ทุกสิ่งที่คุณอยากรู้เกี่ยวกับ Influencers (แต่กลัวที่จะถาม)

ใครก็ตามที่คิดว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลขี้เกียจยังไม่ได้พบกับผู้มีอิทธิพล พวกเขาออกไปข้างนอกอย่างเร่งรีบทุกวันทุกวัน

โอเคพวกเขาไม่ได้ช่วยชีวิต แต่จริงๆแล้วมันยากกว่าที่คุณคาดคิด พวกเขาต้องเขียนถ่ายทำสร้างพันธมิตรกับแบรนด์จัดการโซเชียลมีเดียดูแลทีมและขายอย่างต่อเนื่อง อย่าลืมว่าพวกเขาเป็นผู้ประกอบการและดำเนินธุรกิจของตนเองด้วย

แล้ว Influencer คืออะไรและพวกเขาทำอะไร?

Agnes Kozera ผู้ร่วมก่อตั้ง FameBit ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม Influencer-Marketing อธิบายว่า: "Influencer คือผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและสามารถควบคุมผู้ชมได้พวกเขามีความรู้เฉพาะทางเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งพวกเขาล้วนเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้าง ยี่ห้อ."

Influencers มีวิธีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่เหมือนกับการโฆษณา

แล้วคุณจะหาผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ได้ที่ไหน?

ตามที่ Kozera กล่าวว่า "YouTube เป็นช่องที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับผู้มีอิทธิพลและเป็นที่ที่พวกเขาได้รับรางวัลทางการเงินมากที่สุดวิดีโอเป็นวิธีที่ใกล้ชิดที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้ชมพวกเขาใช้ YouTube และช่องทางโซเชียลอื่น ๆ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แน่นแฟ้น"

พวกเขากลายเป็นผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร?

โดยปกติแล้วจะเริ่มจากความหลงใหลในบางสิ่งบางอย่างเช่นการแต่งหน้าการทำอาหารการเล่นเกม ฯลฯ ผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงเริ่มต้นเพราะพวกเขามีความปรารถนาที่จะแบ่งปันสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ พวกเขาเป็นเหมือนลูกพี่ลูกน้องที่ดูเท่ของคุณบอกคุณว่าจะซื้อรองเท้าผ้าใบแบบไหน

Influencers จะได้รับสิ่งต่อไปนี้โดยการค้นหาช่องเฉพาะของตนโดยเน้นที่ช่องไม่กี่ช่องและด้วยการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ

ใช้ YouTube Brandon Skeie อธิบายว่า "ฉันเริ่มให้ตัวเองอยู่บนอินเทอร์เน็ตเมื่อฉันเรียนอยู่ชั้นมัธยมปลายฉันเริ่มโพสต์หน้าปกของเพลงฮิต 40 อันดับแรกที่ฉันชื่นชอบและสิ่งต่างๆก็เริ่มก่อตัวขึ้นเรื่อย ๆ ฉันเก็บมันไว้จนกว่าฉันจะทำเงินได้มากพอที่จะ หยุดทำงานมันเป็นความสม่ำเสมออย่างมากที่ทำให้ฉันอยู่ในระดับ 'ผู้มีอิทธิพล' "

แบรนด์และผู้มีอิทธิพลเชื่อมต่อกันอย่างไร

ทุกวันนี้ผู้มีอิทธิพลจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ใช้แพลตฟอร์มสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์เช่น FameBit ใครก็ตามที่มีผู้ติดตาม 5k ขึ้นไปสามารถสมัครและจัดเรียงโพสต์ของแบรนด์ต่างๆได้ หากพวกเขาพบแคมเปญที่ชอบพวกเขาจะส่งข้อเสนอ หากแบรนด์ชอบการเสนอขายของพวกเขาพวกเขาจะจ้างพวกเขา

Marissa Rachel (ผู้ติดตาม YouTube 1 ล้านคน) บอกฉันว่า "FameBit เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับเราก่อนหน้านั้นคุณต้องค้นพบสิ่งนี้ยังเป็นวิธีที่เป็นทางการมากกว่าในการโต้ตอบกับแบรนด์ที่เราต้องการ"

เครือข่ายหลายช่องทาง MCN เป็นอีกวิธีหนึ่งที่แบรนด์และผู้มีอิทธิพลเชื่อมต่อกัน แต่ผู้ที่ติดตามรายย่อยจะได้รับข้อเสนอยากกว่า

ผู้มีอิทธิพลคนหนึ่ง (ซึ่งต้องการคงอยู่โดยไม่เปิดเผยชื่อ) กล่าวว่า "เราเซ็นสัญญากับ MCN เมื่อสามปีก่อนและไม่ได้รับข้อตกลงจากพวกเขาแม้แต่ข้อเดียวพวกเขาเป็นตัวแทนกลุ่มผู้มีอิทธิพลจำนวนมาก แต่จะเสนอผู้มีอิทธิพลระดับสูงกลุ่มเดียวกันให้กับลูกค้าแต่ละรายเท่านั้นหาก คุณไม่มีผู้ติดตามหลายล้านคนการทำข้อตกลงผ่าน MCN จะเป็นเรื่องยาก "

พวกเขาทำเงินได้อย่างไร?

ดารายอดนิยมของ YouTube ส่วนใหญ่สร้างรายได้จากโฆษณาวิดีโอการสนับสนุนข้อตกลงกับแบรนด์ค่าคอมมิชชั่นของพันธมิตรและจากการขายสินค้าของตัวเอง

พวกเขาได้รับเงินเท่าไหร่?

มันจบลงที่แล้ว บางส่วนจะทำเพื่อผลิตภัณฑ์ฟรี คนอื่นจะไม่โพสต์ด้วยเงินน้อยกว่า $ 100,000

บุคคลที่มีรายได้สูงสุดคือบุคคลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากบน YouTube จากข้อมูลของ Forbes Mark Iplier มีรายได้ 5.5 ล้านเหรียญต่อปี Roman Atwood กวาดรายได้ 8 ล้านเหรียญ และผู้มีอิทธิพลที่ร่ำรวยที่สุดของพวกเขาทั้งหมด PewDiePie ได้รับเงิน 15 ล้านเหรียญต่อปี

หากคุณกำลังคิดที่จะเริ่มสร้างช่อง YouTube ของคุณเองให้ร่ำรวยให้หมุนตัวช้า ใช้เวลานานมาก (สำหรับช่องส่วนใหญ่) ในการรับผู้ติดตามและสร้างรายได้จริง มันเหมือนกับการเริ่มต้น - ส่วนใหญ่จะล้มเหลว

นอกจากนี้เงินยังไม่สม่ำเสมอ ตัวอย่างเช่นรายได้จากโฆษณาจะสูงที่สุดในเดือนธันวาคมเนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่มีผู้ค้าปลีกมากที่สุดของปี เมื่อเดือนมกราคมหมุนรอบมันจะช้าลง มันเหมือนกับการเป็นนักแสดง: คุณสามารถทำเงินได้มากมายในโปรเจ็กต์หนึ่งจากนั้นก็เล่นเวทแบบแห้ง ๆ

พวกเขาทำอะไรทั้งวัน?

ตามที่ Shanna Lisa หุ้นส่วนทางธุรกิจของ Marissa Rachel กล่าวว่าตารางงานของเรามีการเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับวันโดยปกติเราจะถ่ายทำ 2-3 วันต่อสัปดาห์ในวันที่ถ่ายทำเราตื่น แต่เช้าเพื่อรับแสงธรรมชาติแต่งหน้าจัดฉาก พื้นหลังกล้องขาตั้งกล้องไฟและใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการถ่ายทำหลาย ๆ ส่วนพร้อมกันบางครั้งเราจะเดินทางไปยังสถานที่อื่นเพื่อถ่ายทำเวลาที่เหลือของเราใช้ไปกับการตัดต่อการสร้างภาพขนาดย่อการเตรียมวิดีโอในอนาคต (ก่อน - การผลิตใช้เวลานานกว่าที่คนส่วนใหญ่จะเข้าใจ) เช่นเดียวกับงานธุรการทั่วไป (การตอบอีเมลธุรกิจการสื่อสารกับแบรนด์การเข้าร่วมการประชุม ฯลฯ ) การทำงานด้วยตนเองหมายความว่าแม้ว่าเราจะมีความยืดหยุ่นในตารางเวลา แต่เราก็ต้อง มีแรงจูงใจในตัวเองสูง "

พวกเขาเกลียดอะไรเกี่ยวกับงานของพวกเขา?

ผู้มีอิทธิพลทุกคนที่ฉันพูดด้วยก็พูดเหมือนกัน - กฎข้อบังคับของ FTC นั้นไม่ยุติธรรมและจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

ปัจจุบัน FTC ต้องการให้ผู้มีอิทธิพลแจ้งให้ผู้ชมทราบว่าแบรนด์กำลังชดเชยให้พวกเขาสำหรับโพสต์ของพวกเขา

Marissa Rachel เป็นจุดที่ยอดเยี่ยม “ ทำไมผู้มีอิทธิพลจึงต้องเปิดเผยทุกครั้งว่าพวกเขาได้รับการชดเชยจากแบรนด์เมื่อคุณดูภาพยนตร์เจมส์บอนด์เรื่องใหม่ไม่มีใครพูดถึงว่า บริษัท นาฬิกาแห่งหนึ่งใช้เงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาได้รับการแสดงในภาพยนตร์ทำไมเราถึงถูกจัดขึ้น สู่มาตรฐานที่สูงขึ้น?”

พวกเขากลัวว่าสักวันจะต้องโตขึ้นและได้งานจริงหรือไม่?

หาก YouTube จะสิ้นสุดลงในวันพรุ่งนี้ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ที่ฉันพูดด้วยมีแผนสำรองเช่นกลับไปเรียนหรือทำอาชีพอื่นในสื่อ

แบรนดอนสคีบอกกับฉันว่า“ ฉันกลัวมากที่วันหนึ่งลูกน้องของฉันทุกคนจะเบื่อฉันหลังจากนั้นไม่นานความกลัวนั้นก็หายไปและฉันจดจ่ออยู่กับการเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงและทำงานหนักดังนั้นหากวันหนึ่ง ฉันต้องได้งานจริงๆฉันก็จะโอเคแม้ว่าฉันจะไม่เห็นมันเกิดขึ้นก็ตาม!

หลังจากพูดคุยกับผู้มีอิทธิพลหลายคนสำหรับบทความนี้สิ่งที่สำคัญที่สุดของฉันคือพวกเขาเป็นเด็กดี อินฟลูเอนเซอร์บางครั้งมักได้รับการแร็พที่ไม่ดีว่าหลงตัวเองและไม่เป็นมืออาชีพ แน่นอนว่าพวกเขามีความปรารถนาที่จะมีชื่อเสียง (ที่ไม่ทำ) แต่พวกเขากำลังดำเนินการเกี่ยวกับเรื่องนี้ในรูปแบบที่เป็นธรรมชาติพวกเขากำลังเพิ่มจำนวนผู้ติดตามโดยจัดหาสิ่งที่ผู้ชมต้องการ

นอกจากนี้ยังเป็นของแท้ด้วยเหตุนี้จึงเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ยอดเยี่ยม ทุกคนที่ฉันพูดถึงกล่าวว่าเมื่อทำงานกับแบรนด์สิ่งแรกที่พวกเขาถามตัวเองคือสอดคล้องกับตัวตนหรือไม่ มันไม่ได้เกี่ยวกับเงินทั้งหมด พวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ใช้หรือเป็นประโยชน์ต่อผู้ชม มีองค์ประกอบของมนุษย์ที่ไม่พบในการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ เมื่อทำได้ดีไม่มีวิธีใดที่จะเชื่อมโยงแบรนด์และผู้คนได้ดีไปกว่านี้