Все, что вы хотели знать о влиятельных лицах (но боялись спросить)

Тот, кто думает, что миллениалы ленивы, не встречал влиятельного человека. Они суетятся весь день, каждый день.

Ладно, они не спасают жизни, но это на самом деле более сложный концерт, чем вы могли ожидать. Им нужно писать, снимать, строить партнерские отношения с брендами, вести работу в социальных сетях, контролировать свою команду и постоянно продавать. Не будем забывать, что они тоже предприниматели и ведут собственный бизнес.

Так что же такое влиятельный человек и чем он занимается?

Агнес Козера, соучредитель FameBit, маркетинговой платформы влияния, объясняет, что: «Влиятельный человек - это тот, у кого много последователей и который может управлять аудиторией. У них есть специализированные знания по определенному предмету. Все они являются экспертами в построении бренд ".

У влиятельных лиц есть уникальные способы рекламы продукта, которые не похожи на рекламу.

Итак, где вы можете найти этих влиятельных лиц?

По словам Козеры, «YouTube - самый популярный канал для влиятельных лиц, и именно здесь они получают наибольшее финансовое вознаграждение. Видео - самый близкий способ общения со зрителями. Они используют YouTube и другие социальные каналы, чтобы установить прочные связи».

Какого черта они вообще могут стать влиятельными людьми?

Обычно все начинается с увлечения чем-то: макияжем, кулинарией, играми и т. Д. По-настоящему успешные влиятельные лица начинают с того, что хотят поделиться тем, чем они занимаются. Они похожи на вашего крутого старшего кузена, который говорит вам, какие кроссовки покупать.

Лидеры мнений получают подписчиков, находя свою нишу, сосредотачиваясь на нескольких каналах и последовательно производя качественный контент.

Ютубер Брэндон Скей объясняет: «Я начал выкладывать себя в Интернет, когда учился в старшей школе. Я начал публиковать каверы на мои любимые хиты из топ-40, и вещи только начали накапливаться. Я продолжал это, пока не стал зарабатывать достаточно денег, чтобы перестаньте работать. Это была большая последовательность, которая действительно вывела меня на уровень «влиятельного лица» ».

Как связаны бренды и влиятельные лица?

В наши дни все больше влиятельных лиц используют платформы для брендированного контента, такие как FameBit. Любой, у кого есть 5 тысяч или более подписчиков, может зарегистрироваться, а затем отсортировать публикации различных брендов. Если они найдут кампанию, которая им нравится, они отправят предложение. Если бренду понравится их предложение, они их наймут.

Марисса Рэйчел (1 миллион подписчиков на YouTube) сказала мне: «FameBit изменил правила игры для нас. До этого вам нужно было быть открытыми. Это также гораздо более неформальный способ взаимодействия с брендами, который мы предпочитаем».

Многоканальные сети, MCN, - это еще один способ связи между брендами и влиятельными лицами, но тем, у кого мало подписчиков, сложнее заключать сделки.

Один из влиятельных лиц (пожелавший остаться неназванным) сказал: «Мы подписали контракт с MCN три года назад и не получили от них ни одной сделки. Они представляют большую группу влиятельных лиц, но на самом деле предлагают одних и тех же самых влиятельных лиц каждому клиенту. Если у вас нет миллионов подписчиков, будет сложно заключить сделку через MCN ».

Как они зарабатывают деньги?

Большинство ведущих звезд YouTube зарабатывают деньги на видеорекламе, спонсорстве сделок с брендами, партнерских комиссиях и продаже собственных товаров.

Сколько им платят?

Это повсюду. Кто-то сделает это бесплатно; другие не публикуют ничего меньше 100 000 долларов.

Самые высокооплачиваемые личности - это те, у кого много подписчиков на YouTube. По данным Forbes, Марк Иплиер зарабатывает 5,5 миллиона долларов в год. Роман Этвуд загребает 8 миллионов долларов. А самому богатому влиятельному человеку из всех, PewDiePie, платят 15 миллионов долларов в год.

Если вы думаете о создании собственного канала на YouTube, чтобы разбогатеть, замедлите движение. Чтобы получить подписчиков и заработать реальные деньги, требуется очень много времени (для большинства каналов). Это как стартап - большинство из них потерпят неудачу.

Кроме того, деньги не соответствуют друг другу. Например, доход от рекламы самый высокий в декабре, потому что это самое загруженное время года для розничной торговли. Когда наступает январь, он замедляется. Это как быть актером: вы можете заработать много денег на одном проекте, а потом уйти в долгую бездну.

Что они делают весь день?

По словам Шенны Лизы, бизнес-партнера Мариссы Рэйчел: «Наш график меняется в зависимости от дня. Обычно мы снимаем 2-3 дня в неделю. В дни съемок мы встаем рано, чтобы поймать естественный свет, наносим макияж, настраиваем фон, камера, штатив, свет, и потратим несколько часов на съемку нескольких сегментов одновременно. Иногда мы отправляемся в другое место, чтобы снимать. Остальное время тратится на редактирование, создание эскизов, подготовку будущих видео (предварительно производство занимает намного больше времени, чем думает большинство людей), а также общая административная работа (ответы на деловые электронные письма, общение с брендами, посещение встреч и т. д.). Самостоятельная работа означает, что, хотя у нас есть некоторая гибкость в наших графиках, мы также должны быть очень мотивированным ".

Что они ненавидят в своей работе?

Все влиятельные лица, с которыми я разговаривал, говорили одно и то же - правила Федеральной торговой комиссии несправедливы и их необходимо изменить.

В настоящее время FTC требует, чтобы влиятельные лица сообщали своей аудитории, что бренд компенсирует им их пост.

Марисса Рэйчел очень подчеркивает. «Почему влиятельные лица должны каждый раз сообщать, что они получают компенсацию от бренда? Когда вы смотрите новый фильм о Джеймсе Бонде, никто не упоминает, что часовая компания потратила миллионы долларов на то, чтобы показать свой продукт в фильме. Почему нас удерживают к более высокому стандарту? "

Боятся ли они, что когда-нибудь им придется вырасти и найти настоящую работу?

Если YouTube закроется завтра, у большинства влиятельных лиц, с которыми я разговаривал, есть запасной план, например, вернуться в школу или продолжить карьеру в СМИ.

Брэндон Ски сказал мне, что «я был в ужасе от того, что однажды всем моим последователям я просто наскучит; через некоторое время этот страх ушел, и я сосредоточился на том, чтобы просто быть истинной формой себя и усердно работать. Я должен был найти «настоящую работу», я бы согласился с этим, даже если я не думаю, что это произойдет! Ха-ха ».

Поговорив с несколькими влиятельными людьми для этой статьи, я пришел к выводу, что они хорошие дети. Иногда влиятельные люди получают плохую репутацию как самовлюбленные и непрофессиональные. Конечно, у них есть желание быть знаменитыми (а у кого нет), но они делают это очень органично: они увеличивают количество подписчиков, предоставляя то, что хочет их аудитория.

Они также аутентичны, поэтому являются такой отличной рекламной площадкой. Все, с кем я разговаривал, отмечали, что при работе с брендом первое, что они задают себе, - соответствует ли он тому, кем они являются. Дело не только в деньгах. Они ищут продукты, которые используют или принесут пользу своей аудитории. Есть человеческий фактор, которого нет в других формах рекламы. Когда все сделано хорошо, нет лучшего способа связать бренды и людей.