Alles, was Sie über Influencer wissen wollten (aber Angst hatten zu fragen)

Wer Millennials für faul hält, hat keinen Influencer getroffen. Sie sind jeden Tag den ganzen Tag da draußen.

Ok, sie retten kein Leben, aber es ist tatsächlich ein härterer Auftritt als Sie vielleicht erwarten. Sie müssen schreiben, fotografieren, Markenpartnerschaften aufbauen, mit sozialen Medien umgehen, ihr Team überwachen und ständig verkaufen. Vergessen wir nicht, dass sie auch Unternehmer sind und ihre eigenen Geschäfte führen.

Was genau ist ein Influencer und was machen sie?

Agnes Kozera, Mitbegründerin von FameBit, einer Influencer-Marketing-Plattform, erklärt: "Ein Influencer ist jemand, der eine beachtliche Anhängerschaft hat und ein Publikum ansprechen kann. Sie verfügen über Fachwissen zu einem bestimmten Thema. Sie alle sind Experten für den Aufbau eines Marke."

Influencer haben einzigartige Möglichkeiten, ein Produkt zu bewerben, das sich nicht nach Werbung anfühlt.

Wo können Sie diese Influencer finden?

Laut Kozera ist "YouTube der beliebteste Kanal für Influencer und wird dort am meisten finanziell belohnt. Video ist die intimste Art, mit Zuschauern in Kontakt zu treten. Sie nutzen YouTube und andere soziale Kanäle, um starke Verbindungen herzustellen."

Wie zum Teufel werden sie überhaupt zu Influencern?

Normalerweise beginnt es mit einer Leidenschaft für etwas: Make-up, Kochen, Spielen usw. Die wirklich erfolgreichen Influencer beginnen, weil sie den Wunsch haben, zu teilen, worauf sie sich einlassen. Sie sind wie deine coole, ältere Cousine, die dir sagt, welche Art von Turnschuhen du kaufen sollst.

Influencer erhalten eine Anhängerschaft, indem sie ihre Nische finden, sich auf einige Kanäle konzentrieren und konsequent qualitativ hochwertige Inhalte produzieren.

YouTuber Brandon Skeie erklärt: "Ich habe angefangen, mich ins Internet zu stellen, als ich in der High School war. Ich habe angefangen, Cover meiner Lieblings-Top-40-Hits zu veröffentlichen, und die Dinge haben sich gerade erst aufgebaut. Ich habe daran festgehalten, bis ich genug Geld verdient habe." Hör auf zu arbeiten. Es war eine Menge Konsequenz, die mich wirklich auf ein 'Influencer'-Level gebracht hat. "

Wie verbinden sich Marken und Influencer?

Heutzutage verwenden immer mehr Influencer Plattformen für Markeninhalte wie FameBit. Jeder mit 5.000 oder mehr Followern kann sich anmelden und dann die Postings der verschiedenen Marken sortieren. Wenn sie eine Kampagne finden, die ihnen gefällt, senden sie einen Vorschlag. Wenn die Marke ihren Pitch mag, werden sie sie einstellen.

Marissa Rachel (1 Million YouTube-Follower) sagte zu mir: "FameBit war der Game Changer für uns. Vorher mussten Sie entdeckt werden. Es ist auch eine viel informellere Art, mit den Marken zu interagieren, die wir bevorzugen."

Multi-Channel-Netzwerke, MCNs, sind eine weitere Möglichkeit, Marken und Influencer miteinander zu verbinden. Für diejenigen mit einer kleinen Fangemeinde ist es jedoch schwieriger, Angebote zu erhalten.

Ein Influencer (der namenlos bleiben wollte) sagte: "Wir haben vor drei Jahren bei einem MCN unterschrieben und keinen Deal von ihnen erhalten. Sie repräsentieren eine große Gruppe von Influencern, stellen aber jedem Kunden nur die gleichen Top-Influencer zur Verfügung. Wenn Sie haben nicht Millionen von Followern, es wird schwierig sein, einen Deal über ein MCN zu bekommen. "

Wie verdienen sie Geld?

Die meisten Top-YouTube-Stars verdienen Geld mit Videoanzeigen, Sponsoring von Markengeschäften, Provisionen für Partner und dem Verkauf ihrer eigenen Waren.

Wie viel werden sie bezahlt?

Es ist überall. Einige werden es für kostenlose Produkte tun; andere posten nicht für weniger als 100.000 US-Dollar.

Die bestbezahlten Persönlichkeiten sind diejenigen mit massiven Followern auf YouTube. Laut Forbes verdient Mark Iplier jährlich 5,5 Millionen US-Dollar. Roman Atwood bringt 8 Millionen Dollar ein. Und der reichste Influencer von allen, PewDiePie, erhält 15 Millionen Dollar pro Jahr.

Wenn du darüber nachdenkst, einen eigenen YouTube-Kanal zu starten, um reich zu werden, verlangsame deine Rolle. Es dauert extrem lange (für die meisten Kanäle), Follower zu gewinnen und echtes Geld zu verdienen. Es ist wie ein Startup - die meisten werden scheitern.

Auch das Geld ist nicht konsistent. Beispielsweise sind die Werbeeinnahmen im Dezember am höchsten, da dies die geschäftigste Zeit des Jahres für den Einzelhandel ist. Wenn der Januar herumrollt, wird es langsam. Es ist wie ein Schauspieler zu sein: Man könnte während eines Projekts viel Geld verdienen und dann eine lange Durststrecke machen.

Was machen sie den ganzen Tag?

Laut Shanna Lisa, Marissa Rachels Geschäftspartnerin, "ändert sich unser Zeitplan je nach Tag. Wir filmen normalerweise 2-3 Tage pro Woche. An Drehtagen stehen wir früh auf, um das natürliche Licht einzufangen, Make-up aufzutragen und das einzurichten Hintergrund, Kamera, Stativ, Licht und einige Stunden damit verbringen, mehrere Segmente gleichzeitig zu filmen. Manchmal reisen wir an einen anderen Ort, um zu filmen. Der Rest unserer Zeit wird entweder mit Bearbeiten, Erstellen von Miniaturansichten oder Vorbereiten zukünftiger Videos verbracht. Die Produktion dauert viel länger als die meisten Menschen glauben) sowie die allgemeine Verwaltungsarbeit (Beantwortung von Geschäfts-E-Mails, Kommunikation mit Marken, Teilnahme an Besprechungen usw.). Selbständig zu sein bedeutet, dass wir zwar eine gewisse Flexibilität bei unseren Zeitplänen haben, dies aber auch tun müssen sei hochmotiviert. "

Was hassen sie an ihrem Job?

Jeder Influencer, mit dem ich gesprochen habe, sagte dasselbe - die FTC-Vorschriften sind unfair und müssen geändert werden.

Derzeit verlangt die FTC, dass Influencer ihr Publikum wissen lassen, dass eine Marke sie für ihren Beitrag entschädigt.

Marissa Rachel macht einen großen Punkt. "Warum müssen Influencer jedes Mal offenlegen, wenn sie von einer Marke entschädigt werden? Wenn Sie den neuen James Bond-Film sehen, erwähnt niemand, dass eine Uhrenfirma Millionen von Dollar ausgegeben hat, um ihr Produkt in den Film aufzunehmen. Warum werden wir festgehalten?" zu einem höheren Standard? "

Haben sie Angst, dass sie eines Tages erwachsen werden und einen richtigen Job bekommen müssen?

Wenn YouTube morgen endet, haben die meisten Influencer, mit denen ich gesprochen habe, einen Backup-Plan, z. B. zurück zur Schule zu gehen oder eine andere Karriere in den Medien zu verfolgen.

Brandon Skeie sagte zu mir: "Ich hatte Angst, dass eines Tages alle meine Anhänger sich nur mit mir langweilen würden. Nach einer Weile verschwand diese Angst und ich konzentrierte mich darauf, nur die wahrste Form von mir zu sein und hart zu arbeiten. Also, wenn eines Tages Ich musste einen 'richtigen Job' bekommen, ich würde damit einverstanden sein, obwohl ich das nicht sehe! Haha. "

Nachdem ich mit mehreren Influencern über diesen Artikel gesprochen habe, ist mein wichtigster Aspekt, dass sie gute Kinder sind. Influencer bekommen manchmal einen schlechten Ruf als narzisstisch und unprofessionell. Sicher, sie haben den Wunsch, berühmt zu werden (wer nicht), aber sie gehen das auf sehr organische Weise an: Sie erweitern ihre Gefolgschaft, indem sie etwas bereitstellen, das ihr Publikum will.

Sie sind auch authentisch, weshalb sie eine großartige Werbeplattform sind. Alle, mit denen ich gesprochen habe, haben erwähnt, dass sie sich bei der Arbeit mit einer Marke zunächst fragen, ob dies mit ihrer Person übereinstimmt. Es geht nicht nur ums Geld. Sie suchen nach Produkten, die sie verwenden oder die ihrem Publikum zugute kommen. Es gibt ein menschliches Element, das in anderen Werbeformen nicht zu finden ist. Wenn es gut gemacht ist, gibt es keinen besseren Weg, um Marken und Menschen zu verbinden.