Wszystko, co chciałeś wiedzieć o influencerach (ale bałeś się zapytać)

Każdy, kto myśli, że milenialsi są leniwi, nie spotkał wpływowego. Krzątają się cały dzień, każdego dnia.

Ok, nie ratują życia, ale w rzeczywistości jest to trudniejszy koncert, niż można by się spodziewać. Muszą pisać, kręcić, budować partnerstwa marki, obsługiwać media społecznościowe, nadzorować swój zespół i stale sprzedawać. Nie zapominajmy, że są oni również przedsiębiorcami i prowadzą własne firmy.

Czym właściwie jest influencer i czym się zajmuje?

Agnes Kozera, współzałożycielka platformy influencer-marketingowej FameBit, wyjaśnia: „Influencer to ktoś, kto ma znaczną grupę zwolenników i potrafi kierować publicznością. Ma specjalistyczną wiedzę na określony temat. Wszyscy są ekspertami w budowaniu Marka."

Influencerzy mają unikalne sposoby reklamowania produktu, które nie przypominają reklamy.

Gdzie więc możesz znaleźć tych influencerów?

Według Kozery „YouTube jest najpopularniejszym kanałem dla influencerów i jest miejscem, w którym są oni najbardziej wynagradzani finansowo. Film to najbardziej intymny sposób nawiązywania kontaktu z widzami. Korzystają z YouTube i innych kanałów społecznościowych, aby nawiązać silne więzi”.

Jak do cholery oni w ogóle stają się wpływowymi osobami?

Zwykle zaczyna się od zamiłowania do czegoś: makijażu, gotowania, gier itp. Osoby naprawdę odnoszące sukcesy zaczynają, ponieważ chcą się podzielić tym, czym się zajmują. Są jak twój fajny, starszy kuzyn, który mówi ci, jakie tenisówki kupić.

Influencerzy zyskują poparcie, znajdując swoją niszę, skupiając się na kilku kanałach i konsekwentnie tworząc wysokiej jakości treści.

YouTuber Brandon Skeie wyjaśnia: „Zacząłem umieszczać się w Internecie, kiedy byłem w liceum. Zacząłem publikować okładki moich ulubionych hitów z Top 40 i wszystko zaczęło się rozwijać. Kontynuowałem, dopóki nie zarobiłem wystarczająco dużo pieniędzy, aby przestań działać. Duża konsekwencja naprawdę doprowadziła mnie do poziomu „influencerów” ”.

W jaki sposób łączą się marki i influencerowie?

Obecnie coraz większa liczba influencerów korzysta z platform do tworzenia treści markowych, takich jak FameBit. Każdy, kto ma co najmniej 5 tys. Obserwujących, może zarejestrować się, a następnie przejrzeć wpisy różnych marek. Jeśli znajdą kampanię, która im się podoba, wyślą propozycję. Jeśli marce spodoba się ich prezentacja, zatrudnią ich.

Marissa Rachel (milion obserwujących w YouTube) powiedziała mi: „FameBit zmienił zasady gry. Wcześniej trzeba było zostać odkrytym. To także znacznie bardziej nieformalny sposób interakcji z markami, który preferujemy”.

Sieci wielokanałowe, czyli sieci wielokanałowe, to kolejny sposób łączenia marek i wpływowych osób, ale tym, którzy mają niewielką liczbę obserwujących, trudniej jest uzyskać oferty.

Wpływowy twórca (który chciał pozostać bezimienny) powiedział: „Podpisaliśmy z siecią wielokanałową trzy lata temu i nie dostaliśmy od niej ani jednej umowy. Reprezentują dużą grupę wpływowych osób, ale tak naprawdę przedstawiają każdemu klientowi tych samych najlepszych. nie masz milionów obserwujących, trudno będzie zawrzeć umowę za pośrednictwem sieci wielokanałowej ”.

Jak zarabiają pieniądze?

Większość czołowych gwiazd YouTube zarabia na reklamach wideo, sponsorowaniu umów z marką, prowizjach partnerskich i sprzedaży własnych towarów.

Ile zarabiają?

Jest wszędzie. Niektórzy zrobią to za darmowy produkt; inni nie będą publikować za nic poniżej 100 000 $.

Najwyżej opłacane osobowości to te, które mają wielu obserwujących w YouTube. Według Forbesa, Mark Iplier zarabia 5,5 miliona dolarów rocznie. Roman Atwood zarabia 8 milionów dolarów. A najbogatszy wpływowy z nich wszystkich, PewDiePie, zarabia 15 milionów dolarów rocznie.

Jeśli myślisz o założeniu własnego kanału YouTube, aby się wzbogacić, spowolnij swój film. Zdobycie obserwujących i zarobienie prawdziwych pieniędzy zajmuje bardzo dużo czasu (w przypadku większości kanałów). To jak start-up - większość się nie powiedzie.

Poza tym pieniądze nie są spójne. Na przykład przychody z reklam są najwyższe w grudniu, ponieważ jest to najbardziej ruchliwy okres w roku dla handlu detalicznego. Kiedy zbliża się styczeń, robi się wolno. To jak bycie aktorem: możesz zarobić dużo pieniędzy podczas jednego projektu, a potem przejść przez długi okres suszu.

Co oni robią przez cały dzień?

Według Shanny Lisy, partnera biznesowego Marissy Rachel, „Nasz harmonogram zmienia się w zależności od dnia. Zwykle kręcimy 2-3 dni w tygodniu. W dni filmowania wstajemy wcześnie, aby złapać naturalne światło, nałożyć makijaż, założyć tło, aparat, statyw, światła i spędzić kilka godzin na filmowaniu wielu segmentów naraz. Czasami udajemy się w inne miejsce, aby sfilmować. Resztę czasu spędzamy na edytowaniu, tworzeniu miniatur, przygotowywaniu przyszłych filmów (przed produkcja trwa znacznie dłużej niż większość ludzi zdaje sobie sprawę), a także ogólne prace administracyjne (odpowiadanie na e-maile biznesowe, komunikowanie się z markami, uczestnictwo w spotkaniach itp.) Samozatrudnienie oznacza, że ​​chociaż mamy pewną elastyczność w naszych harmonogramach, musimy również być wysoce zmotywowanym ”.

Czego nienawidzą w swojej pracy?

Każdy influencer, z którym rozmawiałem, powiedział to samo - przepisy FTC są niesprawiedliwe i wymagają zmiany.

Obecnie FTC wymaga, aby wpływowe osoby wiedziały, że marka wynagradza im ich post.

Marissa Rachel mówi o tym świetnie. „Dlaczego influencerowie muszą za każdym razem ujawniać, że marka im wynagradza? Kiedy oglądasz nowy film o Jamesie Bondzie, nikt nie wspomina, że ​​firma zegarmistrzowska wydała miliony dolarów, aby zaprezentować swój produkt w filmie. Dlaczego jesteśmy zatrzymani do wyższego standardu? ”

Czy boją się, że kiedyś będą musieli dorosnąć i znaleźć prawdziwą pracę?

Gdyby YouTube miał się jutro skończyć, większość wpływowych osób, z którymi rozmawiałem, ma plan awaryjny, na przykład powrót do szkoły lub robienie kolejnej kariery w mediach.

Brandon Skeie powiedział mi: „Byłem przerażony, że któregoś dnia wszyscy moi zwolennicy będą się mną nudzić; Po chwili ten strach zniknął i skupiłem się na byciu najprawdziwszą formą siebie i ciężkiej pracy. Więc jeśli pewnego dnia Musiałem znaleźć „prawdziwą pracę”. Byłbym z tym w porządku, chociaż nie sądzę, żeby to się działo! Haha. "

Po rozmowie z kilkoma osobami wpływowymi na ten artykuł, moim głównym wnioskiem jest to, że są dobrymi dziećmi. Influencerzy czasami otrzymują złą reputację jako narcystyczni i nieprofesjonalni. Jasne, chcą być sławni (a kto nie), ale robią to w bardzo organiczny sposób: zwiększają liczbę obserwujących, dostarczając coś, czego chce ich publiczność.

Są też autentyczne, dlatego są świetną platformą reklamową. Wszyscy, z którymi rozmawiałem, wspomnieli, że podczas pracy z marką pierwszą rzeczą, o którą zadają sobie pytanie, jest to, czy jest to zgodne z tym, kim są. Nie chodzi tylko o pieniądze. Szukają produktów, których używają lub przyniosą korzyści odbiorcom. Istnieje element ludzki, którego nie ma w innych formach reklamy. Jeśli zrobisz to dobrze, nie ma lepszego sposobu na połączenie marek i ludzi.