エンタープライズSEOとローカリゼーション、グローバルビジネスがローカル検索の関連性にどのように対応できるか

公開: 2016-09-16

エンタープライズSEOとローカリゼーション

約1年ほど前、エンタープライズSEOクライアントの1つでGoogle検索結果の前面に何か変化があることに気づきました。トップティアのグローバルキーワードフレーズのいくつかについて、ローカライズされたページのより多くの割合が検索結果に表示されるようになりました。このダイナミクスは、モバイルデバイスではさらに深刻です。そして、この傾向に最初に気付いて以来、Googleでのローカリゼーションによって、企業のSEO戦略が時間の経過とともにどのように変化するかを非常に綿密に追跡してきました。

そして、おやおや…それは常に変化しています—そして速いです！

今日、エンタープライズSEOクライアントのグローバルにターゲットを絞ったキーワードフレーズを検索すると、検索結果に表示されるローカライズされたページの存在が増え続けています。クライアントのグローバルにターゲットを絞ったキーワードフレーズのローカライズされたページの割合の簡単な内訳は次のとおりです。

キーワードフレーズ：テニスキャンプ/ 60％ローカライズ
キーワードフレーズ：野球キャンプ/ 50％ローカライズ
キーワードフレーズ：サッカーキャンプ/ 30％ローカライズ
キーワードフレーズ：少年サッカーキャンプ/ 50％ローカライズ
キーワードフレーズ：女子サッカーキャンプ/ 70％ローカライズ
キーワードフレーズ：フットボールキャンプ/ 60％ローカライズ
キーワードフレーズ：バスケットボールキャンプ/ 40％ローカライズ
キーワードフレーズ：ラクロスキャンプ/ 40％ローカライズ
キーワードフレーズ：ゴルフキャンプ/ 30％ローカライズ

したがって、グローバルキーワードフレーズ「テニスキャンプ」の場合、1ページ目の10件の検索結果のうち6件は、私の場所から半径50マイル以内のキャンプに関するものです。さらに深刻なのは、グローバルなキーワードフレーズ「女子サッカーキャンプ」の場合、ローカリゼーションが1ページ目のページの70％に影響を与えていることです。

私はメトロアトランタにいるので、まったく別の場所で同じことが起こったかどうかを確認したかったのです。そこで、ニューヨークの誰かに同じ検索をしてもらいましたが、まったく同じことが起こっていることがわかりました。

ローカリゼーションが企業のSEO戦略に影響を与えていることは間違いありません。

そして、あなたの会社がこの傾向に気づき、それに応じて対応するのが早ければ早いほど、あなたはあなたの最も収益性の高い地元の市場での露出のためにあなたのビジネスをより良く位置づけるでしょう。

エンタープライズSEOのローカリゼーションに関する課題

エンタープライズクライアントのローカリゼーションに関する課題の1つは、ビジネスの場所が1つしかないことです。

そのため、世界中からのすべての顧客がスポーツキャンプのために彼らの場所にやって来ます。

良いことは、彼らは彼らのビジネスにとって最も収益性の高い地元の市場、すなわち彼らの顧客が来ている都市、国などに関するデータを持っているということです。

しかし、課題は、1つの場所しかないビジネスで、Webサイト内のこのローカリゼーションの傾向にどのように対応するかを理解することでした。

本質的に、私たちは質問をしてきました：ビジネスが1つの場所しかない場合、ローカライズされた検索結果でどのように露出を得るのですか？

これまでと同じように挑戦的ですが、私たちは答えがあると信じています！

エンタープライズビジネス向けのローカリゼーションSEO戦略

この傾向を1年近く分析してきた今、検索結果のローカリゼーションがより深くなるにつれて機能する戦略があると信じています。そして、私たちの戦略と実装はまだ初期段階にあるので、私は前進するにつれてより多くの情報をフォローアップする必要があります。しかし、これが、グローバルにターゲットを絞ったビジネスにおけるローカルSEO（ローカリゼーション）の影響の増大に対応するためのSEO戦略です。

また、場所が1つしかない他のビジネスでは、世界中から顧客が来ているので、おそらくこのローカリゼーション戦略が効果的です。

＃1：主要なローカル市場を特定する

まず、ビジネスにとって最も収益性の高いローカル市場を特定する必要があります。

おそらく、このデータはすでにCRMにあります。ただし、顧客の大多数が来ている最大の大都市圏を特定する必要があります。

また、ローカリゼーションデータは、大都市圏と全国レベルの両方に適用できます。

たとえば、顧客の大多数はロサンゼルス、カリフォルニア、オーストラリアから来ている可能性があります。その場合、ローカリゼーション戦略を計画するときに、これらの地理的市場の両方をターゲットとするコンテンツのページを作成する必要があります。

＃2：コンテンツのローカライズされたページを作成する

大都市圏と国レベルの両方で最も収益性の高い市場を特定したら、ローカライズされたコンテンツページを作成するためのコンテンツ戦略が必要になります。

エンタープライズクライアントの場合、最も収益性の高いローカル市場から顧客の人口統計データを取得することを検討しています。

そのため、顧客の総数、顧客がその場所に来る時期、および地元の市場に結び付けることができるその他の関連する事実などのデータポイントを調べています。

次に、メインのWebサイトに、グローバルにターゲットを絞ったキーワードフレーズと大都市圏に最適化されたコンテンツの新しいページを作成し、人口統計データをコンテンツソースとして共有します。

コンテンツ内には、高度にローカライズされた情報を含める他の機会があります。これには、特定の大都市圏または国、地図、画像、ビデオ、およびページに含めることを正当化できるその他の情報を含めることができます。

＃3：ローカライズされたページのサイト構造

最後に、これらの高度にローカライズされたコンテンツのページを作成するときに、グローバルサイト内での存在感を高めるためのコア構造要素を含めます。

これには、次のような要素が含まれます。

ローカライズされたナビゲーションメニューに含める
サイトマップ–グローバルサイトマップレベルと、ローカライズされたページ用に指定されたローカライズされたサイトマップの両方
Googleがローカライズされたページをクロールしてインデックスに登録するのを容易にする内部リンク構造

最終的には、高度にローカライズされた市場でグローバルエンタープライズクライアントのプレゼンスを高めることが目標です。彼らのビジネスは1つの場所しかないので、これは挑戦でした、それでも顧客は世界中から彼らに来ます。

これが、検索結果でのローカリゼーションの影響の増大に対応するための当社の戦略です。

ローカリゼーションSEOの課題に対応して実装している戦略に関するフィードバックをお待ちしています…