你想知道的关于公益营销的一切

公益营销或通常被称为公益营销是企业社会责任的一种类型，非营利组织和企业为了互惠互利而联合在一起。

它基本上是非营利组织和营利性企业之间的合作。

除了对消费者透明外，企业还意识到消费者关心企业如何影响社会。 只需添加一些统计数据：

• 大约 70% 的消费者愿意了解品牌如何解决环境和社会问题。
• 超过 46% 的消费者密切关注品牌在做什么。

对于一个品牌来说，公益营销在提升企业社会责任的同时，随着消费者对品牌的关注度越来越高，在社会上产生了巨大的影响。 对于非营利组织来说，与品牌建立联系可以提高对其事业的认识。

让我们快速看一下公益营销的一些好处。

公益营销的好处

营销在客户之间创造的良好感觉并不是唯一的好处。 在当前时代，客户不仅寻求便宜的价格或更好的交易。 有很多信仰驱动的客户，而且他们的数量还在增加。 在决定是否从特定品牌购买时，原因营销起着重要作用。

许多企业现在正在实施与事业相关的营销。 没有什么好震惊的。 我们可能会在不久的将来看到这种营销方式的增加，因为这种方法为商业品牌带来了很多优势。

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建立真正的参与

通过公益营销，公司可以与买家和潜在客户进行真正的互动。 根据研究，美国近 72% 的客户相信从反映其价值观的品牌购买。

通过公益营销，通过授权买家选择慈善机构，每次购买都具有真实性和吸引力。 简而言之，该品牌为客户提供了支持一项事业的机会，同时通过在线或店内销售建立情感联系。

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吸引更多客户

除了不同的人有不同的期望和需求这一事实之外，一些关于行为模式的研究得出的结论是，年轻一代更关注环境和社会问题。

大约 90% 的 Z 世代认为品牌应该以某种方式帮助社会或环境事业。 在这 90% 的人中，75% 的人会继续研究公司是否诚实地表明自己的立场。 该研究显示了年轻一代对社会和环境问题的关注程度。

因此，如果一个品牌正在帮助非营利组织通过公益营销筹集一些资金，那么它也为他们带来了新客户。 根据 DoSomething Strategic 进行的一项调查，为了表达对慈善机构的支持，76% 的人购买了特定品牌的商品。 此外，23% 的人会购买，53% 的人会考虑从该特定品牌购买。

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保持客户忠诚度

毫无疑问，客户对品牌的信任是最重要的。 一个品牌永远不想失去它。 根据 IBM 进行的研究，近 33% 的客户将停止购买他们失去信任的品牌。几乎类似数量的购买者已经停止购买他们长期喜爱的品牌。

43% 的消费者花更多的钱购买他们信任和忠诚的品牌。 客户不只是花钱，他们的口碑比保持其他客户的忠诚度和与品牌的联系更重要。

忠诚度不仅取决于产品的质量和价格。 它是基于共同信念的客户和品牌之间更深层次的联系。 因此，没有什么比通过营销来获得客户的忠诚度更好的了。

增加收入

因为营销不仅对客户忠诚度和品牌建设产生了巨大影响，而且还增加了收入。 根据一项研究，71% 的千禧一代明确表示，如果他们知道销售额的一部分用于慈善事业，他们会从公司购买。

信仰驱动的购买量大幅增加，这使得公益营销变得非常重要。 采用这种策略的公司正在观察多种好处，从品牌知名度到客户忠诚度和业务收入增长。

产生很大的影响

品牌从公益营销中获得的最终目标是在世界和他们的团队中产生影响。 如果您为品牌以外的事业做出贡献，它不仅可以为您的零售业务提供未来证明，还可以为您的团队提供支持。

根据 Kantar 的目标 2020 研究，与其他品牌相比，参与公益营销的品牌的积极影响增长速度是其他品牌的两倍。

如何建立成功的公益营销活动

如前所述，有效的公益营销活动可以为品牌带来不可否认的好处，从建立新客户到提高客户忠诚度。 如果做得正确，它不仅可以提高您的销售额，还可以提高您的品牌知名度。 但问题是建立成功的公益营销活动需要什么。

在启动您的活动之前，您需要制定战略营销计划，以便您的品牌和非营利组织都能充分利用它。

1. 找出原因

首先，重要的是要确定一个可以反映贵公司和客户价值观的原因。 我们知道，有一些品牌成功开展公益营销活动的例子，即使是不相关的原因。 但是，如果您的事业与您的品牌相关并与您的客户交谈，它将增加您的活动成功的机会。 这就是帮宝适与联合国儿童基金会合作所做的。

确定受众的兴趣和行为并围绕他们开展活动将有助于品牌和非营利组织。

此外，它将建立品牌忠诚度，并且您的更多客户将参与此类活动。 此外，它将提高您的公益营销活动的整体效果。

2.贡献方式

在经济上帮助非营利组织并不是表示对某项事业的支持的唯一方式。 有时，仅仅给钱不足以说服你的消费者，而且这似乎是不诚实的。 幸运的是，您的业务和营销部门可以为非营利组织提供更多服务，包括

• 直邮活动
• 用于印刷和社交媒体的文案
• 电子邮件营销活动
• 广告活动创意
• 社交媒体摄影
• 捐赠产品和服务
• 慈善活动的视频服务
• 贵公司的志愿者团体
• 活动策划

通过这些服务，您可以在非营利工作和您的产品之间建立牢固的联系。 此外，您不必通过支票向非营利组织捐赠一定金额。 您还可以使用不同的捐款方式。 例如，您可以创建一个促销活动，说明在每次特定销售中，都会为某项事业捐赠一定的金额。

3. 观众参与

公益营销的另一个必要条件是让您的受众参与您的活动。 您可以简单地利用社交媒体或创建定制的登录页面来激励您的受众参与您的活动。 您可以邀请您的客户：

• 与非营利合作伙伴互动
• 为事业捐款
• 要求您的客户分享他们的社交媒体帖子
• 参加特定活动

通过这种方式，您将传播对事业的认识，为您的营销活动添加额外的内容，并以新的视角展示您的产品/服务。

4.与非营利组织一起推广

如果您希望您的活动以最佳方式执行，那么您和非营利组织都必须合作推广它。 您应该做几件事：

• 在时事通讯中声明您的协会
• 在社交媒体帖子上互相标记
• 写关于你的经历的帖子并分享它
• 向新闻媒体发送联合新闻稿
• 在活动中使用彼此的徽标

通过这种方式，您将能够充分利用您的公益营销活动。 一些成功的活动还制定了全渠道营销策略，增加了曝光率和知名度。

结论

总结起来，我只能说，公益营销是履行企业社会责任的最佳方式之一，同时为您的品牌提供真正的利益。 它已被大品牌和小品牌采用。 但最重要的是，它可以带来巨大的参与度、建立品牌知名度并促进收入增长。

Claudia Jeffrey 目前在 Crowd Writer UK 担任编辑。 她已经与该组织有七年的联系，并一直是他们的四因营销活动的一部分。 Claudia 喜欢与读者分享她的经验。