5 wichtige Tipps zur Maximierung Ihrer Bemühungen zur Kuration von Inhalten

Sie haben zweifellos immer wieder gehört, dass Sie Inhalte als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie kuratieren sollten - aber warum sollten Sie Zeit und Mühe investieren, um die Inhalte anderer zu teilen?

Obwohl dies nicht intuitiv zu sein scheint, kann sich die Kuratierung von Inhalten auf verschiedene Weise für das Marketing Ihres Unternehmens auszahlen.

Zunächst einmal erweckt das Posten von Inhalten aus anderen Quellen den Eindruck, dass Ihr Unternehmen auf Branchennachrichten achtet, die außerhalb Ihres eigenen Büros stattfinden - was stimmt, richtig? Wenn Sie eine Tonne in den sozialen Medien veröffentlichen, aber jeder Beitrag auf Ihre Website verweist, fühlen sich die Follower außerdem als Spam und können Ihnen sogar nicht mehr folgen. Leser sind in der Regel verzeihender, wenn Sie sich nur für Ihre eigenen Inhalte auf Ihrer Website oder in Ihrem Newsletter einsetzen. Wenn Sie jedoch die hochwertigen Inhalte anderer über diese Medien teilen, können Sie auch zusätzliche Brownie-Punkte gewinnen.

Darüber hinaus kann das Kuratieren von Inhalten das Team für die Erstellung von Inhalten entlasten. Wenn Sie versuchen, viel online zu teilen, aber nur Ihre eigenen Inhalte verwenden, geschieht eines von zwei Dingen:

1. Sie werden am Ende immer wieder auf dasselbe Material verlinken, was den Anreiz der Follower verringert, Ihre Website, Ihren Newsletter oder Ihre Social-Media-Eigenschaften zu überprüfen. oder...
2. Ihr Team für die Erstellung von Inhalten muss eine Reihe neuer Inhalte auf einer engen Zeitachse produzieren, was wahrscheinlich dazu führen wird, dass die Qualität dieser Inhalte sinkt und das Team ernsthaft überfordert.

Natürlich ist keines dieser Szenarien ideal - aber es gibt gute Neuigkeiten: Durch das Kuratieren von Inhalten können Sie beide vermeiden.

Hier sind einige Tipps, wie Sie es richtig machen:

1. Bestimmen Sie, wo Sie den Inhalt freigeben möchten

Bevor Sie nach Artikeln suchen, die Sie teilen möchten, müssen Sie festlegen, wie und wo Sie sie teilen möchten.

Diese Entscheidung sollte eng mit Ihrer Motivation verbunden sein, kuratierte Inhalte zu teilen. Versuchen Sie beispielsweise, mehr soziales Engagement zu fördern und die Anzahl Ihrer Follower zu erhöhen? Dann ist das Teilen von kuratierten Inhalten in sozialen Medien eine gute Strategie.

Wenn Sie andererseits das Linkprofil Ihrer Website erstellen möchten, können Sie kuratierten Inhalt in Ihre eigene Website aufnehmen, indem Sie eine Zusammenfassung (oder die ersten Absätze) des Artikels veröffentlichen und dann auf den Originalartikel verlinken. Wenn Sie jedoch auf nicht vertrauenswürdige Websites oder Inhalte verlinken, kann diese Strategie nach hinten losgehen und das Profil Ihrer Website tatsächlich verringern. Gehen Sie daher vorsichtig vor.

Oft versuchen Unternehmen, ihre Follower über aktuelle Branchennachrichten auf dem Laufenden zu halten, haben jedoch nicht immer die Bandbreite, um selbst einen Artikel über jede Nachricht zu schreiben. In diesem Fall können sie einen Platz in ihrem Newsletter für einen kuratierten Inhalt reservieren oder kuratierte Artikel in einer separaten Seitenleiste mit einer Überschrift wie "Andere Geschichten aus dem Internet" veröffentlichen.

2. Wählen Sie aus, wie Sie den Inhalt freigeben möchten

Diese Entscheidung hängt davon ab, wo Sie Ihre kuratierten Inhalte teilen.

Zum Beispiel eignet sich Twitter hervorragend zum einfachen Retweeten und Teilen, während die größere Anzahl von Facebook-Zeichen Ihnen Raum bietet, um die von Ihnen kuratierten Inhalte ausführlicher zu kommentieren. So können Sie einen Mehrwert schaffen und Ihre Gedankenführung demonstrieren. Wenn Sie sich entscheiden, einen kuratierten Artikel in Ihren Newsletter aufzunehmen oder einen Link zu einem Artikel auf Ihrer Website zu erstellen, sollten Sie auch planen, eine Zusammenfassung und / oder einen Kommentar dazu zu erstellen, genau wie Sie es für einen Ihrer eigenen Artikel tun würden.

Sie können die Kuratierung von Inhalten auch verwenden, um fleischigere Inhalte für Ihre Website oder Ihr Blog zu erstellen, z. B. eine Zusammenfassung oder eine Top-10-Liste zu einem bestimmten Thema. Sammeln Sie dazu mehrere hilfreiche Links oder Zitate, die sich alle auf dasselbe Thema konzentrieren, fügen Sie für jedes Element eine kurze Zusammenfassung hinzu, und Sie erhalten einen Blog-Beitrag, bevor Sie ihn kennen.

Ein Beispiel hierfür finden Sie unter "Content Curation Tools: The Ultimate List", einer (eher meta) Liste, die von Curata, einem Unternehmen für Content Curation-Software, zusammengestellt wurde (mehr zu Curata weiter unten). Solche kuratierten Inhalte in längerer Form sind für die Leser wertvoll, da Sie die ganze Arbeit für sie erledigen. Anstatt stundenlang ein Thema googeln zu müssen, können die Leser einfach Ihren einzelnen Blog-Beitrag überfliegen.

3. Entscheiden Sie, wie viel Sie teilen möchten

Curata behauptet, dass "aufgeklärte" Content-Vermarkter 25% ihrer Inhalte kuratieren. In unserem Unternehmen, Right Source, empfehlen wir eine ähnliche 80/20-Regel, dh 80% Ihres eigenen Originalinhalts und 20% des kuratierten Inhalts. Die Idee ist, dass Follower offener für Werbebotschaften über Ihr Unternehmen sind, wenn sie feststellen, dass Sie regelmäßig hilfreiche und nicht werbliche Informationen austauschen.

Einige Unternehmen streben abhängig von ihren Marketingzielen eine höhere Quote an. Wir haben jedoch festgestellt, dass der Versuch, einen kuratierten Inhalt für jeweils vier oder fünf Originalbeiträge freizugeben, für die meisten unserer Kunden ein realistisches und erreichbares Ziel ist. Wenn Sie klein anfangen - beispielsweise einen kuratierten "Artikel der Woche" veröffentlichen oder einer kuratierten Story einen Ihrer vier monatlichen Newsletter-Slots zuweisen - können Sie sich auf größere Erfolge in der Zukunft einstellen.

4. Wählen Sie eine Punktperson (oder Software) aus.

Im Idealfall sollte eine Person (auch wenn diese Person ein Praktikant ist) die Hauptverantwortung für das Kuratieren von Inhalten erhalten, damit klar ist, wer für die Suche nach Artikeln verantwortlich ist. Wenn Sie das Budget dafür haben, können Sie auch Software wie Curata oder PublishThis erwerben, um den ersten Schritt der Suche nach Inhalten zu automatisieren.

Auch wenn Sie keine spezielle Software zur Kuration von Inhalten verwenden, können Sie Online-Tools wie Pocket verwenden, um Inhalte zu finden und für einen späteren Zeitpunkt beim Surfen im Internet zu speichern.

Sie können Benachrichtigungen auch über BuzzSumo oder Google News einrichten, um Sie automatisch zu benachrichtigen, wenn Artikel zu relevanten Themen veröffentlicht werden. Feedly, Scoop.it und andere Kurationstools können Sie auch bei Ihrer Suche nach einem Content Curation Ninja unterstützen.

5. Überprüfen Sie den Inhalt so, als ob er Ihr eigener wäre

Selbst wenn Sie den Inhalt nicht geschrieben haben, spiegeln die Artikel, die Sie teilen, Ihr Unternehmen wider. Bevor Sie also etwas veröffentlichen, lesen Sie alles vollständig durch.

Der Wert der Kuratierung von Inhalten (im Gegensatz zur Aggregation) besteht darin, dass ein Mensch und kein Algorithmus den Artikel gelesen und mit seinem guten Urteilsvermögen festgestellt hat, dass es sich lohnt, ihn zu teilen und zu lesen. Wenn Sie dies nicht tun, gibt es keinen Unterschied zwischen Ihrer Inhaltskuration und einem automatischen Aggregator - und das macht den Zweck der Inhaltskuration völlig zunichte.

Überprüfen Sie in diesem Zusammenhang das Datum, um sicherzustellen, dass es noch aktuell ist. Wie wird es aussehen, wenn Sie einen Artikel teilen, der veröffentlicht wurde, als die Leute noch über den Y2K-Virus besorgt waren? Nicht gut. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Artikel aus einer seriösen Quelle und Website stammt, die sich nicht negativ auf Ihre Marke oder Ihre SEO auswirkt. Stellen Sie außerdem fest, ob Sie die Genehmigung einer anderen Person in der Marketing-Befehlskette benötigen, bevor Sie einen kuratierten Artikel freigeben.

Das Kuratieren von Inhalten ist nur ein Teil einer erfolgreichen Content-Marketing- und Social-Media-Strategie - aber eine wichtige. Das richtige Kuratieren von Inhalten kann die Marke Ihres Unternehmens stärken und das Content-Team entlasten, während Ihr Publikum mehr Branchennachrichten als je zuvor ausgesetzt wird.