인하고 싶었습니다. 그래서 우리는 NYC에 있는 누군가에게 같은 검색을 하도록 했고 그들에게도 똑같은 일이 일어나고 있다는 것을 발견했습니다.

현지화가 기업의 SEO 전략에 영향을 미치고 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

회사가 이러한 추세를 빨리 인식하고 이에 따라 대응할수록 가장 수익성이 높은 현지 시장에 더 잘 노출될 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO를 위한 현지화의 과제

엔터프라이즈 클라이언트의 현지화 문제 중 하나는 비즈니스를 위한 위치가 한 곳뿐이라는 것입니다.

그래서 전 세계의 모든 고객이 스포츠 캠프를 위해 자신의 위치에 옵니다.

좋은 점은 비즈니스에 가장 수익성이 높은 현지 시장(예: 도시, 국가 등)에 대한 데이터가 있다는 것입니다.

그러나 문제는 위치가 하나뿐인 비즈니스에서 웹 사이트 내에서 이러한 현지화 추세에 대응하는 방법을 찾는 것이었습니다.

본질적으로 우리는 다음과 같은 질문을 해왔습니다. 비즈니스에 위치가 하나만 있는 경우 현지화된 검색 결과에 어떻게 노출될 수 있습니까?

어려운 일이지만 우리는 답이 있다고 믿습니다!

기업 비즈니스를 위한 현지화 SEO 전략

이제 거의 1년 동안 이러한 추세를 분석해 왔으며 검색 결과의 현지화가 더 심오해짐에 따라 작동할 전략이 있다고 믿습니다. 그리고 우리의 전략과 구현은 아직 초기 단계이기 때문에 앞으로 더 많은 정보를 제공해야 합니다. 그러나 여기에 글로벌 타겟 비즈니스에서 증가하는 로컬 SEO(로컬라이제이션)의 영향력에 대응하기 위한 SEO 전략이 있습니다.

위치가 하나뿐이지만 전 세계에서 고객이 찾아오는 다른 비즈니스의 경우 이 현지화 전략이 귀하에게도 효과가 있을 수 있습니다.

#1: 주요 현지 시장 파악

먼저, 비즈니스에 가장 수익성이 높은 현지 시장을 식별해야 합니다.

CRM에 이미 이 데이터가 있을 수 있습니다. 그러나 대부분의 고객이 오는 가장 큰 대도시 지역을 식별하고 싶을 것입니다.

그리고 현지화 데이터는 대도시와 국가 차원 모두에서 적용할 수 있습니다.

예를 들어, 대부분의 고객은 로스앤젤레스, 캘리포니아 및 호주에서 올 수 있습니다. 그렇다면 현지화 전략을 계획할 때 이 두 지역 시장을 모두 대상으로 하는 콘텐츠 페이지를 만들고 싶을 것입니다.

#2: 현지화된 콘텐츠 페이지 만들기

대도시와 국가 수준에서 가장 수익성이 높은 시장을 파악했다면 이제 지역화된 콘텐츠 페이지를 제작하기 위한 콘텐츠 전략이 필요합니다.

우리 기업 고객의 경우 가장 수익성이 높은 현지 시장에서 고객에 대한 인구 통계 데이터를 가져오는 방법을 찾고 있습니다.

따라서 우리는 총 고객 수, 고객이 방문하는 연도 및 현지 시장과 연관될 수 있는 기타 관련 사실과 같은 데이터 요소를 살펴봅니다.

그런 다음 전 세계적으로 타겟팅된 키워드 구문 + 대도시 지역에 최적화된 새 콘텐츠 페이지를 주요 웹사이트에 만든 다음 인구통계학적 데이터를 콘텐츠 소스로 공유합니다.

콘텐츠 내에서 고도로 현지화된 정보를 포함할 수 있는 다른 기회를 찾을 수 있습니다. 여기에는 특정 대도시 지역 또는 국가, 지도, 이미지, 비디오 및 페이지에 포함하도록 정당화될 수 있는 기타 모든 정보가 포함될 수 있습니다.

#3: 현지화된 페이지를 위한 사이트 구조화

마지막으로 고도로 지역화된 콘텐츠 페이지를 만들 때 핵심 구조 요소를 포함하여 글로벌 사이트 내에서 해당 페이지의 존재감을 강화할 것입니다.

여기에는 다음과 같은 요소가 포함됩니다.

현지화된 탐색 메뉴에 포함
사이트맵 – 글로벌 사이트맵 수준과 현지화된 페이지용으로 지정된 현지화된 사이트맵 모두
Google이 현지화된 페이지를 더 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 하는 내부 연결 구조

궁극적으로 목표는 고도로 현지화된 시장에서 글로벌 기업 고객의 존재를 높이는 것입니다. 비즈니스 위치가 한 곳뿐이지만 전 세계에서 고객이 방문하기 때문에 어려운 일이었습니다.

이것이 검색 결과에서 증가하는 현지화의 영향력에 대응하기 위한 우리의 전략입니다.

현지화 SEO 문제에 대응하여 구현한 전략에 대한 피드백을 듣고 싶습니다...