Alles, was Sie über Cause Marketing wissen wollten

Cause Marketing oder oft als Cause-Related Marketing bezeichnet, ist eine der Arten von Corporate Social Responsibility, bei der sich gemeinnützige Organisationen und Unternehmen zum gegenseitigen Nutzen zusammenschließen.

Es ist im Grunde eine Zusammenarbeit zwischen einer gemeinnützigen Organisation und einem gewinnorientierten Unternehmen.

Unternehmen sind nicht nur für die Verbraucher transparent, sondern erkennen auch, dass die Verbraucher besorgt darüber sind, wie sich ein Unternehmen auf die Gesellschaft auswirkt. Nur um ein paar Statistiken hinzuzufügen:

• Etwa 70 Prozent der Verbraucher sind bereit zu wissen, wie eine Marke ökologische und soziale Probleme angeht.
• Mehr als 46 Prozent der Verbraucher beobachten genau, was eine Marke tut.

Für eine Marke spielt Cause Marketing eine wichtige Rolle bei der Stärkung ihrer sozialen Verantwortung als Unternehmen und der Schaffung einer großen Wirkung in der Gesellschaft, da Kunden der Marke mehr Aufmerksamkeit schenken. Und für gemeinnützige Organisationen steigert die Verbindung mit einer Marke das Bewusstsein für ihre Sache.

Werfen wir einen kurzen Blick auf einige Vorteile von Cause Marketing.

Vorteile von Cause Marketing

Ein gutes Gefühl, das das Cause Marketing bei den Kunden erzeugt, ist nicht der einzige Vorteil. In der heutigen Zeit suchen Kunden nicht nur nach günstigen Tarifen oder besseren Angeboten. Es gibt so viele glaubensgetriebene Kunden, und ihre Zahl nimmt zu. Cause Marketing spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, eine Entscheidung über den Kauf einer bestimmten Marke zu treffen oder nicht.

Viele Unternehmen implementieren jetzt ursachenbezogenes Marketing. Und es gibt nichts zu schockieren. Möglicherweise sehen wir in naher Zukunft auch eine Zunahme dieser Art von Marketing, da dieser Ansatz viele Vorteile für die Unternehmensmarken bringt.

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Baut authentisches Engagement auf

Mit Cause Marketing können Unternehmen authentisches Engagement mit ihren Käufern und potenziellen Kunden erreichen. Laut einer Studie glauben fast 72 Prozent der Kunden in den Vereinigten Staaten daran, bei den Marken zu kaufen, die ihre Werte widerspiegeln.

Mit Cause Marketing hat jeder einzelne Kauf die Kraft, authentisch und ansprechend zu sein, indem die Käufer befähigt werden, eine Wohltätigkeitsorganisation auszuwählen. Die Marke bietet Kunden einfach die Möglichkeit, eine Sache zu unterstützen, während sie durch Online- oder In-Store-Verkäufe eine emotionale Verbindung schafft.

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Zieht mehr Kunden an

Abgesehen davon, dass verschiedene Menschen unterschiedliche Erwartungen und Bedürfnisse haben, haben einige Untersuchungen zu Verhaltensmustern ergeben, dass die junge Generation sich mehr für Umwelt- und Sozialthemen interessiert.

Etwa 90 Prozent der Generation Z glauben, dass Marken irgendwie handeln sollten, um einem sozialen oder ökologischen Anliegen zu helfen. Von diesen 90 Prozent werden 75 Prozent nachforschen, ob das Unternehmen mit seinem Standpunkt ehrlich ist oder nicht. Die Studie zeigt, wie sehr sich diese junge Generation mit sozialen und ökologischen Themen beschäftigt.

Wenn also eine Marke einer gemeinnützigen Organisation hilft, mit Cause Marketing etwas Geld zu sammeln, bringt sie ihr auch neue Kunden. Laut einer von DoSomething Strategic durchgeführten Umfrage haben 76 Prozent der Menschen von einer bestimmten Marke gekauft, um ihre Unterstützung für die Wohltätigkeitsorganisationen zu zeigen. Darüber hinaus würden 23 Prozent kaufen und 53 Prozent würden den Kauf von dieser bestimmten Marke in Betracht ziehen.

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Hält Kunden loyal

Ohne Zweifel ist das Vertrauen eines Kunden in eine Marke das Wichtigste. Und eine Marke wird es nie verlieren wollen. Laut der Studie von IBM kaufen fast 33 Prozent der Kunden nicht mehr bei einer Marke, in die sie das Vertrauen verlieren. Und fast ebenso viele Käufer haben bereits aufgehört, bei ihren langjährigen Lieblingsmarken zu kaufen.

43 Prozent der Verbraucher geben mehr Geld aus, wenn sie von einer Marke kaufen, der sie vertrauen und der sie treu sind. Kunden geben nicht nur Geld aus, sondern ihre Mundpropaganda ist wichtiger, als auch andere Kunden loyal und mit der Marke verbunden zu halten.

Loyalität wird nicht nur durch die Qualität und den Preis der Produkte aufgebaut. Es ist eine tiefere Verbindung zwischen einem Kunden und einer Marke, die auf gemeinsamen Überzeugungen basiert. Daher gibt es nichts Besseres, als Marketing dazu zu bringen, die Loyalität Ihrer Kunden zu gewinnen.

Erhöht den Umsatz

Denn Marketing hat nicht nur einen großen Einfluss auf die Kundenbindung und den Markenaufbau, es steigert auch den Umsatz. Laut einer Studie haben 71 Prozent der Millennials eindeutig erklärt, dass sie bei einem Unternehmen kaufen würden, wenn sie wüssten, dass ein Teil des Verkaufserlöses an eine Wohltätigkeitsorganisation für einen guten Zweck geht.

Es gibt einen enormen Anstieg an glaubensgesteuerten Käufen, was dem Cause-Marketing eine erhebliche Bedeutung verliehen hat. Unternehmen, die diese Strategie anwenden, beobachten mehrere Vorteile, von der Markenbekanntheit über die Kundenloyalität bis hin zum Wachstum des Geschäftsumsatzes.

Macht eine tolle Wirkung

Das ultimative Ziel, das eine Marke aus dem Cause Marketing verfolgen würde, besteht darin, eine Wirkung in der Welt und in ihrem Team zu erzielen. Wenn Sie zu einer Sache jenseits Ihrer Marke beitragen, wird dies nicht nur Ihre Einzelhandelsgeschäfte zukunftssicher machen, sondern auch Ihr Team stärken.

Laut Kantars Purpose 2020-Studie gibt es ein positives Impact-Wachstum mit einer doppelt so hohen Rate für Marken, die im Cause Marketing tätig sind, im Vergleich zu anderen Marken.

Wie man eine erfolgreiche Cause-Marketing-Kampagne aufbaut

Wie bereits erwähnt, kann eine effektive Cause-Marketing-Kampagne einer Marke unbestreitbare Vorteile bringen, von der Gewinnung neuer Kunden bis hin zur Stärkung der Kundenbindung. Wenn es richtig gemacht wird, kann es nicht nur Ihren Umsatz steigern, sondern auch Ihre Markenbekanntheit steigern. Aber die Frage ist, was es braucht, um eine erfolgreiche Marketingkampagne aufzubauen.

Sie benötigen einen strategischen Marketingplan, bevor Sie Ihre Kampagne starten, damit Ihre Marke und Ihre gemeinnützige Organisation das Beste daraus machen können.

1. Identifizieren Sie die Ursache

Zunächst ist es wichtig, eine Ursache zu identifizieren, die die Werte Ihres Unternehmens und Ihrer Kunden widerspiegeln kann. Wir wissen, dass es Beispiele für Marken gibt, die erfolgreiche Marketingkampagnen für ursächliche Zwecke durchführen, sogar mit einem anderen Zweck. Aber es erhöht die Chancen, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist, wenn Ihr Anliegen mit Ihrer Marke zusammenhängt und Ihre Kunden anspricht. Dies ist Pampers in Zusammenarbeit mit UNICEF gelungen.

Das Erkennen des Interesses und Verhaltens Ihrer Zielgruppe und das Erstellen einer Kampagne um sie herum hilft sowohl der Marke als auch der gemeinnützigen Organisation.

Darüber hinaus wird die Markentreue aufgebaut und mehr Ihrer Kunden werden an einer solchen Kampagne teilnehmen. Darüber hinaus wird es das Gesamtergebnis Ihrer Marketingkampagne verbessern.

2. Die Art und Weise, einen Beitrag zu leisten

Gemeinnützige Organisationen finanziell zu unterstützen ist nicht die einzige Möglichkeit, eine Sache zu unterstützen. Manchmal reicht es einfach nicht aus, Geld zu geben, um Ihre Kunden zu überzeugen, und es mag unehrlich erscheinen. Glücklicherweise kann Ihre Geschäfts- und Marketingabteilung einer gemeinnützigen Organisation viel mehr bieten, einschließlich

• Direktmailing-Aktionen
• Texterstellung für Print und Social Media
• E-Mail-Marketing-Kampagnen
• Ideen für Werbekampagnen
• Fotografie für soziale Medien
• Spenden von Produkten und Dienstleistungen
• Videodienste für Wohltätigkeitsveranstaltungen
• Freiwilligengruppen aus Ihrem Unternehmen
• Veranstaltungsplanung

Mit diesen Diensten können Sie eine starke Verbindung zwischen der gemeinnützigen Arbeit und Ihren Produkten herstellen. Außerdem ist es nicht unbedingt erforderlich, dass Sie einen bestimmten Betrag per Scheck an eine gemeinnützige Organisation spenden. Sie können auch verschiedene Möglichkeiten nutzen, Geld zu spenden. Sie können beispielsweise eine Werbeaktion erstellen, die besagt, dass bei jedem bestimmten Verkauf ein bestimmter Betrag für einen guten Zweck gespendet wird.

3. Einbeziehung des Publikums

Ein weiterer wesentlicher Faktor für Cause Marketing ist es, Ihr Publikum in Ihre Kampagne einzubeziehen. Sie können einfach soziale Medien nutzen oder eine benutzerdefinierte Zielseite erstellen, um Ihr Publikum zur Teilnahme an Ihrer Kampagne zu motivieren. Sie können Ihre Kunden einladen zu:

• Interagieren Sie mit den gemeinnützigen Partnern
• Spenden Sie für die Sache
• Bitten Sie Ihre Kunden, ihre Social-Media-Beiträge zu teilen
• Nehmen Sie an einer bestimmten Veranstaltung teil

Auf diese Weise verbreiten Sie das Bewusstsein für die Sache, fügen Ihren Marketingkampagnen zusätzliche Inhalte hinzu und präsentieren Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung in einem neuen Licht.

4. Werben Sie zusammen mit der gemeinnützigen Organisation

Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne optimal funktioniert, ist es wirklich wichtig, dass Sie und die gemeinnützige Organisation sie gemeinsam fördern. Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun sollten:

• Erklären Sie Ihren Verein in einem Newsletter
• Markieren Sie sich gegenseitig in Social-Media-Beiträgen
• Schreibe Beiträge über deine Erfahrungen und teile sie
• Senden Sie eine gemeinsame Pressemitteilung an Nachrichtenagenturen
• Verwenden Sie die Logos der anderen in den Kampagnen

Auf diese Weise können Sie das Beste aus Ihrer Marketingkampagne herausholen. Einige erfolgreiche Kampagnen entwickelten auch Omnichannel-Marketingstrategien, die die Präsenz und das Bewusstsein erhöhten.

Fazit

Zusammenfassend kann ich nur sagen, dass Cause Marketing eine der besten Möglichkeiten ist, Ihrer sozialen Verantwortung als Unternehmen gerecht zu werden und Ihrer Marke echte Vorteile zu bieten. Es wurde sowohl von größeren als auch von kleineren Marken übernommen. Aber vor allem kann es zu enormen Engagements führen, Markenbekanntheit aufbauen und das Umsatzwachstum steigern.

Claudia Jeffrey arbeitet derzeit als Redakteurin bei Crowd Writer UK. Sie ist seit sieben Jahren mit dieser Organisation verbunden und war Teil ihrer Marketingkampagnen für vier Zwecke. Claudia liebt es, ihre Erfahrungen mit den Lesern zu teilen.