Semua yang Ingin Anda Ketahui Tentang Influencer (Tapi Takut Bertanya)

Siapa pun yang berpikir bahwa Milenial malas belum pernah bertemu dengan seorang influencer. Mereka di luar sana sibuk sepanjang hari, setiap hari.

Oke, mereka tidak menyelamatkan nyawa tetapi sebenarnya ini adalah pertunjukan yang lebih sulit dari yang Anda duga. Mereka harus menulis, merekam, membangun kemitraan merek, menangani media sosial, mengawasi tim mereka, dan terus-menerus menjual. Jangan lupa bahwa mereka juga pengusaha dan menjalankan bisnis mereka sendiri.

Jadi apa sebenarnya influencer itu dan apa yang mereka lakukan?

Agnes Kozera, salah satu pendiri FameBit, platform pemasaran influencer, menjelaskan bahwa: "Influencer adalah seseorang yang memiliki banyak pengikut dan dapat memimpin audiens. Mereka memiliki pengetahuan khusus tentang subjek tertentu. Mereka semua ahli dalam membangun merek."

Influencer memiliki cara unik untuk mengiklankan produk, yang tidak terasa seperti beriklan.

Jadi, di mana Anda bisa menemukan para pemberi pengaruh ini?

Menurut Kozera, "YouTube adalah saluran paling populer untuk influencer, dan di mana mereka mendapat penghargaan finansial paling besar. Video adalah cara paling intim untuk terhubung dengan pemirsa. Mereka menggunakan YouTube, dan saluran sosial lainnya, untuk membuat hubungan yang kuat."

Bagaimana sih mereka bisa menjadi influencer?

Biasanya dimulai dengan hasrat untuk sesuatu: makeup, memasak, bermain game, dll. Influencer yang benar-benar sukses memulai karena mereka memiliki keinginan untuk berbagi apa yang mereka sukai. Mereka seperti sepupu Anda yang keren dan lebih tua yang memberi tahu Anda jenis sepatu kets yang harus dibeli.

Influencer mendapatkan pengikut dengan menemukan ceruk mereka, berfokus pada beberapa saluran, dan dengan menghasilkan konten berkualitas, secara konsisten.

YouTuber Brandon Skeie menjelaskan, "Saya mulai menampilkan diri saya di Internet ketika saya masih di sekolah menengah. Saya mulai memposting sampul lagu-lagu top 40 favorit saya dan hal-hal baru mulai menumpuk. Saya terus melakukannya, sampai saya menghasilkan cukup uang untuk berhenti bekerja. Banyak konsistensi yang benar-benar membawa saya ke level 'influencer'. "

Bagaimana merek dan influencer terhubung?

Saat ini, semakin banyak influencer yang menggunakan platform untuk konten bermerek, seperti FameBit. Siapapun dengan 5k atau lebih pengikut dapat mendaftar dan kemudian memilah-milah posting berbagai merek. Jika mereka menemukan kampanye yang mereka sukai, mereka akan mengirimkan proposal. Jika merek menyukai promosi mereka, mereka akan mempekerjakan mereka.

Marissa Rachel (1 juta pengikut YouTube) memberi tahu saya, "FameBit adalah pengubah permainan bagi kami. Sebelumnya Anda harus ditemukan. Ini juga cara yang jauh lebih informal untuk berinteraksi dengan merek, yang kami sukai."

Jaringan multi saluran, MCN, adalah cara lain menghubungkan merek dan pemberi pengaruh, tetapi lebih sulit bagi mereka yang memiliki sedikit pengikut untuk mendapatkan kesepakatan.

Seorang influencer (yang ingin tetap tidak disebutkan namanya) berkata, "Kami menandatangani kontrak dengan MCN tiga tahun lalu dan belum mendapatkan satu kesepakatan pun dari mereka. Mereka mewakili sekelompok besar influencer tetapi hanya benar-benar memberikan pengaruh teratas yang sama kepada setiap klien. Jika Anda tidak memiliki jutaan pengikut, akan sulit untuk mendapatkan kesepakatan melalui MCN. "

Bagaimana mereka menghasilkan uang?

Sebagian besar bintang YouTube top menghasilkan uang dari iklan video, sponsor kesepakatan merek, komisi afiliasi, dan dengan menjual barang dagangan mereka sendiri.

Berapa mereka dibayar?

Semuanya ada di mana-mana. Beberapa akan melakukannya untuk produk gratis; orang lain tidak akan memposting apa pun yang kurang dari $ 100.000.

Kepribadian dengan bayaran tertinggi adalah mereka yang memiliki pengikut besar di YouTube. Menurut Forbes, Mark Iplier menghasilkan $ 5,5 juta setiap tahun. Roman Atwood meraup $ 8 juta. Dan influencer terkaya dari semuanya, PewDiePie, dibayar $ 15 juta setahun.

Jika Anda berpikir untuk memulai saluran YouTube Anda sendiri untuk menjadi kaya, lambatkan gulungan Anda. Butuh waktu yang sangat lama (untuk sebagian besar saluran) untuk mendapatkan pengikut dan menghasilkan uang nyata. Ini seperti startup - kebanyakan akan gagal.

Juga, uangnya tidak konsisten. Misalnya, pendapatan iklan tertinggi pada bulan Desember karena ini adalah waktu tersibuk dalam setahun untuk ritel. Ketika Januari tiba, itu menjadi lambat. Ini seperti menjadi seorang aktor: Anda bisa menghasilkan banyak uang dalam satu proyek, dan kemudian menjalani masa kering yang panjang.

Apa yang mereka lakukan sepanjang hari?

Menurut Shanna Lisa, mitra bisnis Marissa Rachel, "Jadwal kami berubah tergantung hari. Kami biasanya syuting 2-3 hari seminggu. Pada hari syuting, kami bangun pagi untuk menangkap cahaya alami, merias wajah, mengatur latar belakang, kamera, tripod, lampu, dan menghabiskan beberapa jam merekam beberapa segmen sekaligus. Terkadang kita akan bepergian ke lokasi yang berbeda untuk merekam. Sisa waktu kita dihabiskan untuk mengedit, membuat thumbnail, menyiapkan video masa depan (pra- produksi memakan waktu lebih lama daripada yang disadari kebanyakan orang) serta pekerjaan administrasi umum (menjawab email bisnis, berkomunikasi dengan merek, menghadiri pertemuan, dll). Menjadi wiraswasta berarti bahwa meskipun kita memiliki fleksibilitas dengan jadwal kita, kita juga harus menjadi sangat termotivasi. "

Apa yang mereka benci tentang pekerjaan mereka?

Setiap influencer yang saya ajak bicara mengatakan hal yang sama - peraturan FTC tidak adil dan perlu diubah.

Saat ini, FTC mewajibkan influencer memberi tahu audiensnya bahwa merek memberi kompensasi untuk postingan mereka.

Marissa Rachel membuat poin yang bagus. "Mengapa influencer harus mengungkapkan setiap kali mereka diberi kompensasi oleh sebuah merek? Ketika Anda melihat film James Bond yang baru, tidak ada yang menyebutkan bahwa perusahaan jam tangan menghabiskan jutaan dolar untuk menampilkan produk mereka dalam film tersebut. Mengapa kami ditahan ke standar yang lebih tinggi? "

Apakah mereka takut harus tumbuh dewasa dan mendapatkan pekerjaan nyata suatu hari nanti?

Jika YouTube akan berakhir besok, sebagian besar influencer yang saya ajak bicara memiliki rencana cadangan, seperti kembali ke sekolah atau mengejar karier lain di media.

Brandon Skeie mengatakan kepada saya bahwa, "Saya takut suatu hari semua pengikut saya akan bosan dengan saya; Setelah beberapa saat ketakutan itu hilang dan saya fokus untuk menjadi diri saya sendiri dan bekerja keras. Jadi jika suatu hari nanti Saya harus mendapatkan 'pekerjaan nyata'. Saya akan baik-baik saja dengan itu, meskipun saya tidak melihat itu terjadi! Haha. "

Setelah berbicara dengan beberapa influencer untuk artikel ini, kesimpulan utama saya adalah mereka adalah anak-anak yang baik. Influencer terkadang dianggap sebagai orang yang narsis dan tidak profesional. Tentu, mereka memiliki keinginan untuk menjadi terkenal (yang tidak), tetapi mereka melakukannya dengan cara yang sangat organik: Mereka menumbuhkan pengikut mereka dengan memberikan sesuatu yang diinginkan oleh audiens mereka.

Mereka juga asli, itulah sebabnya mereka adalah platform periklanan yang hebat. Setiap orang yang saya ajak bicara menyebutkan bahwa ketika bekerja dengan sebuah merek, hal pertama yang mereka tanyakan pada diri sendiri adalah apakah itu konsisten dengan siapa mereka. Ini tidak semua tentang uang. Mereka mencari produk yang mereka gunakan atau akan menguntungkan audiens mereka. Ada elemen manusia yang tidak ditemukan dalam bentuk periklanan lainnya. Jika dilakukan dengan baik, tidak ada cara yang lebih baik untuk menghubungkan merek dan orang.