Prüfung des Animalz-Blogs: Was funktioniert und was nicht | Folge 52

Nicht wirklich. Für jeden Blog, der älter als ein oder zwei Jahre ist, ist es eine Notwendigkeit, sich mit der Leistung Ihrer älteren Inhalte auseinanderzusetzen. Aber die Tools, die dazu verwendet werden, Inhalts- und SEO-Audits, haben im Allgemeinen einen schlechten Ruf.

Und das aus gutem Grund: Die meisten Audits sind lange, aufgeblähte Dokumente, vollgestopft mit kontextlosen Schlüsselwörtern und Statistiken.

Hier bei Animalz haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, die Inhaltsprüfung neu zu erfinden und einen neuen Prozess zu schaffen, der grundlegend nützlicher ist.

In echter Animalz-Manier wollten wir mit unseren neuen Audits an … uns selbst experimentieren. Also haben wir es getan!

Unser Leiter der Forschungs- und Entwicklungsabteilung, Andrew, hat den gesamten Animalz-Blog geprüft und ein paar bekannte Probleme ans Tageslicht gebracht. Und als Director of Marketing bei Animalz … nun, es liegt an mir, sie zu lösen.

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Die zentralen Thesen

3:41 – Das Problem bei den meisten Content-Audits

Inhaltsprüfungen, die gut durchgeführt werden, können mächtige neue Wachstumschancen aufzeigen … aber die meisten Prüfungen werden nicht gut durchgeführt.

„Was fehlt, ist diese … strategische Interpretation, dieser breitere Kontext, der es Ihnen ermöglicht, Seitenladezeiten oder Schlüsselwörter, für die Sie nicht ranken, tatsächlich zu übernehmen, und dies tatsächlich in etwas zu übersetzen, das Sie tun können – gehen Sie und schreiben Sie diesen Artikel, oder gehen Sie und ändern Sie diese Facette Ihres Designs."

7:30 – Drei Merkmale großartiger Audits

Gute Inhaltsprüfungen sollten drei Kernmerkmale aufweisen; Sie sollten eigensinnig, strategiegeleitet und lehrreich sein.

„Sie sollten mit einer Vorstellung davon herauskommen, wohin Sie in den nächsten sechs Monaten, im nächsten Jahr gehen werden. Sie haben eine Vorstellung davon, wie Ihr Blog wachsen wird, wie er Ihrem Unternehmen helfen wird wachsen auch."

10:13 - Die Herausforderung von BLUF

Die erste Herausforderung, die wir entdeckt haben: Unser leistungsstärkster Blog-Beitrag ist so erfolgreich, dass er die Gesundheit und Leistung der gesamten Website verzerrt.

„Es war unglaublich erfolgreich. Es hat so ziemlich alles andere in unserem Blog umgehauen, was großartig ist. Richtig? Solche Wale auf Ihrer Website zu haben, ist eine gute Sache. Es wird Ihnen auf lange Sicht sicher nur helfen.

Gleichzeitig verursachte es ein paar Probleme, da es tatsächlich so erfolgreich war, dass sie einfach alles andere im Blog überschwemmten."

17:27 – Ranking #69 für „Content-Strategie“

Für eine Agentur mit hundert Beiträgen zur Content-Strategie leisten wir beim Ranking für „Content-Strategie“ überraschend schlechte Arbeit.

„Die meisten Content-Marketing-Agenturen wollen für ein Keyword ranken, sie erstellen einen Blog-Beitrag darüber … aber wir haben das noch nie gemacht.

Wir machen immer das, was wir Movement-First-Content nennen. Wir schreiben über Dinge, die uns wichtig oder interessant sind, Gespräche, die wir mit Interessenten und Kunden führen, Beobachtungen, die wir über die Branche haben.

Und das hat bisher wunderbar funktioniert, aber es bedeutet, dass es relativ niedrig hängende Möglichkeiten für uns gibt, ein Ranking zu erzielen …“

28:36 – Cruft-Seiten und Inhalte werden aktualisiert

Wir haben schlanke Posts im Blog, aber ein tiefer Einblick in unsere Strategie zeigt, warum das Pruning von Inhalten nicht immer der richtige Weg ist.

„... die Daten zeigen, ja, Sie haben all diese Posts. Sie haben 200 Wörter. Sie sollten darüber nachdenken, sie loszuwerden. Aber wenn Sie über den Kontext nachdenken, gibt es einen Grund dafür sind da. Sie sind nicht nur Cruft-Posten.

38:05 – Überprüfe deine Inhalte

Denken Sie, dass Ihre Inhalte mit einem Content-Audit besser abschneiden könnten? In Kontakt kommen!

"... falls jemand, der sich das anhört, denkt: "Eigentlich klingt es ein bisschen wie meine Seite. Ich habe eine Reihe von Inhalten, nicht ganz sicher, wie es funktioniert. Ich möchte, dass es mehr Umsatz generiert und für mich nützlicher ist." Nun, nehmen Sie Kontakt auf"

Vollständiges Transkript

Ryan (01:15):

Nun, willkommen zu einer weiteren Folge des Animalz-Podcasts. Ich bin hier mit Andrew Tate. Andrew ist unser Resident Head of R&D.

Andreas (01:23):

Hey Ryan, wie geht's?

Ryan (01:25):

Ziemlich gut. Schön, wieder mit Ihnen zu sprechen. Schön, wieder einen Briten im Podcast zu haben. Britische Übernahme.

Andreas (01:31):

Ja genau. Also, ja, ich denke schon. Ich denke, Sie hatten externe Briten, aber vielleicht ist dies der erste vollständige britische Animalz-Podcast, den wir hatten.

Ryan (01:40):

Es kann tatsächlich sein.

Andreas (01:41):

Auch wenn viele Briten bei Animalz sind.

Ryan (01:44):

Dies ist ein wegweisender Podcast.

Andreas (01:46):

Ja.

Ryan (01:47):

Ich schätze für Leute, die es nicht wissen, was machst du bei Animalz?

Andreas (01:51):

Sicher. Ich war also schon früher bei einem dieser Projekte, aber um meinen Hintergrund zu erzählen, ich habe tatsächlich am ersten Tag bei Animalz angefangen, als einer der ersten Autoren, zusammen mit Paige, die reinkamen. Ich habe hier als Autorin angefangen und bin dann umgezogen zu Redaktion und Teammanagement und dann vor etwa einem Jahr, als wir anfingen darüber nachzudenken, was Animalz neben Inhalten noch bieten könnte, wechselte ich in eine eher entwicklungs- und forschungsbezogene Rolle.

Andreas (02:19):

Das erste, woran ich gearbeitet habe, war Revive, unser Tool zum Auffinden von Aktualisierungen in Ihren Analysen, das es den Leuten etwas einfacher macht, solche Dinge zu finden. Und jetzt leite ich alle Bemühungen innerhalb des Unternehmens, neue Produkte zu entwickeln, neue Ideen zu entwickeln, über Inhalte umfassender nachzudenken, notwendigerweise als die Art von Artikel- oder Kundenorientierung, die wir im Moment haben. Darüber nachdenken, wie wir unseren Kunden mehr helfen können, auch beim Content-Marketing ein bisschen mehr helfen und über neue Dinge nachdenken, neue Ideen, die wir veröffentlichen und testen können.

Ryan (02:55):

Ich habe das Gefühl, dass Ihre Abteilung eins eine Art Schmelztiegel massiver, schmerzhafter Probleme ist, die wir haben, die gelöst werden müssen, und verrückte, wilde Ideen, mit denen Sie experimentieren und sehen möchten, ob etwas Cooles herauskommt.

Andreas (03:07):

Ja genau. Das ist eine gute Art, es auszudrücken. Ja. Es ist so etwas wie eine Abteilung für Eins, aber gleichzeitig auch viel Input vom Unternehmen, von den Strategen darüber, womit die Kunden im Moment Probleme haben, von Drew im Vertrieb über einige der Probleme Interessenten und Leads haben, und auch von Ihnen, Ryan, der an dem Blog arbeitet und versucht, diesen als Ort zu nutzen, um einige dieser Ideen zu testen und Ideen in die weite Welt zu tragen, was der einzige Weg ist, wie Sie wirklich herausfinden können heraus, ob sich etwas lohnt oder nicht.

Ryan (03:41):

Jawohl. Und eines der Dinge, an denen Sie in letzter Zeit am eifrigsten gearbeitet haben, ist Auditing. Natürlich verbringen wir viel Zeit damit, neue Inhalte zu erstellen, aber das notwendige Nebenprodukt der Erstellung vieler Inhalte sind große Blogs voller alter Inhalte, die in einigen Fällen nicht das tun, was Sie wollen, oder alt sind oder veraltet oder schmerzhaft, oder es gibt irgendwelche abscheulichen Probleme, die die Effektivität einschränken. Wir haben ein bisschen mit Audits und unterschiedlichen Methoden für verschiedene Kunden herumgespielt, aber Sie haben lange Zeit damit verbracht, diesen Prozess zu konkretisieren, ein bisschen mehr Technologie mitzubringen und zu versuchen, die Arten von Audits zu erstellen, die ein bisschen gehen weiter als Sie vielleicht bei einem allgemeinen Inhalts- oder SEO-Audit denken.

Andreas (04:24):

Ja genau. Ich bin also aus zwei verschiedenen Blickwinkeln darauf gekommen. Also, wie Sie sagen, wir haben schon früher an Audits gearbeitet, aber wir haben festgestellt, dass es extrem zeitaufwändig ist, die Blogs der Leute zu durchsuchen. Selbst mittelgroße Blogs, die es seit ein paar Jahren gibt, werden bereits Hunderte von Beiträgen haben. Und wenn Sie auf große, unternehmensgroße Websites kommen, die es seit einem Jahrzehnt gibt, sind es Tausende und Abertausende von Beiträgen, es ist wirklich sehr schwierig zu verstehen, was auf irgendeiner Ebene vor sich geht.

Andreas (05:00):

Es ist also nicht etwas, was Sie wirklich nur manuell tun können. Also wollten wir sehen, ob wir einen Weg finden könnten, Daten ein bisschen automatischer zu extrahieren und interessante Probleme mit dem Blog hervorzuheben oder uns auf Probleme zu konzentrieren, die das Blog oder die Website haben könnten, ein bisschen einfacher und diese hervorzuheben und bauen Sie dann neue Strategien um diese Probleme auf oder sagen Sie den Leuten, wohin sie als nächstes gehen müssen.

Andreas (05:32):

Das war sozusagen ein Teil davon. Und dann war der andere Teil, dass wir möglicherweise nur ein Anbieter sind, mit dem ein Kunde zusammenarbeitet, und der möglicherweise bereits zuvor Audits hatte, die sich entweder auf SEO oder vielleicht auf Strategie oder vielleicht auf Content-Audits konzentrierten. Aber wenn wir die Ergebnisse dieser Audits sehen, sind sie nicht unbedingt sehr hilfreich für uns, da es sich möglicherweise nur um eine Sammlung von Schlüsselwörtern handelt, die wir treffen sollten. Es könnten nur einige Briefings sein, die dieses Unternehmen zusammengestellt hat, und diese konzentrieren sich in der Regel darauf, welche Inhalte bereits da draußen sind, und versuchen, diese Inhalte zu verbessern, während die gesamte Idee von Animalz auf der Idee basiert, die besten Inhalte zu erstellen . Es ist also nicht wirklich das, was wir tun, nur das zu erhöhen, was bereits da ist. Also wollten wir unseren eigenen Weg finden, großartige Inhalte zu produzieren, aber den Leuten auch etwas mehr zu bieten, auf das sie sich stützen können, als sie es im Moment von diesen anderen Anbietern bekommen.

Ryan (06:39):

Ja. Aus Kundensicht kamen sicherlich Kunden mit Audits zu uns, die sie in der Vergangenheit durchgeführt hatten, und sie kamen mit offenen Händen zu uns und sagten: „Können Sie uns dabei helfen, etwas zu tun?“ Denn die meiste Zeit, nur so viele Informationen wie möglich von so vielen Tools wie möglich zu erhalten, lässt Sie eigentlich nichts mit diesen Informationen anfangen. Was fehlt, ist diese Art von strategischer Interpretation, dieser breitere Kontext, der es Ihnen ermöglicht, Seitenladezeiten oder Keywords, für die Sie nicht ranken, tatsächlich zu nehmen und dies tatsächlich in etwas zu übersetzen, das Sie tun können, gehen Sie und schreiben Sie diesen Artikel oder gehen Sie und ändern Sie dies Facette Ihres Designs oder so ähnlich. Ich denke, das war sehr genau Ihre Vision dafür, dass dies ein Inhaltsaudit ist, mit dem Sie tatsächlich Dinge damit machen können, es sagt Ihnen, wie Sie es interpretieren, wie Sie es verwenden und wie Sie die Leistung verbessern können.

Andreas (07:30):

Ja, genau das ist es. Die Idee war, dass es dafür drei Hauptschwerpunkte gibt. Das erste war, dass es eigensinnig sein sollte. Also, wie ich schon sagte, wir betrachten uns im Grunde als die Besten. Wir haben eine klare Meinung darüber, was gute Inhalte ausmacht und was nicht. Das sollte also Teil der Prüfung sein. Wenn wir der Meinung sind, dass etwas, das Sie zuvor geschrieben haben, scheiße ist, werden wir es Ihnen sagen. Und wenn wir denken, dass wir aus X-, Y-, Z-Gründen nachdrücklich angeben, was Sie unserer Meinung nach als nächstes tun sollten.

Andreas (08:06):

Der nächste Teil war, ja, wie Sie sagen, es sollte von der Strategie geleitet werden. Es sollte Ihnen etwas zu tun geben, damit Sie nicht einfach so sind, Sie haben nicht nur einen Datendump von Schlüsselwörtern oder Kurzbeschreibungen, die nicht miteinander verknüpft sind. Sie sollten mit einer Vorstellung davon herauskommen, wohin Sie in den nächsten sechs Monaten, im nächsten Jahr gehen werden. Sie haben eine Vorstellung davon, wie Ihr Blog wachsen wird, wie es auch Ihrem Unternehmen helfen wird, zu wachsen. Die Idee ist, dass wir die Strategie haben, aber ja, es gibt auch all diese Daten, die alles untermauern, alle Schlussfolgerungen, die wir ziehen, damit Sie nicht nur die Daten haben, sondern auch die Strategie.

Andreas (08:44):

Und dann war der letzte Teil eine Art pädagogische Komponente. Es ist also schwierig, individuelle Briefings für einzelne Artikel so zu erstellen, dass sie wirklich, wirklich gut werden, aber es ist auch so, dass Sie den Inhalt eines Jahres aufschreiben können. Sie müssen den Leuten also wirklich beibringen, was wichtig ist und was nicht, wie gute Inhalte aussehen und wie schlechte Inhalte aussehen und was eine gute und was eine schlechte Strategie ist.

Andreas (09:15):

Bei unseren Audits wollen wir also sicherstellen, dass die Leute sich von ihnen entfernen und ihnen nicht nur gesagt wird, was sie tun sollen, sondern auch, was sie tun sollen. Damit sie bei der Abschlussprüfung das Gefühl haben, an einem wirklich, wirklich guten Ort zu sein, um auszugehen und ein paar gute Sachen in ihrem Blog zu bekommen, was ihr Unternehmen wachsen lässt.

Ryan (09:36):

Ich denke, dass Agenturen oft sehr spezialisiert und sehr gut in SEO sind, wie Experten auf ihrem Gebiet. Umgekehrt kann man eine Agentur haben, die beim Schreiben unglaublich ist, aber diese beiden für sich genommen sind irgendwie überflüssig. Isoliert erreichen sie nichts. Dort kreuzen sie sich. Ich denke, das ist immer das, was wir bei Animalz am besten versuchen, indem wir diese beiden Konzepte zusammenführen und Inhalte erstellen, die jedem Suchziel dienen und gleichzeitig schön geschrieben und zielgerichtet und ansprechend und logisch und gründlich sind. Hoffentlich führen diese Audits auch für Unternehmen zu diesem Ergebnis.

Ryan (10:13):

In echter Animalz-Manier war Animalz natürlich das erste Unternehmen, das wir diesem neuen, strengen und detaillierten Prüfungsprozess unterziehen wollten. Ich habe vor kurzem die Position des Marketingleiters übernommen, sodass ich jetzt das Sorgerecht für unseren wunderbaren Blog, Podcast und unsere Website habe. Und als Teil davon habe ich versucht herauszufinden, was gut funktioniert und was nicht. Ich denke natürlich, dass wir einen sehr guten Job machen, aber ich werde auch sagen, dass es Dinge gibt, die verbessert werden können und verbessert werden. Also ließen wir den Animalz-Blog durch die Prüfung laufen und kamen mit ein paar Erkenntnissen davon, die ich für ziemlich interessant hielt. Vielleicht ist der beste Ausgangspunkt, um über BLUF zu sprechen, Andrew.

Andreas (10:53):

Ja sicher. BLUF ist also ein großartiger Artikel, den Jan über das Schreiben geschrieben hat, im Grunde wie, unterm Strich ganz vorne, darüber, Ihre Idee an die erste Stelle zu setzen, ganz oben im Artikel. Und es war unglaublich erfolgreich. Es hat so ziemlich alles andere auf unserem Blog umgehauen, was großartig ist. Rechts? Es ist eine gute Sache, solche Wale auf Ihrer Website zu haben. Es wird dir sicher nur langfristig helfen. Gleichzeitig verursachte es ein paar Probleme, da es tatsächlich so erfolgreich war, dass sie einfach alles andere im Blog überschwemmten. Und es brachte uns dazu, einige der Dinge, die wir tun würden, zu überdenken.

Andreas (11:36):

Der größte Teil des Blogs konzentriert sich also auf Content-Marketing-Strategien, aber unser bei weitem beliebtester Beitrag befasst sich nicht mit Content-Marketing-Strategien. Es liegt am Schreiben. Also haben wir darüber nachgedacht, wie wir das nutzen können, um den Blog vielleicht aufzuwerten, ihn ein bisschen mehr zu erweitern und uns ein bisschen mehr auf etwas anderes zu konzentrieren, was wir tun, nämlich wirklich gutes Schreiben. Es gibt offensichtlich eine Gelegenheit dafür da draußen. Die Leute interessieren sich sicher dafür. Es hat uns also irgendwie dazu gebracht, unseren Horizont zu erweitern. Ich denke darüber nach, worüber wir sonst noch schreiben könnten, als nur über reines Content-Marketing. Und ich denke, das erste Beispiel davon ging am Montag auf.

Ryan (12:21):

Es tat. Gutes Timing.

Andreas (12:23):

Ja. Genau richtig? Was werden Sie auf MECE oder MECE fragen, sich gegenseitig ausschließendes, kollektiv erschöpfendes Schreiben, was ein großartiger Artikel ist und ja, ein großartiges Beispiel für einige dieser Dinge, die wir bei Animalz als selbstverständlich ansehen. Wir denken die ganze Zeit über diese Dinge nach, aber wir teilen sie nicht unbedingt sehr gut mit dem Rest der Content-Marketing-Community. Und ich denke, BLUF hat uns gezeigt, dass es da draußen tatsächlich Potenzial dafür gibt.

Andreas (12:54):

Als Sie und ich darüber diskutierten, kam eines der Dinge heraus, dass wir innerhalb des Blogs bisher viel hochqualifizierten Verkehr hatten. Der Blog ist gut gewachsen, aber der Fokus auf Content-Marketing-Strategien für SaaS, im Wesentlichen für B2B-SaaS-Unternehmen, hat dazu geführt, dass es keine große Leserschaft gibt, aber die Leser, die ihn lesen, sich wirklich darum kümmern. Wir hatten also immer sehr, sehr hochqualifizierten Traffic und Leads, die durchkamen. Und ich denke, eines der Dinge, die wir berücksichtigen müssen, wenn wir vielleicht mehr über das Schreiben schreiben, ist, dass wir auch weniger qualifizierten Verkehr haben werden. Und wie wird sich das darauf auswirken, was wir tun und wie wir über den Blog denken?

Andreas (13:42):

Eines der Dinge innerhalb des Auditing-Prozesses ist, dass alles ein Experiment ist. Also hier werden wir versuchen und damit experimentieren. Sehen Sie, was passiert, ist es gut, dass wir den Blog erweitern? Sollten wir es eingrenzen und uns wieder auf die Content-Marketing-Strategie konzentrieren? Aber ich denke, zu verstehen, dass Ihr Blog ein großartiger Ort ist, um Ideen zu sammeln und zu sehen, was passiert, ist etwas, das wir unseren Kunden immer empfehlen, aber möglicherweise nicht immer selbst tun. Und das war noch einmal, eines der Dinge, die bei der Prüfung auftauchten, war, dass wir eine Menge Dinge vorschlagen, und wir sagen immer, dass die Leute es tun sollten, aber nicht unbedingt selbst tun.

Ryan (14:22):

Eines der ersten Dinge, die ich tue, wenn ich mit einem neuen Kunden arbeite, ist tatsächlich, AHREFs oder Google Analytics zu verwenden, um herauszufinden, welche Artikel den unverhältnismäßig hohen Traffic generieren. Denn selbst mit dem Animalz-Blog, sagen wir, wir haben 100 Artikel veröffentlicht, ist es sehr, sehr einfach, sich unseren Blog als das Produkt von 100 unterschiedlichen Artikeln über Strategie und Daten und Schreiben und all diese Dinge vorzustellen. Aber was so etwas offenbart, ist tatsächlich für die meisten Menschen, in unserem Fall 68% unseres Verkehrs, die Art und Weise, wie sie Animalz erleben, BLUF. Wir sind im Grunde ein Blog über BLUF. Das ist alles, was sie über das Unternehmen wissen, über das, was wir tun. Und das hat, wie Sie sagen, einen ziemlich dramatischen Einfluss auf die Art des Verkehrs, den wir erhalten, die Art und Weise, wie Menschen mit uns interagieren und uns wahrnehmen. Und wir müssen definitiv nicht nur darüber nachdenken, wie wir Inhalte erstellen, sondern auch, wie diese Inhalte anders als beabsichtigt aufgenommen werden.

Ryan (15:16):

Also ja, wie du schon sagst, ich freue mich schon darauf, mehr Schreibthemen zu erkunden. Ich denke, da gibt es viele Möglichkeiten. Es war gut, einige dieser Prinzipien, die bei Animalz schon lange existieren, aufzudecken und sie tatsächlich in den Blog zu bringen. Ich denke, in jedem Unternehmen gibt es so viele niedrig hängende Früchte. Wenn Sie mit Leuten in Ihrem Team, Ihrem Verkaufsteam, sprechen, können Sie all diese Informationen erhalten, und es gibt wirklich Hunderte von Blog-Artikeln, die es wert sind, dort zu schreiben.

Andreas (15:41):

Ja ich glaube schon. Das ist ein guter Punkt. Und das war etwas, woran Jimmy meiner Meinung nach sehr interessiert war, weil Jimmy auch sehr stark in den Verkauf involviert war. Also ging er im Grunde zu einem Verkaufsgespräch, fand heraus, was die Probleme der Leute waren, und schrieb es dann auf. Ich denke, innerhalb größerer Unternehmen und innerhalb von Animalz, wenn es expandiert und wächst, stellen Sie sicher, dass Sie immer noch diese Art von direkten Verbindungen innerhalb des Unternehmens haben, damit Sie darüber schreiben können, was das Unternehmen sehr gut weiß und das Unternehmen versteht und was Sie schreiben können über die Probleme, die Kunden haben. Stellen Sie also sicher, dass Sie sich nicht zu sehr auf Ihre eigenen Marketingideen oder das, was Sie tun möchten, konzentrieren, sondern bereit sind, neue Sachen zu schreiben und neue Leute für den Blog zu gewinnen. Und ja, probieren Sie einfach neue Ideen aus und sehen Sie, worin Sie sonst noch großartig sein könnten.

Ryan (16:39):

Und wenn jemand BLUF noch nicht gelesen hat, kann ich es nur wärmstens empfehlen. Es ist wahrscheinlich der nützlichste Blogbeitrag, den ich in Bezug auf das Schreiben gelesen habe. Es ist wirklich einfach, wirklich einfach auf Ihr Schreiben anzuwenden und hat einen großen, großen Einfluss auf die Klarheit und Kürze dessen, was Sie versuchen, jemandem zu artikulieren.

Ryan (16:55):

Ich denke also, im Geiste der Anwendung der Audit-Philosophie von Daten und dann von Lösungen, also haben wir offensichtlich festgestellt, dass der größte Teil unseres Datenverkehrs auf einen Artikel über das Schreiben entfällt. Wir werden also versuchen, ein bisschen mehr über das Schreiben zu schreiben, versuchen, aus dem Erfolg davon Kapital zu schlagen, andere Schreibprinzipien in Animalz aufzudecken, die wir als nützlich erachten, und sehen, was das für unseren Datenverkehr bedeutet. Während ich auch im Hinterkopf behalte, dass wir möglicherweise etwas anderes mit der Lead-Qualifizierung machen müssen, führen Sie die Zukunft, um etwas Nützlicheres mit dem größeren Teil des unqualifizierten Verkehrs zu tun.

Ryan (17:27):

Eines der zweiten Dinge, die Sie gefunden haben, was ziemlich interessant ist, ist, dass wir im Grunde nicht für unsere Kernthemen ranken, die Sache, für die wir existieren und die wir tun.

Andreas (17:37):

Ja. Also dieser war irgendwie lustig. Wir sind also eine Content-Marketing-Agentur. Der Blog dreht sich ausschließlich um Content-Marketing-Strategie oder hauptsächlich. Bisher haben wir, glaube ich, etwas mehr als 100 Beiträge auf der Seite. Und 62 davon, glaube ich, als ich das Audit durchführte, wurden als Strategie kategorisiert. Aber um uns unter dem Schlagwort Content-Marketing-Strategie zu finden, muss man sich schon lange durch Google quälen. Wir ranken grundsätzlich nicht dafür. Wir sind auf, ich glaube, es ist damals Seite fünf, oder vielleicht Seite sechs, so etwas in der Art unten auf Platz 69.

Ryan (18:13):

Ich wette, Tonnen von Traffic kommen daher. Ja.

Andreas (18:15):

Definitiv nicht... Ja, genau. Rechts? Definitiv nicht auf Seite eins, in dem Moment, in dem Sie uns erwarten würden, nicht in die Nähe von Seite eins kommen. Ich denke, hier ist es wichtig, über die Strategie nachzudenken, nicht nur aus Datensicht, sondern auch aus qualitativerer Sicht. Denn um noch einmal auf diese Art qualifizierter Lead-Strategie zurückzukommen, ist es nicht unbedingt wichtig, dass wir nicht für Content-Marketing-Strategien eingestuft wurden, da wir für SaaS-Content-Marketing-Strategien oder B2B-Content-Marketing-Strategien oder Content-Marketing für SaaS-Unternehmen gut ranken.

Andreas (18:58):

Wir sind ganz oben für alle, die danach suchen. Wir sind im Grunde die Nummer eins oder zwei auf der Seite. Das sind die Leute, denen wir im Wesentlichen in den fast fünf Jahren in einem Monat gedient haben. Animalz wird... Die überwiegende Mehrheit unserer Kunden kommt aus dem B2B-SaaS-Bereich. Also bei uns hat es definitiv funktioniert. Wir haben einige tolle Leads durch den Blog bekommen, aber Sie müssen auch darüber nachdenken, wie die nächsten fünf Jahre aussehen werden? Werden wir uns nur noch auf B2B SaaS konzentrieren? Wahrscheinlich nicht, weil wir bereits begonnen haben, über andere Arten von Kunden nachzudenken, die wir bedienen können, insbesondere im E-Commerce, innerhalb von Kunden mit einem höheren technischen Anspruch. Ich bin nicht mehr so ​​sehr auf dieser Seite der Agentur, also gibt es wahrscheinlich eine Menge verschiedener Arten von Unternehmen, die nicht das sind, was Sie als einfaches B2B-SaaS bezeichnen würden.

Andreas (19:59):

Wollen wir dann unsere Strategie überdenken, welche Art von Leads wir vom Blog erwarten? Wollen wir dies erweitern, versuchen Sie, verschiedene Content-Marketing-Strategien für E-Commerce, Content-Marketing-Strategien für B2C-Unternehmen, für D2C zu erhalten, was auch immer Sie denken möchten. Wir wollen uns überlegen, ob das eine Möglichkeit für uns ist, weiterzumachen? Und wie würden wir das dann machen? Und ich denke, um noch einmal auf eines der Dinge zurückzukommen, die wir den Leuten fast immer vorschlagen, ein Hub-and-Spoke-Modell ist etwas, das wir nicht unbedingt selbst gebaut haben.

Andreas (20:42):

Ein Hub-and-Spoke-Modell ist also die Idee, dass Sie einen Haupthost oder Hauptartikel haben, der für ein Short-Tail-Keyword ranken soll, und das ist Ihr Hub. Und das führt dann zu einer Reihe anderer Posts, die eher auf Long-Tail-Zeug abzielen. Und das sind Ihre Speichen und die Speichen sind mit Ihrem Hub verbunden. Und alles ist auf Ihrer Website integriert. Wir haben das irgendwie. Wenn Sie zu unserer Content-Marketing-Strategieseite gehen, verlinkt sie ein wenig auf Dinge, aber wir haben sie nicht sehr aktuell gehalten. Die neuesten Sachen, die innerhalb der Strategie sind, verlinken nicht zurück und solche Dinge. Also noch einmal, es ist eine Art Sache, mit der wir in Bezug auf unsere interne Verlinkungsstrategie ziemlich wenig Auftrieb haben, was uns ziemlich helfen würde. Und dann überlegen Sie, was wir in Zukunft schreiben könnten, um den Umfang unseres Angebots zu erweitern, aber denken Sie auch darüber nach, ja, wie könnten wir ein bisschen besser ranken, um auch den organischen Verkehr zu steigern?

Andreas (21:45):

Und ich denke, das Mischen dieser beiden Dinge ist wichtig, und ich denke, das ist eine Art, wo wir Audit verkaufen wollen, getrennt von anderen Audits, ist diese Idee, all diese Dinge zusammen zu integrieren, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, was bei Ihnen möglich ist bloggen. Wenn Sie an die Daten denken und wenn Sie an die Strategie denken und wenn Sie an Ihre Kunden denken, und wenn Sie an die Qualität des Schreibens denken und einen Rahmen festlegen, der es Ihnen ermöglicht, in den Blog oder das Unternehmen oder was auch immer hineinzuwachsen Sie wollen.

Ryan (22:17):

Ja, definitiv. Ich denke, hier gibt es offensichtlich eine wichtige Nuance in dem Sinne, dass dies eine Art erwartete Folge davon ist, wie wir an Inhalte herangehen und wie wir bloggen. Die meisten Content-Marketing-Agenturen wollen für ein Keyword ranken und erstellen einen Blog-Beitrag darüber. Und das funktioniert für viele Unternehmen gut, aber wir haben das noch nie gemacht. Wir machen immer das, was wir Movement First Content nennen. Wir schreiben über Dinge, die uns wichtig oder interessant sind, Gespräche, die wir mit Interessenten und Kunden führen, Beobachtungen, die wir über die Branche haben. Wir haben uns zuerst sehr auf die Idee und die Keyword-Verteilung konzentriert, das Keyword-Targeting ist eher ein sekundärer, manchmal nicht einmal beteiligter Faktor. Und das hat bisher wunderbar funktioniert, aber es bedeutet, dass es relativ niedrig hängende Möglichkeiten für uns gibt, für Dinge zu ranken, die besser für uns wären, besser für unsere Kunden, uns zu finden, wenn wir ein wenig von diesem Suchdenken anwenden Inhalt oder Seitenstruktur oder interne Verlinkung.

Ryan (23:16):

Ich freue mich also darauf, ein wenig damit zu experimentieren, wie wir bereits gesagt haben. Ich denke, es gibt Dinge, die wir rund um Content Hub-and-Spokes tun können. Ich denke, es gibt auch Dinge, die wir in Bezug auf die Site-Struktur tun können. Eines der Dinge, über die ich kürzlich mit Devin, unserem CEO, gesprochen habe, unsere Serviceseite ist eine der am häufigsten besuchten Seiten auf der Website, aber sie führt nirgendwo hin. Es ist nichts drauf. Es ist wie eine Wäscheliste von Dingen, die wir tun, aber es gibt nicht viel Kontext. Es gibt nicht viel Text auf der Seite. Ich denke, indem wir jeden dieser Dienste konkretisieren, indem wir eine eigene Seite mit Social Proof und Beschreibungen erstellen, die als eine Art Website-Hub-and-Spoke dient, schaffen wir dieses miteinander verbundene Netzwerk von Diensten und Schlüsselwörtern, die wir Unternehmen anbieten. Ich freue mich darauf, das zu tun. Machen Sie weiter mit all den coolen, aufregenden Vordenker-Sachen, weshalb ich es liebe, für Animalz zu bloggen, aber seien Sie auch ein bisschen bewusster, wie wir über Such-Targeting denken.

Andreas (24:09):

Ja, das klingt genau nach dem Ergebnis, das wir insbesondere von der Prüfung erwarten, wenn ich darüber nachdenke ... Ich denke, viele Leute haben ein paar gute Sachen und machen einen guten Job, aber oft kann man sich selbst finden in einer Position, in der man sehr schnell viel Inhalt hat und nicht ganz sicher ist, was das alles tut und wohin das alles führt und warum etwas geschrieben wurde und warum etwas anderes nicht geschrieben wurde und was der übergeordnete Punkt von allem ist ? Und ein Audit hilft Ihnen, sich neu zu fokussieren. Und das bedeutet sicher nicht unbedingt, dass alles, was vorher war, weggeschmissen werden muss, denn meistens gibt es dort eine Menge erfolgreicher Sachen. Es bedeutet nur sicherzustellen, dass Sie verstehen, warum Dinge da sind, was vielleicht gekürzt werden sollte und was Sie in Zukunft tun können.

Andreas (25:04):

Und ich denke, Sie haben dort einen wirklich, wirklich wichtigen Punkt angesprochen, nämlich sicherzustellen, dass dies auch darin integriert wird, nicht nur aus einer einzigen Blog-Perspektive darüber nachzudenken, sondern darüber nachzudenken, was der ultimative Punkt Ihres Blogs ist, was oft das ist Menschen dazu bringen, Ihr Produkt zu kaufen. Stellen Sie also sicher, dass Sie dies auf der gesamten Website und auch aus der Produktperspektive betrachten, und stellen Sie sicher, dass Ihr Blog nicht nur eine kleine Ecke Ihrer Website ist, die von allem anderen entfernt ist, sondern integriert ist in Ihre gesamte Marketing-Site ein und stellen Sie sicher, dass sie das antreibt, was Sie wollen, was auch immer Ihr Ziel ist, wie auch immer es ist. Es kann nur darum gehen, Leute auf Ihre Website zu bringen, oder es kann etwas sehr Spezifisches sein, aber was auch immer das ist, stellen Sie sicher, dass Ihr Blog dafür ausgelegt ist, dies für Sie zu tun.

Ryan (25:56):

Ich denke, eines der Dinge, die ich bei der Strategieentwicklung für viele Kunden festgestellt habe und die wir auch durch die Prüfung festgestellt haben, ist, dass es eine gewisse Obergrenze dafür gibt, wie viel Sie in Vorlagen für Ihre Beratung einbringen können. Es ist offensichtlich gut, das zu tun. Wir wollen es so effizient wie möglich machen. Es gibt ziemlich oft ein paar sehr häufige Probleme und Lösungen, die wir für Menschen aufdecken können. Aber ich denke, sobald Sie die Strategie pauschal empfehlen, wie wir darüber gesprochen haben, auf dieses Schlüsselwort abzuzielen oder Ihre Blog-Beiträge auf eine bestimmte Weise zu strukturieren, riskieren Sie immer, alle Nuancen zu verlieren, die sich darum drehen. Unsere Website ist ein gutes Beispiel dafür.

Ryan (26:30):

Wenn ich es nur aus einer reinen SEO-Perspektive betrachte, würde ich wahrscheinlich sagen: „Wow, dieser Blog ist eigentlich ziemlich scheiße. Wir haben den zusätzlichen Kontext, zu wissen, wie viel Geschäft es generiert und wie nützlich es auch für die Menschen ist. Ich denke, das Markenzeichen eines guten Audits ist wahrscheinlich die Fähigkeit, den gesamten umgebenden Kontext und die Nuancen zu erfassen, wo dieser Inhalt in das breitere Geschäft passt, und Empfehlungen zu geben, die intelligenter sind und dies berücksichtigen. Nicht nur eine Cookie-Cutter-SEO-Strategie, die Sie einfach über alles legen.

Andreas (27:03):

Ja. So ungefähr denken wir darüber nach. Es geht nicht nur darum, direkt aus der Datenperspektive darüber nachzudenken, denn die Idee ist, dass wir versuchen, so viele Daten wie möglich und so viele Erkenntnisse wie möglich durch diese Daten zu bereinigen. Aber die Audits sind strategiegeleitet. Sie werden von den Strategen im Unternehmen geleitet. Sie nehmen diese Daten und verstehen den Kontext besser. Und der Punkt ist, ja, sie verstehen den Kontext des Content-Marketings. Sie verstehen den Kontext dieses spezifischen Kunden und seine Bedürfnisse und Ziele. Und sie verstehen den Kontext, wie Sie tatsächlich Strategien und Artikel zusammenstellen, um ihre Strategie zu unterstützen und alles irgendwie zusammenzubringen.

Andreas (27:51):

Also, wie du sagst, es ist einfach nicht... Weil du völlig recht hast, oder? Als ich dieses Audit durchführte und die Daten über Animalz bekam, war es wie: "Oh wow, es war der 69. Platz dafür."

Ryan (28:02):

Wow, wir saugen.

Andreas (28:04):

Ja.

Ryan (28:04):

Es scheint einfach keinen Sinn zu machen.

Andreas (28:06):

Ja. Aber wenn ich das Leuten präsentiere, die wissen, wovon sie reden, vor allem dir und Jimmy, ist es so, als ob das nicht wirklich stimmt. Darüber gibt es eine ganze Kontextschicht. Also sicherzustellen, dass das durchkommt und das ist ein wichtiger Teil von, nun, zumindest denken wir, dass das ein wichtiger Teil jedes Prüfungsprozesses ist.

Ryan (28:26):

Nun, ich werde das letzte der großen drei Dinge sagen, die wir durch unsere Prüfung aufgedeckt haben, es ist etwas, worüber wir viel sprechen, ist die Bedeutung der Aktualisierung von Inhalten oder in einigen sehr nischen Fällen auch der Beschneidung von Inhalten. Es überrascht nicht, dass wir uns nicht auf unsere eigenen Ratschläge verlassen haben und einige sehr leichtgewichtige Cruft-Seiten auf der Website haben.

Andreas (28:49):

Ja. Dies ist also ein interessantes Thema, bei dem wir Revive genau für diesen Zweck entwickelt haben, um Aktualisierungen zu finden. Aber als wir Animalz durch Revive laufen ließen, zeigte es tatsächlich nichts. Der Grund dafür war, dass der BLUF-Artikel so erfolgreich war, dass er den Traffic auf der gesamten Website steigerte. Es hat einen wirklich, wirklich guten Job gemacht. Wir bekommen viel Verkehr, nicht nur durch BLUF, sondern auch durch viele andere Artikel, deren Verkehr gerade zugenommen hat, was bedeutet, dass Revive, das nach einem langfristig rückläufigen Trend in der Analytik sucht, keine Artikel oder nur einen gefunden hat Paar.

Andreas (29:28):

Also zu Beginn denken Sie, okay, es muss nichts aufgefrischt werden. But then again, when you start to think about it from an actual human perspective and go into the posts themselves and maybe go into the analytics ourselves, then you start to notice different trends. In particular, I think in terms of refreshing, we've already covered this, the idea that the content marketing strategy page should be updated fairly regularly because we're always posting stuff on strategy. So we should be linking out to that. It should be a part of our content marketing strategy, so we should be thinking about that page. And we should be thinking about this holistically. One of the pages I highlighted for refreshment was the how to refresh your content page.

Ryan (30:12):

No way.

Andrew (30:12):

Yeah, so that was kind of one of the main ones which I thought, "Oh, this really needs refreshing." Because we wrote it and then left it and then built a tool around refreshing, and then never said anything about the tool in that refreshment post. So that's just, again, like one of those low lift things where it just gets forgotten. It's not like the blog moves on in. And this is just a constant issue with content is the people are focused on the next thing to publish and they're not thinking necessarily of what they've done previously that could be refreshed. And refreshing content is a really, really good idea because it's not very difficult to do. You already have the URL and the article out there, it's just a matter of constantly trying to make it better and make it fit, what is important at any given time.

Andrew (31:07):

So for the refreshing post, it needs to A, link to Revive and how we built that. But also it can then take into consideration the stuff that we've learned from Revive as well about the importance of some issues that we've seen. A great one, which comes up constantly is seasonality in posts and thinking about is it important? Like if you see a post and you think should it be refreshed, or maybe it shouldn't because it's just seasonal. It's important at one time a year and not important another. Another thing would be monthly uptake posts. We see those all the time. Should you think about different URL structures for those so that they're constantly important, not just important in September. And yeah, building out a better structure for refreshing posts, which is something we've learned as we've refreshed more posts. So I think that's important.

Andrew (32:03):

The other thing, which again, people are super reticent to do is pruning content. Which again, I know now you've actually started.

Ryan (32:12):

I've pruned one article. I did. It's gone. Killed it, dead.

Andrew (32:16):

Ja. Time roll. So, that article just wasn't generating any traffic. It had broken links in it. It just wasn't doing anything for us. It was a good idea at the time, but isn't successful anymore.

Ryan (32:28):

If anyone's curious, it was a round-up of like 100 people, tweeting smart things about content marketing. So if we're honest, it is a bit of a shameless ego bait. It's useful. We all follow a bunch of smart people on Twitter. It was a nice shorthand to share that around and let other people follow them. But unsurprisingly, no residual traffic from that, no traffic growth, just totally flattened out because we've taken the images directly from Twitter. When Twitter updated their URL structure for images, they all broke on mass, like 100 dead images in there. Generally not the most evergreen of posts. So it is gone, 301 redirected. It doesn't exist anymore.

Andrew (33:09):

Ja. So it's not something which should be done lightly necessarily like taking out posts. But again, we've had customers who had real success with this. They prune posts and see almost immediate organic traffic increases. And one of the things we also found, so we're recording a podcast at the moment. This podcast will go up on our site as its own article. But when we've done that so far, they've gone up with almost no text. It might have a small description of what the podcast is about, but there'll be nothing else there.

Andrew (33:49):

So these articles, which to Google, just look like regular blog post articles are super short, like 200 words. And they kind of look really, really light. So again, that's one of the things where light content is one of the things which you might want to think about pruning. But again, if the light content... Within our podcast posts, we don't want to prune these. We don't want to get rid of these for sure, but we have to think about a way to make sure that they actually offer as much as we can offer basically within the post.

Andrew (34:23):

So another kind of recommendation was that for these posts, we also may be adding transcripts to them or we're not having individual piece for the podcast that they're integrated into the original... Because often these posts are based on an actual blog post, so integrating them into those so they're not kind of standalone. So again, that's one of the things where the data shows, yeah, you've got all of these posts. They're 200 words. You should think about getting rid of these. But actually when you think about the context of them, there's a reason why they're there. They're not just cruft posts. You just have to think about them a bit more wisely and hopefully our auditing process can help you do that.

Ryan (35:11):

And one of the things I really liked in the audit you did for us was you actually went that step further and you found examples of a company that solved that problem, ProfitWell. We've worked with ProfitWell for years. Wonderful, wonderful team. They do wonderful podcasts and they are very, very smart about how they integrate that into their broader content strategy. They actually create dedicated blog posts properly legitimately written, structured, thought through based on each episode. So they've got kind of the best of both worlds. They've got great podcast content and they've got great thoroughly written, structured blog post content to go alongside it.

Ryan (35:48):

I'm actually in the process now of trying to evaluate how we do this, whether just a transcript on its own is all right. My hunch is there should be a bit more structure to it. Something that makes it a little bit more search-friendly, user-friendly instead of just dumping thousands of pages of ums and uhs onto a page and hoping that it's somehow useful to people.

Andrew (36:10):

Ja. I think that goes back to one of the three kind of foundational concepts of these audits, was kind of an educational component. It's one thing to say, "Oh yeah, make these longer, but how?" Like you say, what's the actual best way to do this? So highlighting where other companies are doing this really, really well, I think is important and ProfitWell isn't just a great example of this, where they have all of these podcasts or these videos and they are within great articles as well and the whole thing is integrated together.

Andrew (36:51):

So again, one of these things internally, internally, we use Soapbox on Wistia a lot to just record short videos for each other whenever we're giving feedback or whether we're talking about stuff, kind of like async part of our remote work culture is important. So within the audits themselves, they also have a ton of video content showing you your content, where we think it should be improved, but also highlighting good examples elsewhere of what we think you should be doing or what we think might be important. So anybody getting an audit will hear a lot from the internal Animalz team, whether it's me to start off with, or the strategists going forward, going through these videos and showing them exactly how we think about content.

Ryan (37:40):

I think the ultimate acid test of an audit is whether people actually do the things it recommends. So I think we're already on good ground with Animalz auditing Animalz. Because as you say, I've already started doing some of the things you pointed out. I intend to do many more of those things as well. I may even in the future set up another podcast episode to chat through what we did, what the impact it actually had was.

Ryan (38:05):

And yeah, I guess it would be remiss of me to say if anyone listening to this is thinking, "Actually, it sounds a bit like my site. I've got a bunch of content, not quite sure how it's working. I'd like for it to generate more revenue, be more useful for me." Well, get in touch. I will link to the landing page for the audits in the show notes, you can check it out, learn a little bit more. You can always drop us an email to learn a little bit more about it as well. We'd be very happy to run your blog through the ringer and come out with some meaty strategic recommendations for you.

Andrew (38:37):

Yeah, that sounds awesome. Yeah, definitely want to just help people out as much as possible, allow people to build out strategy, to build out blogs, to build out articles a bit more wisely. And just to grow on what I think is probably already there for most blogs and to give people a bit more of a refocus on what they're doing and what works for them and what they should be doing.

Ryan (38:58):

Well, brilliant. Ja. Thank you so much for joining me on the podcast, Andrew. Thank you for spending all the hours you did auditing the blog. I feel like you've made my life a lot easier now in the next few months as I take over marketing. So I appreciate it.

Andrew (39:11):

Keine Sorgen. Thanks for having me on. Glad to be, yeah, another British voice on the podcast. Let's do it again. Yeah, maybe once you've got some results from this audit we can talk about it a bit more.

Ryan (39:23):

Look forward to it. Thanks Andrew.

Andrew (39:25):

Cheers.